อีเมลอาจเป็นเพียงที่ระลึกของตลาดอินเทอร์เน็ตโรงเรียนเก่าที่ยังคงมีขา
ตัวเลขไม่โกหก: ผู้คนนับพันล้านยังคงเลือกใช้รายชื่อรับเมลเนื่องจากธุรกิจมีค่าใช้จ่ายประมาณ $ 44 สำหรับทุก ๆ $ 1 ที่ใช้จ่ายด้านการตลาดผ่านอีเมล สำหรับหลาย ๆ คนโดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้ที่ไม่เคยเห็นค่าเล็กน้อยจากการตลาดผ่านอีเมลสถิติเหล่านี้ดูเหมือนจะยุ่งเหยิง
แม้ว่าจะเป็นเรื่องธรรมดาที่จะเชื่อมโยงการตลาดผ่านอีเมลกับผู้ส่งอีเมลขยะและผู้ส่งอีเมลขยะ แต่ก็ยังมีโอกาสมากมายในการคาดหมายและดึงดูดลูกค้าทางอีเมล
$config[code] not foundหากคุณรู้วิธีทำให้ข้อความเย็นของคุณโดดเด่นจากฝูงชน
ขอบเขตการตลาดผ่านอีเมลเปลี่ยนแปลงไปมากเหมือนที่เคยเป็นมา: ในขณะที่อีเมลอาจมีความล้าสมัยในธรรมชาติเครื่องมือและกลยุทธ์ที่ทันสมัยสำหรับการทำการตลาดทางอีเมลได้กลายเป็นสิ่งที่ทำให้ผู้รับรู้สึกหิวมากขึ้น แหวนนี้เป็นจริงโดยเฉพาะอย่างยิ่งในยุคที่กล่องจดหมายของเราค่อนข้างอยู่ในกระเป๋าของเรา แน่นอนว่าการได้รับคำตอบนั้นยากขึ้นกว่าเดิมซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมผู้เชี่ยวชาญหลายคนยืนยันว่าทุกวันนี้สนามเย็น ๆ นั้นไร้ค่า แต่การเข้าถึงคนที่เป็นหวัดยังคงใช้ได้อยู่ - ถ้าคุณทำถูกต้อง
เคล็ดลับอีเมล์เย็น
การทำให้อีเมลของคุณโดดเด่นต้องมีการเปลี่ยนแปลงที่ละเอียดอ่อนแทนที่จะใช้วิธี "กระสุนเงิน" เดียว ไม่ว่าข้อความทางการตลาดหรือการขายของคุณจะเป็นอย่างไรกลยุทธ์หกข้อต่อไปนี้ในการเพิ่มอีเมลของคุณเป็นเกมที่ยุติธรรมถ้าคุณต้องการเห็นกล่องจดหมายเข้าร่วมมากขึ้น
รู้ว่ากำลังจะไปที่ไหน
หนึ่งในกลยุทธ์ที่ดีที่สุดในการสร้างความมั่นใจว่าอีเมลของคุณได้รับความสนใจจากผู้ติดต่อเย็น ๆ ของคุณคือการยืนยันว่าอีเมลนั้นเข้าสู่กล่องจดหมายของพวกเขา
เมื่อพิจารณาถึงความจริงที่ว่ามีการส่งอีเมลประมาณ 205 พันล้านฉบับทุกวันไม่ใช่เรื่องแปลกสำหรับคนที่มีที่อยู่อีเมลหลายแห่ง พวกเขาอาจมีอีเมลที่ทำงานได้กล่องจดหมายส่วนตัวและอีเมลที่อุทิศให้กับอีเมลขยะพวกเขาไม่มีเจตนาที่จะอ่าน คุณไม่ต้องการที่จะส่งข้อความสำคัญของคุณไปยังที่อยู่อีเมลขยะของลูกค้า
นอกจากนี้เนื่องจากโดยทั่วไปแล้วคนมักจะมีที่อยู่ดิจิทัลมากกว่าหนึ่งที่อยู่พวกเขาอาจพยายามปิดบังที่อยู่ที่สำคัญที่สุดของพวกเขาจากรายชื่อออนไลน์เช่น Facebook และแพลตฟอร์มอื่น ๆ เพื่อช่วยลดจำนวนอีเมลที่ได้รับที่นี่
ซึ่งหมายความว่าเครื่องมืออย่าง Norbert นั้นขาดไม่ได้ ผ่านซอฟต์แวร์นี้ผู้ใช้เพียงป้อนชื่อผู้ติดต่อและโดเมนดิจิทัลที่ต้องการและ Norbert จะตรวจสอบที่อยู่อีเมลของ บริษัท ให้ถูกต้อง ผู้ใช้ยังสามารถส่งอีเมลที่กำหนดเองได้โดยตรงจากแพลตฟอร์มทำให้การเข้าถึงง่ายและรวดเร็วยิ่งขึ้น
คิดแบบอักษรของคุณ
อีกครั้งบางครั้งองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดของอีเมลของคุณจะมองข้ามได้ง่ายที่สุด
พวกเราส่วนใหญ่คงไม่นึกถึงตัวอักษรสองเท่าเมื่อพูดถึงเรื่องการตลาด อย่างไรก็ตามปัญหาอยู่ที่นั้น เราได้เติบโตขึ้น ดังนั้น คุ้นเคยกับแบบอักษรเริ่มต้น (เช่น Calibiri สำหรับ Outlook และ Arial สำหรับ Gmail เป็นต้น) สิ่งใด ออกจากสามัญมีศักยภาพที่จะดึงดูดสายตาของผู้รับ
ในขณะที่การเปลี่ยนแบบอักษรของคุณเป็นแนวคิดที่มั่นคง แต่โปรดทราบว่าไม่ใช่แบบอักษรทั้งหมดที่ถูกสร้างขึ้นเท่าที่คำนึงถึงความสามารถในการอ่าน ในทำนองเดียวกันโปรดรักษาสิ่งต่อไปนี้ไว้ในใจของคุณ:
- นักเขียนคำโฆษณาดั้งเดิมชอบแบบอักษร serif: ความคิดที่คุณ“ ต้อง” ใช้แบบอักษร sans-serif เป็นแบบ overblown
- เรื่องที่มีขนาด: ในการทำสำเนาที่ไม่ธรรมดาอย่าเสียสละความสามารถในการอ่านโดยการใช้กล้องจุลทรรศน์แบบข้อความหรือขนาดใหญ่โดยไม่จำเป็น
- แบบอักษร "ปิดผนัง" เช่น Comic Sans และ Papyrus ชัดเจนว่าเป็นขีด จำกัด เพราะพวกเขาจะรู้สึกถึงความเป็นมืออาชีพของข้อความที่คุณเคยมี
ไม่จำเป็นต้องเสียเวลานอนอ่านฟอนต์อีเมลของคุณเพียงแค่อย่ากลัวที่จะลองอะไรที่แตกต่าง
ติดตามความคืบหน้าของคุณ
อีเมลของคุณไม่ได้มีความหมายอะไรเลยถ้าไม่มีใครเปิดพวกเขาจริงๆ
โชคดีที่เครื่องมือได้ปรากฏขึ้นซึ่งให้ "อ่านใบเสร็จรับเงิน" สำหรับอีเมลของคุณเป็นหลักช่วยให้คุณเข้าใจว่าผู้รับของคุณมีส่วนร่วมกับเนื้อหาของคุณหรือไม่
ตัวอย่างเช่น YesWare เป็นแพลตฟอร์มอีเมลที่มีประสิทธิภาพซึ่งใช้ระบบติดตามที่มีประสิทธิภาพเพื่อช่วยให้ผู้ใช้เข้าใจถึงประสิทธิภาพของการสื่อสารแบบดิจิตอลของพวกเขาโดยการจัดหาข้อมูลการมีส่วนร่วมของอีเมลรอบ ๆ อีเมลที่ส่งไปพร้อมกับคุณสมบัติอื่น ๆ
หากคุณไม่แน่ใจว่าข้อความของคุณกำลังส่งไปยังกล่องจดหมายของผู้รับหรือไม่ หรือ ต้องการเข้าใจสิ่งที่ทำให้ลูกค้าของคุณลดลงเครื่องมือดังกล่าวเป็นสิ่งที่ต้องมี
สนับสนุนการเลือกของคุณ
การมีรายการ opt-ins นั้นมีคุณค่าอย่างมากสำหรับวัตถุประสงค์ทางการตลาดและทำให้มั่นใจได้ว่า บริษัท ของคุณจะติดต่อกับผู้ชม
แต่คุณไม่สามารถสร้างรายชื่อของคุณจนกว่าคุณจะ แท้จริง ขอให้ลูกค้าเลือกที่จะเข้าร่วม
จากการศึกษาและเกร็ดความรู้สู่การปรับปรุง บริษัท การมีส่วนร่วมอย่างสม่ำเสมอไม่จำเป็นต้องเป็นวิทยาศาสตร์จรวด พิจารณาว่าอาจเป็นเหตุผลว่าทำไมความพยายามทางอีเมลของคุณถึงขั้นหยุดนิ่งก็เนื่องมาจากการขาดความมั่นคง การผลิตจดหมายข่าวช่วยให้คุณมีความรับผิดชอบต่อการสร้างเนื้อหา และ ทำให้ผู้ชมของคุณอยู่ในช่วงปลายเท้าสถานการณ์ในท้ายที่สุดจะเป็น win-win ในการแสวงหาการตลาดที่สอดคล้องกันมากขึ้น
ติดตามผลเสมอ
นี่คือสิ่งที่: ทุกคนในทุกวันนี้มีกล่องจดหมายที่เต็มเปี่ยม จำอีเมลได้กี่ฉบับต่อวัน ด้วยเหตุนี้มันจึงไม่ใช่เรื่องแปลกสำหรับการสื่อสารที่จริง ๆ แล้วจะทำให้ใครบางคนหลงไหลในรอยแตกที่ไม่เคยเห็นอีกครั้ง
ด้วยเหตุนี้จึงเป็นสิ่งสำคัญที่คุณจะต้องติดตามอีเมลเริ่มต้นด้วยข้อความที่ตามมาเพื่อให้แน่ใจว่าคุณได้รับความสนใจจากผู้ที่คาดหวัง
นี่คือเหตุผลที่การใช้บริการเช่น Mailshake ซึ่งถูกออกแบบมาสำหรับการส่งอีเมลแบบเย็นนั้นมีประโยชน์สำหรับกิจกรรมประเภทนี้
ผ่านแพลตฟอร์มนี้ผู้ใช้สามารถส่งอีเมลเย็นและกำหนดเวลาการสื่อสารติดตามผลตามช่วงเวลาที่กำหนดเองเพื่อช่วยยืนยันว่าข้อความแรกไม่ได้ถูกสังเกต นอกจากนี้เครื่องมือนี้ยังมีปฏิทินแคมเปญสำหรับผู้ใช้ในการตรวจสอบเวลาที่อีเมลจะถูกส่งเพื่อให้คุณรู้ว่าคุณอยู่ที่ไหนในเครือ
ซอฟต์แวร์ประเภทนี้จะช่วยให้แน่ใจว่าคุณจะเพิ่มจำนวนการตอบกลับที่คุณได้รับมากที่สุดจากความพยายามของคุณ
เลือกคำพูดของคุณอย่างระมัดระวัง
โอกาสที่คุณเป็น ทำ มีสับในการเขียนอีเมลที่ได้รับการตอบสนองจากผู้อ่านของคุณ: อีกครั้งไม่มีวิธี "ขวา" เพื่อสร้างข้อความของคุณ
แต่แม้ว่า "กฎ" ที่ยากและรวดเร็วของการตลาดผ่านอีเมลจะไม่นำไปใช้กับอุตสาหกรรมและข้อความที่แตกต่างกันไปในแต่ละ บริษัท คุณควรระมัดระวังคำพูดของคุณ
งั้นเหรอ สำหรับผู้เริ่มต้นโปรดจำไว้ว่าเมื่อคุณสร้างข้อความของคุณ:
- โดยทั่วไปอีเมลของคุณที่สั้นกว่าจะดีกว่า: ผู้ใช้ของคุณจะถูกกดเป็นเวลาและไม่ต้องการเลื่อนผ่านกำแพงข้อความที่ไม่มีที่สิ้นสุด (โดยเฉพาะผ่านทางมือถือ)
- หลีกเลี่ยงถ้อยคำที่ซ้ำซากและซ้ำซาก: การได้รับจุดแทนที่จะใช้ภาษาที่คลุมเครือหรือการใช้ถ้อยคำที่คลุมเครือจะช่วยลดความยาวของอีเมลของคุณ
- รวมการเรียกร้องให้ดำเนินการบางประเภท: ทำให้ชัดเจนว่าคุณต้องการให้ผู้รับทำอะไรและสะกดให้พวกเขา (ไม่ว่าจะหมายถึงการคลิกลิงก์ตอบกลับหรือสัมผัสฐานในไซต์ของคุณ)
คิดเกี่ยวกับอีเมลเย็น ๆ ที่ คุณ รับ. คุณมีแนวโน้มที่จะตอบสนองต่อคนที่อยู่ในสถานที่หรือรวบรัดมากขึ้นหรือไม่ คุณอยากอ่านประโยคสามหรือสามย่อหน้ามากขึ้นหรือไม่ ด้วยคำตอบเหล่านี้ในใจคุณสามารถสร้างข้อความที่เกี่ยวข้องกับผู้ชมของคุณว่าคุณรู้สึกว่าพวกเขาจะตอบสนองต่อตัวเองอย่างแนบเนียน
อย่าปล่อยให้อีเมลของคุณตกหลุมรัก
ในระยะสั้นการปรับปรุงกลยุทธ์อีเมลของคุณมักเกี่ยวข้องกับการปรับแต่งเล็กน้อยแทนที่จะยกเครื่องขนาดใหญ่
หากคุณพบว่าตัวเองกำลังดิ้นรนเพื่อตอบสนองหรือคลิกให้พิจารณาเครื่องมือและกลยุทธ์ดังกล่าวข้างต้นเป็นจุดเริ่มต้นที่มั่นคง แม้ว่ารายละเอียดเหล่านี้อาจดูบอบบาง แต่ท้ายที่สุดแล้วพวกเขาจะให้บริการเพื่อตั้งคุณให้แตกต่างจากคู่แข่ง และ เชื่อมต่อข้อความของคุณกับลูกค้าได้ดียิ่งขึ้น
ภาพถ่ายกล่องจดหมายผ่าน Shutterstock
