ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาคำแนะนำของฉันสำหรับ บริษัท ที่พยายามผลักดันปริมาณการใช้สื่อที่ได้รับนั้นไม่เหมือนกันโดยไม่คำนึงถึงขนาดการใช้จ่ายหรือแพลตฟอร์ม:
“ วางแผนร่วมกันเพื่อเปลี่ยนแบรนด์ออนไลน์ของคุณให้เป็นผู้เผยแพร่”
คำแนะนำนี้อาจถูกเย้ยหยันโดยเฉพาะอย่างยิ่งมาจากคนที่บริหาร บริษัท ที่ขายเนื้อหาของผู้คน แต่กลยุทธ์มีพื้นฐานมาจากตรรกะ:
$config[code] not found- สื่อสังคม - แบรนด์ที่ทำหน้าที่เป็นผู้จัดพิมพ์ได้รับรางวัลในโซเชียลมีเดีย ไม่ว่าจะใช้ Tumblr, Instagram, Pinterest หรือ Facebook ก็ไม่สำคัญ กฎของเนื้อหาในโซเชียลมีเดีย
- เครื่องมือค้นหา - หมีแพนด้าชอบเนื้อหาที่มีคุณภาพ (แพนด้าหมายถึงการอัปเดตโดย Google กับอัลกอริธึมการค้นหาโดยเริ่มต้นในปี 2554 จะลงโทษเว็บไซต์ที่มีเนื้อหาคุณภาพต่ำและ "รางวัล" ผู้ที่มีเนื้อหาคุณภาพสูง) ผู้เผยแพร่โฆษณาจะผลักดันเนื้อหาที่มีคุณภาพบนเว็บไซต์ หากคุณเป็นแบรนด์เล็ก ๆ ไม่มีวิธีที่ดีกว่าในการใช้ประโยชน์จากอคติตราสินค้าของ Google มากกว่าสร้างสิ่งพิมพ์ที่คนอื่นพูดถึง
- การตลาดเนื้อหา - การดึงดูดปริมาณการใช้ผ่านการตลาดเนื้อหานั้นเกี่ยวข้องกับการทำตัวเหมือนผู้เผยแพร่ไม่ใช่นักการตลาด การตลาดจะต้องเกิดขึ้นเมื่อคุณมีการรับส่งข้อมูลบนเว็บไซต์และนั่นคือเมื่อหมวกนักการตลาดดำเนินต่อไป
การเป็นผู้จัดพิมพ์มีประโยชน์อีกประการหนึ่ง มันหลากหลายเพื่อให้คุณหลีกเลี่ยงการพึ่งพาแพลตฟอร์มเดียวหรือช่องทางเดียวสำหรับการรับส่งข้อมูลและการตลาด การใส่ไข่ที่เป็นสุภาษิตทั้งหมดไว้ในตระกร้าเดียวคือการลงทุนด้านการตลาดของคุณ
เครื่องมือความคิด
เมื่อคุณมีแพลตฟอร์มของคุณร่วมกันเพื่อจัดการนักเขียนและบรรณาธิการของคุณคุณต้องเริ่มส่งแนวคิดสำหรับเนื้อหาเพื่อสร้าง ความคิดอาจเป็นเรื่องยากอย่างยิ่งในระดับ มันเป็นการทดลองใช้ความอดทนและการมีเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมในการจัดการของคุณสามารถทำให้กระบวนการของคุณใหม่อยู่เสมอ
- Evernote - Evernote ทำให้การเรียกดูอินเทอร์เน็ตเป็นเรื่องง่ายอย่างไม่น่าเชื่อรวมถึงทรัพยากรที่ถูกตัดและตัดทอนซึ่งอาจเหมาะกับสิ่งพิมพ์ของคุณ
- ผู้ช่วยกลยุทธ์เนื้อหา - นี่เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมที่ทำให้คุณได้รับแนวคิดดีๆมากมายสำหรับเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จโดยใช้คำหลักง่าย ๆ
- ข้อมูลสาธารณะของ Google - เหล่านี้เป็นชุดข้อมูลที่ยอดเยี่ยมในการสร้างบทความอินโฟกราฟิกและกราฟิกเคลื่อนไหวรอบ ๆ
- การค้นหาของ Google Scholar - เครื่องมือค้นหาที่ยอดเยี่ยมที่มุ่งเน้นการทำงานด้านวิชาการ
- Listverse - เว็บไซต์นี้สามารถให้คุณเคี้ยวได้ ฟังก์ชั่นการค้นหาที่ง่ายและ taxonomy ที่แข็งแกร่งโดยผู้ใช้ช่วยให้สามารถดึงรายชื่อลงในรายการที่มีขนาดใหญ่ขึ้นสำหรับการตีพิมพ์ใหม่
- Scribd - นี่คือคลังข้อมูลดิจิตอลขนาดใหญ่ ผู้ใช้อัพโหลดเอกสารหนังสือและคอลเล็กชัน
- อร่อย - หนึ่งในผู้ดูแลเว็บไซต์แรก ๆ ที่อร่อยคือยังคงเป็นสถานที่ที่ดีเยี่ยมที่ไม่เพียง แต่ดูแลเนื้อหาของคุณขณะท่อง แต่ยังเห็นเนื้อหาที่ผู้อื่นได้ดูแลและติดแท็ก
- Quora - นี่คือเว็บไซต์ถาม - ตอบพร้อมฐานผู้ใช้ที่อุทิศตนเป็นอย่างยิ่ง ฟังก์ชั่นการค้นหาและการติดแท็กของเว็บไซต์ช่วยให้สามารถหาแนวคิดผ่านชุดค่าผสมของคำหลักอย่างง่าย มักจะมีแหล่งข้อมูลที่ให้ไว้ในคำตอบซึ่งมักจะเป็นประโยชน์เช่นกัน
- โซวี - เครื่องมือค้นหาเมตาที่น่าสนใจที่สามารถช่วยให้คุณค้นหาคำแนะนำได้อย่างรวดเร็วจากหลายแพลตฟอร์ม
- Ubersuggest - นี่เป็นอีกหนึ่งเครื่องมือแนะนำที่ยอดเยี่ยมที่สามารถสร้างข้อเสนอแนะจากแบบสอบถามบางส่วน
- Spezify - นี่คือเครื่องมือค้นหาที่น่าสนใจที่ส่งคืนผลลัพธ์ในรูปแบบภาพ
- ตัวสร้างแนวคิดที่สำคัญ - นี่คือส่วนที่สนุกและเป็นประโยชน์ส่วนหนึ่ง ใส่คำพูดและเครื่องมือนี้ทำส่วนที่เหลือ
เครื่องมือรูปภาพ
เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมมีภาพที่ยอดเยี่ยม ปัญหาเกี่ยวกับภาพที่ยอดเยี่ยมมักเกิดจากการให้สิทธิ์ใช้งานและการจัดรูปแบบ การรู้วิธีค้นหารูปภาพที่มีการใช้งานอย่างเหมาะสมและวิธีจัดวางรูปภาพให้เหมาะกับความต้องการในการจัดรูปแบบของคุณอาจเป็นความแตกต่างระหว่างสิ่งพิมพ์ที่สวยงามและภาพที่ดูเป็นมือสมัครเล่นอย่างแท้จริง
- oSkope - นี่คือเครื่องมือค้นหาภาพที่ให้คุณเรียกดูรูปภาพจากพอร์ทัลหลักเช่น Amazon, eBay และ YouTube
- CompFlight - นี่เป็นเครื่องมือค้นหา Flickr ที่ยอดเยี่ยมสำหรับวิธีการค้นหาที่รวดเร็วตามใบอนุญาตที่แตกต่างกัน
- Tineye - เหมาะสำหรับการค้นหาภาพย้อนกลับโดยใช้ URL หรือไฟล์ สิ่งนี้จะช่วยให้คุณค้นหาภาพต้นฉบับจากสินทรัพย์ที่ยอดเยี่ยมที่คุณพบทางออนไลน์และป้องกันปัญหาเรื่องลิขสิทธิ์
- Retrievr- เครื่องมือนี้ช่วยให้คุณค้นหารูปภาพที่เกี่ยวข้องตามไฟล์ต้นฉบับหรือภาพร่างที่คุณสร้างขึ้นเอง
- Pixlr - ชุดเครื่องมือนี้ใช้เว็บและมือถือ เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมสำหรับผู้ที่ต้องการสร้างและแก้ไขรูปภาพ
- เครื่องมือรูปภาพด่วน - หากคุณต้องการแก้ไขรูปภาพพื้นฐานนี่เป็นชุดเครื่องมือของคุณ การครอบตัดข้อความและรูปภาพเลเยอร์สามารถทำได้ด้วยเครื่องมือที่มีให้
- Picfull - หากคุณรัก Instagram และตัวเลือกตัวกรอง Picfull สามารถช่วยคุณเพิ่มเอฟเฟ็กต์เหล่านั้นออกไปนอกแพลตฟอร์มเดียว
เครื่องมือสื่อสมบูรณ์
การสร้างภาพข้อมูลเป็นองค์ประกอบสำคัญของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาส่วนใหญ่ในปัจจุบัน การเล่าเรื่องผ่านข้อมูลที่มองเห็นได้เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการส่งมอบคุณภาพ
- Piktochart - เครื่องมือนี้ทำให้ง่ายต่อการสร้างการสร้างภาพข้อมูลพื้นฐาน Picktochart ช่วยให้การแสดงข้อมูลเป็นเรื่องง่ายผ่านแผนภูมิวงกลมและองค์ประกอบกราฟอื่น ๆ
- Infogr.am - แอพนี้ถูกสร้างขึ้นโดยเฉพาะสำหรับการแสดงข้อมูล กราฟแท่งเรเดียลกราฟฟองและแผนภูมิแผนที่เป็นไปได้ทั้งหมด
- OmniGraffle - นี่เป็นเครื่องมือซอฟต์แวร์ที่ใช้ Mac ที่ยอดเยี่ยมที่ให้คุณสร้างเลย์เอาต์ที่มองเห็นและ wireframes โดยใช้ stencils ข้อเสนอลายฉลุมีความทนทานดังนั้นคุณสามารถสร้างภาพข้อมูลใด ๆ ที่คุณสามารถจินตนาการ นี่เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมในการรวบรวมความคิดเห็นของคุณและสร้างโครงร่างที่คุณสามารถมอบให้กับนักออกแบบที่มีสัญญา
- Easel.ly - นี่เป็นอีกเครื่องมือหนึ่งที่ใช้เว็บ อย่างไรก็ตามเครื่องมือนี้ใช้สำหรับกราฟิกบทความและการเล่าเรื่องด้วยภาพได้ดีกว่าการสร้างภาพข้อมูล
วางไว้ในหม้อและผสมขึ้น
การตลาดเนื้อหาเป็นกลยุทธ์ที่มีหลายระดับและเรามีเพียงรอยขีดข่วนพื้นผิวของการสร้าง
สิ่งสำคัญที่ต้องจำคือความสำคัญของการทำซ้ำ ไม่มีแผนการโจมตีที่สมบูรณ์แบบตั้งแต่วันแรกและการผสมผสานเนื้อหาที่ถูกต้องซึ่งการใช้เครื่องมือที่เหมาะสมและการวางแผนเป็นสิ่งสำคัญ การวนซ้ำเช่นการวางแผนจำเป็นต้องอิงจากความรู้สึกที่เกินความจำเป็นต้องขึ้นอยู่กับข้อมูลที่ยอดเยี่ยม
ผู้เผยแพร่ที่ยอดเยี่ยมจะย้ำเนื้อหาของพวกเขาเพื่อจับคู่กลุ่มประชากรผู้อ่านและผู้โฆษณาที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา
เนื้อหาตามเงิน
แบรนด์ต้องปฏิบัติตามตรรกะเดียวกันเพื่อเปลี่ยนกลยุทธ์ด้านเนื้อหาให้เป็นกลยุทธ์เนื้อหาระยะยาวที่ให้ผลตอบแทนการลงทุน
ภาพ Shutterstock: ยี่ห้อ; เนื้อหา; ความคิด
เพิ่มเติมใน: การตลาดเนื้อหา 9 ความคิดเห็น▼
