เป้าหมายของการตลาดเนื้อหาเว็บคือการปิดกั้นการแปลง การเปลี่ยนลูกค้าเป้าหมายที่อบอุ่นให้เป็นลูกค้าประจำคือผู้จัดการเว็บไซต์อันดับหนึ่งที่ใช้เวลาเงินและความพยายามในการปรับปรุงเนื้อหาอิเล็กทรอนิกส์ การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) ไร้ประโยชน์หากเนื้อหาของคุณไม่มีสิ่งที่จะทำให้เกิดโอกาสในการขาย คำว่า "เนื้อหา" ถูกเจาะเข้าสู่สมองของนักการตลาดทุกคนในช่วงทศวรรษที่ผ่านมาหรือนานกว่านั้น แต่กลยุทธ์ด้านเนื้อหาจำนวนมากยังคงล้มเหลวในการสร้างผลตอบแทนที่เหมาะสม หากคุณเบื่อที่จะเห็นตัวชี้วัดกลุ้มใจก็ไม่สายเกินไปที่จะทำการเปลี่ยนแปลง
$config[code] not foundแปลงลูกค้าเป้าหมายมากขึ้นด้วยเคล็ดลับการเขียนเนื้อหาเว็บ 7 ข้อ
รู้จักผู้ชมของคุณ
คำแนะนำเนื้อหานี้ไม่เคยเก่า การระบุกลุ่มเป้าหมายของคุณและเพิ่มประสิทธิภาพวัสดุของคุณสำหรับความต้องการที่แน่นอนของพวกเขาเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการมีส่วนร่วมกับพวกเขาโน้มน้าวใจให้ซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณและแปลงลูกค้าเป้าหมายที่อบอุ่นให้เป็นลูกค้า ครั้งแล้วครั้งเล่าที่รู้ว่าผู้ชมได้ทำงานให้กับแบรนด์ที่ต้องการขยายการเข้าถึงของพวกเขาและรับผลตอบแทนที่แท้จริงจากเนื้อหาเว็บของพวกเขา
พิจารณา AirBnB เช่น หน้าแรกของมันคือภาพเป็นศูนย์กลางดึงดูดกลุ่มเป้าหมาย: นักท่องเที่ยว ผู้ใช้สามารถเลือกเมืองที่พวกเขาต้องการเยี่ยมชมได้โดยคลิกที่รูปถ่าย AirBnB รู้ดีว่าผู้ชมตอบสนองต่อภาพมากกว่าข้อความและใช้ข้อเท็จจริงนี้เพื่อประโยชน์ของ บริษัท
เขียนด้วยความเกี่ยวข้อง
ความเกี่ยวข้องคือกุญแจสำคัญในการสร้างเนื้อหาเว็บที่จะนำไปสู่การแปลง หากผู้บริโภคไม่รู้สึกถึงการเชื่อมต่อกับเนื้อหาของคุณสิ่งที่ทำให้เขาหรือเธอในหน้าของคุณคืออะไร การคงไว้ซึ่งความเกี่ยวข้องจำเป็นต้องมีความระมัดระวังอย่างต่อเนื่องในสภาพแวดล้อมเว็บที่รวดเร็วในปัจจุบัน ทำให้บล็อกของคุณทันสมัยอยู่เสมอเป็นการลงทุนที่จะจ่ายจริงถ้าคุณติดตามมัน
จ้างนักเขียนเนื้อหาเพื่ออัปเดตบล็อกให้คุณหากคุณไม่มีเวลา การรักษาความเกี่ยวข้องหมายถึงการผลิตเนื้อหาที่ผู้บริโภคทุกวันนี้ ต้องการ อ่าน. เคล็ดลับง่ายๆอย่างหนึ่งคือการพิมพ์หัวข้ออุตสาหกรรมใน Google และเลือก "ข่าว" ซึ่งจะนำเสนอการพัฒนาล่าสุดทั้งหมดในหัวข้อของคุณเพื่อให้คุณสามารถเขียนเกี่ยวกับแนวโน้มปัจจุบัน
เพิ่มประสิทธิภาพชื่อเรื่องเมตาดาต้าและแท็กของคุณ
หากผู้บริโภคไม่พบเนื้อหาของคุณมันจะไม่สำคัญว่าคุณจะปรับเนื้อหาให้เหมาะสม เพื่อให้ได้ผลตอบแทนที่ดีที่สุดจากการลงทุนด้านเนื้อหาบนเว็บคุณไม่สามารถละเว้นบรรทัดแรกข้อมูลเมตาและแท็ก เหล่านี้คือ breadcrumbs ที่นำผู้บริโภคไปยังเนื้อหาเว็บไซต์ของคุณและในที่สุดหน้าเช็คเอาต์ พาดหัวแม่เหล็กดึงดูดผู้คนไปยังหน้าเว็บของคุณโดยเชื่อมโยงพวกเขาไว้ในสำเนาบรรทัดเดียว พาดหัวของคุณควรสัญญาว่าผู้อ่านจะได้รับประโยชน์เช่นการเรียนรู้วิธีการทำบางสิ่งบางอย่างหรือการรวบรวมเคล็ดลับ ข้อมูลเมตาและแท็กของคุณเป็นสิ่งล่อลวงทำให้เนื้อหาปรากฏใน Google เมื่อมีคนค้นหาหัวข้อของคุณ หากไม่มีแง่มุมเหล่านี้ผู้บริโภคจะไม่เห็นเนื้อหาของคุณ
เป็นของแท้และอารมณ์
2016 เป็นปีของผู้บริโภค RankBrain ของอัลกอริทึมล่าสุดของ Google เป็นข้อพิสูจน์เพิ่มเติมว่า บริษัท กำลังลงโทษแบรนด์ที่ไม่ปรับเนื้อหาให้เหมาะสม มนุษย์ การติดตาม SEO และความหนาแน่นของคำหลักนั้นเป็นเรื่องง่ายและลืมที่จะเขียนเนื้อหาที่ผู้บริโภคของคุณต้องการ Google พยายามอย่างเต็มที่เพื่อทำให้การค้นหาดีขึ้นสำหรับผู้ใช้ สำหรับนักการตลาดด้านเนื้อหาหมายความว่า บริษัท กำลังให้รางวัลแก่ผู้บริโภคเป็นศูนย์กลางเว็บไซต์ คุณสามารถทำให้เนื้อหาของคุณเป็นของแท้และเป็นไปตามอารมณ์เพื่อให้ได้สิ่งนี้ เขียนจากใจและอย่ากลัวที่จะแสดงให้เห็นถึงความเป็นมนุษย์ของคุณ ผู้บริโภคเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับแบรนด์ที่ซื่อสัตย์โปร่งใสและเชื่อถือได้
พาผู้ชมของคุณไปในการเดินทาง
การเขียนเนื้อหาเว็บเป็นเพียงส่วนหนึ่งของปริศนาที่มีขนาดใหญ่กว่านั่นคือการเดินทางของผู้ชม นักการตลาดเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมมองไปที่ทุกขั้นตอนของช่องทางการขายและสร้างเนื้อหาสำหรับแต่ละเหตุการณ์ มีการเชื่อมต่อที่ชัดเจนระหว่างช่องทางการขายและความสัมพันธ์กับลูกค้า พวกเขาแบ่งช่องทางการขายออกเป็นขั้นตอนของการสร้างความสัมพันธ์กับผู้บริโภคแนะนำกลยุทธ์การเขียนเนื้อหาของคุณไปพร้อมกัน: ผู้เปิดการสนทนาวันแรกข้อผูกพันเริ่มต้นและความสัมพันธ์ระยะยาว เป็นการดีที่เนื้อหาของคุณจะเติมเต็มทุกขั้นตอนของกระบวนการจัดการผู้ชมของคุณจนกว่าพวกเขาจะแปลง
ทำให้พวกเขามีข้อเสนอที่พวกเขาไม่สามารถปฏิเสธได้
การเรียกร้องให้ดำเนินการของคุณ (CTA) ไม่จำเป็นต้องส่งเสียงเร่งเร้าหรือคิดโบราณเพื่อให้ทำงานได้ แทนที่จะ“ ลงทะเบียนตอนนี้เพื่อรับจดหมายข่าวของเรา!” ลองทำข้อเสนอที่น่าสนใจ:“ ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวของเราเพื่อรับข้อเสนอพิเศษและส่วนลดภายใน!” สรุปผลประโยชน์ที่ผู้บริโภคจะได้รับจาก CTA ของคุณ ด้วยวิธีนี้คุณทำให้มันเกี่ยวกับพวกเขาแทนคุณ หากผู้ชมเห็นว่า บริษัท ของคุณกำลังนำเสนอสิ่งที่มีคุณค่าพวกเขามีแนวโน้มที่จะฟัง CTA ของคุณมากกว่า ดังนั้นคุณแปลงมันเป็นโอกาสในการขาย
ปิดด้วยความมั่นใจ
หลังจากที่คุณเชี่ยวชาญ CTA แล้วคุณก็พร้อมที่จะจบเนื้อหาด้วยความมั่นใจ ให้สิ่งที่ผู้บริโภคคิดเกี่ยวกับพวกเขาแม้หลังจากที่พวกเขาหยุดอ่านเนื้อหาของคุณ ย่อหน้าหรือประโยคปิดของคุณควรมองไปที่อนาคตถามคำถามที่สำคัญหรือออกจากข้อเสนอแนะที่กระตุ้นความคิด ปิดท้ายด้วย CTA ที่มุ่งเน้นมูลค่าสร้างข้อตกลงในขณะที่ผู้บริโภคมีส่วนร่วมกับเนื้อหาของคุณอย่างสมบูรณ์ จากนั้นนั่งลงและเพลิดเพลินกับการแปลง
พิมพ์ภาพถ่ายทาง Shutterstock
2 ความคิดเห็น▼
