นั่นอายุน้อยกว่า MTV ต่ำกว่าอายุที่กฎหมายกำหนดสำหรับแจ็คแดเนียลส์ถ้าเราพูดถึงวัยรุ่นและเป็นช่วงเวลาสั้น ๆ เป็นพิเศษเมื่อเปรียบเทียบกับอุตสาหกรรมอื่น ๆ เช่นอุตสาหกรรมยานยนต์และการผลิตเหล็กกล้าสมัยใหม่ (ทั้งผลิตภัณฑ์ในช่วงปลายปี 1800)
$config[code] not foundดังนั้นการให้เหตุผลที่ถูกต้องสำหรับการตลาดดิจิทัลยังคงอยู่ในช่วงทดลองใช่ไหม ดีหนังสือเล่มหนึ่งที่นำการทดลองออกมาและนำผลลัพธ์มาใช้คือผลกระทบทางดิจิทัล: ความลับสองประการสู่ความสำเร็จด้านการตลาดออนไลน์โดย eMarketer CEO และ Geoff Ramsey ผู้ร่วมก่อตั้ง
ฉันได้รับสำเนาฟรีในขณะที่เข้าร่วมมิกเซอร์ eMarketer Manhattan เพื่อฉลองการตีพิมพ์หนังสือ ฉันเชื่อว่าหนังสือเล่มนี้ทำให้คู่มือการตลาดที่ยอดเยี่ยมสำหรับธุรกิจขนาดเล็กมากพอ ๆ กับที่ทำกับผู้จัดการใน บริษัท
เรียนรู้เทคนิคที่ดีที่สุดในการบูรณาการการตลาดดิจิทัลของคุณเพื่อให้ได้ผลตอบแทนที่ดีที่สุด
ความคิดที่ Mayar และ Ramsey เปิดเผยเพื่อแก้ไขจุดอ่อนของการตลาดดิจิทัลนั้นมีสองประเด็นหลัก: การจัดการประสิทธิภาพ (การระบุตัวชี้วัดที่เหมาะสมโดยพิจารณาจากความเสี่ยงด้านกลยุทธ์และด้านการเงิน) และ เนื้อหาแม่เหล็ก (โดยพื้นฐานแล้วข้อความ“ content is king” แต่มีห้าหลักเกณฑ์ที่ช่วยกำหนดว่าเนื้อหามีค่าสำหรับผู้รับอย่างแท้จริง):
- เนื้อหามีความเป็นเอกลักษณ์หรือไม่?
- เนื้อหามีประโยชน์หรือไม่
- เนื้อหาดำเนินการได้ดีหรือไม่
- เนื้อหาสนุกหรือไม่
- เนื้อหาใช้ประโยชน์จากช่องที่ปรากฏได้ดีหรือไม่
เฟรมเวิร์กเหล่านี้ใช้กับสื่อดิจิทัลในปัจจุบันที่มีให้กับนักการตลาดและธุรกิจขนาดเล็กเช่นการค้นหา, การแสดง, การตลาดผ่านอีเมล, โซเชียลมีเดีย, วิดีโอออนไลน์และโทรศัพท์มือถือ ฉันชอบวิธีนี้มากซึ่งสร้างสมุดงานที่ให้บริการที่ยอดเยี่ยมสำหรับทุกคนที่เพิ่งเข้าสู่การตลาดดิจิทัลและปฏิบัติการด้วยงบประมาณที่เฉพาะเจาะจง การคำนวณ ROI จะแสดงในแต่ละบทตามความเหมาะสมรวมถึงการศึกษาเกี่ยวกับการเข้าถึงที่เหมาะสมและตัวชี้วัดอื่น ๆ
ฉันให้นิ้วโป้งขนาดใหญ่ถึงสองตอนสุดท้ายโดยหนึ่งในการบูรณาการการตลาดออฟไลน์และออนไลน์และเคล็ดลับการสร้างแดชบอร์ด ไม่มีการสนทนาเชิงลึกเกี่ยวกับความท้าทายขององค์กร แต่หัวข้อนั้นจะนำหนังสืออีกเล่มมาครอบคลุม (โดยส่วนตัวแล้วฉันขอแนะนำ Web Analytics 2.0 ของ Avinash Kaushik) นำข้อมูลที่ถูกต้องมาถามคำถามที่ถูกต้องและรับคำตอบที่ถูกต้องสำหรับธุรกิจ
ผู้เขียนอธิบายอย่างตรงไปตรงมาว่าทำไมหนังสือถึงชอบ ผลกระทบดิจิตอล มันจำเป็น. หลังจากอ้างถึงแถลงการณ์ปี 2549 จากอดีตนักการตลาด Proctor & Gamble ผู้บริหาร Jim Stengel ว่าการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคมีความจำเป็นต่อการเปลี่ยนแปลงความสามารถและทักษะอย่างไร “ เรามีนักการตลาดที่มีความเข้าใจน้อยลงโดยใช้เครื่องมือใหม่ในรูปแบบที่ไม่ดีสมัยเก่า การโพสต์ข้อความแบบสุ่มเกี่ยวกับคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์หรือข้อเสนอแบบสองต่อหนึ่งนั้นเป็นกลยุทธ์ที่ใช้กันแพร่หลายในทุกวันนี้เมื่อโฆษณาทางโทรทัศน์ในเครือข่ายมวลชนจำนวนมากได้รับเมื่อ 30 ปีที่แล้ว” หนังสือเล่มนี้เต็มไปด้วยสถิติ eMarketer ล่าสุดรวมถึงกรณีและการอ้างอิงจากแหล่งข้อมูลอื่น ๆ ทั้งหมดนี้พูดคุยกับนักการตลาดและในหลาย ๆ ธุรกิจขนาดเล็กที่ยังคงเชื่อว่าเว็บไซต์ไม่ต้องใช้ความพยายามทางดิจิตอลใด ๆ แยกจากกลยุทธ์ทางธุรกิจของพวกเขา ตัวอย่างเช่นส่วนหนึ่งอธิบายว่าเพราะเหตุใดมือถือจึงถูกมองข้าม “ จากข้อมูลของ Forrester ยอดขายของร้านค้าปลีกในสหรัฐอเมริกาประมาณครึ่งหนึ่งได้รับอิทธิพลจากการค้นคว้าและเรียกดูออนไลน์ซึ่งเป็นส่วนที่เพิ่มขึ้นของโทรศัพท์มือถือ อย่าพลาด: จำนวนมากของยอดขายที่ได้รับอิทธิพลทางดิจิทัลเหล่านี้จะเกิดขึ้นจริงในร้าน แต่ผลกระทบจากการช็อปปิ้งผ่านอุปกรณ์มือถือมีขนาดใหญ่และเติบโตขึ้น” บทกลางทั้งหกอาจพบกับสามเณรราวกับว่าทุกสิ่งจำเป็น แต่ผู้เขียนแสดงให้เห็นว่าชุดค่าผสมถูกปรับใช้อย่างไร บทค้นหาผสมผสาน SEO และโซเชียลมีเดียอย่างชาญฉลาดในขณะที่บทโฆษณาแบบรูปภาพมีเคล็ดลับที่ช่วยให้ธุรกิจขนาดกลางและขนาดเล็กพยายามใช้งบประมาณครั้งแรกอย่าง จำกัด: “ ในขณะที่คุณอาจมีข้อ จำกัด ด้านงบประมาณหน่วยแบนเนอร์ขนาดใหญ่จำนวนมากเช่นตึกระฟ้ากระดานผู้นำและรูปสี่เหลี่ยมผืนผ้าขนาดใหญ่ได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีความคิดสร้างสรรค์ที่เหมาะสมที่จะผลักดันเข็มให้สูงขึ้นสำหรับนักการตลาดแบรนด์ โฆษณาที่ใหญ่ขึ้นและมีผลกระทบมากกว่าจะทำงานได้ดีกว่าโฆษณาขนาดเล็กโดยเฉลี่ย” หากคุณกำลังใช้ข้อมูลในการต่อสู้เพื่อโน้มน้าวให้เพื่อนร่วมงานทราบว่าการตลาดใดที่ควรเลือกมายาและแรมซีย์เป็นนักการตลาดที่คุณต้องการพูดว่า "Semper Fi" กับคุณ ต้องมีสำหรับธุรกิจใด ๆ ที่จริงจังเกี่ยวกับการตลาด
eMarketer ได้พิสูจน์ตัวเองแล้วว่าเป็นสินทรัพย์อันดับต้น ๆ สำหรับการวิจัยการตลาด ผลกระทบดิจิตอล มีประโยชน์เช่นเดียวกับการช่วยเหลือธุรกิจขนาดเล็กที่ยอดเยี่ยม การอ่านที่ยอดเยี่ยมนี้มอบการผสมผสานระหว่างยูทิลิตี้และข้อมูลที่เข้าใจได้สำหรับทุกคนที่ต้องการเข้าสู่พื้นฐานของการวัดโดยไม่ต้องพูดคุยถึงคุณสมบัติการวิเคราะห์
