อีเบย์วางแผนเครือข่ายโฆษณาบนมือถือใหม่

“ ตอนนี้เป็นครั้งแรกที่เราเปิดโอกาสให้คุณเชื่อมต่อกับผู้ใช้ eBay ตลอดเส้นทางการช็อปปิ้ง

เครือข่ายใหม่จะทำงานคล้ายกับบริการโฆษณาที่นำเสนอโดยคู่แข่งเช่น Twitter, Facebook หรือ Google โฆษณาที่วางผ่าน eBay จะปรากฏบนหน้าแอพมือถือของ eBay

แต่อีเบย์อ้างว่าโฆษณาที่อยู่ในเครือข่ายนั้นจะกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมที่มีส่วนร่วมสูง และผู้ชมนั้นใช้เวลาเกือบสามเท่าในแอป (มากกว่า 290 ล้านชั่วโมงในการช็อปปิ้งต่อสัปดาห์) ในฐานะผู้ชมของคู่แข่งที่ใกล้เคียงที่สุดของ eBay บริษัท กล่าว

อีเบย์อ้างว่าปัจจุบันมีผู้ใช้งานแอพมือถืออยู่ 149 ล้านคน และในปี 2013 พวกเขามียอดขายเกือบ 75 พันล้านดอลลาร์ผ่านแอพ นั่นเป็นลูกค้าจำนวนมากที่ดูโฆษณาของคุณ

ยิ่งไปกว่านั้น eBay กำลังโน้มน้าวความจริงที่ว่าความสามารถในการรวบรวมข้อมูลโดยละเอียดรวมถึงประวัติการช็อปปิ้งของผู้ซื้อนับล้านที่ใช้แอปจะช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถกำหนดเป้าหมายไปยังตลาดที่เฉพาะเจาะจงได้

ในการประกาศใหม่อีเบย์ยังเปิดตัว "เครื่องมือค้นหาผู้ชม" ซึ่ง บริษัท กล่าวว่าผู้โฆษณาสามารถใช้ประโยชน์จากข้อมูลที่เก็บรวบรวมเกี่ยวกับผู้ใช้แอพมือถือของอีเบย์ เครื่องมือนี้จะช่วยให้ผู้โฆษณาเปิดเผยกลุ่มผู้ชมเฉพาะที่พวกเขาต้องการเข้าถึง

ผู้โฆษณาสามารถเลือกจาก 60 กลุ่มผู้ชมที่เลือกไว้ล่วงหน้าเพื่อกำหนดเป้าหมายข้อความของพวกเขา และหากไม่มีตัวเลือกเหล่านี้ค่อนข้างเหมาะสม eBay กล่าวว่าเครื่องมือ Audience Discovery จะใช้ข้อมูลที่รวบรวมจากผู้ใช้แอพมือถือเพื่อปรับแต่งตลาดเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้นเพื่อตอบสนองความต้องการด้านการโฆษณา

อีเบย์กำลังมองหาเครือข่ายโฆษณาใหม่เป็นแหล่งรายได้ใหม่ให้กับ บริษัท แต่ยังมีโฆษณาอันตรายที่จะดึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าออกไปยังเว็บไซต์ค้าปลีกคู่ต่อสู้ Greg Bensinger เขียนในบล็อก Digits ของ Wall Street Journal แนะนำในบล็อก Digits

ไม่ทราบว่า eBaay จะวางข้อ จำกัด ใด ๆ กับประเภทของโฆษณาที่วางไว้เพื่อหลีกเลี่ยงผู้โฆษณาที่ขัดแย้งกับรูปแบบธุรกิจของ บริษัท

เครือข่ายโฆษณาบนมือถือและออนไลน์นั้นเป็นที่นิยมในหมู่ บริษัท ออนไลน์ชั้นนำเมื่อไม่นานมานี้ เมื่อต้นปีที่ผ่านมา Facebook ได้เปิดตัวเครือข่ายโฆษณาของตัวเองและ Twitter ได้ทำการลงทุนหลายครั้งเมื่อเร็ว ๆ นี้ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความตั้งใจที่จะขยายการเข้าถึงเครือข่ายโฆษณาของตน Yahoo เพิ่งเปิดเครือข่ายโฆษณาไปยังผู้เผยแพร่มากขึ้น

ภาพถ่าย eBay ผ่าน Shutterstock