ผู้ประกอบการบางรายอาจคิดว่าด้วยความกังวลด้านสิ่งแวดล้อมผู้บริโภคจะตอบสนองเชิงบวกต่อผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมเสมอ ไม่เช่นนั้นการศึกษาล่าสุดพบว่า
ผู้บริโภคไม่ต้องการให้ บริษัท มุ่งเน้นที่การเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมถ้ามันหมายความว่าผลิตภัณฑ์ของพวกเขาจะต้องประสบกับปัญหาอย่างอื่น และจากการวิจัยจาก Yale School of Management มีข้อสันนิษฐานสากลที่มักจะขาดผลิตภัณฑ์สีเขียวในรูปแบบอื่น
$config[code] not foundGeorge Newman ผู้ช่วยศาสตราจารย์ด้านพฤติกรรมองค์กรที่ Yale School of Management และผู้เขียนนำการวิจัยอธิบายไว้ในอีเมลถึง NBC News:
“ ผู้คนมักจะมีข้อมูลที่ จำกัด ดังนั้นพวกเขาจึงคาดเดาได้ว่า บริษัท จัดสรรทรัพยากรของพวกเขาอย่างไรในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ ในการวิจัยของเราเราพบว่าข้อสันนิษฐานเริ่มต้นน่าจะเป็นการปรับปรุงมิติสีเขียวที่ดูเหมือนว่าจะได้รับประโยชน์อื่น ๆ มากกว่า”
การทดลองของโรงเรียนเกี่ยวข้องกับวิชาที่ประเมินแบรนด์ของปลอมเช่นสบู่ล้างจานและน้ำยาล้างท่อระบายน้ำ เมื่อผู้บริโภคได้รับแจ้งว่าผลิตภัณฑ์ถูกออกแบบมาให้เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมพวกเขาแสดงความสนใจเพียงเล็กน้อยในการซื้อ แต่พวกเขาจะไม่เลื่อนออกไปหากพวกเขาเรียนรู้ว่าผลิตภัณฑ์ที่เพิ่งเกิดขึ้นนั้นเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมและไม่ได้ถูกสร้างขึ้นเพื่อวัตถุประสงค์เฉพาะนั้น
Takeaway เป็นเรื่องง่าย สำหรับธุรกิจที่สร้างผลิตภัณฑ์สีเขียวจำเป็นต้องใช้เวลาสักครู่เพื่อให้ความรู้แก่ผู้บริโภคเกี่ยวกับกระบวนการของคุณ เนื่องจากสมมติฐานเหล่านี้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์สีเขียวมีแนวโน้มที่จะมาจากการขาดความเข้าใจเกี่ยวกับวิธีการที่ บริษัท ใช้ทรัพยากรของพวกเขาคุณต้องทำให้มันชัดเจนมาก
หากคุณสร้างผลิตภัณฑ์ด้วยความตั้งใจที่จะเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมคุณอาจต้องแจ้งเตือนลูกค้าว่าสิ่งนี้จะไม่ส่งผลกระทบต่อคุณภาพหรือประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์ และถ้าคุณสร้างผลิตภัณฑ์ที่มีประสิทธิภาพที่เพิ่งเป็นสีเขียวให้ทำส่วนนั้นให้กับลูกค้าเช่นกัน
คุณอาจต้องการคิดใหม่เกี่ยวกับการส่งเสริมด้านสีเขียวของผลิตภัณฑ์ของคุณโดยสิ้นเชิง เพียงแค่มุ่งเน้นไปที่คุณภาพหรืออะไรก็ตามที่ทำให้มันแตกต่าง และรวมถึงแง่มุมสีเขียวของผลิตภัณฑ์ของคุณเป็นเพียงคุณสมบัติรองในการตลาดของคุณ
มีลูกค้าที่จะค้นหาผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างแน่นอนเพราะเป็นสิ่งที่ดีต่อสิ่งแวดล้อมและเป็นสิ่งที่ดี แต่สำหรับลูกค้าจำนวนมากเพียงส่งเสริมผลิตภัณฑ์ของคุณเป็นสีเขียวจะไม่เพิ่มยอดขาย
ในความเป็นจริงมันอาจเจ็บพวกเขาจนกว่าคุณจะสามารถแสดงให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์ของคุณมีคุณสมบัติอื่น ๆ เช่นกัน
จานภาพถ่ายผ่าน Shutterstock
6 ความคิดเห็น▼
