สัปดาห์ที่แล้วค่อนข้างมีความสำคัญสำหรับนักการตลาด PPC Google ประกาศการเปลี่ยนแปลงจำนวนมากที่มาถึง AdWords และ Analytics ในระหว่างการประชุมสุดยอดประสิทธิภาพของ Google โดยอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นจุดสนใจที่สำคัญ
Google เปิดเผยสถิติมือถือหลายอย่างไม่น่าเชื่อ เราได้รับการแนะนำให้รู้จักกับโฆษณาแบบข้อความที่ขยายเพิ่ม เราได้ดูตัวอย่างอินเทอร์เฟซใหม่ของ Google AdWords และอีกมากมาย
การเปลี่ยนแปลงที่สำคัญอีกประการหนึ่งคือสิ่งที่ Google อธิบายว่าเป็น "รุ่นต่อไป" ของโฆษณาบนการค้นหาในท้องถิ่น
$config[code] not found
ดังนั้นโฆษณา Google Maps ใหม่เหล่านี้คืออะไร? มีอะไรเปลี่ยนแปลงบ้าง
ต่อไปนี้เป็นคำตอบของคำถาม 10 อันดับแรกที่คุณถาม (หรือควรถาม!) เกี่ยวกับโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาใน Google แผนที่
1. โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาบน Google แผนที่มีการเปลี่ยนแปลงอย่างไร
โฆษณาการค้นหาในท้องถิ่นใหม่บน Google Maps ได้รับการออกแบบมาเพื่อช่วยให้ธุรกิจมองเห็นได้ชัดเจนขึ้นในขณะที่ผู้บริโภคกำลังค้นหาออนไลน์ (โดยเฉพาะบนอุปกรณ์พกพา) สำหรับการรับประทานอาหารหรือช็อปปิ้ง
ในอีกไม่กี่สัปดาห์ที่จะถึงนี้ Google จะเปิดเผยรูปแบบโฆษณา Maps ใหม่ ๆ และฟีเจอร์ที่ได้รับการออกแบบมาเพื่อเพิ่มอัตราการเข้าชมสถานที่ทางกายภาพของคุณ สิ่งเหล่านี้รวมถึงพินที่ได้รับการโปรโมต (รวมถึงโลโก้แบรนด์) โปรโมชั่นในร้านค้าหน้าธุรกิจที่ปรับแต่งได้และการค้นหาสินค้าในท้องถิ่น
เป้าหมายของ Google คือการปรับปรุงประสบการณ์การใช้งาน Google แผนที่ให้ดีที่สุดเพื่อให้ผู้ใช้เห็นโฆษณา แต่ไม่ไปไกลเกินกว่าที่จะกลายเป็นเสือกและกลายเป็นสิ่งที่ทำให้ผู้ใช้ที่ขับรถไม่สนใจ (เช่นไม่มีแผนคั่นกลางหรือเสียง)
Google แนะนำโฆษณาในท้องถิ่นให้กับแอป Google Maps ในปี 2013
2. โฆษณาใหม่จะแสดงที่ไหน?
โฆษณาการค้นหาในท้องถิ่นใหม่บน Google Maps จะปรากฏขึ้นภายในแอปบนไซต์ Google Maps มือถือเดสก์ท็อปและแท็บเล็ตและใน Google.com ผลลัพธ์แผนที่แบบขยาย
ในแอป Google แผนที่ซึ่งมีการดาวน์โหลดมากกว่า 1 พันล้านครั้งโฆษณาหนึ่งรายการที่มีป้ายกำกับสีม่วงจะปรากฏในตำแหน่งบนสุดเหนือผลการค้นหาทั่วไป
สำหรับการค้นหาภายใน Google Maps Google จะแสดงโฆษณาสูงสุดสองรายการด้วยป้ายโฆษณาสีม่วงที่ด้านบนของผลการค้นหา
สำหรับการค้นหาที่เกี่ยวข้องกับตำแหน่งของ Google.com (รู้จักกันอย่างเป็นทางการว่าผลลัพธ์การขยายแผนที่ของ Google.com) ผู้ใช้ที่คลิกที่ลิงค์ "สถานที่เพิ่มเติม" ที่ด้านล่างของ Local 3-Pack จะเห็นโฆษณา Google Maps เป็นอันดับแรก พร้อมป้ายกำกับโฆษณาสีเหลืองเหนือผลการค้นหาแผนที่อื่น ๆ
3. ทำไม Google จึงทำการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้
ในระหว่างการประชุมสุดยอด Google เปิดเผยสถิติบ้าๆบอ ๆ ที่ควรทำให้นักการตลาดทั้งหมดลุกขึ้นยืนและสังเกต
นี่ เจ็ดสถิติมือถือที่เหลือเชื่อ นั่นอธิบายว่าทำไมคุณ ต้อง เชื่อมช่องว่างจากโลกมือถือไปสู่โลกทางกายภาพ:
- ประมาณ 90 เปอร์เซ็นต์ของยอดขายทั่วโลกทั้งหมดจะเกิดขึ้นในร้านค้าเมื่อเทียบกับออนไลน์
- เกือบหนึ่งในสามของการค้นหาบนมือถือเกี่ยวข้องกับสถานที่ตั้ง
- การค้นหาที่เกี่ยวข้องกับตำแหน่งเติบโตเร็วกว่าการค้นหาบนมือถือโดยรวมถึง 50% ในปีที่ผ่านมา
- ตอนนี้มีผู้ใช้งาน Maps มากกว่าล้านคน
- การค้นหาของ Google (บน Google.com และแผนที่) แนะนำผู้บริโภคถึง 1.5 พันล้านจุดหมายปลายทางทุกปี
- 84% ของผู้บริโภคทำการค้นหาในท้องถิ่น
- สามในสี่คนที่ค้นหาสิ่งที่อยู่ใกล้เคียงโดยใช้สมาร์ทโฟนของพวกเขาสิ้นสุดการเยี่ยมชมร้านค้าภายในหนึ่งวันและร้อยละ 28 ของการค้นหาเหล่านั้นส่งผลให้เกิดการซื้อ
หากธุรกิจของคุณมีที่ตั้งทางกายภาพและคุณต้องการเติบโต เป็นเรื่องสำคัญอย่างยิ่งที่คุณจะต้องทำให้คนอื่นหาคุณเจอได้ง่าย เมื่อพวกเขาดึงสมาร์ทโฟนออกมาเพื่อค้นหาสิ่งที่คุณขาย
4. พินที่ได้รับการโปรโมทคืออะไร?
Google จะนำพินที่ได้รับการโปรโมตไปยังแผนที่ในไม่ช้า หมุดแบรนด์เหล่านี้ได้รับการออกแบบมาเพื่อช่วยให้ธุรกิจของคุณโดดเด่นสำหรับผู้ที่อยู่ใกล้เคียงหรือผู้ที่จะเดินหรือขับรถไปตามธุรกิจของคุณ เป็นโอกาสของคุณที่จะ เป็นยูนิคอร์นในทะเลลา.
ตัวอย่างเช่นหากคุณเปิดร้านอาหารโฆษณาของคุณอาจชักจูงคนที่ผ่านไปมาเพื่อกัดกิน หรือถ้าคุณต้องการให้คนหยุดที่ปั้มน้ำมันของคุณพินที่ได้รับการประชาสัมพันธ์ของคุณสามารถโน้มน้าวผู้คนให้ดึงและเติมน้ำมัน
นี่คือลักษณะของพินที่ได้รับการส่งเสริม:
ดังนั้นหากคุณต้องการร้านขายยาโฆษณาของ Walgreens อาจปรากฏที่ด้านบนสุดของผลการค้นหา (สมมติว่ามีร้านหนึ่งใกล้คุณ) นอกเหนือจากการเน้นรายละเอียดเกี่ยวกับ Walgreens คุณจะเห็นโปรโมชั่นในร้าน (โซลูชันคอนแทคเลนส์ราคา $ 3)
การส่งเสริมที่ถูกต้องสามารถช่วยให้ธุรกิจของคุณขับเคลื่อนการเข้าชมร้านค้าได้มากขึ้น
ตัวอย่างเช่นสมมติว่าคุณกำลังเดินทางกลับจากการซื้อโซลูชันการติดต่อที่ Walgreens สตาร์บัคส์อยู่ห่างออกไปสองสามช่วงตึกและคุณเป็นลูกค้าประจำ เพื่อล่อลวงให้คุณเยี่ยมชมสตาร์บัคส์อาจใช้พินที่ได้รับการโปรโมตบน Google แผนที่เพื่อให้คุณได้รับ $ 1 จากเครื่องดื่มใด ๆ ถ้าคุณใช้บัตรรางวัลของคุณ
5. Google แผนที่เลือกโฆษณาที่จะแสดงได้อย่างไร
อาจมีร้านค้าหลายร้อยแห่งใกล้สถานที่ของคุณ แต่มีจุดโฆษณาที่มีค่าเพียงไม่กี่แห่ง Google รู้ได้อย่างไรว่ารายชื่อใดที่เกี่ยวข้องกับผู้ค้นหามากที่สุด
Google กล่าวว่ากำลังใช้สัญญาณ“ หลากหลาย” รวมไปถึง:
- บริบทของแบบสอบถาม
- ที่ตั้ง
- ค้นหา / เรียกดูประวัติ
- ความสนใจ
- พฤติกรรม
- เวลาของวัน.
- ประชากร
สิ่งที่ Google แผนที่ทำอยู่นั้นคล้ายคลึงกับการแสดงโฆษณาที่ใช้ในเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google
ดังนั้นหาก Google รู้ว่าคุณไม่ได้ไปสตาร์บัคบ่อยครั้ง Google แผนที่จะไม่แสดงโฆษณาสตาร์บัคส์แก่คุณ สมาร์ทสวยใช่มั้ย
6. การเปลี่ยนแปลงอะไรกับ Google Maps
หน้าเว็บท้องถิ่นกำลังได้รับรูปลักษณ์ใหม่ทั้งหมดออกแบบมาเพื่อเพิ่มปริมาณการใช้งานเท้าให้กับร้านค้าของคุณ
เมื่อมีคนแตะโฆษณาบนการค้นหาในท้องถิ่นพวกเขาจะถูกพาไปยังหน้าที่ผู้โฆษณาสามารถกำหนดเองได้ หน้าท้องถิ่นจะมีรายละเอียดทางธุรกิจที่สำคัญเช่นเวลาทำการร้านค้าหมายเลขโทรศัพท์ที่อยู่และเส้นทางการขับขี่
ธุรกิจยังสามารถเน้นข้อเสนอที่ไม่ซ้ำกับสถานที่ที่ได้รับการส่งเสริม (เช่นลด 10% จากรายการ) และอนุญาตให้ผู้คนค้นหารายการในคลังท้องถิ่นของร้านค้าของคุณ Google จะแสดงเฉพาะคลังโฆษณาในกรณีที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ
7. ฉันจะแสดงคลังท้องถิ่นได้อย่างไร
ตามข้อมูลของ Google หนึ่งในสี่ของผู้คนหลีกเลี่ยงการเยี่ยมชมร้านค้าเพราะพวกเขาไม่รู้ว่ามีสินค้าบางอย่างอยู่ในสต็อกหรือไม่. นั่นเป็นเหตุผลที่คุณควรนำข้อมูลสินค้าคงคลังในพื้นที่มาสู่หน้าเว็บท้องถิ่นที่กำหนดเองของคุณพร้อมกับความสามารถในการค้นหาสินค้าคงคลังนั้น
คุณแสดงข้อมูลนั้นอย่างไร คุณต้องให้ฟีดสินค้าคงคลังแก่ Google คุณสามารถดูข้อกำหนดของ Google ได้ที่นี่
8. โฆษณาบนการค้นหาท้องถิ่นใหม่จะมีราคาเท่าใด
ขณะนี้ผู้โฆษณาจะถูกเรียกเก็บเงินตามต้นทุนต่อคลิกสำหรับโฆษณา Google Local Search การคลิกเหล่านี้รวมถึง:
- รับรายละเอียดตำแหน่ง
- ขอเส้นทาง
- คลิกเพื่อโทร
9. โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาในพื้นที่ใหม่จะเริ่มทำงานเมื่อใด
โฆษณาการค้นหาในท้องถิ่นใหม่กำลังอยู่ในช่วงเบต้า Google ไม่ได้เปิดเผยวันที่แน่นอนเมื่อโฆษณาจะเปิดให้ใช้งานอย่างแพร่หลายมากขึ้น แต่เป็นการพนันที่ปลอดภัยพวกเขาจะเริ่มให้บริการแก่ผู้โฆษณามากขึ้นภายในสามเดือนถัดไป
10. ธุรกิจตามพื้นที่จำเป็นต้องทำอะไร
ในขณะที่คุณรอการเข้าถึงโฆษณาใหม่มีสองสิ่งที่คุณสามารถทำได้ตอนนี้
ก่อนอื่นและสำคัญที่สุดคุณต้องเปิดใช้งานส่วนขยายสถานที่ตั้ง โฆษณาที่เปิดใช้งานส่วนขยายสถานที่ตั้งเท่านั้นที่จะมีสิทธิ์แสดง ส่วนขยายสถานที่ตั้งได้รับการพิสูจน์แล้วว่าส่งผลกระทบในเชิงบวกต่อประสิทธิภาพของคุณ
คุณสามารถโฆษณากับโฆษณาการค้นหาในท้องถิ่นบน Google Maps ได้ทันที เพียงตรวจสอบว่าข้อมูลทั้งหมดของคุณใน Google My Business นั้นสมบูรณ์ถูกต้องและทันสมัย ข้อมูลที่ไม่ถูกต้องจะทำให้ผู้คนพบคุณได้ยากขึ้นเมื่อพวกเขาพร้อมที่จะซื้อ ซึ่งอาจเป็นตอนนี้
เผยแพร่ซ้ำโดยได้รับอนุญาต ต้นฉบับที่นี่
Google Photo ผ่าน Shutterstock
เพิ่มเติมใน: เนื้อหาของช่องทางผู้จัดพิมพ์
