ยินดีต้อนรับสู่อีกคนหนึ่งในการสนทนาแบบหนึ่งต่อหนึ่งกับผู้ประกอบการนักเขียนและผู้เชี่ยวชาญด้านธุรกิจที่กระตุ้นความคิดมากที่สุดในวันนี้ Dan Siroker ซีอีโอและผู้ร่วมก่อตั้ง Optimizely และเคยเป็นผู้อำนวยการ Analytics สำหรับแคมเปญประธานาธิบดี Obama กล่าวกับ Brent Leary ในการสัมภาษณ์ครั้งนี้ซึ่งได้รับการแก้ไขเพื่อเผยแพร่ หากต้องการฟังเสียงของการสัมภาษณ์เต็มหน้าลงไปที่ไอคอนลำโพงที่ท้ายโพสต์
$config[code] not found* * * * *
แนวโน้มธุรกิจขนาดเล็ก: คุณช่วยเล่าให้เราฟังถึงภูมิหลังของคุณได้บ้างไหม?
แดนซีโรเกอร์: ฉันเคยทำงานเป็นผู้จัดการผลิตภัณฑ์ของ Google ที่ฉันทำงานกับ Google Chrome ฉันออกจากปี 2551 เพื่อเข้าร่วมแคมเปญ Obama ในฐานะผู้อำนวยการด้านการวิเคราะห์ ประสบการณ์ดังกล่าวเป็นจุดประกายให้ Optimizely ผลิตภัณฑ์ที่สามารถทำการทดสอบ A / B และการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ได้อย่างง่ายดาย
แนวโน้มธุรกิจขนาดเล็ก: อะไรคือสิ่งที่คุณเรียนรู้ ในระหว่างการรณรงค์ ที่ช่วยให้คุณ cofound Optimizely?
แดนซีโรเกอร์: เราได้เรียนรู้ว่าโอกาสที่ดีที่สุดสำหรับการปรับปรุงไม่ว่าจะเป็นการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์หรือโปรแกรมใหม่ที่น่าสนใจคือการตั้งคำถามกับสมมติฐานหลัก เพื่อพูด, “ บางทีเราไม่ทราบว่าหน้าสาดที่มีประสิทธิภาพที่สุดสำหรับ BarackObama.com คืออะไร มาทำการทดลองเพื่อค้นหากันเถอะ” บทเรียนหลักนั้นคือสิ่งที่เราได้นำไป Optimizely ทำให้ผู้คนสามารถทำการทดลองเหล่านั้นและตอบคำถามเหล่านั้นด้วยตนเอง
แนวโน้มธุรกิจขนาดเล็ก: คุณร่วมเป็นพันธมิตรกับ Pete Koomen อดีต Googler อีกคน ทำไมคุณถึงเริ่ม Optimizely เมื่อคุณทำ
แดนซีโรเกอร์: เราเริ่มต้นอย่างเหมาะสมเพราะความเจ็บปวดที่เรารู้สึกในระหว่างการหาเสียง เป้าหมายของเราคือทำให้การทดสอบเป็นเรื่องง่าย แต่ยังได้ผลลัพธ์ในเวลาจริงเพื่อการตัดสินใจที่รวดเร็ว เป้าหมายของเราคือทำให้การปรับปรุงเว็บไซต์ของคุณง่ายขึ้นอย่างมากผ่านการทดสอบ A / B เป็นการบริการตนเอง ทุกคนสามารถมาที่เว็บไซต์ของเราได้ที่ www.Optimizely.com และเริ่มต้น แม้ว่าพวกเขาจะไม่ใช่ด้านเทคนิคพวกเขาสามารถสร้างรูปแบบต่าง ๆ ของเว็บไซต์และดูว่าการเปลี่ยนแปลงเหล่านั้นมีผลต่อการมีส่วนร่วมการสมัครใช้งานและการขายอย่างไร
แนวโน้มธุรกิจขนาดเล็ก: คุณสามารถอธิบายว่าการทดสอบ A / B คืออะไรและบริการแบบคุณทำให้มันง่ายขึ้นได้อย่างไร
แดนซีโรเกอร์: การทดสอบ A / B เป็นเทคนิคที่นักการตลาดใช้ในการทดสอบประสิทธิภาพของเนื้อหาที่แตกต่างกัน เทคนิคนี้ถูกบุกเบิกโดยการส่งจดหมายโดยตรง บริษัท ต่างๆจะส่งเนื้อหาอีเมลที่แตกต่างกันไปยังที่อยู่ที่แตกต่างกันแล้ววัดว่าเนื้อหาใดมีอัตราการตอบสนองสูงสุด การทดสอบ A / B ออนไลน์เป็นแนวคิดเดียวกัน Optimizely ช่วยให้คุณสามารถสร้างรูปแบบต่างๆในเว็บไซต์ของคุณได้อย่างง่ายดายและทำการทดสอบ A / B เรียกใช้สถิติ อย่างเหมาะสมที่สุดและบอกให้คุณทราบว่ารูปแบบใดที่ชนะ
แนวโน้มธุรกิจขนาดเล็ก: คุณได้รับบทบาทอะไรบ้างจากบทบาทผู้อำนวยการของ Analytics ที่จะนำไปใช้กับ บริษัท ขนาดเล็กหรือขนาดกลางที่เพิ่งเริ่มวิเคราะห์ว่าเว็บไซต์ของพวกเขามีผลกระทบอย่างไร
แดนซีโรเกอร์: ขั้นแรกให้กำหนดตัวชี้วัดความสำเร็จเชิงปริมาณ เร็วมากในแคมเปญ Obama เราระบุว่าเราพยายามเพิ่มประสิทธิภาพอย่างไร เราดูสิ่งต่าง ๆ เช่นดอลลาร์โดยเฉลี่ยต่อการดูหน้าเว็บในเว็บไซต์บริจาคของเราหรือดอลลาร์ต่อผู้รับอีเมล ขาออก ของเรา การกำหนดและการวัดทำให้เรารู้ว่าเรากำลังไปในทิศทางที่ถูกต้องหรือไม่เมื่อเราทำการเปลี่ยนแปลง หากปราศจากความเข้าใจเชิงปริมาณว่าเป้าหมายของคุณคืออะไรมันเป็นเรื่องง่ายมากที่จะปรับให้เหมาะสมสำหรับสิ่งที่ผิด
แนวโน้มธุรกิจขนาดเล็ก: ผสานรวมกับ Google Analytics ได้อย่างเหมาะสมหรือไม่
แดนซีโรเกอร์: Optimizely ผสานรวมโดยตรงกับ Google Analytics ด้วยการคลิกเพียงครั้งเดียว คุณสามารถรับข้อมูล Optimizely ทั้งหมดของคุณเพื่อแสดงใน Google Analytics, ชิ้น และลูกเต๋ารูปแบบที่คุณ สร้างด้วย อย่างเหมาะสมและดูผลกระทบที่มีต่อสิ่งที่คุณวัดด้วย Google Analytics
แนวโน้มธุรกิจขนาดเล็ก: ทำงานได้ดีที่สุดบนหน้าเว็บแบบดั้งเดิม แต่คุณสามารถใช้กับหน้าเว็บที่ทำงานใน Facebook ได้หรือไม่
แดนซีโรเกอร์: ใช่. เมื่อเร็ว ๆ นี้คณะกรรมการประชาธิปไตยแห่งชาติได้สร้างแอพพลิเคชั่นที่เรียกว่าแอพ Commit to Vote บน Facebook มันใช้ Optimizely เพื่อปรับปรุงความสามารถของแอพอย่างมากเพื่อให้ผู้คนแบ่งปันได้มากขึ้น Optimizely ทำงานบนเว็บไซต์ใด ๆ ที่คุณสามารถเพิ่มข้อมูลโค้ด Java Script แบบบรรทัดเดียว
แนวโน้มธุรกิจขนาดเล็ก: คุณทำงานอย่างมีประสิทธิภาพสูงสุดประมาณหนึ่งปีและคุณเพิ่งประกาศรับเงิน นั่นเป็นกระบวนการที่ยากไหม
แดนซีโรเกอร์: เราผ่านกระบวนการด้วยความหวังในการหาคนที่สามารถเพิ่มมูลค่าให้กับ บริษัท ได้มากกว่าแค่ดอลลาร์ นักลงทุน angel ของเรารวมถึง Ron Conway นักลงทุนรายแรกใน Google, Facebook และ Twitter และ Paul Buchheit ผู้สร้าง Gmail และเป็นคนที่อยู่เบื้องหลัง AdSense เรามองหาคนที่เคยเป็นผู้ประกอบการ แต่ก็เข้าใจพื้นที่และสามารถชื่นชมสิ่งที่เราพยายามทำ วิสัยทัศน์ของเราคือการทำให้ธุรกิจสามารถตัดสินใจได้ดีขึ้นโดยใช้ข้อมูล เราเห็นว่าการทดสอบ A / B เป็นผลิตภัณฑ์แรก ๆ ที่สามารถช่วยได้
แนวโน้มธุรกิจขนาดเล็ก: คำแนะนำใด ๆ สำหรับผู้ที่เพิ่งเริ่มต้นธุรกิจใหม่
แดนซีโรเกอร์: เกาคันของคุณเอง สร้างผลิตภัณฑ์ที่คุณต้องการ เรากำลังสร้างผลิตภัณฑ์ที่ฉันหวังว่าเราจะได้ ในระหว่างการรณรงค์
แนวโน้มธุรกิจขนาดเล็ก: ผู้คนสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับคุณและ บริษัท ได้ที่ไหน
แดนซีโรเกอร์: ไปที่ www.Optimizely.com และเริ่มวันนี้ คุณไม่จำเป็นต้องสร้างบัญชี คุณสามารถป้อน URL เว็บไซต์ของคุณในหน้าแรกของเราและเริ่มต้นการทดสอบ A / B
นี่เป็นส่วนหนึ่งของชุดสัมภาษณ์ One-on-One กับผู้นำทางความคิด การถอดเสียงถูกแก้ไขเพื่อเผยแพร่ หากเป็นการสัมภาษณ์ทางเสียงหรือวิดีโอให้คลิกที่เครื่องเล่นฝังตัวด้านบนหรือสมัครผ่าน iTunes หรือผ่าน Stitcher
4 ความคิดเห็น▼
