Twitter เป็นเครือข่ายโซเชียลที่โดดเด่นอยู่แล้ว แต่โปรแกรมโฆษณายังคงพัฒนาอยู่ตลอดเวลา การพัฒนาล่าสุดคือการแนะนำ "การกำหนดเป้าหมายคำหลักเชิงลบ" ซึ่งมีวัตถุประสงค์เพื่อช่วยให้ผู้โฆษณาที่ใช้ทวีตที่ได้รับการประชาสัมพันธ์หลีกเลี่ยงการให้โฆษณาปรากฏในหน้าการค้นหาที่ไม่เกี่ยวข้องกับบริบท
ในตัวอย่างที่อ้างถึงโดย Twitter บริษัท ที่ขายเบคอนสามารถใช้การกำหนดเป้าหมายคำหลักเชิงลบเพื่อให้แน่ใจว่าทวีตที่ได้รับการโปรโมตจะไม่ปรากฏเมื่อผู้ใช้ค้นหานักแสดงเควินเบคอนเพียงแค่เพิ่ม "เควิน" เป็นคำหลักเชิงลบ
นอกเหนือจากคุณสมบัติคำหลักเชิงลบ Twitter ยังมีตัวเลือกการจับคู่ที่แตกต่างกันเมื่อป้อนคำหลักรวมถึงการจับคู่แบบตรงการจับคู่วลีและการจับคู่คำหลักพื้นฐานเพื่อให้ผู้โฆษณาสามารถควบคุมผลการค้นหาประเภทที่ทวีตโปรโมต
Twitter ยังแนะนำคุณสมบัติที่จับคู่ทวีตที่ได้รับการประชาสัมพันธ์กับหัวข้อแนวโน้มที่เกี่ยวข้องในการค้นหาโดยอัตโนมัติ เนื่องจากแนวโน้มสามารถเกิดขึ้นได้อย่างรวดเร็วและปล่อยให้เร็วขึ้นจึงไม่น่าเป็นไปได้ที่ผู้จัดการแบรนด์จะเข้ามาและเปลี่ยนคำหลักเพื่อให้สอดคล้องกับเทรนด์ยอดนิยมดังนั้นตัวเลือกนี้จะช่วยให้ Twitter สามารถค้นหาหัวข้อที่มีแนวโน้มที่เกี่ยวข้องกับคำหลัก ทวีตที่ได้รับการประชาสัมพันธ์ของคุณลงในการค้นหา
รูปภาพด้านบนแสดงแดชบอร์ดการโฆษณาที่ผู้โฆษณาสามารถเพิ่มคำหลักหรือวลีที่เกี่ยวข้องเลือกตัวเลือกการจับคู่ที่ถูกต้องใช้ประโยชน์จากคุณสมบัติการจับคู่หัวข้อแนวโน้มอัตโนมัติและเพิ่มคำหลักเชิงลบเพื่อหลีกเลี่ยง
การเปลี่ยนแปลงทั้งหมดเหล่านี้หมายถึงการกำหนดเป้าหมายที่ดีกว่าสำหรับแบรนด์ที่ใช้ทวีตที่ได้รับการประชาสัมพันธ์เพื่อให้ได้ผู้ชมจำนวนมากบน Twitter ในขณะที่ตัวเลือกการโฆษณาของเว็บไซต์โซเชียลนั้นยังค่อนข้างเรียบง่ายเมื่อเทียบกับยักษ์ใหญ่อย่าง Facebook การกำหนดเป้าหมายที่ปรับปรุงแล้วสามารถช่วยให้แบรนด์เข้าถึงผู้ใช้ที่เกี่ยวข้องได้มากขึ้นและทำให้ผลิตภัณฑ์โฆษณาของ Twitter น่าสนใจยิ่งขึ้น
ทวีตที่ได้รับการโปรโมตภายในการค้นหา Twitter เปิดตัวครั้งแรกในปี 2010 Twitter ยังเสนอทวีตที่ได้รับการโปรโมตซึ่งปรากฏในไทม์ไลน์ของผู้ใช้ แต่ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายใหม่ส่วนใหญ่มุ่งเป้าไปที่ทวีตที่ปรากฏในผลการค้นหา ข้อเสนอการโฆษณาอื่น ๆ ของ Twitter รวมถึงแนวโน้มที่ได้รับการประชาสัมพันธ์และบัญชีที่ได้รับการประชาสัมพันธ์
