เราได้รับการรับรองน้อยมากในด้านการตลาดดิจิทัล เมื่อใดก็ตามที่ฉันเห็นโพสต์บล็อกที่สัญญา เพื่อสอนความลับสู่ความสำเร็จออนไลน์ฉันมักจะดำเนินต่อไปโดยไม่กระพริบ ทว่าฉันอยู่ที่นี่และสัญญาว่าจะใช้กลยุทธ์การเติบโต "ที่แน่นอน"
$config[code] not foundฉันทำจิตใจของฉันหาย เลขที่
ฉันกำลังพูดถึงการฝึกฝนอายุที่ บริษัท ข้ามชาติใช้ทุกวัน ฉันกำลังพูดถึงการได้มา
นั่นคือ วิธีในการรับประกันการเพิ่มอัตราการเข้าชมในระยะยาวด้วยแอคชั่นเดียวและค่อนข้างง่าย - ซื้อบล็อกที่มีอยู่แล้ว ปริมาณการใช้งานและเปลี่ยนเส้นทางไซต์ของคุณ คะแนนโบนัสสำคัญหากคุณจ้างบล็อกเกอร์ด้วย และนั่นคือสิ่งที่เรากำลังจะพูดถึงในวันนี้
Blog Acquisition: กลยุทธ์การเติบโตอย่างแน่นอน
ขั้นตอนที่ 1: ค้นหาบล็อกเกอร์
ผู้ลงโฆษณาครั้งใหญ่เข้าใจถึงคุณค่าของการรับรองชื่อเสียงและจิตวิทยาของความไว้วางใจจะไม่เปลี่ยนแปลงเพียงเพราะคุณกำลังดำเนินงานในโลกดิจิตอล
ไม่ใช่เรื่องผิดปกติสำหรับนักการตลาดเนื้อหาและผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ที่จะจ้าง“ นักเขียนผี” เพื่อทำงานให้กับพวกเขา ไม่มีอะไรผิดปกติกับการปฏิบัติเช่นนั้น แต่ด้วยเหตุผลแปลก ๆ บางอย่างพวกเราหลายคนตกอยู่ในกับดักแห่งความคิดเราจำเป็นต้องมีความเป็นผู้นำด้านความคิดทุกด้านด้วยตนเอง
ความจริงก็คือ Huffington Post จะนำเสนอบทความโดย Bill Maher และ New York Times จะจ้าง Paul Krugman นักเศรษฐศาสตร์ พวกเขาทำเช่นนี้เพราะการทำงานกับคนที่ไว้ใจได้เป็นวิธีที่ดีในการสร้างความไว้วางใจ เป็นการฝึกฝนที่เพิ่มความน่าเชื่อถือให้กับแบรนด์
สิ่งที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับการตลาดออนไลน์คือคุณสามารถลดแนวความคิดเช่น "การรับรองชื่อเสียง" และ "การซื้อกิจการ" จนกว่าคุณจะได้สิ่งที่เหมาะสมกับงบประมาณของคุณ
บางทีแบรนด์ของคุณอาจไม่สามารถจ่ายพอลครุกแมน แต่คุณอาจจะสามารถจ้างบล็อกเกอร์ที่มีผู้เข้าชมไม่กี่พันคนในแต่ละเดือน สิ่งที่คุณต้องทำคือจ่ายให้ดีกว่าที่จะจ่ายเอง ความจริงก็คือนักเขียนบล็อกส่วนใหญ่ไม่เก่งในการสร้างรายได้จากบล็อกของพวกเขา มันไม่ใช่ความพิเศษและโฆษณาของพวกเขาจะไม่จ่ายทุกอย่างที่ดี
ก้าวออกไปนอกกรอบทางการตลาด คุณไม่ต้องการจ้างบล็อกเกอร์ที่เป็น“ นักการตลาด” คุณต้องการจ้างบล็อกเกอร์ที่มีความกระตือรือร้นในเรื่องที่กลุ่มเป้าหมายของคุณใส่ใจ ดังนั้นอย่าหันไปหา Textbroker หรือ Elance เพื่อหาคู่ที่ตรงกัน หันไปใช้ Google หรือ Twitter:
- ค้นหาอินเทอร์เน็ตในหัวข้อของคุณด้วย“ site: wordpress.com,”“ site: tumblr.com,” หรือ“ site: blogger.com” เพื่อค้นหานักเขียนบล็อกมือสมัครเล่นยอดนิยม
- ลองขุดหน้าลึกลงไปในผลการค้นหาเพื่อหาอัญมณีที่ซ่อนอยู่
- จากแถบค้นหาของ Google คลิก "เพิ่มเติม" และ "บล็อก" เพื่อ จำกัด ผลลัพธ์ของคุณไว้ในบล็อก
- ค้นหา Twitter สำหรับทวีตยอดนิยมในหัวเรื่องของคุณ
- ลองใช้ FollowerWonk เพื่อค้นหาทวีตเตอร์ที่ทรงอิทธิพลในเรื่องสำคัญของคุณ
ค้นหาบล็อกที่มีสิทธิ์โดเมนที่ดีใน OpenSiteExplorer ค้นหาความคิดเห็นและกิจกรรมโซเชียลมีเดียจำนวนพอสมควร กล่าวอีกนัยหนึ่งทำให้โอกาสในการขายของคุณมีคุณสมบัติเช่นเดียวกับที่คุณทำหากคุณกำลังมองหาโพสต์ของแขก - เฉพาะที่มีความเข้มงวดมากขึ้นเท่านั้น
เห็นได้ชัดว่าคุณจะต้องถามว่าบล็อกเกอร์นั้นเหมาะกับวัฒนธรรมแบรนด์ของคุณหรือไม่ สิ่งนี้สำคัญกว่าตัวชี้วัดอื่น ๆ แบบที่ดีกว่าความยากที่คุณจะได้รับจากการรวมระบบและการจัดการในภายหลัง
ขั้นตอนที่ 2: ซื้อบล็อกและจ้างบล็อกเกอร์
นี่คือสิ่งที่สามารถขนปุยเล็กน้อย อย่าคิดว่าเพียงเพราะคุณสามารถจ่ายเงินให้กับบล็อกเกอร์ได้ดีกว่าที่พวกเขาสามารถจ่ายเองได้ว่าพวกเขาจะมอบทุกอย่างให้โดยไม่มีคำถามใด ๆ เป้าหมายสุดท้ายของคุณคือการจ้างบล็อกเกอร์และนำเข้าบล็อกของพวกเขาไปยังโดเมนของคุณ หากคุณกำลังจ้างบล็อกเกอร์ประเภทที่ถูกต้องสิ่งนี้อาจน่ากลัวสำหรับพวกเขา
จำไว้ว่าพวกเขาหลั่งไหลมาหลายปี ทำงานในบล็อกของพวกเขาและใส่ใจมันอย่างลึกซึ้ง ความคิดที่จะทำเพื่อหาเลี้ยงชีพหรือแม้กระทั่งเงินพิเศษเล็กน้อยในแต่ละเดือนอาจเป็นเรื่องที่น่าตื่นเต้นสำหรับพวกเขา แต่พวกเขาจะ มีการจอง พวกเขาไม่ต้องการให้คุณดูดความสนุกออกไปและพวกเขาไม่ต้องการให้ลูกของพวกเขากลายเป็นเครื่องมือขององค์กร
เพื่อให้การดำเนินการเป็นไปอย่างราบรื่นคุณจะต้องแน่ใจว่าสามารถรองรับความต้องการของพวกเขาได้ ให้พวกเขาสามารถควบคุมเนื้อหาของบล็อกได้มากที่สุดปล่อยให้พวกเขารักษาแบรนด์ส่วนบุคคลไว้และพยายามทำให้รู้สึกเหมือนเดิมกับบล็อกเดิม หากคุณรู้สึกว่าจำเป็นที่จะต้องอ่านรายละเอียดเล็ก ๆ น้อย ๆ ที่ blogger ทำคุณอาจเลือก blogger ผิดที่จะทำงานด้วย
เป็นความคิดที่ดีที่จะได้รับสิ่งที่เป็นลายลักษณ์อักษรซึ่งจะรับประกันทั้งคุณและบล็อกเกอร์ว่าจะตอบสนองความต้องการของพวกเขาและความกังวลของพวกเขาจะไม่เป็นปัญหา
หากเป็นอย่างดีบล็อกจะมีอยู่ในโฟลเดอร์ของไซต์หลักไม่ใช่ในโดเมนย่อย สิ่งนี้อาจทำให้เกิดความไม่สบายใจสำหรับนักเขียนบล็อกบางคนดังนั้นจึงขึ้นอยู่กับการอภิปรายและคุณจะต้องใช้ดุลยพินิจ อย่างไรก็ตามโดยทั่วไปหากบล็อกเกอร์ไม่ยอมรับการย้ายบล็อกไปยังเว็บไซต์ของคุณโดยตรงความแตกต่างทางวัฒนธรรมอาจเป็นปัญหามากเกินไป เครื่องมือค้นหาและคนส่วนใหญ่จะถือว่าโดเมนย่อยเป็นนิติบุคคลแยกต่างหาก เนื่องจากเป้าหมายคือการทำให้เว็บไซต์และผู้ชมออนไลน์ของคุณเติบโตขึ้นจึงเป็นการดีกว่าที่จะหลีกเลี่ยงโดเมนย่อย
มีเรื่องราวนับไม่ถ้วนของการออกแบบใหม่ที่เว็บไซต์ที่ถูกทำลาย (ลาก่อน Digg) ดังนั้นจึงควรทำการเหยียบอย่างระมัดระวังเมื่อมีการเปลี่ยนแปลง อาจเป็นการดีที่สุดที่จะทิ้งทุกสิ่งทุกอย่างไว้เกือบจะทันทีหลังจากนำเข้าและบันทึกการเปลี่ยนแปลงและการรวมในภายหลังหลังจากที่ผู้ชมคุ้นเคยกับแนวคิดของการได้มา
คุณต้องการเปลี่ยนเส้นทางบล็อกทั้งหมดไม่ใช่ส่งผู้เยี่ยมชมไปยังโฮมเพจหรือโดเมนย่อยใหม่ในเว็บไซต์ของคุณ การเปลี่ยนเส้นทางอาจเป็นเรื่องพิถีพิถัน แต่นี่เป็นคำแนะนำที่คุณควรตรวจสอบ:
- คำแนะนำของ Google สำหรับการเปลี่ยนเส้นทางของ Blogger.com
- WordPress.com เปลี่ยนเส้นทาง
- Tumblr เปลี่ยนเส้นทาง
- คู่มือ About.com สำหรับการเปลี่ยนเส้นทางทั้งไซต์
หากผู้ใช้เห็นชื่อในผลการค้นหาของ Google และคลิกที่ชื่อนั้นคุณต้องการให้เจ้าของลงบนสำเนาของหน้าต้นฉบับ การเปลี่ยนเส้นทางไปที่หน้าแรกจะทำให้ผู้ใช้สับสนและรบกวน อย่ายุ่งกับสิ่งที่ทำให้บล็อกทำงานตั้งแต่แรก
ขั้นตอนที่ 3: ปรับปรุง
หลังจากนำเข้าบล็อกแล้วและมีการตั้งค่าการเปลี่ยนเส้นทางงานจะยังไม่จบ บางสิ่งที่คุณจำเป็นต้องวางแผน ได้แก่:
- วิธีสร้างความสมดุลระหว่างความต้องการของบล็อกเกอร์ผู้ชมบล็อกเกอร์และแบรนด์ของคุณ
- วิธีใช้ประโยชน์จากบล็อกเพื่อสร้างความไว้วางใจกับแบรนด์ของคุณ
- วิธีแยกความแตกต่างทางวัฒนธรรมที่เหลือให้ตรงออกไป (จะมีอยู่บ้าง)
ส่วนใหญ่ของเรื่องนี้จะลงมาที่การจัดการโครงการ เนื่องจากคุณมักจะทำงานร่วมกับบล็อกเกอร์ที่ไม่ได้อยู่ใกล้กับสำนักงานของคุณจึงควรใช้ซอฟต์แวร์การจัดการโครงการออนไลน์เช่น WorkZone หรือสิ่งที่คล้ายกัน อีเมลเป็นอินเทอร์เฟซที่ยุ่งยากสำหรับโครงการขนาดนี้โดยเฉพาะถ้าคุณต้องการติดตามเวลาที่ใช้ในโครงการ
บางแหล่งที่มาของแรงเสียดทานอาจรวมถึง:
- ความปรารถนาที่จะเขียนเนื้อหาที่น่าสนใจและความต้องการที่จะได้รับการแปลง
- ความต้องการที่จะรักษาความรู้สึกของบล็อกเก่าและความจำเป็นในการเชื่อมต่อกับแบรนด์ของคุณ
- เสน่ห์ของคำหลักที่มีแนวโน้มและความต้องการความคิดสร้างสรรค์
แรงจูงใจสามารถทำได้หลายอย่างเพื่อบรรเทาปัญหาเหล่านี้ หากคุณให้รางวัลบล็อกเกอร์ตามจำนวนการแปลงที่โพสต์บล็อกของพวกเขาสร้างขึ้นแทนที่จะเพียงสั่งให้พวกเขารวมสำเนาการแปลงคุณสามารถคาดหวังผลลัพธ์ที่ดีกว่าได้
แต่อย่าเพิ่งทุ่มเงินให้กับความกังวลของบล็อกเกอร์เพื่อทำให้มันหายไป ฟังได้เช่นกัน มีโอกาสที่ดีที่ข้อกังวลของบล็อกเกอร์ของคุณจะคล้ายกับข้อกังวลของผู้ชม การสร้างแรงจูงใจให้ความกังวลเหล่านั้นอย่างไม่ใส่ใจอาจทำให้เว็บบล็อกเกอร์ของคุณเป็นผู้ชมหลักซึ่งเป็นสถานการณ์ที่อาจย้อนกลับมา
แม้ว่าบล็อกเกอร์ของคุณจะไม่ทำงานในสำนักงาน แต่ก็เป็นความคิดที่ดีที่จะดึงพวกเขาเข้าสู่การทำงานภายในของ บริษัท ในระดับหนึ่ง ยิ่งบล็อกเกอร์ของคุณเกี่ยวข้องกับทีมอื่น ๆ มากเท่าไหร่พวกเขาก็จะเข้าใจวัฒนธรรมของ บริษัท และส่งข้อความที่ถูกต้อง นี่เป็นอีกเหตุผลหนึ่งในการใช้ซอฟต์แวร์ความร่วมมือ แต่คุณไม่สามารถพึ่งพาเทคโนโลยีเพื่อจัดการทุกอย่างได้ ขอให้สมาชิกในทีมของคุณทำงานกับโครงการความร่วมมือกับบล็อกเกอร์ของคุณ สิ่งนี้จะช่วยกระชับความสัมพันธ์กับ บริษัท ตลอดจนจัดหาเนื้อหาสำหรับบล็อกเอง
ข้อสรุป
ในขณะที่ซื้อบล็อกพร้อมกับบล็อกเกอร์คือ วิธีที่แน่นอนในการเพิ่มอัตราการเข้าชมในระยะสั้นไม่ใช่ จำเป็นต้องมีวิธีที่แน่นอนในการเพิ่มผลกำไรหรือผลระยะยาว มันจะเริ่มต้นคุณทันทีและการเข้าซื้อกิจการอย่างต่อเนื่องเป็นวิธีที่ดีในการปรับขนาดธุรกิจของคุณ
ที่กล่าวว่าจะใช้การจัดการโครงการกระตือรือร้นและกลยุทธ์เสียงเพื่อให้ลูกบอลกลิ้งอย่างมีประสิทธิภาพ
Surefire Growth Photo ผ่านทาง Shutterstock
เพิ่มเติมใน: การตลาดเนื้อหาการเติบโตของธุรกิจขนาดเล็ก 2 ความเห็น▼
