ความลับสู่การตลาดกับบล็อกเกอร์แม่

เพียงไม่กี่ปีที่ผ่านมาถ้ามีคนพูดว่า "แม่บล็อกเกอร์" คุณคิดว่าแม่อยู่ที่บ้านโดยไม่มีอะไรดีไปกว่าทำรีวิวผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ของคุณ (ฉันไม่ได้บอกว่ามันเป็นเรื่องจริงแต่ทว่า คือการรับรู้)

ตอนนี้คุณแม่ที่บล็อกคือพลังที่จะต้องคำนึงถึง … และสิ่งที่คุณต้องการในทีมของคุณ

ฉันเพิ่งเข้าร่วม BlogHer การประชุมที่ใหญ่ที่สุดสำหรับผู้หญิงที่บล็อก มีผู้เข้าร่วมประชุมมากกว่า 3,000 คนส่วนใหญ่เป็นผู้หญิง แต่มีผู้ชายเพียงไม่กี่คนที่เข้ามามีส่วนร่วม ก่อนหน้านี้ฉันเคยเข้าร่วมในปี 2551 และถูกปลิวไปที่ห้องประชุมและจัดแสดงที่มีบอลลูนอยู่แค่สามปี มันจะไปพิสูจน์ว่าแบรนด์รับรู้ถึงพลังที่นักเขียนบล็อกมี

$config[code] not found

ในช่วงเปิดตัวผู้ก่อตั้ง BlogHer ได้แชร์สถิติที่น่าสนใจกับเรา BlogHer และ DeVries ทำการศึกษาที่เรียกว่า "Beauty Is in the Eye of the Blog Holder" และพบว่านักเขียนบล็อกเป็นผู้นำในการโน้มน้าวผู้หญิงในการซื้อผลิตภัณฑ์เสริมความงาม:

แหล่งข้อมูลใดมีประโยชน์มากที่สุดในการให้คำแนะนำและคำแนะนำเกี่ยวกับความงามและผลิตภัณฑ์

• บล็อกเกอร์ที่คุ้นเคย: 61 เปอร์เซ็นต์
• เว็บไซต์ร้านค้า: ร้อยละ 46
• เครือข่ายสังคม: 33 เปอร์เซ็นต์
• กระดานข้อความ: 20 เปอร์เซ็นต์
• บล็อกที่สะดุดเมื่อค้นหา: ร้อยละ 19

ร้อยละ 80 ของผู้ตอบแบบสำรวจกล่าวว่าพวกเขาถือว่านักเขียนบล็อกเป็นแหล่งข้อมูลที่น่าเชื่อถือสำหรับคำแนะนำเกี่ยวกับความงามในฐานะนักเขียนนิตยสารหรือบรรณาธิการ เห็นได้ชัดว่านี่เป็นข้อมูลประชากรที่ไม่สามารถเพิกเฉยได้อีกต่อไป

ทำงานกับบล็อกเกอร์แม่

ในขณะที่นักเขียนบล็อกบางคน“ ทำงานเพื่อคุกกี้” หมายความว่าแบรนด์ส่งผลิตภัณฑ์ไปให้พวกเขาตรวจทานและไม่มีค่าตอบแทนทางการเงิน แต่บล็อกเกอร์จำนวนมากก็เรียกร้องค่าชดเชยที่ยุติธรรมสำหรับช่วงเวลานั้น และฉันเห็นด้วย บริษัท หลายแห่งถามว่าการจ่ายบล็อกเกอร์เพื่อตรวจสอบผลิตภัณฑ์จะทำให้เกิดการบิดเบือนหรือไม่ และฉันบอกว่าบล็อกเกอร์มีหน้าที่รับผิดชอบต่อผู้อ่านของเธอในการให้ความเห็นที่เป็นธรรมและแม่นยำเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เงินหรือไม่มีเงิน แบรนด์ควรจ่ายตามเวลาเช่นเดียวกับที่พวกเขาจ่ายค่าที่ปรึกษา

หากบล็อกเกอร์ไม่ชอบผลิตภัณฑ์เธอมีโอกาสที่จะสื่อสารปัญหาของเธอกับ บริษัท แทนที่จะเขียนบทวิจารณ์ที่จะทำให้ บริษัท ตกอยู่ในสภาวะที่ไม่ดี เชื่อถือกระบวนการ บล็อกเกอร์สมควรได้รับการจ่าย

แบรนด์อื่น ๆ กำลังคิดหาวิธีใหม่ ๆ ในการทำงานกับบล็อกเกอร์นอกเหนือจากการตรวจสอบหรือแจกผลิตภัณฑ์ บริษัท อย่าง Collective Bias นั้นเป็นนักเขียนบล็อกที่มีความสัมพันธ์และเชื่อมโยงกับแบรนด์เพื่อการรณรงค์ทั่วประเทศ พวกเขากำลังจัดกิจกรรมในเมืองต่างๆทั่วประเทศ มีบล็อกเกอร์ถ่ายภาพประสบการณ์ของพวกเขาในร้านค้าของพวกเขา; และมอบรางวัลเงินสดให้ ด้วยการทำงานร่วมกับบล็อกเกอร์ที่ได้รับการยอมรับเป็นอย่างดีแบรนด์ต่างๆจะได้รับผลตอบแทนที่มากขึ้นจากการที่โฆษณาไม่สามารถเอาชนะได้

เพื่อให้การเขียนบล็อกแม่ทำงานกับแบรนด์ของคุณให้ค้นหาบล็อกเกอร์ที่พูดถึงผลิตภัณฑ์ของคุณแล้วหรืออย่างน้อยก็มีกลุ่มเป้าหมายในตลาดของคุณ เปิดพื้นเพื่อให้คุณสามารถทำงานร่วมกันในระยะยาวได้ และชดเชยพวกเขา คุณจะสร้างทูตตราสินค้าด้วยค่าใช้จ่ายเพียงเล็กน้อยในการโฆษณาแบบดั้งเดิมและรับผลลัพธ์ที่ดีกว่า

เพิ่มเติมใน: การตลาดเนื้อหา 12 ความคิดเห็น▼