วลี“ ฉลาดขึ้นเร็วขึ้นถูกกว่า” ดูเหมือนว่าเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กหรือผู้ประกอบการ (หรือผู้จัดการหรือผู้บริหาร) ต้องการในธุรกิจของพวกเขา เราทุกคนต้องการประสิทธิภาพความเร็วและต้นทุนต่ำใช่มั้ย
ฉลาดกว่าเร็วกว่าถูกกว่า เป็นชื่อของหนังสือเล่มใหม่โดย David Siteman Garland (เว็บไซต์หนังสือที่นี่) คำบรรยาย“ กลยุทธ์การตลาดและการโปรโมตธุรกิจของคุณ” คือคำอธิบายที่ไม่น่าเบื่อและปราศจากขุยเพื่อการตลาดและธุรกิจของคุณ ผู้เขียนใช้วลี“ ฉลาดขึ้นเร็วขึ้นราคาถูกกว่า” มักเปรียบเทียบในประโยคเดียวกันกับวลี“ โง่มากช้าลงและแพง” เพื่อเน้นความแตกต่างระหว่างการตลาดในปัจจุบันและการตลาดแบบดั้งเดิม
$config[code] not found
ผู้อ่านปกติของ แนวโน้มธุรกิจขนาดเล็ก จะไม่มีข้อสงสัยรู้จักผู้เขียน เขาเป็นผู้มีความเชี่ยวชาญที่นี่ David Siteman Garland จับความสนใจของฉันกับทัศนคติที่กระฉับกระเฉงของเขา - ทัศนคติที่แทรกซึมหนังสือเล่มนี้ ดังนั้นฉันไม่สามารถรอที่จะดำน้ำได้เมื่อเขาส่งสำเนาหนังสือของเขาล่วงหน้าให้ฉัน
เนื้อหาเป็นหลักในการตลาดของคุณ
นี่คือหนังสือการตลาด แต่การตลาดเป็นหัวข้อที่กว้างดังนั้นขอผม จำกัด ขอบเขตให้คุณหน่อย หนังสือเล่มนี้มุ่งเน้นไปที่การตลาดอย่างมากผ่านการสร้างชุมชนออนไลน์และเนื้อหาออนไลน์ แม้ว่าในบางแห่งจะครอบคลุมการตลาดออฟไลน์เช่นการสร้างเครือข่ายในกิจกรรมส่วนใหญ่มุ่งไปที่โลกออนไลน์
John Battelle ผู้ก่อตั้งนิตยสาร Wired เคยทำการสังเกตการณ์ครั้งสำคัญเมื่อเขากล่าวว่าทุกคน“ ในธุรกิจสื่อทุกวันนี้” หากคุณคาดหวังให้ธุรกิจของคุณพบออนไลน์และกระตุ้นปากต่อปากออนไลน์ผ่านโซเชียลมีเดียคุณต้องเป็น การสร้างและแบ่งปันเนื้อหา เนื้อหาที่ได้รับการจัดทำดัชนีในเครื่องมือค้นหาที่กลุ่มเป้าหมายและลูกค้าของคุณจะค้นหา เป็นเนื้อหาที่ลูกค้าใช้งานออนไลน์ และเป็นเนื้อหาที่ผู้คนแบ่งปันและพูดคุยออนไลน์ มีการพูดคุยกันตลอด 24/7/365 ที่ยิ่งใหญ่ไม่มีที่สิ้นสุด ธุรกิจของคุณต้องเป็นส่วนหนึ่งของการสนทนาออนไลน์
ขอผมใช้วิธีนี้กับคุณ วันนี้ถ้าไม่มีเนื้อหาคุณก็อาจจะมีอาวุธหน้าไม้ แต่ไม่มีลูกธนูในแล่งของคุณ คุณอาจตั้งเป้าหมาย แต่คุณจะพบว่ามันยากที่จะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณ
และเนื้อหาเป็นที่ที่หนังสือเล่มนี้ส่องแสง: เมื่อกล่าวถึงกลยุทธ์และเทคนิคในการสร้างและส่งเสริมเนื้อหาออนไลน์เพื่อทำการตลาดธุรกิจของคุณ
ภาพใหญ่
แต่หนังสือของเดวิดนั้นแตกต่างจากหนังสือวิธีใช้บล็อกหรือหนังสือสื่อสังคมวิธีใช้ ใช่คุณจะได้รับคำแนะนำเกี่ยวกับวิธีเขียนบทความบล็อกที่ประสบความสำเร็จทางออนไลน์วิธีสร้างวิดีโอที่มีประสิทธิภาพและวิธีใช้ Twitter หรือ YouTube แต่นี่เป็นหนังสือเกี่ยวกับการตลาดเป็นหลักดังนั้นการเน้นที่กลยุทธ์และยุทธวิธีในการส่งเสริมเนื้อหาและการใช้เนื้อหาเพื่อสร้างชุมชนผู้ติดตามผู้ภักดีสำหรับแบรนด์ของคุณ
นี่คือหนังสือที่นำคุณกลับไปที่ภาพใหญ่เสมอ ในช่วงเวลาปกติเดวิดบังคับให้คุณถอยกลับและคิดเกี่ยวกับเป้าหมายทางธุรกิจโดยรวมของคุณ ยกตัวอย่างเช่นในบทเกี่ยวกับวิดีโอออนไลน์เขากล่าวว่า“ ลืมไวรัสมุ่งเน้นไปที่ฟังก์ชั่น” แน่นอนว่าเราอาจฝันถึงวิดีโอที่มีไวรัสและมีผู้ชมนับล้านครั้ง แต่เมื่อเดวิดชี้ให้เห็นคุณค่าที่แท้จริงของวิดีโอคือ“ การจัดหาเนื้อหาสำหรับตลาดเป้าหมาย”
นั่นฟังดูง่าย ๆ - คุณอาจจะคิดแบบง่ายๆ แต่ฉันคิดว่ามันเป็นจุดที่ลึกซึ้งที่ธุรกิจต่างๆควรให้ความสนใจ ฉันเห็นสิ่งนี้เกิดขึ้นตลอดเวลากับธุรกิจขนาดเล็กที่หันเหความสนใจจากความพยายามในการสร้างวิดีโอไวรัสหรือบทความ "ลิงค์เหยื่อ" ในขณะที่ตลกหรืออุกอาจพวกเขาอาจไม่ได้รับลูกค้าอีกต่อไป ที่เลวร้ายยิ่งพวกเขาอาจจะปิดสำหรับโอกาสที่ร้ายแรง และแน่นอนว่าพวกเขากำลังใช้ทรัพยากรและเวลาอันมีค่าของ บริษัท ในทางที่ผิดหากพวกเขาไม่ได้อยู่ที่ข้อความ
สิ่งที่ฉันชอบเกี่ยวกับ Smarter เร็วกว่าราคาถูกกว่า
ฉันพูดถึงความอุดมสมบูรณ์ของดาวิด - ที่ผ่านมาในหนังสือเหมือนเชียร์ลีดเดอร์กับโทรโข่ง ส่วนหนึ่งของเหตุผลที่บุคลิกภาพของเขาผ่านมาได้อย่างดีคือสไตล์การเขียนที่ไม่เป็นทางการ มันทำให้หนังสืออ่านง่ายมากโดยมีสไตล์แบบ me-to-you ในประโยคเช่นนี้:
“ นี่เป็นอีกตัวอย่างของฮ็อกกี้ (หยุดส่งเสียงพึมพัม! ฮ็อกกี้เป็นคำอุปมาที่ยิ่งใหญ่สำหรับธุรกิจ…และตลอดชีวิต)”
อีกสิ่งหนึ่งที่ฉันชอบเกี่ยวกับหนังสือเล่มนี้คือคำแนะนำแบบลงดิน ตัวอย่างเช่นในส่วนของเวลาที่คุณควรใช้จ่าย การสร้าง เนื้อหาเช่นโพสต์บล็อกและวิดีโอเมื่อเทียบกับ การตลาด มันเดวิดเขียน:
“ เวลาของคุณ - และเวลาของบุคคลใด ๆ นั้นมี จำกัด ข้อผิดพลาดที่ใหญ่ที่สุดที่นี่คือการใช้จ่ายทั้งหมดสร้าง - กังวลเกี่ยวกับคำนี้หรือคำนั้นจ้องมองเป็นเวลาหลายชั่วโมงในเงาของวิดีโอของคุณเป็นกังวลว่ามันไม่สมบูรณ์และ wasters เวลาไม่รู้จบอื่น ๆ พวกเราไม่มีใครเป็นเชคสเปียร์หรือสปีลเบิร์ก นี่ไม่ได้หมายความว่าเราควรเร่งกระบวนการสร้างและทิ้งขยะ แต่จากประสบการณ์ของฉันและการเลือกสมองของผู้อื่นคุณต้องให้ความสำคัญกับเวลาและพลังงานในการทำการตลาดและการโปรโมต (อย่างน้อยก็ในส่วนนี้ของหนังสือ)
$config[code] not foundผู้ที่สร้างเนื้อหาที่แข็งแกร่งมักจะพุ่งสูงขึ้นเนื่องจากกฎ 20/80 ร้อยละของเวลาของคุณถูกจัดสรรให้กับการสร้าง 80 เปอร์เซ็นต์สำหรับการส่งเสริมการสร้างความสัมพันธ์และอื่น ๆ ”
ทำไมต้องอ่าน ฉลาดกว่าเร็วกว่าถูกกว่า
เนื้อหาเป็นพื้นฐานของกลยุทธ์การตลาดออนไลน์ทุกวันนี้ คุณต้องเก่งในการสร้างเนื้อหา แต่การสร้างเพียงอย่างเดียวไม่เพียงพอ คุณต้องมีความเชี่ยวชาญในการเผยแพร่เนื้อหาของคุณอย่างกว้างขวางและเริ่มต้นและทำให้ตลาดของคุณมีส่วนร่วมในการสนทนา ในระยะสั้นธุรกิจของคุณจะต้องพัฒนาความสามารถในการตลาดเนื้อหาของคุณ และนั่นคือเหตุผลที่คุณควรอ่าน ฉลาดกว่าเร็วกว่าถูกกว่า.
