Google ประกาศในวันนี้ถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่เกี่ยวกับวิธีการจัดโครงสร้างแคมเปญ PPC ของ AdWords ซึ่งจะเปลี่ยนพื้นฐานการทำงานของ PPC บนมือถือ การเปลี่ยนแปลงที่เรียกว่าแคมเปญที่ได้รับการปรับปรุงของ AdWords นั้นจะเป็นการฆ่า "แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด" ในอดีตของการสร้างแคมเปญแยกต่างหากสำหรับเดสก์ท็อปและมือถือ ในอนาคตผู้โฆษณาจะสามารถกำหนดเป้าหมายอุปกรณ์ต่าง ๆ ภายในแคมเปญเดียวกันได้
$config[code] not foundต่อไปนี้เป็นห้าสิ่งที่ธุรกิจขนาดเล็กและขนาดกลาง (SMB) จำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับแคมเปญที่ปรับปรุงใหม่และวิธีที่พวกเขาจะส่งผลกระทบต่อความพยายามทางการตลาด PPC ของคุณ
1. การจัดการแคมเปญมือถือจะง่ายขึ้นอย่างมาก
ข่าวที่ดีที่สุดที่จะออกมาจากการประกาศครั้งนี้คือแคมเปญที่ได้รับการปรับปรุงจะสามารถจัดการได้ง่ายกว่ามาก ก่อนหน้านี้มีเพียงผู้โฆษณาที่มีความซับซ้อนที่สุดเท่านั้นที่ได้รับประโยชน์จาก PPC บนมือถือ เนื่องจากมันซับซ้อนเกินไปและใช้เวลานานเกินไปสำหรับผู้โฆษณาโดยเฉลี่ยในการสร้างแคมเปญแยกต่างหากสำหรับชุดค่าผสมของอุปกรณ์และตำแหน่งที่เป็นไปได้ ที่ WordStream เราประเมินว่าปัจจุบันมีเพียง 1 ใน 25 SMB เท่านั้นที่ใช้งานแคมเปญสำหรับอุปกรณ์พกพา!
ด้วยแคมเปญที่ปรับปรุงแล้วสิ่งที่หายไป ตอนนี้คุณสามารถทำเครื่องหมายในช่องที่ระบุว่า“ ฉันต้องการให้โฆษณานี้ทำงานบนมือถือ” หากคุณมีโฆษณาหนึ่งรายการในกลุ่มโฆษณาและคุณทำเครื่องหมายที่ช่องแสดงว่าโฆษณานั้นจะทำงานในทุกอุปกรณ์ แต่ถ้าคุณมีกลุ่มโฆษณาที่มีโฆษณาสากลใหม่และโฆษณาบนมือถือในกลุ่มโฆษณาเดียวกัน Google จะแสดงโฆษณาบนมือถือของคุณให้ทำงานบนอุปกรณ์มือถือเสมอ โดยพื้นฐานแล้วโฆษณาบนมือถือและเดสก์ท็อปสามารถอยู่ด้วยกันได้ในแคมเปญเดียวกัน! มันจะเป็นการปรับปรุงครั้งใหญ่และประหยัดเวลา
2. โฆษณา PPC ของคุณจะฉลาดขึ้น
แคมเปญที่ปรับปรุงแล้วช่วยให้คุณสามารถปรับราคาเสนอตามเวลาของวันสถานที่และอุปกรณ์ (มือถือและเดสก์ท็อป) ตัวเลือกการเสนอราคาเหล่านี้หมายความว่าคุณสามารถเสนอราคาเพิ่มขึ้นหรือลดลงเมื่อโฆษณาของคุณปรากฏบนมือถือ คุณจะสามารถระบุการปรับราคาเสนอระหว่าง -100% ถึง + 300% สำหรับอุปกรณ์มือถือ หากคุณต้องการยกเลิกการใช้มือถือด้วยเหตุผลบางอย่างคุณสามารถเสนอราคาได้ -100% ซึ่งจะปิดการค้นหาบนมือถืออย่างมีประสิทธิภาพ
แน่นอนว่าการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับมือถือเป็นมากกว่าการเสนอราคาคำหลักดังนั้น Google จึงเปิดตัวคุณลักษณะการจัดการส่วนขยายโฆษณาใหม่ สิ่งเหล่านี้รวมถึงช่องทำเครื่องหมายสำหรับส่วนขยายโฆษณาต่างๆช่วยให้คุณระบุว่าคุณต้องการให้ส่วนขยายทำงานบนมือถือหรือเดสก์ท็อปเท่านั้น ด้วยวิธีนี้ผู้โฆษณาสามารถปรับแต่งประสบการณ์โฆษณาสำหรับมือถือและผู้ใช้เดสก์ท็อปต่อไป นอกจากนี้ Google จะแสดงโฆษณาที่ถูกต้องโดยอัตโนมัติตามบริบทของผู้ใช้แทนที่จะต้องสร้างแคมเปญสำหรับอุปกรณ์พกพาด้วยตัวเอง
3. การรายงานเกี่ยวกับการค้นหาบนมือถือมีวิธีที่ง่ายและตอนนี้ฟรี
Google ได้แนะนำประเภทการแปลงใหม่สำหรับการโทรมือถือ การติดตามการแปลงแบบดั้งเดิมซึ่งขึ้นอยู่กับผู้ใช้ที่มาถึงหน้าเว็บที่กำหนดไว้หลังจากทำตามเป้าหมายไม่ได้ผลสำหรับโทรศัพท์มือถือเพราะการบรรลุเป้าหมายมักเกี่ยวข้องกับการสั่งซื้อสินค้าทางโทรศัพท์ ดังนั้น Google จึงแนะนำประเภทการแปลงโฆษณาบนมือถือใหม่ตามระยะเวลาการโทร
ในฐานะโบนัสเพิ่มเติม Google จะไม่เรียกเก็บค่าธรรมเนียมพิเศษอีกต่อไปในการใช้คุณสมบัติการรายงานการโทรขั้นสูง
4. CPC มือถือจะเพิ่มขึ้น
นอกจากการเพิ่มการยอมรับการโฆษณาบนมือถือแล้ว Google ต้องการปิดช่องว่างระหว่างต้นทุนต่อคลิกบนมือถือและ CPC ที่สูงขึ้นในการค้นหาบนเดสก์ท็อป ในอดีต CPC มือถือลดลงอย่างมีนัยสำคัญ นี่เป็นข้อได้เปรียบที่ดีสำหรับผู้โฆษณาและเอเจนซี่รายใหญ่ที่มีเวลาและความเชี่ยวชาญในการตั้งค่าและจัดการแคมเปญบนมือถือ ตอนนี้โฆษณาบนมือถือจะง่ายขึ้นและเข้าถึงได้มากขึ้นการแข่งขันจะเพิ่มขึ้นและค่าใช้จ่ายจะสูงขึ้นอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ ฉันคาดการณ์ว่า CPC มือถือจะคล้ายกับ CPC ของเดสก์ท็อปภายในสิ้นปีนี้
5. คุณไม่ต้องทำอะไรเลยในช่วงกลางปีนี้จะเป็นค่าเริ่มต้น
Google จะทำให้แคมเปญที่ปรับปรุงแล้วสามารถใช้งานได้ในฐานะที่เป็นการอัปเกรดในปลายเดือนนี้ นั่นหมายความว่าคุณไม่จำเป็นต้องทำอะไรตอนนี้ถ้าคุณไม่ต้องการ อย่างไรก็ตามแคมเปญที่ปรับปรุงแล้วจะกลายเป็นค่าเริ่มต้นประมาณเดือนมิถุนายน แคมเปญของคุณทั้งหมดจะได้รับการอัปเกรดโดยอัตโนมัติในเวลานั้น ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องเตรียมพร้อมสำหรับการเปลี่ยนแปลง หากคุณชอบผู้โฆษณารายย่อยส่วนใหญ่และคุณไม่เคยสร้างแคมเปญมือถือแยกต่างหากตั้งแต่แรกเส้นทางการอัปเกรดจะราบรื่นและไม่เจ็บปวดสำหรับคุณ โดยทั่วไปคุณจะได้รับตัวเลือกและคุณลักษณะใหม่ ๆ มากมายในแคมเปญที่มีอยู่ของคุณ
หมายเหตุบรรณาธิการ: เราพบเพิ่มเติมเกี่ยวกับแคมเปญที่ปรับปรุงแล้วในบล็อก WordStream ซึ่งมีรายละเอียดเพิ่มเติม นอกจากนี้คุณยังจะได้พบกับบทช่วยสอนเกี่ยวกับวิธีสร้างโฆษณาวิดีโอและมือถือใน AdWords วันนี้รวมถึงคำแนะนำเกี่ยวกับส่วนขยายโฆษณาของ AdWords
5 ความคิดเห็น▼
