การตลาดเสิร์ชเอ็นจิ้นแบบชำระเงิน (SEM) กำลังสูญเสียการเติบโตในการโฆษณาบนมือถือตามรายงานการโฆษณาดิจิทัลไตรมาส 4 ปี 2558 ของ Adobe Digital Index
เหนือสิ่งอื่นใดรายงานระบุว่าการค้นหาแบบชำระเงินมีการเติบโตทั่วโลกลดลง 75% เมื่อเทียบเป็นรายปี "ซึ่งอาจเป็นผลมาจากความตั้งใจใหม่ของผู้โฆษณาในการใช้จ่ายกับการค้นหาบนมือถือ"
อย่างมีนัยสำคัญการลดลงที่ใหญ่ที่สุดได้รับการรายงานในยุโรปที่อัตราการเติบโตลดลงถึงร้อยละห้าจาก 17 เปอร์เซ็นต์รายงานในช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว
$config[code] not foundบันทึกการศึกษาขณะนี้ค่าใช้จ่ายโทรศัพท์มือถืออยู่ที่ 37 เปอร์เซ็นต์ของการใช้จ่าย SEM ทั้งหมด (เพิ่มขึ้น 23% เมื่อเทียบเป็นรายปี) ซึ่งบ่งชี้ว่าผู้โฆษณาเปลี่ยนไปสู่การค้นหาแบบชำระเงินบนมือถือ สิ่งที่ควรค่าแก่การสังเกตคือตอนนี้การเรียกดูข้อมูลมือถือคิดเป็น 41 เปอร์เซ็นต์ของการเข้าชมเว็บไซต์ทั้งหมด - ให้เหตุผลว่าทำไมผู้โฆษณาจึงสนใจโทรศัพท์มือถือมากขึ้น
Becky Tasker ผู้จัดการฝ่ายวิเคราะห์ของ ADI กล่าวว่า“ เปอร์เซ็นต์ใกล้เคียงจริงซึ่งบ่งบอกว่าผู้โฆษณาตระหนักถึงสิ่งที่ผู้บริโภคกำลังทำอยู่มากขึ้นและพวกเขาพยายามปรับความพยายามทางการตลาดให้สอดคล้องกัน”
สมาร์ทโฟนกำลังผลักดันการเติบโตของโทรศัพท์มือถือ (เพิ่มขึ้น 51% ในไตรมาส 4 ปีต่อปี) ในขณะที่ส่วนแบ่งแท็บเล็ตลดลงต่อเนื่อง (ลดลง 9% ในช่วงเวลาเดียวกัน) ผู้โฆษณาก็เห็นปริมาณการใช้เว็บมากขึ้น โดยมีจำนวนคลิกเพิ่มขึ้น 35 เปอร์เซ็นต์
นอกเหนือจากระดับการใช้เนื้อหาที่สูงสิ่งที่ใช้ได้กับมือถือก็คือต้นทุนต่อคลิกนั้นน้อยกว่าต้นทุนต่อคลิกบนเดสก์ท็อป
ในการโฆษณาแบบดิสเพลย์จุดเด่นที่สำคัญคือ Google เริ่มปิดช่องว่างในการแสดงผลด้วย Facebook CTRs ของ Facebook ที่โดดเด่นสำหรับโฆษณาดิสเพลย์เติบโตขึ้น 36% ต่อปีจากการเปลี่ยนแปลงบางส่วนที่ บริษัท แนะนำ CTR ของ Google ก็เพิ่มขึ้นอย่างมากเช่นกัน (27 เปอร์เซ็นต์)
ทาซเคอร์แอ็ตทริบิวต์กำหนดตำแหน่งตามบริบทสำหรับการแสดงผลการแปลงข้อความโฆษณาแบบรูปภาพและโฆษณาโดยอัตโนมัติ
ในช่วงวันหยุดการศึกษาเผยรายได้เกือบ $ 1 จากทุก ๆ $ 3 ในรายได้มาจากการโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาและโฆษณาดิสเพลย์โดยมีอีเมลและจอแสดงผลเพิ่มส่วนแบ่งการขาย 15 เปอร์เซ็นต์และ 2.5 เปอร์เซ็นต์ตามลำดับ
ในช่องทางการโฆษณาส่วนบุคคล Tasker ให้ความเห็นว่า“ สิ่งที่เราเห็นอยู่ที่นี่คือการเปลี่ยนช่องทางการตลาดทั่วไปหรือช่องทางกว้างไปสู่ช่องทางเช่นอีเมลหรือจอแสดงผลซึ่งเป็นเรื่องส่วนตัวในปัจจุบันเนื่องจากผู้โฆษณาปลูกฝังแบบหนึ่งต่อหนึ่ง ความสัมพันธ์กับผู้บริโภค” เธอคาดหวังว่าผู้โฆษณาจะลงทุนในช่องส่วนตัวในปีนี้
ภาพ: Adobe Media Optimizer
3 ความคิดเห็น▼
