แบรนด์ไม่แน่ใจว่าจะวัดผลลัพธ์ได้อย่างไรจากแคมเปญการตลาดที่มีอิทธิพล แต่มีวิธีที่ง่ายในการแก้ไขปัญหานั้น - พิจารณาเป้าหมายของแบรนด์ของคุณก่อนที่จะเปิดตัวแคมเปญ
แนวโน้มธุรกิจขนาดเล็กติดตาม Geno Prussakov ของ AM Navigator บริษัท ที่ดำเนินการแคมเปญการตลาดสำหรับผู้ค้าในการประชุม Influencer Marketing Days ที่นิวยอร์กไทม์สแควร์ Prussakov ยังเป็นประธานการประชุมสำหรับผู้มีอิทธิพลด้านการตลาดอีกด้วย ดังนั้นในการจัดกิจกรรมเขาได้พูดคุยกับแบรนด์และผู้มีอิทธิพลมากมายเกี่ยวกับความท้าทายที่พวกเขาเผชิญเมื่อพูดถึงการตลาดที่มีอิทธิพล
$config[code] not foundเคล็ดลับในการวัดการตลาดของผู้มีอิทธิพล
และมีความท้าทายอย่างหนึ่งที่โดดเด่นสำหรับ Prussakov เขาอธิบายว่าแบรนด์คำถามอันดับหนึ่งดูเหมือนจะมีวิธีการวัดผลลัพธ์ของแคมเปญการตลาดที่มีอิทธิพลของพวกเขา และในขณะที่ไม่มีคำตอบที่ถูกต้องสำหรับคำถาม Prussakov เสนอเคล็ดลับบางอย่าง
“ ก่อนที่คุณจะเปิดตัวแคมเปญการตลาดที่มีอิทธิพลให้ระบุเป้าหมายและวัตถุประสงค์ อะไรคือสิ่งที่คุณพยายามสร้าง อะไรคือสิ่งที่แคมเปญควรจะให้ผลลัพธ์ จากนั้นวิเคราะห์เทียบกับตัวชี้วัดที่จะสอดคล้องกับสิ่งที่คุณพยายามจะบรรลุ” Prussakov กล่าว
แบรนด์ที่ค่อนข้างใหม่อาจมีความสนใจในการดึงดูดจำนวนหน้าที่มีการเปิดหรือผู้ติดตามสื่อสังคมออนไลน์ แต่ธุรกิจที่มีการจัดตั้งมากขึ้นอาจให้ความสนใจในแคมเปญผู้มีอิทธิพลที่มุ่งเน้นที่จะแปลงแฟน ๆ เป็นผู้ซื้อจริง ในกรณีนี้คุณจะดูหมายเลขการขายจริง
เป้าหมายที่แตกต่างกันเหล่านั้นยังสามารถมีผลต่อประเภทของผู้มีอิทธิพลที่คุณเลือกใช้งานและประเภทของแคมเปญที่คุณเลือกใช้
Prussakov กล่าวเสริมว่า“ ผู้มีอิทธิพลสามารถเป็นผู้แนะนำที่ยิ่งใหญ่ได้ บางอันที่ใหญ่กว่านั้นสามารถเป็นสื่อกลางในการแพร่ภาพกระจายเสียงที่ยอดเยี่ยม คิดว่าพวกเขาเป็นป้ายโฆษณาตามถนน คุณสามารถส่งข้อความถึงผู้คนจำนวนมากโดยการเกณฑ์คนดัง แต่มันเป็นดาราที่เล็กกว่าหรือผู้มีอิทธิพลน้อยกว่าที่มีอัตราการมีส่วนร่วมสูงขึ้นมากกับผู้ติดตามของพวกเขาที่จะสร้างองค์ประกอบของแบรนด์ที่เรากำลังพูดถึงในตอนนี้ แต่ยังช่วยที่ด้านล่างของช่องทางด้วย ตระหนักถึงแบรนด์ของคุณให้เป็นลูกค้า”
