เคยหยุดและสงสัยในสิ่งที่ทำให้แบรนด์เช่น Coca-Cola เป็นหนึ่งในคำภาษาอังกฤษที่รู้จักมากที่สุดในโลก?
คิดว่าฉันแค่เป่าควัน? ฉันไม่.
Coca-Cola พร้อมด้วยผลิตภัณฑ์ดั้งเดิมและยังเป็นที่นิยมมากที่สุด“ โค้ก” ถือว่าเป็นคำที่นิยมมากที่สุดอันดับสองของโลกถัดจากคำว่าโอเคหรือ“ ตกลง” เนื่องจากมักสะกดคำ
Coca-Cola ประสบความสำเร็จในการสร้างแบรนด์ชั้นนำด้วยการทำการตลาดที่ชาญฉลาดผ่านช่องทางสื่อที่หลากหลาย
$config[code] not foundความสอดคล้องของกุญแจสู่ความสำเร็จของโค้ก
ของจริงที่สร้างตราสินค้าให้เด่นชัดและเป็นที่รู้จักคือโลโก้ที่เรียบง่ายเหมือนกันที่พวกเขาใช้ตั้งแต่ Frank Mason Robinson สร้างขึ้นในปี 1885 ตัวอักษรสคริปต์ของสเปนเซอร์ข้อความสีขาวใสและพื้นหลังสีแดงสดใส โดยคนทุกวัย
บันทึก: Coca-Cola เป็นหนึ่งในตัวอย่างที่ดีที่สุดของความมั่นคงของแบรนด์ที่ฉันนึกถึง! กรุณาแสดงความคิดเห็นหากคุณสามารถคิดว่าเป็นตัวอย่างที่ดียิ่งขึ้นเพื่อแบ่งปันกับผู้อ่านเพื่อนของคุณ!
นี่คือบางสิ่งที่ความสม่ำเสมอช่วยในการควบคุมเมื่อเติบโตและรักษาแบรนด์:
- ยืนยันว่าแบรนด์ดังกล่าวมีความเป็นมืออาชีพและมุ่งมั่นเพื่อให้บรรลุตามวัตถุประสงค์และข้อผูกพันทางสังคม
- แสดงให้เห็นว่า บริษัท มุ่งเน้นและตั้งใจในการบรรลุเป้าหมายและรักษามาตรฐาน
- หลีกเลี่ยงปัญหาที่เกิดจากผู้คนทำให้แบรนด์ของคุณสับสนกับผู้อื่นในอุตสาหกรรมที่คล้ายคลึงกันหรือผู้ที่มีชื่อเหมือนหรือคล้ายกับของคุณ
- การจัดการการรับรู้: การยึดติดกับคุณค่าของแบรนด์และการรักษาภาพลักษณ์ที่สอดคล้องกันในสายตาของสาธารณชนจะกำหนดรูปแบบที่ผู้คนมองเห็นแบรนด์ในช่วงเวลาที่ดีและช่วงเวลาที่ไม่ดี
- สร้างคุณค่าตราสินค้าให้มากขึ้นในระยะยาว - เมื่อแบรนด์ได้รับแรงฉุดชื่อและโลโก้ของคุณจะกลายเป็นความหมายเดียวกันกับความไว้วางใจและคุณค่าและโอกาสในการใช้ประโยชน์จากคุณค่านั้นในที่สุดจะเข้ามาหาคุณ
- มั่นใจว่าผู้บริโภครู้ว่าจะคาดหวังอะไรในแต่ละครั้งที่พวกเขาทำธุรกิจกับคุณ - ระดับการบริการและคุณภาพที่พวกเขาจะได้รับเพื่อแลกกับเงินของพวกเขาและการเปรียบเทียบแบรนด์ของคุณกับคนอื่น ๆ (เช่น. ไฮแอทกับฮิลตัน ฯลฯ)
ความคงเส้นคงวาไม่ได้เป็นเพียงแค่บางสิ่งที่แบรนด์ยั่งยืนพยายามหรือสิ่งที่คุณลองเป็นครั้งคราวเพื่อเปลี่ยนสิ่งต่างๆ ความสอดคล้องเป็นองค์ประกอบที่สำคัญต่อการเติบโตและยืนยาวของแบรนด์
ต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับสำคัญห้าประการสำหรับการช่วยให้แบรนด์ของคุณมั่นคงและสอดคล้องกันโดยไม่มีความกังวลใจเพิ่มเติม:
1. อย่าหลงกลการคิดอย่างสม่ำเสมอคือความน่าเบื่อ
คุณพบว่าโค้กหรือ Apple หรือ Virgin Records น่าเบื่อหรือไม่ ทุกยี่ห้อเหล่านี้และส่วนที่เหลือที่ด้านบนกลางและล่างของกองทั้งหมดถือเป็นหนึ่งในสามเคล็ดลับสู่ความสำเร็จและอายุยืน
2. ทีมงานทั้งหมดของคุณจำเป็นต้องอยู่ในคณะกรรมการอย่างมุ่งมั่นเพื่อความสอดคล้องของแบรนด์
วิธีที่ง่ายที่สุดในการทำให้สมาชิกในทีมอยู่ในหน้าเดียวกันคือถามพวกเขาว่า บริษัท ใดที่พวกเขาชื่นชม / รักมากที่สุดและทำไมทำสิ่งนี้เป็นประจำในการประชุมทีมและคุณจะพบตัวอย่างทุกประเภทของความสอดคล้องที่กำหนดรูปร่างการรับรู้โดยรวมของพนักงานของแบรนด์ที่พวกเขาพูดถึง
ไม่ว่าใครใน บริษัท จะเกี่ยวข้องกับการสร้างแบรนด์ในระยะแรกทุกคนต้องเข้าใจว่าการใช้แท็กไลน์ของ บริษัท โปรไฟล์สังคมบัญชีฟอรัมโลโก้และกราฟิกอื่น ๆ และสิ่งอื่นใดที่มีผลกระทบต่อความมั่นคงของแบรนด์โดยตรง
3. สร้าง“ คู่มือการสร้างแบรนด์”
ไม่มีอะไรที่ยากและรวดเร็วสำหรับสิ่งที่ควรรวมอยู่ในแนวทางการสร้างแบรนด์ พวกเขาจะแตกต่างกันมากมายจาก บริษัท หนึ่งไปยังอีก บริษัท หนึ่ง คู่มือนี้โดยทั่วไปจะเป็นคัมภีร์ไบเบิลสำหรับคนใน บริษัท เมื่อพูดถึงการใช้แบรนด์และวัสดุในการสร้างแบรนด์ "ที่ยุติธรรมและยอมรับได้"
นี่คือข้อมูลพื้นฐานที่คุณต้องการรวม:
- ชื่อ บริษัท.
- แถลงการณ์ภารกิจ
- บริษัท คำขวัญ
- ออกแบบโลโก้และ / เมื่อใด / ที่ไหนที่ใช้การแสดงผลแต่ละครั้ง
- ชุดรูปแบบสีที่คุณใช้ - รวมรายละเอียดเกี่ยวกับการใช้สีเท่าที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณ
- วิชาการพิมพ์ - แบบอักษรและสไตล์การเขียนโดยรวมที่คุณใช้ในเนื้อหาบล็อกข่าวประชาสัมพันธ์อีเมลสำเนาการขายข้อตกลงการขาย ฯลฯ
- สไตล์ภาพถ่ายและภาพถ่าย - สิ่งเหล่านี้ควรมีลักษณะเป็นอย่างไร? มีการใช้สไตล์ที่แตกต่างกันอย่างไร (เช่นอบอุ่น / เย็นระดับความอิ่มตัวความรู้สึกที่ควรทำให้เกิด ฯลฯ)
- คำแนะนำการคัดลอก - รายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับการใช้อักษรตัวพิมพ์ใหญ่ในชื่อแบรนด์ / วัสดุตราสินค้าและสถานการณ์และสถานที่ที่เฉพาะเจาะจงในเนื้อหาบางอย่างที่ดีกว่าเพื่อใส่เครื่องหมายการค้าสังกัดคำขวัญข้อความปฏิเสธความรับผิดชอบ ฯลฯ
- ตัวอย่างที่มีศักยภาพและเป็นที่รู้จักของสิ่งที่ บริษัท พิจารณาว่าเป็นการใช้แบรนด์ที่ไม่ดีเช่นพนักงานที่ใช้ภาษาที่ไม่เหมาะสมขณะที่ลงชื่อเข้าใช้สังคมออนไลน์และโปรไฟล์ออนไลน์อื่น ๆ
พนักงานทุกคนจะต้องได้รับสำเนากระดาษและมีการเข้าถึงคลาวด์เพื่อเข้าถึงคำแนะนำได้ตามต้องการ
4. ทุกคนในทีมที่จำหน่ายวัสดุการสร้างแบรนด์ต้องการการเข้าถึงไฟล์เต็มรูปแบบไปยังโลโก้กราฟิกและวัสดุการสร้างแบรนด์อื่น ๆ
สิ่งสุดท้ายที่คุณต้องการคือมารยาทการสร้างตราสินค้าเพราะมีคนต้องเปลี่ยนภาพกราฟิกของแบรนด์ที่สำคัญเช่นโลโก้ บริษัท ไม่ว่า บริษัท จะใหญ่หรือเล็กเพียงใดทีมของคุณจะต้องมีเครื่องมือทั้งหมดที่พวกเขาต้องการเพื่อรักษาความมั่นคงของแบรนด์ในทุกงานที่พวกเขาทำ
5. กำหนด“ Branding Police Squad” ในองค์กร
คุณไม่สามารถทำได้ทั้งหมด เจ้าของ SME เพียงไม่กี่คนที่มีเวลาและทรัพยากรที่พวกเขาต้องการเพื่อตรวจสอบว่าแบรนด์และวัสดุการสร้างแบรนด์ของคุณมีการกระจายและใช้อย่างไร และคุณไม่จำเป็นต้องทำ เป็นไปได้ว่าคุณมีทุกคนที่คุณต้องการแล้วในการสร้างทีมตำรวจตราสินค้าในบ้านของคุณเอง
ค้นหาประเภทเข็มในกองหญ้าที่ทำงานให้คุณและกระตุ้นให้พวกเขาโทรหาผู้คนเมื่อพวกเขาเห็นสิ่งที่ขัดกับแนวทางการสร้างแบรนด์อย่างเป็นทางการของคุณ นอกจากนี้กระตุ้นให้พวกเขาสัมผัสกับคุณเพื่อเพิ่มและ / หรือเปลี่ยนกฎที่พบในคำแนะนำในขณะที่คุณพยายามสร้างและรักษาแบรนด์อย่างต่อเนื่อง
ข้อสรุป
ความสอดคล้องของแบรนด์เป็นสิ่งที่คุณจะต้องพยายามอย่างต่อเนื่องเมื่อหลายปีที่ผ่านมาและ บริษัท เติบโต
หากคุณใช้เคล็ดลับห้าข้อที่กล่าวถึงในหน้านี้ทุกวันฝันร้ายของการสร้างแบรนด์น้อยจะเกิดขึ้นและคุณไม่ต้องกังวลเกี่ยวกับ บริษัท ของคุณที่ถูกเข้าใจผิดหรือถูกจับเข้าประเภทเดียวกันกับการแข่งขัน
บทความนี้ได้รับแรงบันดาลใจบางส่วนหลังจากอ่าน Oldie-but-Goodie ที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับพลังของความมั่นคงในการเป็นผู้ประกอบการบน Inc.com
ภาพถ่ายหุ่นยนต์ผ่าน Shutterstock
7 ความคิดเห็น▼
