เมื่อพูดถึงการตลาดดิจิทัลเนื้อหาจะเป็นราชาเสมอ - และเมื่อพูดถึงเนื้อหา Gawker Media เคยเป็นผู้ควบคุมกำปั้นเหล็ก
เมื่อไม่นานมานี้ Gawker Media มีหน้าที่รับผิดชอบในการดูแลรักษาบล็อกยอดนิยมของเว็บ Gawker, Gizmodo, Lifehacker และ Jezebel ล้วนเป็นส่วนหนึ่งของเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จเป็นพิเศษของ บริษัท แต่ทุกอย่างเปลี่ยนไปในเดือนมิถุนายนเมื่อธุรกิจถูกบังคับให้ต้องยื่นฟ้องล้มละลายบทที่ 11
$config[code] not foundคดี Gawker
เชื่อหรือไม่ว่ามันไม่ใช่การจัดการเชิงอนุรักษ์หรือการบัญชีที่ไม่ดีซึ่งนำสื่อไปสู่หัวเข่าของมัน ในที่สุดมันก็เป็นเพียงกรณีของการเผยแพร่เนื้อหาที่ผิดประเภท
ในเดือนมีนาคมคณะลูกขุนฟลอริดาได้รับความเสียหายมูลค่า $ 115 ล้านเหรียญให้กับอดีตนักมวยปล้ำมวยปล้ำชื่อดังอย่าง Hulk Hogan หลังจากที่ Gawker ตีพิมพ์คลิปของเซ็กซ์เทปซึ่งทาง Hogan ได้รับดาว หลังจากการต่อสู้ทางกฎหมายครั้งใหญ่และมีราคาแพงในที่สุดก็ตัดสินใจว่าการเผยแพร่คลิปโดยไม่ได้รับอนุญาตเป็นการละเมิดความเป็นส่วนตัวของโฮแกน - และไม่มีทางที่จะจ่ายค่าเสียหายให้กับโฮแกนที่เขาเป็นหนี้ได้ Gawker Media จึงถูกบังคับให้ล้มละลาย การป้องกันและประมูลจากธุรกิจต่างๆ
จากมุมมองทางธุรกิจมีบทเรียนที่ชัดเจนที่ต้องเรียนรู้ที่นี่
จริงอยู่เจ้าของธุรกิจขนาดเล็กเพียงไม่กี่คนจะพบว่าตัวเองสงสัยว่าควรจะเผยแพร่วิดีโอเซ็กซ์ที่มีชื่อเสียงในบล็อกของ บริษัท หรือบัญชีโซเชียลมีเดีย นั่นเป็นเกมที่เล่นง่าย แบรนด์จำนวนมากกำลังทำสิ่งต่าง ๆ ที่เป็นอันตราย
สิ่งที่ควรหลีกเลี่ยง
การละเมิดความเป็นส่วนตัว หากมีคนโพสต์บางสิ่งลงในเว็บและคุณแบ่งปันสิ่งนั้นก็เป็นเรื่องหนึ่ง แต่การโพสต์ภาพถ่ายส่วนตัววิดีโอหรือแม้กระทั่งข้อมูลส่วนตัวของใครบางคนที่ส่งให้คุณอย่างมั่นใจอาจทำให้คุณเดือดร้อนโดยเฉพาะอย่างยิ่งหากบุคคลที่ถูกบรรยายหรืออ้างถึงนั้นไม่ใช่ปัจจัยสาธารณะ (นี่คือการเปลี่ยนแปลงของสิ่งที่เกิดขึ้นกับ Gawker)
การละเมิดกฎหมายลิขสิทธิ์ กฎหมายลิขสิทธิ์ของสหรัฐอเมริการับรองว่าผู้เขียนและศิลปินทุกคนมีสิทธิ์ แต่เพียงผู้เดียวในผลงานดั้งเดิมทั้งหมดของพวกเขา เพลงรูปภาพบทกวีบทความการออกแบบ - สิ่งที่แสดงให้เห็นถึง "ความคิดสร้างสรรค์ระดับน้อยที่สุด" นั้นได้รับการปกป้องตั้งแต่แรกเริ่ม และถึงแม้ว่าธุรกิจหรือบุคคลสามารถลงทะเบียนงานโดยสมัครใจผ่านสำนักงานลิขสิทธิ์ได้ทุกจุด แต่ก็ไม่จำเป็นต้องมีการป้องกัน
ใช้โลโก้ของ บริษัท อื่นหรือสื่อส่งเสริมการขาย หาก บริษัท สร้างบางสิ่งคุณจะไม่ได้รับอนุญาตให้ใช้โดยไม่ได้รับอนุญาต ในแง่ของการตลาดเนื้อหาที่รวมถึงการตัดและวางความคิดของนักเขียนบล็อกอุตสาหกรรมอื่น ๆ ฝังรูปภาพจากสำนักข่าวหรือแม้แต่การเพิ่มโลโก้ของแบรนด์อื่นลงในเว็บไซต์ของคุณ การทำซ้ำเนื้อหาของคนอื่นบนเว็บไซต์ของคุณโดยไม่ได้รับความยินยอมจากพวกเขาในทางทฤษฎีอาจทำให้คุณตกอยู่ในปัญหาใหญ่
มีข้อยกเว้นหรือไม่
และเช่นเคยมีข้อยกเว้นบางประการเกี่ยวกับกฎ
เท่าที่เกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้รับอนุญาตจากบุคคลก่อนที่จะอ้างถึงหรือกล่าวถึงพวกเขาในเนื้อหาของคุณ ระวังเพื่อหลีกเลี่ยงการเรียกร้อง (โดยเฉพาะอย่างยิ่งรายการเชิงลบ) ที่ไม่สามารถพิสูจน์ได้ และหลีกเลี่ยงการพูดอะไรที่อาจทำลายชื่อเสียงของบุคคล โดยเฉพาะอย่างยิ่งกรณีที่บุคคลที่คุณเขียนไม่ได้เป็นบุคคลสาธารณะหรือในกรณีของโฮแกนศาลมีแนวโน้มที่จะปกครองเนื้อหาที่คุณเผยแพร่เป็นส่วนตัวแม้จะมีสถานะของผู้เข้าร่วม
เมื่อพิจารณากฎหมายลิขสิทธิ์โดยทั่วไปเนื้อหาจะอยู่ภายใต้หลักคำสอนของ“ การใช้อย่างเป็นธรรม” การทำซ้ำบางส่วนหรือบางส่วนของบุคคลอื่นหรือเนื้อหาที่มีลิขสิทธิ์ของ บริษัท มักจะป้องกันได้สำหรับวัตถุประสงค์เช่นการวิจารณ์วิจารณ์แสดงความคิดเห็นรายงานข่าวการสอนหรือการวิจัย แต่การใช้งานอย่างยุติธรรมนั้นเป็นเพียงการป้องกันศาลมากกว่าเหตุผลในการเผยแพร่เนื้อหาของคนอื่น ดังนั้นจึงขึ้นอยู่กับศาลที่จะตัดสินว่าข้อแก้ตัวของคุณนั้นถูกต้องหรือไม่และการโต้แย้งนั้นไม่ได้ชนะเสมอไป
เมื่อพูดถึงการเลียนแบบโลโก้เป็นสิ่งหนึ่งที่คุณวางแผนที่จะโพสต์สิ่งดีๆเกี่ยวกับแบรนด์นั้น ตัวอย่างเช่นบล็อกกาแฟที่มีผู้เยี่ยมชมเป็นอย่างดีอาจเผยแพร่โพสต์เพ้อว่าผลิตภัณฑ์ Starbucks ใหม่นั้นยอดเยี่ยมเพียงใดและเลือกที่จะตัดและวางภาพสตาร์บัคที่มีลิขสิทธิ์ลงในบทวิจารณ์เพื่อปรับปรุงโพสต์
ในทางเทคนิคแล้วสตาร์บัคส์สามารถดำเนินการกับเจ้าของบล็อกได้ แต่ตามความเป็นจริงตราบใดที่ บริษัท ได้รับการเผยแพร่เชิงบวกจากการจำลองแบบมันเป็นเรื่องที่ปลอดภัยที่แบรนด์จะปล่อยให้อะไรเช่นสไลด์นั้น ในทางกลับกันหากคุณโพสต์สิ่งที่น่ารังเกียจทางออนไลน์เกี่ยวกับสตาร์บัคส์และฉาบภาพที่มีลิขสิทธิ์ของ บริษัท ให้ทั่วบล็อกของคุณให้ระวัง คุณอาจพบว่าตัวเองมีปัญหา
Hulk Hogan Photo ผ่านทาง Shutterstock
เพิ่มเติมใน: การตลาดเนื้อหา 6 ความคิดเห็น▼
