หนึ่งในข้อกำหนดสำหรับแคมเปญการตลาดเนื้อหาที่ยั่งยืนคือความสามารถในการสร้างแนวคิดเรื่อง อาจฟังดูง่าย แต่ในบางครั้งคุณจะรู้ว่าสิ่งนี้อาจทำได้ยากกว่าการผลิตเนื้อหาเองไม่ว่าจะเป็นบล็อกโพสต์พอดแคสต์หรือเนื้อหาภาพทุกรูปแบบ
นักการตลาดอัจฉริยะใช้ประโยชน์จากเครื่องมือที่สร้างชื่อแบบสุ่มโดยยึดตามคำหลัก นอกจากนี้ยังมีเครื่องมือการวิจัยเนื้อหาเช่น BuzzSumo ที่สามารถช่วยคุณระบุสิ่งที่กำลังเป็นที่สนใจในช่องของคุณ ในขณะที่สิ่งเหล่านี้สามารถช่วยให้คุณได้รับแนวคิดคร่าวๆเกี่ยวกับงานชิ้นต่อไปของคุณ แต่พวกเขาไม่ค่อยได้ให้ชื่อที่ใช้งานได้ซึ่งคุ้มค่าแก่การเผยแพร่
$config[code] not foundระดมสมองไอเดียเนื้อหา
รับทราบว่าคุณต้องการแนวทางเชิงกลยุทธ์เมื่อสร้างแนวคิดเรื่อง แต่ก่อนที่คุณจะสรุปและเริ่มทำงานกับชื่อเรื่องใด ๆ โปรดถามคำถามต่อไปนี้กับตัวเองก่อน:
1. คุณเคยทำอะไรที่คล้ายกันมาก่อนหรือไม่
นักการตลาดเนื้อหาบางรายมีความผิดในการนำแนวคิดเดียวกันมาใช้ซ้ำสำหรับเนื้อหาหลาย ๆ ชิ้นโดยเฉพาะอย่างยิ่งหากพวกเขามีส่วนร่วมในการเผยแพร่เนื้อหาที่แตกต่างกัน หากคุณกำลังดิ้นรนเพื่อสร้างสิ่งใหม่คุณอาจเปลี่ยนกลับไปใช้แนวคิดแบบเก่า
การนำแนวคิดเรื่องก่อนหน้ามาใช้ซ้ำอาจมีประโยชน์ตราบใดที่คุณกำลังทำอย่างรู้เท่าทัน มิฉะนั้นคุณอาจผิดหวังสมาชิกที่ติดตามบล็อกของคุณอย่างเคร่งครัด
สิ่งแรกที่คุณสามารถทำได้คือการสำรวจหัวข้อจากมุมที่แตกต่างหรือตกแต่งด้วยชุดของขั้นตอนการดำเนินการใหม่ หากเป็นไปได้คุณสามารถนำเสนอโดยใช้รูปแบบที่แตกต่างกันเพื่อดึงดูดผู้ชมใหม่ ตัวอย่างเช่นโพสต์ที่มีข้อมูลจำนวนมากสามารถนำมาปรับใช้ใหม่ใน infographics ซึ่งทำให้มีส่วนร่วมกับโซเชียลมีเดียเพิ่มขึ้นสามเท่า
2. มีทรัพยากรเพียงพอออนไลน์หรือไม่
หากคุณตอบ“ ไม่” กับคำถามก่อนหน้านี้คุณอาจขาดความรู้ที่ครอบคลุมในหัวข้อที่คุณเลือก แน่นอนว่าผู้ผลิตเนื้อหาที่ขยันสามารถเกี่ยวข้องกับสิ่งใดก็ตามที่มีการวิจัยอย่างกว้างขวาง แต่เป็นการยากที่จะปลูกฝังคุณค่าของเนื้อหาใหม่หากมีแหล่งข้อมูลไม่เพียงพอออนไลน์
หากคุณไม่เคยมีประสบการณ์โดยตรงในเรื่องใด ๆ ตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีเอกสารวิจัยมากมายก่อนเริ่มใช้งาน ในการสร้างตัวคุณเองให้เป็นแบรนด์ที่น่าเชื่อถือและเชื่อถือได้คุณควรให้ข้อมูลที่ถูกต้อง 100 เปอร์เซ็นต์ที่ได้รับการตรวจสอบโดยการศึกษาและแหล่งข้อมูลอื่น ๆ และถ้าคุณต้องการที่จะเจาะลึกหัวข้อคุณควรเตรียมรายงานและการศึกษาจาก บริษัท วิจัยที่ได้รับการรับรอง
นอกจากนี้ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณอ้างอิงแหล่งข้อมูลล่าสุดที่มีอยู่เท่านั้น เคล็ดลับง่ายๆคือการกรองผลลัพธ์ผ่านเครื่องมือค้นหาและเครื่องมือการวิจัยเนื้อหาตามวันที่แทนที่จะเกี่ยวข้อง
3. มีเนื้อหาที่คล้ายกันที่อื่นหรือไม่
มาดูกัน - นักการตลาดด้านเนื้อหาทุกคนคิดอย่างน้อยที่สุดว่าการคัดลอกความคิดหรือ "การยืมแรงบันดาลใจ" จากผู้ผลิตเนื้อหารายอื่น ด้วยเว็บไซต์หลายล้านแห่งที่เผยแพร่เนื้อหาทุกวินาทีมันยากที่จะหาสิ่งที่มีเอกลักษณ์อย่างแท้จริง
แม้ว่ามันจะไม่เป็นไรถ้าคุณไม่มีไอเดียแรกในไอเดียเนื้อหาใหม่ แต่คุณควรตั้งเป้าหมายที่จะทำให้เวอร์ชันดีขึ้นในทุก ๆ ทาง สิ่งนี้สามารถทำได้หากคุณสามารถอัปเดตข้อมูลเก่าเพิ่มข้อมูลเพิ่มเติมหรือรวมองค์ประกอบภาพเพิ่มเติม แต่ถ้าคุณไม่สามารถทำสิ่งเหล่านี้ได้คุณควรทิ้งหัวข้อและเริ่มต้นใหม่ สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับการรับลิงก์จากเว็บไซต์ที่เชื่อถือได้ซึ่งเชื่อมโยงกับเนื้อหาดั้งเดิมทำให้เทคนิคนี้มีประโยชน์อย่างมากสำหรับ SEO
4. คุณสามารถเสนอมุมมองดั้งเดิมและเพิ่มมูลค่าได้อย่างไร
รับทราบว่าการตลาดเนื้อหาตอนนี้ยากกว่าที่เคย หากคุณยังคงทำซ้ำทุกสิ่งที่ผู้เผยแพร่รายอื่นแชร์ไปแล้วคุณจะไม่สามารถตัดเสียงรบกวนของเนื้อหาและทำให้แบรนด์ของคุณโดดเด่น
นอกเหนือจากการทำให้เนื้อหาของคุณดีขึ้นแล้วให้ประเมินว่าคุณสามารถนำเสนอมุมมองดั้งเดิมของคุณเพื่อยกระดับคุณค่าของมันหรือไม่ คุณสามารถใช้ข้อมูลด้วยตัวเองเพื่อรับข้อมูลเชิงลึกที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นและขั้นตอนที่สามารถดำเนินการได้ ท้ายที่สุดเนื้อหาควรสอดคล้องกับเสียงของแบรนด์ซึ่งเป็นสิ่งที่ส่งเสริมความคุ้นเคยระหว่างคุณและผู้ชมออนไลน์
5. คุณสามารถเฉพาะเจาะจงมากขึ้น?
อีกวิธีที่จะเป็นเอกลักษณ์มากขึ้นคือการแยกหัวข้อออกเป็นชิ้นเล็ก ๆ และมุ่งเน้นไปที่แต่ละหัวข้อ ตัวอย่างเช่นหากคุณต้องการให้ครอบคลุมการตลาดแบบมีอิทธิพลคุณสามารถเปลี่ยนจุดเน้นไปที่หัวข้อย่อยเช่นการค้นคว้าผู้มีอิทธิพลที่อาจเกิดขึ้นเขียนอีเมลของคุณและประชาสัมพันธ์ความสัมพันธ์กับผู้สนับสนุนแบรนด์
ทุกหัวข้อสามารถ จำกัด ขอบเขตให้แคบลงได้ด้วยความคิดสร้างสรรค์และความมั่งคั่งเพียงเล็กน้อย นอกเหนือจากการค้นหาหัวข้อย่อยคุณยังสามารถปรับเนื้อหาใหม่ให้เหมาะกับประเภทผู้ชมที่แตกต่างกัน เล่นกับกลุ่มประชากรเช่นกลุ่มอายุสถานะการจ้างงานระดับรายได้และที่ตั้ง สิ่งนี้สามารถปลดล็อกความเป็นไปได้ของหัวข้อใหม่ด้วยชุดความคิดเดียวกัน
6. คุณมีประเภทเนื้อหาที่ดีที่สุดในใจหรือไม่
ในการสัมภาษณ์พูดถึง Rand Fishkin แห่ง Moz กล่าวว่านักการตลาดเนื้อหาควรสำรวจประเภทเนื้อหาใหม่หากพวกเขาต้องการรักษาความสัมพันธ์
“ นักการตลาดด้านคอนเทนต์จะต้องมีความแตกต่างกับประเภทของเนื้อหาที่พวกเขาสร้างขึ้น” ฟิชคินกล่าว “ พวกเขาจะมีช่องว่างมากขึ้น - ให้บริการกลุ่มผลประโยชน์ที่เล็กลงและเล็กลง แต่ทำงานได้ดีขึ้นในการให้บริการแต่ละกลุ่ม”
ข่าวดีก็คือแบรนด์ไม่ต้องการเงินทุนจำนวนมากเพื่อเริ่มกระจายคลังแสงของเนื้อหา ตัวอย่างเช่นเนื้อหาภาพแบบง่าย ๆ เช่นอินโฟกราฟิกการ์ดใบเสนอราคาและการสร้างภาพข้อมูลสามารถสร้างขึ้นด้วยเครื่องมือเช่น Canva เป็นแพลตฟอร์มแบบลากและวางที่มีแม่แบบไอคอนและคุณสมบัติอื่น ๆ ที่สามารถช่วยคุณสร้างภาพที่แชร์ได้ภายในไม่กี่นาที
สมาร์ทโฟนที่ทันสมัยส่วนใหญ่สามารถบันทึกวิดีโอคลิปสั้น ๆ สำหรับโซเชียลมีเดียได้ จากข้อมูลของซิสโก้นั้นวิดีโอจะมีสัดส่วนถึง 80% ของปริมาณการใช้งานออนไลน์ทั้งหมดภายในปี 2019 ดังนั้นแทนที่จะวางแผนโพสต์บล็อกอื่นให้ลองเขียนสคริปต์วิดีโออธิบายแทน
7. มันจะมาพร้อมกับหัวข้อข่าวลวงหรือไม่
สัมผัสสุดท้ายของแนวคิดหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับการสร้างพาดหัวที่น่ารักที่ค้นหาได้มุ่งเน้นผู้ชมและน่าสนใจ หลังจากตอบคำถามก่อนหน้านี้ทั้งหมดตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณสามารถสรุปได้ทุกคำให้มากที่สุด
ตาม Kissmetrics พาดหัวที่สมบูรณ์แบบมีเพียงหกคำยาวเพราะผู้อ่านมักจะมุ่งเน้นไปที่คำแรกและสามคำสุดท้าย แต่เนื่องจากสิ่งนี้แทบจะเป็นไปไม่ได้ที่จะดึงออกมาอย่างต่อเนื่องเล็งไปที่ใดก็ได้จากแปดถึงสิบสองคำ เป็นการดีที่คุณควรใช้ตัวเลขและคำพูดเพื่อทำให้หัวข้อน่าสนใจยิ่งขึ้น
รูปถ่ายเซสชันของทีมผ่าน Shutterstock
2 ความคิดเห็น▼
