มีสัญญาณจำนวนมากขึ้นที่ชี้ไปที่การสั่นไหวในวิธีที่นักการตลาดจัดสรรงบประมาณโฆษณาดิจิทัลของพวกเขา ตอนนี้เพื่อให้แน่ใจว่า Google และ Facebook ยังคงเป็นจุดหมายปลายทางยอดนิยมสำหรับดอลลาร์โฆษณาเหล่านั้น แต่มากขึ้นเรื่อย ๆ คุณจะได้ยินเกี่ยวกับแบรนด์ใหญ่ ๆ ที่เริ่มเปลี่ยนงบประมาณมากถึง 50-60% เป็น Amazon
ด้วยอเมซอนที่มีแรงผลักดันอย่างมากในธุรกิจโฆษณาดิจิทัลฉันจึงต้องดึงจอห์น“ ColderIce” ลอว์สันผู้เชี่ยวชาญด้านอีคอมเมิร์ซของอเมซอนเพื่อพูดคุยเกี่ยวกับสิ่งที่เขาเห็นในบริเวณนี้การซื้อของวัยรุ่นเปลี่ยนสมการการใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัล และสิ่งที่ส่งผลกระทบต่อการเปลี่ยนแปลงนี้อาจมีต่อธุรกิจขนาดเล็ก
$config[code] not foundด้านล่างนี้เป็นบทสนทนาที่มีการแก้ไขของบทสนทนาของเรา หากต้องการดูการสนทนาเต็มรูปแบบลองดูวิดีโอหรือเครื่องเล่น SoundCloud ฝังตัวด้านล่าง
John Lawson: ข้อตกลงคือ Amazon เป็นที่ที่ผู้คนไปซื้อ เมื่อพวกเขาเริ่มซื้อเพื่อซื้อพวกเขาจะเริ่มไปที่อเมซอนเพื่อดูและหากพวกเขาอยู่ที่นั่นและพวกเขาเห็นโฆษณาตอนนี้เห็นได้ชัดว่าโฆษณากำลังแปลง ดูสิมันไม่เพียงพอที่จะมีเครือข่ายโฆษณา แต่เครือข่ายโฆษณาที่แปลงอย่างหนาแน่นเป็นภัยคุกคามจริงๆ
แนวโน้มธุรกิจขนาดเล็ก: ใช่สองสามสัปดาห์ที่ผ่านมาฉันได้รับข่าวมากพอ ๆ กับโฆษณาในบรรทัดเดียวกันผู้ใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลรายใหญ่รายใหญ่และแบรนด์ยักษ์ใหญ่ 50% จาก Google ไปยังอเมซอน มันใหญ่มาก
John Lawson: ดังนั้นพวกเขาจึงเปลี่ยนเงิน
แนวโน้มธุรกิจขนาดเล็ก: ใช่ไม่ใช่ค่าใช้จ่ายใหม่
John Lawson: ใช่แล้วมันบ้า
แนวโน้มธุรกิจขนาดเล็ก: เป็นเพียงการเปลี่ยนแปลงซึ่งจะทำให้ Google รู้สึกว่าเป็นเรื่องเล็ก ๆ น้อย ๆ และ Facebook ก็รู้สึกว่าเป็นเรื่องเล็กน้อย
John Lawson: ใช่ใช่ เหมือนว่าพวกเขากำลังนอกใจฉัน
แนวโน้มธุรกิจขนาดเล็ก:. แต่ฉันคิดว่าสองสามปีต่อจากนี้จะเป็นข่าวใหญ่จริงเพราะตามที่คุณรู้ว่าฉันชอบพูดคุยเกี่ยวกับ -
John Lawson: โอ้พระเจ้า.
แนวโน้มธุรกิจขนาดเล็ก: ด้วย Amazon Alexa และอุปกรณ์และการโต้ตอบและความสนใจที่เพิ่มขึ้นบนอุปกรณ์เหล่านี้ Amazon จึงเป็นโอกาสที่ดีในการหาวิธีที่ดีที่สุดในการสร้างรายได้และเปลี่ยนรูปแบบโฆษณาให้เหมาะสม หากมันเริ่มต้นที่จะเจาะ … การค้นหาด้วยเสียงแบบดั้งเดิมจะเป็นส่วนใหญ่ของมัน ผู้คนกำลังค้นหาข้อมูลอยู่แล้วประมาณ 50, 60% เริ่มต้นที่ Amazon แต่ลองคิดดูว่าถ้าพวกเขาเปลี่ยนรูปแบบนั้นเพื่อให้เหมาะสมกับอุปกรณ์สมาร์ทโฟนใหม่เหล่านี้และความสนใจที่ผู้คนใช้ไปกับสิ่งเหล่านั้น ที่สามารถเร่งกระบวนการจริงๆ
John Lawson: ฉันคิดว่าเป็นไปได้ แต่จะเร่งให้เกิดต้นทุนซึ่งอาจทำให้กระบวนการช้าลง ดูสิถ้าฉันขอถ้าฉันกำลังค้นหาผลิตภัณฑ์บนอุปกรณ์ฉันจะไม่ต้องการผลลัพธ์สิบรายการ
$config[code] not foundแนวโน้มธุรกิจขนาดเล็ก: ใช่แล้วดังนั้น Amazon จะต้องเปลี่ยนวิธีการแสดงโฆษณา
John Lawson: ใช่.
แนวโน้มธุรกิจขนาดเล็ก: พวกเขายังต้องเปลี่ยนวิธีการตรวจทานและการให้คะแนนของสิ่งเหล่านั้น
John Lawson: ถูกต้อง
แนวโน้มธุรกิจขนาดเล็ก: แต่พวกเขามีโอกาสที่ดีที่สุดที่จะทำให้มันทำงาน
John Lawson: ถูกต้อง พวกเขาทำ. สิ่งที่ฉันกำลังพูดคืออันดับหนึ่ง ในรายการผลการค้นหา จะมีการแข่งขันสูงมาก
แนวโน้มธุรกิจขนาดเล็ก: ใช่ใช่ ใช่.
John Lawson: คุณรู้ว่าฉันหมายถึงอะไร? มันจะมีราคาแพงในบางจุด
แนวโน้มธุรกิจขนาดเล็ก: มันจะมีราคาแพงจริง คุณคิดว่าราคาธุรกิจขนาดเล็กออกจากตลาดหรือไม่?
John Lawson: ไม่ใช่ตอนนี้. นี่คือกุญแจสำคัญสำหรับธุรกิจขนาดเล็กข้อดีของธุรกิจขนาดเล็กที่มีอยู่เสมอคือความว่องไว
แนวโน้มธุรกิจขนาดเล็ก: ข้อได้เปรียบผู้เสนอญัตติแรก
John Lawson: ข้อได้เปรียบผู้เสนอญัตติแรก เข้าไปที่นั่นเดี๋ยวนี้พวก
แนวโน้มธุรกิจขนาดเล็ก: เริ่มคิดเกี่ยวกับมัน
John Lawson: เจ๋ง
แนวโน้มธุรกิจขนาดเล็ก: เอาล่ะดังนั้นการโน้มเอียงไปสู่สิ่งที่สองที่เราต้องการพูดถึง ฉันเห็นแบบสำรวจนี้และโพสต์บนไซต์ Watching Amazon รอบ ๆ ไซต์ที่วัยรุ่นชอบช็อป -
John Lawson: ได้.
แนวโน้มธุรกิจขนาดเล็ก: ออนไลน์
John Lawson: หมายเลขสองคือ Nike
แนวโน้มธุรกิจขนาดเล็ก: อยู่ที่ 5%
John Lawson: หมายเลขหนึ่งคือ -
แนวโน้มธุรกิจขนาดเล็ก: อเมซอน
John Lawson: ที่?
แนวโน้มธุรกิจขนาดเล็ก: 47%
John Lawson: คุณเห็นไหม หมายเลขหนึ่งที่นี่หมายเลขสองคือคุณไม่สามารถเห็นได้บนหน้าจอ
แนวโน้มธุรกิจขนาดเล็ก: ใช่แล้ว มันลงไปจากที่นั่น
John Lawson: ใช่ทุกคนได้รับหนึ่งหรือสองเปอร์เซ็นต์
แนวโน้มธุรกิจขนาดเล็ก: ฉันคิดว่าอย่างที่คุณพูดคุณมีคนรุ่นหนึ่งที่ไม่รู้วิธีซื้อสินค้าด้วยวิธีใด
John Lawson: ใช่ เมื่อพวกเขานึกถึงการซื้อของออนไลน์สิ่งเดียวที่พวกเขาคิดก็คืออเมซอนเพราะนั่นคือทั้งหมดที่พวกเขาเคยได้ยิน
แนวโน้มธุรกิจขนาดเล็ก: ตัวเลขเหล่านั้นชี้ให้เห็นว่าเป็นเส้นทางที่ยากลำบากหากคุณเป็นใคร
John Lawson: ถูกต้อง ถ้าคุณคิดว่าวิธีที่โซเชียลมีเดียเติบโตขึ้น กลุ่มคนที่คลั่งไคล้โซเชียลกลุ่มแรกนั้นอยู่บน Facebook และเราเติบโตขึ้นพร้อมกับ Facebook เมื่อเวลาผ่านไปแม้ว่าจะมีสิ่งใหม่ ๆ เกิดขึ้น ฉันคิดว่าการรับเลี้ยงบุตรบุญธรรมครั้งแรกของวัยรุ่นเหล่านี้กำลังขยายตัวเมื่อพวกเขาเติบโต ไม่จำเป็นต้องเปลี่ยนประสบการณ์นั้น คุณชอบที่จะรู้ว่าอะไรดี
แนวโน้มธุรกิจขนาดเล็ก: คุณคิดเกี่ยวกับสิ่งที่เราเพิ่งพูดถึง ผู้โฆษณาเหล่านี้เริ่มเปลี่ยนไปแล้ว วัยรุ่นมีอยู่แล้ว … พวกเขาไม่จำเป็นต้องเปลี่ยนเพราะนั่นคือทั้งหมดที่พวกเขารู้จัก
John Lawson: ไม่
แนวโน้มธุรกิจขนาดเล็ก: ดังนั้นเมื่อวัยรุ่นเหล่านี้อำนาจการใช้จ่ายของพวกเขาเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ และมากขึ้นเรื่อย ๆ การเปลี่ยนแปลงการโฆษณานั้นอาจเร่งได้เร็วขึ้นเนื่องจากผู้โฆษณาต้องการให้แน่ใจว่าพวกเขาเชื่อมต่อกับวัยรุ่นเหล่านี้
นี่เป็นส่วนหนึ่งของชุดสัมภาษณ์ One-on-One กับผู้นำทางความคิด การถอดเสียงถูกแก้ไขเพื่อเผยแพร่ หากเป็นการสัมภาษณ์ทางเสียงหรือวิดีโอให้คลิกที่เครื่องเล่นฝังตัวด้านบนหรือสมัครผ่าน iTunes หรือผ่าน Stitcher
$config[code] not found 2 ความคิดเห็น▼
