การโปรโมตเนื้อหาเป็นส่วนสำคัญของปริศนากลยุทธ์การตลาดเนื้อหา แต่บล็อกเกอร์หรือผู้สร้างเนื้อหาใหม่จำนวนมากคิดว่าเมื่อเนื้อหาออกไปแล้วผู้อ่านจะมาตามธรรมชาติ
ความจริงนั้นหนักกว่านั้นนิดหน่อย การสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมนั้นไม่มีสิ่งใดที่ปราศจากกลยุทธ์แบ็กเอนด์ที่จะโปรโมตมันหลังจากที่มันถูกเผยแพร่ ท้ายที่สุด Van Gogh สามารถสร้างผลงานชิ้นเอกของเขาได้ แต่ถ้าพวกเขาถูกซ่อนอยู่ในห้องใต้หลังคาตลอดชีวิตของเขาและต่อ ๆ ไปเราจะไม่มีวันพบกับงานอันยอดเยี่ยมของเขา การโปรโมตเนื้อหาดิจิทัลนั้นเหมือนกันมาก
$config[code] not foundปฏิทินบรรณาธิการ
การโปรโมตเนื้อหาเริ่มต้นด้วยการสร้างและจัดระเบียบเนื้อหาเอง ประเภทของเนื้อหาที่ต้องสร้างควรเหมาะสมที่สุดกับช่วงเวลาของปีโปรโมชั่นอื่น ๆ สำหรับ บริษัท หรือเว็บไซต์หรือเหตุการณ์อื่น ๆ เช่นการเดินทางหรือการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ ความต้องการทั้งหมดนี้ได้รับการพิจารณาโดยเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การส่งเสริมการขายและการสร้างแบบผสมผสานซึ่งเป็นสาเหตุที่ปฏิทินการแก้ไขมีความสำคัญมาก
หากคุณไม่ต้องการสร้างของคุณเองมีเทมเพลตปฏิทินบรรณาธิการมากมายที่สามารถช่วยให้คุณเริ่มต้นได้ซึ่งรวมถึงบางส่วนจากมาตรการในแนวดิ่งกลยุทธ์ล่วงหน้าของนกและ Bob Angus นอกจากนี้หากคุณต้องการรุ่นที่เป็นกระดาษและต้องการไปให้ไกลกว่านักวางแผนทั่วไปให้ลองใช้ Epic Blog นี้: One Editorial Planner ใน Amazon อย่างไรก็ตามหากคุณพบว่าเทมเพลตเหล่านี้ทำงานได้ไม่ดีหรือไม่ได้สิ่งที่คุณต้องการสิ่งสำคัญคือการมีสิ่งที่เหมาะกับคุณ สร้างไฟล์ Google ชีตหรือ Excel ของคุณเองหรือพิมพ์ปฏิทินเปล่าและกรอกข้อมูลลงในแบบที่ใช้งานได้
กราฟิกที่กำหนดเอง
กราฟิกเป็นอีกสิ่งหนึ่งที่ข้ามเส้นแบ่งระหว่างการสร้างเนื้อหาและการส่งเสริม ผู้เชี่ยวชาญด้านโซเชียลมีเดียหลายคนแนะนำให้สร้างภาพที่กำหนดเองสำหรับ Facebook, Twitter และเครือข่ายโซเชียลอื่น ๆ เพื่อไม่เพียง แต่เหมาะสมกับรูปแบบที่ต้องการเท่านั้น แต่ยังสร้างสิ่งที่สะดุดตาอีกด้วย
รูปภาพเหล่านี้สามารถใช้ในการโพสต์เองได้ แต่ถ้าคุณกำลังโปรโมตบางอย่างเช่นอินโฟกราฟิกคุณควรมีภาพที่กำหนดเองสำหรับโซเชียลมีเดียแทนการตัดภาพอินโฟกราฟิกออกจากกล่องแสดงตัวอย่างลิงก์ที่ Facebook, และ Google+ ใช้
หากคุณสร้างส่วนของการสร้างกราฟิกที่กำหนดเองของ "โฟลว์การแก้ไข" ของคุณมันจะทำให้เป็นส่วนที่ง่ายของกระบวนการที่ง่ายขึ้นทุกครั้งที่คุณทำ เครื่องมืออย่าง PicMonkey หรือ Canva ทำให้การสร้างภาพที่น่าดึงดูดมีส่วนร่วมโดยไม่ต้องใช้ประสบการณ์การออกแบบมากนัก
ปฏิทินส่งเสริมการขายแพลตฟอร์มออนไลน์และโซเชียลมีเดีย
เมื่อกระบวนการของรูปภาพและปฏิทินบรรณาธิการของคุณมีความคล่องตัวแล้วก็ถึงเวลาที่จะต้องเริ่มคิด ที่ไหน คุณกำลังจะโปรโมตเนื้อหาของคุณออนไลน์ แน่นอนว่าการคิดพื้นฐานเป็นเรื่องง่าย:
- พูดเบาและรวดเร็ว
- Google+
- Tumblr
แต่มีอีกหลายแห่งที่คุณสามารถโปรโมตเนื้อหาของคุณออนไลน์เช่น:
- ลายเซ็นอีเมล
- จดหมายข่าว
- วิดเจ็ตโฮมเพจ
- RSS ฟีด
- ชุมชนสังคมซอก
- โพสต์โซเชียลมีเดียที่ได้รับการโปรโมต (Pinterest, Twitter, Facebook และ LinkedIn ทั้งหมดที่เสนอในขณะนี้)
- กระดานข้อความภายในหรือแพลตฟอร์มการสื่อสาร
ใช้ไม่เพียง แต่เครือข่ายโซเชียลมีเดียเท่านั้น แต่ยังรวมถึงแพลตฟอร์มออนไลน์อื่น ๆ ที่คุณมีอยู่แล้ว (หรือต้องการสร้าง) และหาวิธีที่คุณสามารถโปรโมตเนื้อหาของคุณผ่านช่องทางนั้นได้ คุณไม่จำเป็นต้องใช้ทุกเครือข่าย เพียงใช้สิ่งที่ดีที่สุดสำหรับผู้ชมของคุณ
พยายามทำให้กระบวนการให้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้โดยอัตโนมัติ แต่สิ่งที่ต้องทำด้วยตนเองจำเป็นต้องได้รับมอบหมายในโซเชียลมีเดีย / ปฏิทินโปรโมชันหรือเครื่องมือการจัดการโครงการเช่น Asana, Basecamp หรือ ToDoist นอกจากนี้คุณควรตั้งค่ากระบวนการในการแชร์เนื้อหาที่ผ่านมาซึ่งเป็นป่าดิบและมีประโยชน์อย่างต่อเนื่อง Buffer ช่วยให้คุณสามารถบัฟเฟอร์โพสต์โซเชียลมีเดียที่ผ่านมาและเครื่องมืออื่น ๆ เช่นจัดกำหนดการโพสต์เก่า (ปลั๊กอิน WordPress) อีกครั้งให้คุณตั้งค่านี้โดยอัตโนมัติเรียงลำดับตามหมวดหมู่
การสรุปโอกาสเหล่านี้ในการส่งเสริมเนื้อหาที่มีอยู่และเนื้อหาใหม่รวมถึงผู้รับผิดชอบเนื้อหานั้นมีความสำคัญต่อการมองเห็นและการมีส่วนร่วมของเนื้อหา
Curation Outlets
นอกเหนือจากการส่งเสริมการโพสต์ใหม่และที่มีอยู่บนโซเชียลมีเดียและแพลตฟอร์มออนไลน์อื่น ๆ ที่ใช้งานอยู่ของคุณแล้วสิ่งสำคัญคือให้คิดถึงสถานที่อื่น ๆ ที่คุณสามารถเผยแพร่เนื้อหาของคุณได้ แม้ว่าคณะลูกขุนจะยังคงใช้งานได้ดีหรือไม่ว่าจะเป็นการดีที่จะเผยแพร่เนื้อหาบนแพลตฟอร์มการเผยแพร่ของ LinkedIn แต่ก็เป็นหนึ่งในหลักสูตรที่คนนิยมใช้กันมาก ไซต์การเผยแพร่อื่น ๆ ที่ได้รับความนิยม ได้แก่ Business2Community และ Social Media วันนี้โดยเฉพาะถ้าคุณอยู่ในธุรกิจหรือการตลาด คุณเพียงป้อนฟีด RSS ของคุณเมื่อคุณสมัครใช้งานโปรไฟล์และพวกเขาเลือกประเภทของเนื้อหาที่จะโปรโมต
นอกจากนี้ไซต์ขนาดใหญ่อื่น ๆ รวมถึงไซต์เฉพาะอุตสาหกรรมอาจเสนอโอกาสในการดูแลเนื้อหา ตัวอย่างเช่น Forbes และ The Huffington Post เผยแพร่เนื้อหาจากเว็บไซต์หรือบล็อกขนาดเล็กเป็นประจำทำให้นักเขียนเหล่านั้นมองเห็นได้มากกว่าที่พวกเขาจะได้รับด้วยตนเอง
การเปลี่ยนเนื้อหาที่มีอยู่
กระบวนการโปรโมตเนื้อหาไม่หยุดที่จะแชร์โพสต์บล็อกของคุณ e-book หรือเนื้อหาอื่น ๆ เพียงครั้งเดียวจากนั้นไม่ต้องกลับมาเยี่ยมอีก คุณไม่ควรแบ่งปันชิ้นงานที่ไม่หยุดนิ่งตลอดเวลา แต่ต้องดูว่าคุณสามารถนำเสนอเนื้อหาที่มีคุณภาพสูงของคุณให้เป็นอย่างอื่นได้อย่างไร
ตัวอย่างที่ดีของการแนะนำเนื้อหาซ้ำ ได้แก่:
- เสนอโพสต์บล็อกในรูปแบบเสียงของคุณ
- เปลี่ยนโพสต์บล็อกแบบยาวเป็นวิดีโออธิบายซึ่งคุณจะเข้าไปดูรายละเอียดเพิ่มเติม
- รับโพสต์บล็อกมากมายที่เกี่ยวข้องและเปลี่ยนเป็น e-book หรือหนังสือที่ตีพิมพ์เหมือนที่ Harvard Business Review ทำ
- ใช้ความคิดเห็นของโพสต์บล็อกเพื่ออำนวยความสะดวกในการสนทนาในตอนพอดคาสต์
- การสร้างแบบฝึกหัดหรือการสัมมนาผ่านเว็บที่อธิบายถึงกรณีศึกษาของคุณในรายละเอียดเพิ่มเติม
หากคุณมีเนื้อหาประเภทต่าง ๆ มากพอความเป็นไปได้นั้นไม่มีที่สิ้นสุดเมื่อพูดถึงการนำเสนอเนื้อหาที่คุณสร้างขึ้นมาใหม่ แม้ว่าเนื้อหาทั้งหมดจะไม่ดีพอ (หรือน่าสนใจพอ) ที่จะจัดแจงใหม่เป็นอย่างอื่น แต่ก็คุ้มค่าที่จะสละเวลาไปตรวจสอบสิ่งที่สามารถเปลี่ยนเป็นอย่างอื่นได้เป็นประจำ
ส่วนที่สำคัญที่สุดในการสร้างกลยุทธ์การโปรโมตเนื้อหาคือการวางแผนล่วงหน้า เมื่อคุณบินไปตามที่นั่งกางเกงของคุณสิ่งต่าง ๆ ย่อมตกอยู่ในรอยแตกการทำเนื้อหาแบรนด์และการแสดงตนทางออนไลน์เป็นความเสียหายอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้
ใช้เทมเพลตปฏิทินโซเชียลมีเดียนี้เพื่อสร้างกำหนดการเผยแพร่สื่อโซเชียล!
ภาพถ่ายเนื้อหาเว็บผ่าน Shutterstock
เพิ่มเติมใน: บทความยอดนิยม 4 ความคิดเห็น▼
