5 ตัวอย่างที่น่าเหลือเชื่อของแบรนด์ที่มีวัตถุประสงค์

“ ผู้คนจะไม่ซื้อสิ่งที่คุณทำ พวกเขาซื้อทำไมคุณทำมัน”

สิ่งที่เขาหมายถึงคือผู้คนไม่ได้เชื่อมต่อกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของ บริษัท พวกเขาซื้อด้วยเหตุผลว่าทำไม บริษัท เหล่านี้จึงมีอยู่ พวกเขาซื้อเป็นแนวคิดที่ว่า บริษัท มีอยู่เพื่อสิ่งที่ยิ่งใหญ่กว่าตัวพวกเขาเอง

วัตถุประสงค์ของแบรนด์ที่แข็งแกร่งหมายถึงการมีมุมมองของแบรนด์ที่แตกต่างซึ่งมีอิทธิพลต่อสิ่งที่ บริษัท ของคุณทำและไม่ทำ นี่คือสิ่งที่ผลักดัน บริษัท ของคุณไปข้างหน้า

นกพิราบ

นกพิราบเป็นหนึ่งในตัวอย่างที่ดีที่สุดของแบรนด์ที่เด็ดเดี่ยว ทำไม? เพราะภารกิจของพวกเขาเกี่ยวกับบางสิ่งที่ลึกซึ้งยิ่งกว่าการขายสบู่และผลิตภัณฑ์สุขอนามัย

Dove ใช้ตราสินค้าของตนเพื่อช่วยปรับปรุงความนับถือตนเองของเด็กผู้หญิงทั่วโลก พวกเขายอมรับว่าการเห็นคุณค่าในตนเองต่ำเป็นปัญหาใหญ่สำหรับผู้หญิง เมื่อคุณเยี่ยมชมเว็บไซต์ของพวกเขาคุณจะได้เรียนรู้ว่าปัญหาร้ายแรงเพียงใด

#oveakbeautiful การเคลื่อนไหวนกเขาพยายามช่วยผู้หญิงให้มีความมั่นใจในความงามมากขึ้น ในสื่อสังคมออนไลน์ผู้หญิงมักแสดงความคิดเห็นเชิงลบเกี่ยวกับรูปลักษณ์ของพวกเขา การเคลื่อนไหว #speakbebeautiful กระตุ้นให้ผู้หญิงเหล่านี้ใช้โซเชียลมีเดียเพื่อพูดสิ่งดีๆเกี่ยวกับตัวเองและคนอื่น ๆ

สิ่งนี้ทำให้นกพิราบมีกำไรหรือไม่? ไม่ได้โดยตรง แต่มันทำให้แบรนด์ของพวกเขาง่ายต่อการเชื่อมโยง เป็นวัตถุประสงค์ที่ทุกคนสามารถเห็นด้วย เป็นวิธีที่ดีเยี่ยมสำหรับนกพิราบที่จะส่งผลกระทบต่อโลกในขณะที่สร้างรายได้

สตาร์บั

Howard Schultz ซีอีโอของเครือกาแฟของสตาร์บัคมีชื่อเสียงในเรื่องความมุ่งมั่นในความรับผิดชอบขององค์กร เขาไม่เพียงเป็นผู้นำในการดำเนินธุรกิจให้มีความรับผิดชอบมากขึ้นเขายังใช้แบรนด์ Starbucks เพื่อพัฒนาชีวิตผู้คนทั่วโลก

สตาร์บัคส์ได้แสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นในการต่อสู้กับความหิวโหยส่งเสริมการบริการและช่วยเหลือสิ่งแวดล้อม การอุทิศตนนี้เป็นผลมาจากเรื่องราวของผ้าขี้ริ้วที่ร่ำรวย การเป็นพยานการต่อสู้ของพ่อในขณะที่เติบโตขึ้นมายากจนในนิวยอร์กแสดงให้ชูลท์ซเห็นว่าเขาสามารถใช้ธุรกิจของเขาทำอะไรที่มีผลกระทบมากกว่าการทำกำไร

ผลกระทบที่สตาร์บัคส์สร้างขึ้นบนโลกทำให้เป็นตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของแบรนด์ที่มีจุดประสงค์ เป็นสิ่งที่ผู้ประกอบการรุ่นใดควรเลียนแบบ

เซฟเวอร์

เซฟเวอร์เป็นห่วงโซ่ร้านค้าขนาดใหญ่ที่มีร้านค้ามากมายในสหรัฐอเมริกาแคนาดาและออสเตรเลีย ความรับผิดชอบขององค์กรนั้นเป็นส่วนหนึ่งของรูปแบบธุรกิจ ก่อตั้งโดย William O. Ellison ตอนปลายมันมีผลกระทบต่อโลกอย่างไม่น่าเชื่อ

จะซื้อผลิตภัณฑ์จากองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรที่ได้รับรายการเป็นการบริจาค จากนั้นจะขายสินค้าเหล่านี้ในราคาไม่แพง รายการใด ๆ ที่ไม่ได้ขายจะถูกนำกลับมาใช้ใหม่ ด้วยวิธีนี้เซฟเวอร์สามารถให้เงินกับองค์กรที่ไม่แสวงหาผลกำไรและช่วยเหลือสิ่งแวดล้อมโดยรีไซเคิลผลิตภัณฑ์ที่ไม่ได้ขาย

แต่นี่ไม่ใช่จุดสิ้นสุด เซฟเวอร์ยังร่วมมือกับองค์กรไม่แสวงผลกำไรต่าง ๆ เพื่อช่วยสร้างงานช่วยเหลือเด็กที่มีความเสี่ยงช่วยเหลือคนพิการและอีกมากมาย

เซฟเวอร์เป็นตัวอย่างที่ดีของ บริษัท ที่ไม่ได้ประกาศเรื่องความรับผิดชอบต่อสังคม พวกเขารวมมันไว้ในการดำเนินธุรกิจของพวกเขา การมีวัตถุประสงค์ของแบรนด์หมายถึงการสร้างผลกระทบที่แท้จริงต่อโลกรอบตัวคุณ

เดอะบอดี้ช็อป

Anita Roddick เดิมก่อตั้งร้าน Body Shop ขึ้นมาเพื่อช่วยให้ครอบครัวของเธออยู่รอด อย่างไรก็ตามในไม่ช้ามันก็กลายเป็นอะไรที่มากกว่า เมื่อ บริษัท ของเธอเติบโตขึ้นเธอเริ่มเห็นว่าธุรกิจของเธอเป็นสิ่งที่สร้างความแตกต่างในเชิงบวกในโลก

เดอะบอดี้ช็อปเป็น บริษัท เครื่องสำอางที่เชี่ยวชาญในการขายผลิตภัณฑ์จากธรรมชาติทั้งหมด พวกเขาทำเครื่องสำอางโดยไม่ใช้สารเคมีอันตรายที่เครื่องสำอางอื่น ๆ ใช้

คติประจำใจของเดอะบอดี้ช็อปคือ "เต็มอิ่มไม่เอารัดเอาเปรียบ" มีความมุ่งมั่นที่จะเพิ่มคุณค่าให้กับผู้คนผลิตภัณฑ์และดาวเคราะห์

บริษัท มีวัตถุประสงค์ที่สูงส่งหลายประการ:

• ช่วยให้ 40,000 คนที่อ่อนแอทางเศรษฐกิจเข้าถึงการทำงานทั่วโลก
• มั่นใจว่าส่วนผสมจากธรรมชาติ 100 เปอร์เซ็นต์ของเราสามารถตรวจสอบย้อนกลับได้และมีแหล่งที่มาอย่างยั่งยืนปกป้องป่า 10,000 เฮกเตอร์และที่อยู่อาศัยอื่น ๆ
• สร้างสะพานชีวภาพปกป้องและฟื้นฟูแหล่งอาศัย 75 ล้านตารางเมตรเพื่อช่วยเหลือชุมชนให้มีชีวิตที่ยั่งยืนยิ่งขึ้น

เหล่านี้เป็นเพียงไม่กี่สิ่งที่ The Body Shop ต้องการบรรลุ เดอะบอดี้ช็อปมีจุดประสงค์ในการใช้แบรนด์อย่างลึกซึ้งซึ่งผลักดันความพยายามทางธุรกิจ

Walgreens

Walgreen's เป็นหนึ่งในร้านขายยาที่ใหญ่ที่สุดของประเทศ พวกเขาประสบความสำเร็จอย่างมากในสาขาของพวกเขา Walgreen's ยังให้ความสำคัญอย่างมากกับการส่งผลกระทบต่อชุมชนที่พวกเขาให้บริการ

สิ่งที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับ Walgreen’s ก็เหมือนกับสตาร์บัคส์พวกเขาให้การสนับสนุนชุมชนผ่านหลายวิธี โปรแกรมความรับผิดชอบขององค์กรของพวกเขามีองค์ประกอบที่แตกต่างกัน

เหล่านี้รวมถึง:

• ความหลากหลายของซัพพลายเออร์
• ความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อม
• บริการชุมชนและการเผยแพร่ประชาสัมพันธ์

Walgreen's มีโปรแกรมความรับผิดชอบขององค์กรที่มีประสิทธิภาพมากซึ่งทำหน้าที่ในการปรับปรุงคือจุดประสงค์ของแบรนด์

ข้อสรุปมันทั้งหมดขึ้นมา

ดังนั้นทั้งหมดนี้หมายความว่าอย่างไร ฉันได้ให้ตัวอย่างที่ทรงพลังแก่คุณเกี่ยวกับแบรนด์ที่มีจุดมุ่งหมายเหนือกว่าผลิตภัณฑ์และบริการที่พวกเขาเสนอ

อย่างไรก็ตามบทความนี้ไม่ได้เกี่ยวกับพวกเขาจริงๆ

มันเกี่ยวกับตัวคุณและธุรกิจของคุณ นี่คือผลกำไร: คุณจะไม่สามารถเติบโตแบรนด์ของคุณได้หากคุณไม่ให้สิ่งที่ผู้ชมเชื่อมต่อ

สิ่งสุดท้ายที่คุณต้องการทำคือการสร้างธุรกิจให้เป็นเครื่องจักรขององค์กรที่ไม่มีวิญญาณ นั่นไม่ใช่ประเภทของผู้บริโภคของ บริษัท ที่ต้องการโต้ตอบ

ระบุวัตถุประสงค์ของแบรนด์ของคุณ ค้นหาสิ่งที่คุณยืนหยัดเพื่อเป็นผู้ประกอบการอย่างแท้จริง จากนั้นหาวิธีรวบรวมจุดประสงค์นี้และสื่อสารให้ทุกคนที่แบรนด์ของคุณโต้ตอบด้วย สิ่งนี้ไม่เพียงช่วยให้คุณได้รับผลกำไรมากขึ้นเท่านั้น แต่ยังช่วยให้คุณทำเครื่องหมายบนโลกใบนี้

Starbucks Photo ผ่าน Shutterstock