สถิติหน้าจอที่สองคืออะไรและมีความหมายต่อธุรกิจของคุณอย่างไร

ผู้ใหญ่มากกว่าร้อยละ 70 ท่องเว็บบนโทรศัพท์ขณะดูทีวี

พวกเขากำลังดูไซต์ที่เห็นในโฆษณา และพวกเขากำลังอ่านและแสดงความคิดเห็นบนโซเชียลมีเดียอย่างแน่นอน คุณสามารถสมมติว่าพวกเขากำลังทำสิ่งอื่น ๆ เช่นการค้นหาบทบาทหน้าที่ของนักแสดงสถิติกีฬา ฯลฯ

สิ่งนี้เกิดขึ้นบ่อยครั้งที่คำหนึ่งมีวิวัฒนาการเพื่ออธิบายคนที่แสดงพฤติกรรมนี้: ผู้ชมที่หน้าจอที่สอง

$config[code] not found

สถิติหน้าจอที่สอง

ข้อมูลใหม่จาก eMarketer บ่งชี้ว่าปรากฏการณ์นี้กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว ปีนี้ผู้ใหญ่ 74.1 เปอร์เซ็นต์จะท่องเว็บทางโทรศัพท์ทันทีขณะดูทีวี ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าตัวเลขนี้จะเพิ่มขึ้นเป็น 79 เปอร์เซ็นต์ในปีหน้า เมื่อสามปีที่แล้วผู้ใหญ่มากกว่าครึ่งเท่านั้นที่จะใช้เว็บบนโทรศัพท์ขณะดูโทรทัศน์

การเพิ่มขึ้นของการใช้หน้าจอที่สองไม่ได้ จำกัด เฉพาะสมาร์ทโฟนเช่นกัน ข้อมูล eMarketer แสดงให้เห็นว่าเดสก์ท็อปและแล็ปท็อปใช้งานโดยผู้ใหญ่ดูทีวีในเวลาเดียวกันยังคงเพิ่มขึ้น เช่นเดียวกันอาจกล่าวได้ว่าสำหรับการใช้แท็บเล็ต

ผู้คนกำลังค้นหาอะไรขณะดูทีวีอยู่

เมื่อนานมาแล้วมีการเชื่อมต่อเว็บและทีวีโดยตรง อย่างไรก็ตามตอนนี้ต้องขอบคุณการปรากฏตัวของผู้ชมหน้าจอที่สอง แม้ว่าการเชื่อมต่อนั้นจะทางอ้อมมากกว่าที่คาดไว้

มีคนค้นหาและพูดคุยเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาเห็นในทีวีมากขึ้นกว่าเดิม

ข้อมูล eMarketer แสดงให้เห็นว่าร้อยละ 31 ของผู้ชมหน้าจอที่สองกำลังเรียกดูเว็บสำหรับเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับสิ่งที่พวกเขากำลังรับชม ย้อนกลับไปเมื่อปี 2014 ตัวเลขนั้นมีเพียง 23 เปอร์เซ็นต์

เก้าสิบเปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้หน้าจอที่สองของพวกเขาเพื่อให้มีการสนทนาทางสังคมที่เกี่ยวข้องกับสิ่งที่พวกเขากำลังรับชม นั่นเพิ่มขึ้น 2% จากปี 2014

สำหรับแบรนด์และ บริษัท ที่ใช้ประโยชน์จากปรากฏการณ์นี้มันเป็นรูปแบบหนึ่งของการสร้างข่าวสังคมออนไลน์ นั่นคือที่ที่ธุรกิจต่างๆเข้ามามีส่วนร่วมในการสนทนาที่หมุนรอบเหตุการณ์ปัจจุบัน

สิ่งที่ธุรกิจขนาดเล็กของคุณสามารถทำได้เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่สอง

Marissa Window ผู้จัดการเนื้อหาของ Twitter เขียนลงในบล็อก Business for Twitter ว่าผู้คนกำลังสนทนาเกี่ยวกับการดูทีวีของพวกเขาชอบดูแบรนด์โต้ตอบ

เธอเขียน:

“ แฟน ๆ บน Twitter เช่นการเห็นแบรนด์เข้าร่วมการสนทนากับเนื้อหาหรือข้อตกลงที่เกี่ยวข้องและสามารถพูดได้เหมือนกันเกี่ยวกับโฆษณา - ใช้เวลามากขึ้น 42 เปอร์เซ็นต์ในการดูโฆษณา Twitter ที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาโดยรอบ”

ดังนั้นปรับกลยุทธ์โซเชียลมีเดียของคุณเพื่อพูดคุยกับผู้คนกลุ่มนี้ ลองนึกถึงรายการและเหตุการณ์ต่าง ๆ บนทีวีที่มักทำให้ผู้คนพูดคุยกัน

ในความบันเทิงคุณจะรู้ว่า Twitter และ Facebook ดึงข้อมูลสว่างขึ้นเมื่อถึงคืนออสการ์ และในกีฬาเกมที่ยิ่งใหญ่เช่น Super Bowl, March Madness และการแข่งขันอื่น ๆ นำพาแฟนกีฬาและความคิดเห็นของพวกเขาออกมา

อย่างไรก็ตามพื้นที่หนึ่งที่คุณอาจต้องการหลีกหนีจากความวุ่นวายคือการเมือง ที่นั่นคุณมีความเสี่ยงที่จะทำให้ผู้ชมเพียงครึ่งเดียวมีโพสต์เดียว

คิดถึงผู้ชมที่ดึงดูดธุรกิจและแบรนด์ของคุณมากที่สุด ค้นหาการสนทนาโซเชียลมีเดียของพวกเขาและเข้าร่วมการแสดงความเป็นจริงเป็นตัวอย่างที่ดี พวกเขามักจะอิงธุรกิจและมีผู้ติดตามภักดีที่ชอบแชทออนไลน์ขณะที่พวกเขาดู

ตัวอย่างเช่นร้านอาหารขนาดเล็กอาจต้องการเข้าร่วมการสนทนาใน #TopChef ในขณะที่ร้านขายเสื้อผ้าบูติกจะพยายามพูดคุยกับผู้ชมทวีตเกี่ยวกับ #ProjectRunway

Guys บนโทรศัพท์ถ่ายภาพผ่าน Shutterstock

เพิ่มเติมใน: ความคิดเห็น 4 รายการคืออะไร▼