ได้เวลาจ้างหัวหน้าการตลาดเนื้อหา a.k.a. Marketing maven และคุณมีปัญหาใหญ่
สำหรับหนึ่งคุณไม่เคยจ้างนักการตลาดเนื้อหา ประการที่สองคุณไม่แน่ใจว่าสิ่งที่ตลาดต้องการคืออะไร ในที่สุดคุณมีความคิดน้อยหรือไม่มีเลยว่าทักษะชุดนักการตลาดเนื้อหาควรเป็นอย่างไร
ในยุคที่แบรนด์ต่างๆก้าวเข้าสู่กลุ่มการตลาดด้านเนื้อหามันมีความสำคัญมากขึ้นสำหรับพวกเขาในการค้นหาความสามารถด้านเนื้อหาภายในที่จะวางกลยุทธ์ดำเนินการจัดจำหน่ายและวิเคราะห์แคมเปญการตลาดเนื้อหาที่ต่อเนื่องการตลาดเนื้อหาควรเป็นส่วนหนึ่งของ DNA ของแบรนด์ใด ๆ - การอุทิศตนเพื่อให้ผู้ชมเป้าหมายของคุณได้รับข้อมูลการใช้งานและความสนใจต่อพวกเขาและมีคุณภาพสูงสุด
$config[code] not foundเป็นเป้าหมายของการตลาดเนื้อหาเพื่อสร้างความเชื่อมั่นและความภักดีต่อแบรนด์ในเขตเลือกตั้งที่สำคัญของคุณ สิ่งนี้ทำได้ผ่านบทความวิดีโอผ่านบล็อกภาพและการมีส่วนร่วมของโซเชียลมีเดีย
การหาใครสักคนที่จะเป็นผู้นำการตลาดเนื้อหาภายใน บริษัท ของคุณนั้นเป็นเรื่องยากมากเพราะมีความรับผิดชอบมากมายภายใต้การตลาดเนื้อหาและผู้บริหารการตลาดของคุณจะต้องมีทักษะที่หลากหลาย
ด้านล่างนี้ฉันได้มุ่งเน้นไปที่ 10 ทักษะหลักที่มีความสำคัญต่อบทบาทนี้ ในขณะที่มันอาจเป็นไปไม่ได้ที่จะหาคนเดียวที่จะทักษะทั้งหมดต่อไปนี้รายละเอียดงานที่สมบูรณ์จะรวมถึงรายการความปรารถนาดังต่อไปนี้
10 คุณสมบัติของ Maven การตลาดเนื้อหา
1. ทักษะการเขียนที่ยอดเยี่ยม
ไม่มีการปิดระบบที่ใหญ่กว่าบล็อกบทความที่น่าเบื่อบล็อกที่ไม่น่าเชื่อบทความที่คัดลอกเว็บและโพสต์โซเชียลมีเดีย นักการตลาดของคุณควรมีทักษะการเขียนในระดับนักข่าวที่มีประสบการณ์หรือควรมีอำนาจและงบประมาณในการเพิ่มนักเขียนบนเครื่องบินทันที
2. ความคล่องแคล่วของโซเชียลมีเดีย
สิ่งนี้ยิ่งไปกว่าการมีเพื่อนหลายร้อยคนบน Facebook หรือผู้ติดตามนับพันบน Twitter นี่หมายถึงความเข้าใจอย่างลึกซึ้งว่าธุรกิจมีปฏิสัมพันธ์กับองค์ประกอบของพวกเขาอย่างไรในแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่างๆบ่อยครั้งที่ธุรกิจจำเป็นต้องมีปฏิสัมพันธ์และวิธีที่ธุรกิจใช้โซเชียลมีเดียเป็นเครื่องมือในการบริการลูกค้า
ที่สำคัญกว่านั้นนักการตลาดของคุณต้องมีความเข้าใจอย่างลึกซึ้งว่าผู้คนมีปฏิสัมพันธ์กับแบรนด์ในโซเชียลมีเดียอย่างไร การตลาดโซเชียลมีเดียนั้นต้องอาศัยความชำนาญ เมื่อผู้คนรู้สึกว่าพวกเขากำลังถูก 'ขาย' ไปยังโซเชียลมีเดียพวกเขาไม่ได้ถูกปิดพวกเขาจะถูกติ๊ก หัวหน้าเนื้อหาของคุณไม่เพียง แต่ต้องเข้าใจในเรื่องนี้เท่านั้น แต่จะต้องใช้โซเชียลมีเดียในลักษณะที่แจ้งและให้ความบันเทิงกับกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์ของคุณได้อย่างไร
3. มีทักษะการประชาสัมพันธ์ที่ดี
หลายคนเรียกการตลาดเนื้อหาว่าเป็น PR ใหม่และถูกต้อง การสร้างเนื้อหาที่แสดงให้เห็นถึงความคิดความเป็นผู้นำและความเชี่ยวชาญนั้นยอดเยี่ยม แต่การรู้วิธีทำให้เนื้อหานั้นอยู่ในมือของสื่อมวลชนบล็อกเกอร์และแพลตฟอร์มเนื้อหาภายนอกอื่น ๆ สามารถยกระดับโปรไฟล์ของแบรนด์ได้อย่างมาก
4. ความเข้าใจทั่วไปด้านการตลาด (นอกเหนือจากการตลาดเนื้อหา)
การตลาดเนื้อหาเป็นเพียงองค์ประกอบหนึ่งของแคมเปญการตลาดแบบรวม มองหาแนวทางการตลาดของคุณเพื่อทำความเข้าใจคุณค่าและการส่งมอบเครื่องมือการตลาดอื่น ๆ และการตลาดเนื้อหาควรสอดคล้องกับกลยุทธ์การตลาดโดยรวมของ บริษัท
5. ทักษะการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา
ทศวรรษที่ผ่านมาผู้เชี่ยวชาญ SEO คือคนที่รู้วิธี "หลอกลวง" Google และเครื่องมือค้นหาอื่น ๆ ผ่านการใช้คีย์เวิร์ดการลิงก์ย้อนกลับและการปฏิบัติอื่น ๆ ที่ออกแบบมาเพื่ออัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหา วันนี้ด้วยการอัปเดตแพนด้าและนกเพนกวินของ Google และความซับซ้อนที่เพิ่มขึ้นของเครื่องมือค้นหาอื่น ๆ เช่น Bing เนื้อหาที่มีคุณภาพมีมูลค่ามากกว่าในการพิจารณาผลลัพธ์การค้นหา ถึงกระนั้นหัวหน้าเนื้อหาของคุณควรเข้าใจหลักการที่อยู่เบื้องหลังการเขียนคำอธิบายเมตาหัวเรื่องหัวเรื่องย่อย ฯลฯ เพื่อให้แน่ใจว่าได้ผลลัพธ์การค้นหาที่ดีที่สุด
6. ความเข้าใจในหลักการออกแบบเว็บและดิจิทัล
มีการเชื่อมต่อที่แข็งแกร่งระหว่างเนื้อหาดิจิทัลและการออกแบบดิจิทัล ความเข้าใจพื้นฐานเกี่ยวกับส่วนต่อประสานผู้ใช้และพฤติกรรมผู้ใช้สามารถและจะกำหนดรูปแบบและรูปแบบที่คุณนำเสนอเนื้อหาของคุณ สิ่งนี้เป็นจริงโดยเฉพาะอย่างยิ่งในปัจจุบันเมื่อผู้คนจำนวนมากกำลังย่อยเนื้อหาของคุณบนอุปกรณ์ขนาดเล็กเช่นแท็บเล็ตและสมาร์ทโฟน
7. ทักษะวิดีโอภาพถ่ายและกราฟิก
ในขณะที่บทความเป็นหัวใจสำคัญของการตลาดเนื้อหาวิดีโอภาพถ่ายและกราฟิกกลายเป็นยานพาหนะที่มีประสิทธิภาพสูงสำหรับการส่งข้อความของแบรนด์ วิดีโอสามารถทำให้เป็นมนุษย์ในแบรนด์ส่งข้อความที่จำเป็นต่อแบรนด์และแม้แต่ความบันเทิง วิดีโอเป็นเครื่องมือที่มีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับการเผยแพร่สื่อ อินโฟกราฟิกและภาพถ่ายยังสามารถดึงดูดความสนใจของกลุ่มเป้าหมายของคุณและส่งข้อความแบรนด์ของคุณได้อย่างชัดเจนและน่าจดจำ
8. ทักษะการสนทนาและการฟังที่ยอดเยี่ยม
การตลาดเนื้อหาเป็นถนนสองทางที่มีแบรนด์ที่ตอบสนองความต้องการของลูกค้า (และผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า) ด้วยการมีส่วนร่วมกับพวกเขาในการสนทนาที่มีความหมาย เมื่อคุณเขียนบทความโพสต์บล็อกหรือแม้แต่ทวีตคุณสามารถคาดหวังให้ผู้คนตอบกลับ การเพิกเฉยต่อคำตอบเหล่านั้นหรือไม่สามารถมีส่วนร่วมในการสนทนากับกลุ่มเป้าหมายของคุณอย่างจริงจังอาจเป็นอันตรายต่อแบรนด์ของคุณ
9. ทักษะเครือข่ายที่ยอดเยี่ยม
แม้ในยุคดิจิตอลไม่มีอะไรทดแทนการปฏิสัมพันธ์แบบตัวต่อตัว กลยุทธ์ทางการตลาดของคุณสามารถเป็นโฆษกและเป็นส่วนสำคัญของ บริษัท บุคคลนั้นจะต้องมีใบหน้าของพวกเขาต่อหน้าสื่อเช่นเดียวกับลูกค้าที่มีศักยภาพหรือลูกค้า ไม่ว่าจะเป็นอาหารเช้าแบบไม่เป็นทางการหรือการประชุมใหญ่คนเนื้อหาของคุณต้องเป็นทูตที่มีประสิทธิภาพของแบรนด์
10. ทักษะการวิเคราะห์ที่แข็งแกร่ง
อย่าลืมเหตุผลที่คุณมีส่วนร่วมในการทำการตลาดเนื้อหาตั้งแต่แรกเพื่อขับเคลื่อนธุรกิจ ROI (ผลตอบแทนจากการลงทุน) เกี่ยวกับเนื้อหาจะต้องมีการติดตามผ่านการวัดประสิทธิภาพการวิเคราะห์และการทดสอบ หัวหน้าเนื้อหาของคุณไม่จำเป็นต้องเป็นหมายเลขที่ซ้ำซ้อน แต่ต้องเข้าใจว่าต้องติดตามตัวเลขใดและเพราะเหตุใด
ดังนั้นจะกระโดด เขียนคำบรรยายลักษณะงานและไปหาคำตอบของตัวเองในด้านการตลาดเนื้อหา คุณจะมีความสุข - ทำให้มันตื่นเต้น - ที่คุณทำ
ภาพถ่ายเนื้อหาผ่าน Shutterstock
เพิ่มเติมใน: การตลาดเนื้อหา 18 ความคิดเห็น▼
