นั่นเป็นสถานการณ์ที่หนังสือเล่มใหม่ การตลาดด้วยภาพ ถูกออกแบบมาเพื่อแก้ไข
การตลาดด้วยภาพ เป็นผู้ริเริ่มความคิด มันแสดงให้คุณเห็นว่าธุรกิจขนาดเล็กอื่น ๆ ในปัจจุบันใช้องค์ประกอบภาพในการตลาดเพื่อสร้างสรรค์ในงบประมาณขนาดเล็กได้อย่างไร
การตลาดด้วยภาพ: 99 วิธีที่พิสูจน์แล้วสำหรับธุรกิจขนาดเล็กเพื่อทำการตลาดด้วยรูปภาพและการออกแบบ เขียนโดย Anita Campbell และ David Langton Anita เป็น CEO ที่นี่ที่ แนวโน้มธุรกิจขนาดเล็ก. นอกจากนี้เธอยังดำเนินงานชุมชนออนไลน์อื่น ๆ อีกหลายแห่งเช่น BizSugar และ Tweak Your Biz ที่เข้าถึงธุรกิจขนาดเล็กหลายล้านคนทุกปี David Langton เป็นนักออกแบบการสื่อสารด้วยภาพที่ได้รับรางวัลกับ บริษัท Langton Cherubino Group ในนิวยอร์กซิตี้
แทนที่จะทบทวนหนังสือทั่วไปเราคิดว่าการพาคุณไปดูเบื้องหลังอาจเป็นเรื่องสนุก การตลาดด้วยภาพ ด้วยการสัมภาษณ์แบบสองส่วนนี้กับผู้เขียน ในส่วนที่ 1 ด้านล่าง Anita Campbell ให้คุณมองหลังม่านเข้าสู่กระบวนการของการเขียนหนังสือ ในส่วนที่ 2 ผู้เขียนอธิบายการเรียนรู้ที่สำคัญสำหรับธุรกิจขนาดเล็กเกี่ยวกับวิธีการใช้ภาพในการตลาดของคุณ
บทสัมภาษณ์ Anita Campbell
คุณต้องการที่จะเขียนหนังสือเป็นเวลานาน - อะไรคือสิ่งที่นำคุณไปสู่หัวข้อการตลาดเชิงภาพ?
แอนนิต้า: ฉันได้ คิดว่า เกี่ยวกับการเขียนหนังสือเป็นเวลาหลายปี แต่เป็นเวลานานฉันก็ต่อต้านมันอย่างแข็งขัน ผู้ให้คำปรึกษาและผู้เชี่ยวชาญอิสระหลายคนมองว่าหนังสือเป็นวิธีในการพัฒนาข้อมูลรับรองดึงดูดการพูดและนำไปสู่การให้คำปรึกษากิ๊ก นั่นเป็นกลยุทธ์ที่ยอดเยี่ยมสำหรับพวกเขา
แต่นั่นไม่สอดคล้องกับความคาดหวังทางธุรกิจของฉัน ฉันเป็นเส้นทางที่แตกต่าง ฉันดำเนินธุรกิจสำนักพิมพ์แบบพิเศษ เป้าหมายทางธุรกิจหลักของฉันคือการเติบโตคุณสมบัติการเผยแพร่ออนไลน์ของฉันและเพื่อขยายประเภทของเนื้อหาที่เรามีให้ เป้าหมายนั้นใช้พลังงานทั้งหมดของฉันและฉันกังวลว่าฉันจะไม่มีเวลาเขียน
ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาฉันได้พัฒนาอีเมลโต้ตอบกับบรรณาธิการจาก Wiley เขาจะส่งอีเมลถึงฉัน ฉันจะคิดถึงหนังสือตัดสินใจว่าฉันไม่มีเวลาแล้วไปทำงานในลำดับความสำคัญเร่งด่วน ล้างและทำซ้ำ
สองสามปีผ่านไป อยู่มาวันหนึ่งเขาพูดว่า“ ฉันต้องการให้คุณพบใครสักคน” ฉันเกิดขึ้นที่นิวยอร์กสำหรับการแข่งขันบริติชแอร์เวย์สที่ฉันถูกตัดสินและตกลงที่จะพบบรรณาธิการ Wiley และ David Langton ผู้ร่วมเขียนของฉัน เรารวมตัวกันในสตาร์บัคส์ (ที่อื่นที่ไหน) ในสถานีแกรนด์เซ็นทรัล David ซึ่งเป็นเจ้าของ บริษัท New York Web และ บริษัท ออกแบบกราฟิกมีแนวคิดเกี่ยวกับหนังสือเกี่ยวกับองค์ประกอบด้านภาพของการตลาด ฉันตื่นเต้นทันที เราทำมันออกไปและหลายสัปดาห์ต่อมาเรามีสัญญาหนังสือ มันเร็วขนาดนั้น
คุณเข้าหาหุ้นส่วนการเขียนสำหรับหนังสือได้อย่างไร
แอนนิต้า: เป้าหมายในการรวมเราเข้าด้วยกันคือการผสานความเชี่ยวชาญสองประเภท David เป็นนักออกแบบมืออาชีพ Mine คือความเข้าใจความเป็นจริงของการตลาดธุรกิจขนาดเล็กของคุณ - ที่ซึ่งเงินเวลาและพนักงานมี จำกัด
เดวิดกับฉันมีกลยุทธ์“ แบ่งแยกและพิชิต” เราแบ่งงานตามจุดแข็งของเรา เดวิดเน้นการประเมินกรณีศึกษาการออกแบบด้วยสายตาอย่างมืออาชีพ ฉันมุ่งเน้นไปที่การเขียนเกี่ยวกับพวกเขาในลักษณะที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจขนาดเล็ก นั่นเป็นวิธีที่เราพิชิตมัน!
เมื่ออยู่กับเดวิดในนิวยอร์กและฉันอยู่ห่างออกไป 500 ไมล์ในโอไฮโอนี่เป็นความร่วมมือระยะยาวที่แท้จริง เราพึ่งพาเครื่องมือการทำงานร่วมกันอีเมลและการประชุมสายอย่างมาก:
- วูฟูช่วยจัดระเบียบกระบวนการในการเข้าถึงสาธารณชนสำหรับกรณีศึกษาที่เราให้ความสำคัญในหนังสือเล่มนี้ เราสร้างแบบฟอร์มและอนุญาตให้ผู้ใช้อัปโหลดตัวอย่างการออกแบบ Wufoo อนุญาตให้ผู้ใช้อัปโหลดภาพ (ต่างจาก Google Forms) ดังนั้นจึงเป็นตัวเลือกที่ดีที่สุด
- Google เอกสารและอีเมลช่วยให้เราแบ่งปันแบบร่าง
- Skype ยอดเยี่ยมสำหรับการประชุมทางโทรศัพท์ช่วงบ่ายวันอังคารทุกสัปดาห์
เราก็ได้รับความช่วยเหลือเป็นอย่างดี Susan Payton จาก Egg Marketing and Communications ทำหน้าที่เป็นบรรณาธิการด้านเทคนิคสำหรับหนังสือและ Norman Cherubino (หุ้นส่วนธุรกิจของ David) ช่วยในการตรวจสอบโครงการออกแบบ หากไม่มีพวกเขาเราอาจยังคงเขียนหนังสืออยู่!
อะไรคือส่วนที่ยากที่สุดของกระบวนการเขียน?
แอนนิต้า: การเขียน!
อย่างจริงจังมันเป็นเรื่องยากที่จะหาเวลาสำหรับหนังสือ คิดเกี่ยวกับหลายร้อยชั่วโมงที่เกี่ยวข้อง เมื่อคุณเข้าสู่ขั้นตอนการสร้างสรรค์คุณจะพบปัญหาอื่น มันเป็นเรื่องที่ท้าทายเมื่อคุณเบื่อ - และคุณ จะ มีช่วงเวลาแห่งความเบื่อ ในความเป็นจริงจะมีบางครั้งที่คุณจะทำงานกับสิ่งที่โง่ที่สุดและน่ารำคาญที่สุดเพื่อหลีกเลี่ยงการเผชิญหน้ากับหนังสือของคุณในวันนั้น
มีรายละเอียดมากมายเกี่ยวกับการเขียนหนังสือ นั่นคูณด้วยหลายต่อหลายครั้งเมื่อคุณมีกรณีศึกษา 99 กรณีรูปภาพสองภาพสำหรับแต่ละคนและหลายคนหรือ บริษัท ที่เกี่ยวข้องกับโครงการออกแบบแต่ละโครงการ มีการติดตามจำนวนมากภาพมากมายที่จะลอดผ่านผู้คนจำนวนมากให้สัมภาษณ์สัมภาษณ์สิทธิ์ที่ลงนามแล้วจำนวนมากร่างมากมาย - เพียงแค่ มาก ! หากคุณไม่จดจ่อกับความรู้สึกที่ดีเมื่อคุณทำเสร็จ (เพื่อให้คุณมีแรงบันดาลใจ) รายละเอียดของภูเขานั้นจะทำลายความสนุกของคุณ
ความท้าทายอีกประการหนึ่ง: การแก้ไขความแตกต่างของความคิดเห็น เดวิดยินดีที่ได้ร่วมงานด้วย แต่คนสองคนที่กำลังสร้างบางสิ่งบางอย่างถูกผูกไว้เพื่อดูสิ่งต่าง ๆ ในเวลานี้ หากคุณต้องการทำหนังสือเล่มนั้นให้สมบูรณ์และยังคงเป็นเพื่อนคุณต้องหาสาเหตุร่วมกัน เป็นทักษะที่สำคัญสำหรับผู้ร่วมเขียน
อะไรคือสิ่งที่คุ้มค่าที่สุดในการเขียนหนังสือ?
แอนนิต้า: ฉันปลื้มกับความปรารถนาดีของเพื่อนร่วมงานและผู้ติดต่อสื่อสังคมออนไลน์ที่ฉันไม่เคยพบเจอ
ผู้เขียนไม่มีทางเลือกนอกจากโปรโมตหนังสือของตัวเองในวันนี้ หากคุณไม่ได้เป็นบุคคลสาธารณะที่มีชื่อเสียงอย่าง Hilary Clinton หรือ J.K.Rowling ผู้เผยแพร่สามารถทำโปรโมชั่นได้จำนวน จำกัด เท่านั้น และมีหนังสือมากกว่าที่เคยแข่งขันกันเพื่อให้ลูกตาอ่าน นั่นหมายความว่าในฐานะผู้เขียนคุณต้องพูดคุยเกี่ยวกับหนังสือของคุณอย่างสม่ำเสมอ และนั่นเป็นเรื่องยากที่จะทำเพราะคุณไม่ต้องการออกมาเหมือนสนามขายเดิน
ดังนั้นเมื่อใดก็ตามที่ฉันพูดถึงหนังสือสู่สาธารณะ ความปรารถนาดีที่จริงใจและจริงใจยินดีต้อนรับเป็นสองเท่า
คุณเขียนในหัวข้อที่หลากหลายตั้งแต่การบริการลูกค้าไปจนถึงแนวโน้มเศรษฐกิจ ตัวอย่างที่ส่งมานำมุมมองใหม่มาสู่แนวคิดและมุมมองต่อธุรกิจของคุณหรือไม่?
แอนนิต้า: ตัวอย่างของหนังสือให้ความเคารพต่อความคิดสร้างสรรค์ของธุรกิจขนาดเล็กและผู้ให้บริการ (บริษัท การตลาดนักออกแบบเครื่องพิมพ์) ที่สนับสนุนพวกเขามากยิ่งขึ้น
ตัวอย่างการออกแบบของหนังสือประกอบด้วยบาง บริษัท ที่ Fortune 1,000 น่าภาคภูมิใจ แต่บางคนที่สัมผัสฉันอย่างลึกซึ้งที่สุดคือคนที่ทำงบประมาณต่ำและต่ำ สิ่งเหล่านั้นมักเป็นสิ่งที่น่าจดจำที่สุด
เพิ่มเติมเกี่ยวกับ การตลาดด้วยภาพ
การตลาดด้วยภาพ เป็นหนังสือที่ยอดเยี่ยมสำหรับนักออกแบบสร้างสรรค์นักการตลาดและเจ้าของธุรกิจที่กำลังมองหาวิธีใหม่และมีประสิทธิภาพในการนำชีวิตมาสู่ผลิตภัณฑ์หรือบริการของพวกเขา มันไม่ใช่หนังสือออกแบบเช่นจะไม่แสดงวิธีการออกแบบไปรษณียบัตรไปรษณียบัตรใหม่ของคุณ แต่มันจะแสดงให้คุณเห็นตัวอย่างที่ดีเพื่อช่วยให้คุณกระตุ้นความคิดใหม่ ๆ อ่านเพิ่มเติมในตอนที่ 2
4 ความคิดเห็น▼
