คุณจะซื้อประกันภัยรถยนต์ของคุณจาก Google หรือไม่?

Google ต้องการเปรียบเทียบการซื้อประกันภัยรถยนต์ของตนไปอีกขั้นหนึ่ง บริษัท วางแผนที่จะเสนอนโยบายการขายผ่าน Google Compare Auto Insurance Services ใหม่ในสหรัฐอเมริกาตามที่นักวิเคราะห์ของ Forrester Research นักวิเคราะห์ Ellen Carney กล่าว

นิติบุคคลใหม่ได้รับใบอนุญาตให้ขายประกันใน 26 รัฐและเพิ่งได้รับสิทธิ์ในการขายนโยบายในนามของ MetLife, Viking Insurance และ บริษัท อื่น ๆ อีกสี่แห่งในรัฐอย่างน้อยหนึ่งรัฐ (แคลิฟอร์เนีย)

$config[code] not found

เป็นความพยายามครั้งล่าสุดของ Google ในการตัดคนกลางออก อีกกลยุทธ์หนึ่งที่เห็นพวกเขาขโมยปริมาณการค้นหาออกไปจากผู้ค้าปลีกในการทดสอบ Google Shopping พฤศจิกายนซึ่งเปลี่ยนเส้นทางการคลิกโฆษณาไปยังหน้าผลลัพธ์ของ Google Shopping แทนที่จะเป็นเว็บไซต์ค้าปลีก

Google Compare สำหรับประกันภัยรถยนต์เปิดให้บริการในสหราชอาณาจักรตั้งแต่ปี 2012 แต่การเปิดตัวบริการของสหรัฐอเมริกาได้ถูกผลักดันกลับมาซ้ำ ๆ ดังที่คาร์นีย์กล่าวไว้ในบล็อกโพสต์ของเธอว่า“ เมื่อปลายเดือนที่แล้วเว็บไซต์ดังกล่าวคาดว่าจะเปิดตัวในแคลิฟอร์เนียและจะเปิดตัวในไตรมาสที่ 1 ของปี 2558 ด้วยการเปิดตัวในอิลลินอยส์เพนซิลเวเนียและเท็กซัส ครั้งสุดท้ายที่ฉันได้ยินมาว่านักบินของแคลิฟอร์เนียจะไม่เริ่มจนกว่าจะถึงไตรมาสที่ 1”

เห็นได้ชัดว่าไม่ใช่เรื่องของว่า Google จะเริ่มเสนอนโยบายการประกันโดยตรงจากผลการค้นหา แต่เมื่อใด

เพราะ Google ต้องการประกันรายได้ด้วยใช่ไหม

พวก Google สร้างรายได้จากโฆษณาเป็นจำนวนมาก การประกันภัยเป็นอุตสาหกรรมที่ดึงดูดความสนใจเป็นพิเศษสำหรับพวกเขาในการขายโฆษณาเนื่องจากหมวดหมู่คำหลักที่แพงที่สุดในทุกกลุ่มธุรกิจ ร้อยละเก้าสิบเจ็ดของรายได้โฆษณา 32.2 พันล้านดอลลาร์ของ Google นั้นมาจากโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกออนไลน์โดยมีคำสำคัญประกันภัยสูงถึง $ 54.91 ต่อคลิก! และนั่นก็เป็นเวลาหลายปีที่ผ่านมา ราคาสูงขึ้นมาก

ไม่น่าแปลกใจเลยที่ Google ได้พยายามหารายได้จากการประกันภัยที่แท้จริง

ในปี 2013 เบี้ยประกันของอุตสาหกรรมประกันภัยในสหรัฐฯมีมูลค่ารวม 1 ล้านล้านเหรียญสหรัฐโดยมี บริษัท ประกันภัย / ประกันภัยรถยนต์ (ประกันภัยรถยนต์ประกันบ้านและพาณิชย์) คิดเป็น 46% หรือ 481.2 พันล้านเหรียญสหรัฐของรายได้นั้น

Google เปรียบเทียบบริการประกันภัยรถยนต์อาจเข้ามามีส่วนร่วมในการประกันภัย

Google ต้องการชิ้นส่วนและถ้าใครอยู่ในตำแหน่งที่จะกระโดดเข้าและรับรู้ว่าพวกเขาเป็นส่วนหนึ่งของวงกลมมันก็เป็นของพวกเขา บริการเปรียบเทียบประกันภัยรถยนต์ของ Google ได้รับอนุญาตให้ทำธุรกิจในกว่าครึ่งรัฐโดยเฉพาะ: อลาสกาอาร์คันซอแอริโซนาแอริโซนาแคลิฟอร์เนียเดลาแวร์ฟลอริดาไอดาโฮอิลลินอยส์อินเดียนาลุยเซียนาแมสซาชูเซตส์มินนิโซตามิสซูรีนิวแฮมป์เชียร์ มลรัฐนิวเจอร์ซีย์นิวยอร์กนอร์ ธ แคโรไลนาโอไฮโอโอคลาโฮมาโอเรกอนเซาท์แคโรไลนาเทนเนสซีเท็กซัสนิวเจอร์ซีย์วอชิงตันเวสต์เวอร์จิเนียวิสคอนซินและไวโอมิง

อย่างไรก็ตามการ์นีย์ยังคาดเดาในโพสต์ของเธอเกี่ยวกับการซื้อกิจการ CoverHound โดย Google ซึ่งจะช่วยให้พวกเขาสามารถทำตลาดได้เร็ว เธอชี้ให้เห็นว่าเหรัญญิกขององค์กรสำหรับประกันของ Google ได้เพิ่ม CoverHound ในใบอนุญาตของเธอในฐานะธุรกิจที่เธอได้รับอนุญาตให้ทำธุรกรรมในนามของ เหรัญญิกปฏิเสธที่จะแสดงความคิดเห็น

คุณไม่สามารถเรียกความปรารถนาของ Google ว่าจะได้รับการประกันความลับที่เก็บไว้เล็กน้อย - เป็นที่ชัดเจนแล้วอย่างน้อยสองสามปีที่ผ่านมา ถึงกระนั้นก็พิสูจน์ได้ยากกว่าการแทรกตัวเองเข้าไปในการเดินทางโดยเสนอการจองเที่ยวบินและโรงแรมจากผลการค้นหา

Google ใช้เวลาสักครู่ในการบุกเข้าสู่อุตสาหกรรมประกันภัยของอเมริกาที่มีการควบคุมอย่างเข้มงวด ดูเหมือนว่าจะเป็นการดีที่จะกลายเป็นนายหน้าซื้อขายออนไลน์ทุกประเภทในขณะนี้ แต่ด้วยการเข้าถึงตลาดจำนวนมากต้องขอบคุณตำแหน่งของมันในฐานะเครื่องมือค้นหาที่โดดเด่น

แน่นอนว่าเป็นการย้ายที่เสี่ยงซึ่งอาจทำให้ผู้โฆษณารายใหญ่ที่สุดของ Google กลายเป็น อย่างไรก็ตามการขายตามค่าคอมมิชชันที่ Google สามารถผลักดันให้กับแบรนด์ใหญ่ ๆ เหล่านั้นต้องเป็นข้อโต้แย้งที่น่าดึงดูดใจเพื่อให้พวกเขาสามารถทำตามแผนได้ มันเป็นชัยชนะสำหรับแบรนด์และสำหรับ Google - และสำหรับผู้บริโภค ผู้แพ้ที่แท้จริงเพียงคนเดียวคือพ่อค้าคนกลาง - โบรกเกอร์ที่พยายามแข่งขันกับลูกตาและเอเจนซี่พยายามที่จะให้บริการการตลาดออนไลน์ระดับมืออาชีพสำหรับ บริษัท เหล่านี้

คุณคิดอย่างไรเกี่ยวกับการประกันภัยรถยนต์จาก Google

เผยแพร่ซ้ำโดยได้รับอนุญาต ต้นฉบับที่นี่

ถ่ายภาพอัตโนมัติผ่าน Shutterstock

เพิ่มเติมใน: เนื้อหาของช่องผู้เผยแพร่ 3 ความคิดเห็น▼