ไม่มีรีวิวหนังสือทั่วไปในวันนี้ วันนี้เรากำลังเปลี่ยนมัน วันนี้ฉันจะให้คุณดูการสนทนาของฉันกับ Dan Schawbel ผู้เขียน ฉัน 2.0 และหนังสือเล่มล่าสุดของเขารอมัน - ฉัน 2.0: แก้ไขแล้ว ! ฉันคิดว่าเป็นเวลากว่าหนึ่งปีแล้วที่หนังสือเล่มแรกของเขาวางจำหน่ายและเมื่อคุณนึกภาพในโลกโซเชียลมีเดียที่รวดเร็วทันใจเขาก็ต้องแก้ไขและอัปเดตหนังสือเล่มนี้
$config[code] not foundดังนั้นแทนที่จะทบทวนหนังสือที่แก้ไขแล้วฉันคิดว่ามันจะมีประโยชน์มากขึ้นสำหรับคุณที่จะบินไปบนกำแพงของการสนทนาทางโทรศัพท์ที่ฉันมีกับแดน แต่ก่อนอื่นคุณต้องรู้ว่าแดนกับฉันทำงานร่วมกันมาสองสามปีแล้วตั้งแต่เขาขอให้ฉันเป็นผู้มีส่วนร่วมในการตีพิมพ์ของเขา นิตยสารการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล สิ่งที่ดีเกี่ยวกับการมีความสัมพันธ์แบบนั้นกับผู้เขียนคือฉันรู้สึกสะดวกสบายมากขึ้นเมื่อถามคำถามที่อาจทำให้เขาอยู่ในจุดที่เหมาะสม ดังนั้นเข้ามาในสำนักงานของฉันและฟัง:
ถาม: ช่วงเวลาที่กำหนดเดียวที่ทำให้คุณตระหนักว่าถึงเวลาที่ต้องอัพเดท Me 2.0 คืออะไร?
Dan Schawbel: เพื่อความซื่อสัตย์อย่างสมบูรณ์ผู้จัดพิมพ์ของฉันส่งอีเมลถึงฉันเพื่อขอรุ่นอัปเดตและฉันเห็นด้วยเพราะฉันรู้ว่าเทคโนโลยีเปลี่ยนแปลงไปมากน้อยกว่าหนึ่งปี ฉันยังมีเนื้อหาใหม่มากมายที่ฉันสามารถรวมได้และฉันต้องการทำให้มันมีความเกี่ยวข้องกับกลุ่มอายุอื่น ๆ มากกว่า Gen Y ผู้ชมของฉันเติบโตเป็นกระแสหลักและผู้บริหารเป็นคนที่ จ้างฉันเพื่อขอคำปรึกษา นอกจากนี้ยังเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งที่หนังสือเล่มนี้ได้รับการอัปเดตด้วยเครื่องมือและกลยุทธ์ล่าสุดเพื่อให้ผู้คนมีความเกี่ยวข้องกับเวลาและล่วงหน้า
Q: รุ่นล่าสุดนี้แตกต่างจากรุ่นแรกอย่างไร
Dan Schawbel: หนังสือเล่มนี้ได้รับการขยายจาก 220 หน้าเป็น 288 หน้ายาว มีกรณีศึกษาใหม่ ๆ จากผู้คนทุกรุ่นว่าพวกเขาใช้อินเทอร์เน็ตเป็นแบรนด์ที่มีชื่อเสียงได้อย่างไร มีบทเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีใช้เครือข่ายโซเชียลชั้นนำรวมถึง Facebook, LinkedIn และ Twitter สำหรับการหางานที่มีเรื่องราวความสำเร็จที่แท้จริง มีข้อมูลเชิงลึกใหม่เกี่ยวกับการเป็นผู้ประกอบการด้านการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลและเครื่องมือใหม่ที่คุณสามารถใช้เพื่อสร้างเครือข่ายอย่างมืออาชีพและสร้างประสบการณ์ของคุณให้เติบโต ฉันสัมผัสกับ Google, โปรไฟล์, การสร้างแบรนด์มือถือและเครือข่ายตามพื้นที่ นอกจากนี้ยังมีการปรับปรุงการวิจัยและตัวอย่างและแหล่งข้อมูลเพิ่มเติม
Q: การเปลี่ยนแปลงเฉพาะที่เกิดขึ้นในโลกของโซเชียลมีเดียที่ส่งผลต่อการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลคืออะไร?
Dan Schawbel: การเปลี่ยนแปลงที่สำคัญที่สุดคือเราได้เข้าสู่ช่วงของอินเทอร์เน็ตที่ฉันเรียกว่า "ยุคแห่งการต่อต้าน" เราอาศัยอยู่ในโลกที่ตอนนี้เลือกเข้าร่วมอย่างสมบูรณ์ คุณสามารถสมัครและยกเลิกการสมัครได้ไม่ว่าอะไรก็ตามและเนื่องจากมีตัวเลือกเนื้อหานับล้านรายการในขณะนี้มันกลายเป็นเรื่องยากที่จะโดดเด่นและสร้างชุมชนที่สำคัญ ผู้คนกำลังต่อต้านเว็บไซต์ที่ไม่มีแบรนด์และยึดติดกับแบรนด์ที่พวกเขารู้จักถูกใจและไว้วางใจเช่น CNN.com และ TechCrunch.com ซึ่งเพิ่งขายให้กับ AOL ซึ่งเป็นอีกแบรนด์ที่คนไว้วางใจ
เพื่อให้คุณทราบถึงความสามารถในการแข่งขันของการแข่งขันมีมากกว่า 2 พันล้านทวีตต่อเดือนและมีการเผยแพร่โพสต์บล็อกมากกว่า 200 ล้านรายการบนบล็อก WordPress.com เท่านั้น คุณกำลังแข่งขันกับเนื้อหาที่ไม่มีที่สิ้นสุด! การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลมีความสำคัญมากกว่าตอนนี้เพราะถ้าคุณทำแบรนด์ของตัวเองในฐานะผู้เชี่ยวชาญในสาขาเฉพาะคุณสามารถเป็นที่รู้จักผ่านทางหางยาว ลืมใช้เครือข่ายสังคมเป็นแพลตฟอร์มการตลาด มันไม่ทำงาน มีเสียงรบกวนมากเกินไป คุณต้องสร้างความสัมพันธ์แบบหนึ่งต่อหนึ่งแทน
ฉันคิดว่ามันเป็นสิ่งสำคัญที่ผู้คนจะตระหนักว่าในอนาคตเราจะท่องอินเทอร์เน็ตผ่านอุปกรณ์มือถือเท่านั้น ในฐานะแบรนด์คุณต้องเป็นที่ที่ผู้คนกำลังค้นหาคุณไม่ว่าจะมีแอปพลิเคชันมือถือหรือเว็บไซต์มาตรฐาน
คำถาม: เอชในขณะที่การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลย้ายเข้ามาอยู่ในกระแสหลักหรือยัง
Dan Schawbel: ฉันรู้ว่าการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลเป็นปรากฏการณ์ระดับโลกโดยเฉพาะอย่างยิ่งในบราซิลมาเลเซียสหราชอาณาจักรแอฟริกาใต้และอินเดีย มีผลการค้นหาแบรนด์ส่วนบุคคลมากกว่า 8 ล้านรายการใน Google และหากคุณดูที่ Google Trends คุณสามารถเห็นการยกระดับได้เช่นกัน นิตยสารกระแสหลักมีความสนใจในการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลมาก ฉันรู้เพราะฉันเพิ่งถูกสัมภาษณ์ สุขภาพของผู้ชาย และ ELLE นิตยสารสองฉบับที่คุณไม่เคยคิดว่าจะพูดถึงเนื้อหานี้ มีที่ปรึกษาด้านการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลหลายพันคนและฉันอ่านในนิตยสารวิทยาศาสตร์ว่าเป็นอาชีพที่ร้อนแรงที่สุดอันดับที่ 10 ของปี 2010 ฉันได้ตั้งการเตือนของ Google สำหรับการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลดังนั้นฉันจึงรู้สึกดีว่ามีคนเขียนถึงกี่ครั้ง ในภูมิศาสตร์อะไร มันทำให้ฉันประหลาดใจ!
Q: สิ่งที่เป็นผลมาจาก ไม่ ค้นพบแบรนด์ส่วนบุคคลของคุณหรือไม่
Dan Schawbel: หากคุณไม่ควบคุมแบรนด์ของคุณจะมีคนอื่นมาช่วย หากคุณไม่ต้องการรู้ว่าคุณเป็นใครและคุณต้องการสร้างแบรนด์ให้ตัวเองคุณจะไม่มีอาชีพที่มั่นคงและจะหายไป นอกจากนี้คุณจะเป็นส่วนหนึ่งของความยุ่งเหยิงเนื่องจากคุณจะไม่มีคุณสมบัติที่แตกต่างหรือตำแหน่งที่มั่นคงในตลาด คุณต้องเป็นคนที่ไปเพื่ออะไรไม่ว่าคุณจะเป็นพนักงานหรือผู้ประกอบการ หากคุณไม่ได้อยู่ในอันดับต้น ๆ คุณก็จะไม่นึกถึงและจะไม่ได้รับโอกาสแบบเดียวกันกับที่คนอื่นจะทำ
ถาม: มีวิธี ของคุณ แบรนด์ส่วนบุคคลวิวัฒนาการมาตั้งแต่คุณเริ่มฝึกการสร้างแบรนด์ส่วนตัว?
Dan Schawbel: ฉันเปลี่ยนสถานะแบรนด์จาก "โฆษกการสร้างแบรนด์ส่วนตัวให้กับ Gen Y" เป็น "ผู้เชี่ยวชาญการสร้างแบรนด์ Gen Y" เป็น "ผู้เชี่ยวชาญการสร้างแบรนด์ส่วนตัว" ฉันเปลี่ยนจากโฆษกเป็นผู้เชี่ยวชาญเมื่อฉันมีความรู้กรณีศึกษาและบุคคลที่สาม การรับรอง ฉันเปลี่ยนจากผู้เชี่ยวชาญ Gen Y มาเป็นผู้เชี่ยวชาญเพราะผู้ชมของฉันเปลี่ยนไปดังนั้นฉันต้องการจับภาพประชากรจำนวนมากขึ้น หากคุณดูที่บทวิจารณ์หนังสือ Amazon ทั้งหมดของฉัน ฉัน 2.0 ถูกอ้างถึงเสมอว่าเป็นหนังสือที่ข้ามรุ่น
ฉันยังเริ่มต้น บริษัท Millennial Branding LLC ของฉันในเดือนมกราคมหลังจากเป็นพนักงานเต็มเวลาและผู้ประกอบการนอกเวลามากกว่าสามปี การเปลี่ยนแปลงนี้บังคับให้ฉันดูกิจกรรมประจำวันของฉันแตกต่างกันรวมถึงระยะเวลาที่ฉันใช้ในเครือข่ายสังคม
Q: อะไรคือข้อผิดพลาดในการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลที่ใหญ่ที่สุดและคุณแก้ไขมันอย่างไร
Dan Schawbel: ฉันทำผิดพลาดเกี่ยวกับการสร้างตราสินค้าเป็นจำนวนมากในช่วงหลายปีที่ผ่านมาโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อฉันเริ่มใช้งานครั้งแรก ความผิดพลาดที่ใหญ่ที่สุดของฉันอาจเป็นเพราะฉันไม่ได้ปฏิบัติต่อความหลงใหลในการทำธุรกิจในตอนแรก ด้วยเหตุนี้ฉันจึงล้มเหลวในการสร้างรายได้และใช้ประโยชน์จากโอกาสที่แน่นอนซึ่งทำให้การเติบโตของฉันหยุดชะงักและทำให้ยากต่อการขายให้กับผู้ชมของฉันในภายหลัง วิธีที่ดีที่สุดในการแก้ไขปัญหานี้คือการเห็นโอกาสในการสร้างรายได้ล่วงหน้าและสร้างผลิตภัณฑ์เป็นบริการที่ส่วนหลัง
ฉันเห็นผู้คนจำนวนมากเพิ่งสร้างแบรนด์เพื่อการทำเช่นนั้นซึ่งไม่ได้เป็นการเคลื่อนไหวที่ชาญฉลาดเพราะต้องใช้เวลาหลายปีในการสร้างแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ คุณต้องฝึกฝนในสิ่งที่คุณต้องการทำตลอดชีวิตที่เหลืออยู่แล้วทำตามขั้นตอนในแต่ละวันเพื่อไปสู่เป้าหมายสุดท้ายของคุณ
Q: คุณคิดว่าใครเป็นตัวอย่างของ "การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล" ที่ดีที่สุดและทำไม?
Dan Schawbel: ฉันชอบวิธีการสร้างแบรนด์ส่วนตัวของโอปราห์ เธอมีแบรนด์ของเธอในทุก ๆ แพลตฟอร์มดังนั้นคุณไม่สามารถพลาดได้และผู้ชมของเธอรู้ว่าเธอจะอยู่ที่นั่น เธอมีนิตยสารรายการวิทยุและรายการทีวีและมีการใช้งานบนเครือข่ายสังคม โอปราห์ได้รวมทีมที่น่าทึ่งเพื่อสนับสนุนแบรนด์ของเธอและโดยทั่วไปแล้วเธอสามารถเปิดประตูใดก็ได้ที่เธอต้องการเพราะเธอเข้าใจวิธีใช้ประโยชน์จากแบรนด์ของเธอกับเครือข่ายที่ดีที่สุดในธุรกิจ
ถาม: ขอบคุณ Dan
คุณควรซื้อหนังสือเล่มนี้หรือไม่
ฉันไม่สามารถบอกคุณได้ว่าต้องทำอะไร แต่ถ้าคุณยังไม่มีสำเนา ฉัน 2.0 ตอนนี้เป็นเวลาที่ดีในการรับฉบับแก้ไข ตามที่แดนหนังสือเล่มแรกมุ่งเน้นไปที่ผู้หางานที่อายุน้อยกว่า แต่รุ่นใหม่อัดแน่นไปด้วยกลยุทธ์ที่รวมถึงซีอีโอมืออาชีพและพนักงาน
ไม่มีใครจะได้รับการยกเว้นจากการมีแบรนด์ส่วนบุคคล หากคุณต้องการได้รับการเลือกผู้ชมของคุณจะต้องมีทางลัดอย่างรวดเร็วเพื่อทราบว่าทำไมพวกเขาถึงเลือกคุณ - และนั่นคือสิ่งที่แบรนด์ส่วนบุคคลของคุณทำ หากคุณไม่แน่ใจว่าคุณมีแบรนด์ส่วนตัวหรือหากคุณต้องการทำให้แบรนด์ส่วนบุคคลของคุณมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้นให้หยิบสำเนาของ ฉัน 2.0 แก้ไขแล้ว
5 ความคิดเห็น▼
