เมื่อต้นเดือนที่ผ่านมา บริษัท โฆษณาในท้องถิ่น Borrell Associates ได้เปิดเผยผลสำรวจประจำปีในปี 2554 ซึ่งพยายามที่จะวัดว่าธุรกิจขนาดเล็กและขนาดกลางล้มลงด้วยการลงทุนในการโฆษณาออนไลน์ การศึกษาในปีนี้น่าสนใจเป็นพิเศษโดยสังเกตว่า SMB คิดเป็น 95% ของการโฆษณาออนไลน์ทั้งหมด พวกเขาอาจไม่ใช้จ่ายโดยเฉลี่ยมากนัก (ค่าเฉลี่ย SMB ใช้จ่ายน้อยกว่า $ 12,000 สำหรับการโฆษณาทั้งหมดนั่นคือ $ 2,300 ไปสู่การโฆษณาออนไลน์) แต่ตัวเลขที่แท้จริงทำให้ตัวเลขเหล่านี้เป็นข้อมูลประชากรที่ทุกคนพยายามเข้าถึงซึ่งอาจช่วยอธิบายว่าทำไม Google ได้กลายเป็นเชิงรุกมากขึ้นในการตลาดเพื่อธุรกิจขนาดกลางในช่วงปีที่ผ่านมา
$config[code] not foundโดยรวมแล้วตัวเลขมีแนวโน้มที่ดีและแสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงอย่างชัดเจนจากการโฆษณาออฟไลน์เป็นออนไลน์
จากการสำรวจพบว่า 29% ของ SMB กล่าวว่าพวกเขาจะเพิ่มการใช้จ่ายโฆษณาออนไลน์ของพวกเขาในปี 2554 โดยใช้เงินนั้นในการสร้างหรือดูแลเว็บไซต์ของตัวเองสร้างแคมเปญการตลาดผ่านอีเมลและมีส่วนร่วมในโซเชียลมีเดีย การสร้างสถานะทางเว็บผ่านเว็บไซต์ของ บริษัท ดูเหมือนจะเป็นวิธีการโฆษณาออนไลน์ที่เจ้าของต้องการ การสำรวจประเมินว่า 86 เปอร์เซ็นต์ของ SMB มีเว็บไซต์ของตัวเองในปี 2010 และตัวเลขจะเพิ่มขึ้นเป็น 91 เปอร์เซ็นต์ในปี 2011 (โดยส่วนตัวแล้วฉันมีช่วงเวลาที่ยากลำบากในการกลืนตัวเลขเหล่านั้นไม่ว่าผู้ชมที่สำรวจในรายงานนั้นเป็นเทคโนโลยีหลัก เบ้หรือเรากำลังหลวมตัวมากกับคำจำกัดความของ“ เว็บไซต์” เท่าที่ฉันชอบที่จะเชื่อว่าเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กเกือบทุกรายได้ใช้ความคิดริเริ่มในการทำตลาดด้วยตนเองทางออนไลน์ฉันไม่คิดว่าเราจะอยู่ที่นั่น ยัง. ไม่ได้ปิด)
จากการสำรวจนั้นรายงานว่าสองในสามของ SMB ที่มีเว็บไซต์บอกว่าพวกเขากำลังมีส่วนร่วมในโซเชียลมีเดียซึ่งมีแนวโน้ม มันสมเหตุสมผลแล้วที่ SMB ที่ได้ดำเนินการขั้นตอนแรกของการวางแบรนด์ออนไลน์ของพวกเขาจะเติมเต็มผ่านทางอื่น ๆ จาก 14 เปอร์เซ็นต์ของ SMB ที่ยังไม่มีเว็บไซต์เป็นของตนเอง (รับหนึ่ง!) มากกว่าหนึ่งในสามกล่าวว่าพวกเขายังคงมีสื่อสังคมออนไลน์อยู่น่าจะเป็นหน้า Facebook หรือบัญชี Twitter
อาจไม่น่าแปลกใจที่เจ้าของธุรกิจขนาดเล็กลงทุนในเว็บและโซเชียลมีเดียมากขึ้นเพื่อทำการตลาดธุรกิจของพวกเขาและช่วยในการสร้างโอกาสในการขายพวกเขาไม่ได้ใช้งบประมาณแบบดั้งเดิมในระดับเดียวกัน ในขณะที่ SMB กล่าวว่าพวกเขาวางแผนที่จะเพิ่มงบประมาณการโฆษณาออนไลน์ของพวกเขาในปี 2011 29% พวกเขาจะพิมพ์สมุดหน้าเหลืองและซื้อจดหมายโดยตรง 4.5%
บางทีพวกเขาอาจใช้งบประมาณออนไลน์ของพวกเขาเพื่อจับคู่สิ่งที่พวกเขาใช้จ่ายออฟไลน์ แต่ฉันคิดว่า SMB กำลังดูเว็บเพื่อทำโฆษณาของพวกเขาเป็นจำนวนมาก ด้วยการมาถึงของ Google สถานที่, Twitter, Yelp, Facebook และอื่น ๆ SMB มีเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นสำหรับการเข้าถึงและสื่อสารกับลูกค้า
ในขณะที่ฉันไม่คิดว่าผู้ชมที่สำรวจโดย Borrell Associates หมายถึงเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กโดยเฉลี่ย แต่ฉันเชื่อว่ามันเป็นตัวบ่งชี้ทิศทางการใช้งบประมาณด้านการตลาดในปีหน้า เนื่องจากเจ้าของธุรกิจคุ้นเคยกับเครื่องมือที่มีให้ทางออนไลน์มากขึ้น (การสร้างเว็บไซต์ บริษัท สื่อสังคมการตลาดผ่านอีเมล ฯลฯ) พวกเขาจะลงทุนน้อยกว่าดอลลาร์ในพื้นที่ดั้งเดิมเช่นไดเรกทอรีท้องถิ่นนิตยสารท้องถิ่นและหนังสือพิมพ์ท้องถิ่น
คุณคิดอย่างไรกับรายงาน? มันสอดคล้องกับงบประมาณของคุณหรือไม่? คุณคิดอย่างไรกับการอ้างสิทธิ์ที่ 91 เปอร์เซ็นต์ของ SMB มีเว็บไซต์อยู่ในขณะนี้
หากต้องการตรวจสอบการศึกษาของ Outlook 2011 คุณสามารถดาวน์โหลดบทสรุปสำหรับผู้บริหารได้ฟรีผ่านทางเว็บไซต์ของพวกเขา
8 ความคิดเห็น▼
