การตลาดเนื้อหานั้นชัดเจน หากคุณกำลังอ่านแนวโน้มธุรกิจขนาดเล็กที่นี่คุณก็มีส่วนร่วมในการทำการตลาดเนื้อหา
เว็บไซต์แอพและการอัปเดตของคุณอาจพยายามเสนอสิ่งที่มีค่าเช่นข้อมูลอารมณ์ขันเคล็ดลับคำแนะนำวิธีการใช้งานหรือแม้แต่ความเห็นที่ออกแบบมาอย่างดีซึ่งผู้คนต้องการอ่าน
อย่างไรก็ตามชัดเจนไม่ได้หมายความว่าง่าย แน่นอนว่าการสร้างโพสต์บล็อกที่มีประโยชน์ความคิดเห็นอัปเดตหรือบทความไม่ต้องใช้เงินหลายล้านดอลลาร์ที่แบรนด์ใหญ่ ๆ มักใช้ในโฆษณาทางโทรทัศน์ 30 วินาที แต่ถ้าเป็นเนื้อหาที่ดีจริงๆก็ต้องใช้ความเชี่ยวชาญความคิดการแก้ไขเวลาและความพยายาม
$config[code] not foundมันไม่ได้เกิดขึ้น
ทำไมการตลาดเนื้อหาเริ่มรุนแรงขึ้น
ผู้เชี่ยวชาญนักเขียนและผู้ทำงานด้านข้อมูลหลายล้านคนสร้างเนื้อหาฟรีเพราะต้องการ
นั่นอาจเรียกได้ว่าโพสต์และความหวัง
ฉันใช้หลายบล็อกและรับอีเมลปกติจากผู้ที่ต้องการโพสต์จากผู้เยี่ยมชม บล็อกเช่นนี้ Huffington Post, Amex OPEN และอีกหลายพันคน (อาจเป็นล้าน) สนับสนุนเนื้อหาฟรีจากผู้เชี่ยวชาญ
ระบบเก่าของบรรณาธิการในฐานะผู้ดูแลและผู้ดูแลรักษาประตูได้ถูกแทนที่ด้วยระบบใหม่ของฝูงชน - ผู้อ่าน - ในฐานะผู้รักษาประตู
ผู้เชี่ยวชาญและธุรกิจหลายล้านรายสร้างเนื้อหาฟรีเพื่อความได้เปรียบทางธุรกิจ
นั่นคือโพสต์และโปรโมต
ข้อได้เปรียบทางธุรกิจคือความน่าเชื่อถือและการมองเห็นได้ในหัวข้อ เมื่อทำงานมันก็เหมือนกับการรับเสียงด้วยการแบ่งปันข้อมูลเชิงลึกและความเชี่ยวชาญแทนที่จะซื้อเสียงด้วยการโฆษณา
แนวโน้มธุรกิจขนาดเล็กที่ฉันโพสต์สิ่งนี้เป็นตัวอย่างที่ดีของวิธีการทำงาน โพสต์ที่นี่ไม่สามารถแอบซ่อนโฆษณาที่ปลอมตัวเป็นเนื้อหา พวกเขาจะต้องมีคุณค่าที่แท้จริง Anita Campbell ผู้ก่อตั้งเว็บไซต์นี้ได้สร้างธุรกิจที่ประสบความสำเร็จโดยสร้างเนื้อหาที่ฟรีมีประโยชน์มีค่าและไม่ให้โฆษณา
สำหรับผู้เชี่ยวชาญแต่ละคนให้ดูตัวอย่างอาชีพของ Anita ที่นี่พร้อมบล็อกนี้หรือ Seth Godin, Gary Vaynerchuk, John Jantsch, Susan Solovic, Guy Kawasaki, Joel Libava, Ramon Ray, Jim Blasingame และคนอื่น ๆ อีกมากมาย มีสิ่งต่าง ๆ เช่นธุรกิจผู้เชี่ยวชาญและการสร้างเนื้อหาช่วยธุรกิจนั้น
นี่คือความจริงที่ยาก
สิ่งที่ผู้คนจำนวนมากชอบทำและโดยเฉพาะอย่างยิ่งสิ่งที่คนจะทำฟรีโดยทั่วไปจ่ายน้อยกว่าสิ่งที่คนส่วนใหญ่ไม่ชอบทำโดยเฉพาะอย่างยิ่งการทำงาน
ฉันค้นพบความจริงทั่วไปนี้เมื่อสี่สิบปีก่อนตอนที่ฉันเป็นบรรณาธิการตอนกลางคืนสำหรับละตินอเมริกาตอนเหนือสำหรับ United Press International ทำงานหกคืนต่อสัปดาห์ในราคา $ 115 ต่อสัปดาห์
ทำไมราคาถูกจัง เพราะฉันยังเด็กและกระตือรือร้นและคนอื่นสามารถเปลี่ยนได้ง่ายและกระตือรือร้นถ้าฉันไม่ชอบมัน ถ้าฉันเลิก (ซึ่งในที่สุดฉันก็ทำ - ฉันแต่งงานแล้วและเรามีลูก) พวกเขาสามารถหาคนอื่นได้ (ซึ่งพวกเขาทำ)
มันชัดเจนสำหรับฉันหลังจากไม่กี่ปีของมันเพราะวารสารศาสตร์สนุกที่จะทำมันยากที่จะทำมาหากินที่ยิ่งใหญ่ ฉันจบการศึกษาระดับปริญญาโทด้านบริหารธุรกิจและการเริ่มต้นธุรกิจ - แต่นั่นเป็นเรื่องที่แตกต่าง และนั่นคือความจริงของชีวิตด้วยการตลาดเนื้อหาอีกด้วย
แบรนด์ใหญ่กำลังได้รับ
เนื้อหาที่ดี - สิ่งที่ผู้คนต้องการอ่านอย่างกระตือรือร้น - ทำงานในรูปแบบที่โฆษณาไม่เป็น
ตัวอย่างเช่นเว็บไซต์ DIY ของ Time Inc. สำหรับ The Millug บนมือถือคือ The Snug คือชุดของเคล็ดลับบทความและรูปภาพในรูปแบบการตกแต่งภายในรูปแบบใหม่ ไม่ใช่เรื่องบังเอิญที่ IKEA มีความสุขที่ได้มีส่วนร่วม และซีบีเอสได้สร้างผู้ดูให้กับอาสาสมัครเป็นแพลตฟอร์มการเชื่อมต่อดิจิทัล
ทั้งหมดนี้ลงมาที่นี่
มีเสียงรบกวนมากมายในธุรกิจเนื้อหา เราอาศัยอยู่ในโลกที่เต็มไปด้วยข้อมูลซึ่งสิ่งที่ดีไม่ได้อยู่ในกองหญ้า เป็นเข็มในภูเขาของเข็มผสมกับภูเขาของกองหญ้าแห้ง
ไม่กี่ทศวรรษที่ผ่านมาเนื้อหาถูกควบคุมโดยผู้รักษาประตูที่เรียกว่าบรรณาธิการหรืองบประมาณสำหรับการโฆษณา กรอไปข้างหน้าถึงตอนนี้และฟังก์ชั่นผู้รักษาประตูก็หายไป
ผู้เชี่ยวชาญที่ทำถูกต้องสามารถเพิ่มมูลค่าของเนื้อหาที่ดีเพียงอย่างเดียว Guy Kawasaki และ Seth Godin กำลังตีพิมพ์หนังสือของตัวเองแม้ว่าผู้จัดพิมพ์ทางธุรกิจหลายคนชอบที่จะตีพิมพ์ พี่ชายของฉันทำเงินหลายพันดอลลาร์ผ่านทางอเมซอนในเดือนที่ดีในเรื่องสั้นที่เขาเขียนและตีพิมพ์ตัวเอง
ทุกคนสามารถเริ่มต้นบล็อกได้ฟรี ทุกคนกำลังเผยแพร่ตลอดเวลาในขณะนี้ Facebook คนเดียวมีบัญชีมากกว่าพันล้านบัญชีทั้งหมดที่เผยแพร่มีสองแสนคนไม่ใช่แค่บอท ทวีตทุกคนไม่ว่าจะไร้ประโยชน์หรือโง่เง่าเป็นอะไรที่ตีพิมพ์
แต่มันก็สำคัญกว่ากันทุกวัน
ไม่เราไม่สามารถยอมแพ้กับการตลาดเนื้อหาเพราะมันใช้งานได้ แนวธุรกิจกำลังขยับ วิธีการโฆษณาแบบเดิม ๆ - การตะโกนหรือการซื้อเสียงนั้นถูกคุกคามอย่างชัดเจน แบรนด์ใหญ่ชั้นนำไม่ได้ไปที่นั่นเพราะพวกเขาไม่มีที่อื่นที่จะใช้จ่ายเงิน พวกเขากำลังมองหาเนื้อหาเพราะได้ผล และมันทำงานได้ดีขึ้นทุกวัน
พวกเราทำอะไร? อย่างน้อยสองสิ่งเหล่านี้:
ก่อนอื่นรับทราบการท้าทาย
มีผู้เชี่ยวชาญจำนวนมากกำลังบอกเจ้าของธุรกิจมากเกินไปว่าเราทุกคนควรกระโดดเข้าสู่การตลาดเนื้อหาราวกับว่าเจ้าของทุกคนเป็นนักเขียน มันไม่ง่ายอย่างนั้น เนื้อหาที่มีคุณภาพคือเนื้อหาที่ผู้คนต้องการ พวกเขาเลือกในความอุดมสมบูรณ์ของตัวเลือกที่มีอยู่ การตลาดเนื้อหาขับเคลื่อนด้วยเนื้อหาที่มีคุณภาพ
ประการที่สองพิจารณาว่าการดูแลรักษานั้นมีค่าเท่ากับการสร้าง
ภัณฑารักษ์ของพิพิธภัณฑ์เลือกสิ่งที่สำคัญที่สุดให้ลำดับและทำให้สามารถเข้าถึงได้ ผู้ดูแลเว็บยุคใหม่ทำสิ่งเดียวกันกับเนื้อหา นั่นคือสิ่งที่ทำให้ Huffington Post และ Buzzfeed ประสบความสำเร็จ ผู้เดินทางมุ่งหน้าไปยังจุดหมายใหม่ชื่นชมการเลือกบทวิจารณ์และคำแนะนำล่าสุด - เนื้อหาที่คัดสรร เจ้าของธุรกิจขนาดเล็กชื่นชมบทความที่มีอยู่ซึ่งได้รับการคัดสรรมาเป็นอย่างดีมากกว่าเนื้อหาที่ไม่ได้ให้ความสำคัญ
การอ่านเนื้อหาเว็บผ่าน Shutterstock
เพิ่มเติมใน: การตลาดเนื้อหา 14 ความคิดเห็น▼
