ภาพลักษณ์ในการสร้างแบรนด์และการตลาดมีผลต่อกลยุทธ์ของคุณอย่างไร

ในด้านการตลาดและการโฆษณาไม่มีอะไรสำคัญไปกว่าภาพ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อหน้าจอคอมพิวเตอร์อุปกรณ์มือถือหรือสื่ออื่น ๆ ยืนระหว่างบุคคลที่ได้รับข้อความของคุณและผลิตภัณฑ์ของคุณ

เมื่อไม่มีโอกาสสัมผัสรู้สึกลิ้มรสหรือดมกลิ่นอะไรการมองอย่างรวดเร็วจะกลายเป็นความรู้สึกที่มีค่าที่สุด คุณใช้ภาพอย่างมีประสิทธิภาพเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์โดยรวมของ บริษัท หรือไม่

$config[code] not found

คุณค่าของภาพลักษณ์องค์กรในการสร้างแบรนด์

หากคุณต้องการเข้าใจคุณค่าของภาพในความสัมพันธ์ทางธุรกิจกับผู้บริโภคอย่างเต็มที่คุณต้องหยุดมองจากมุมมองทางธุรกิจและเปลี่ยนไปใช้ความคิดของผู้บริโภค กล่าวอีกนัยหนึ่งคิดว่าตัวคุณเองเป็นผู้บริโภค

คุณมีประสบการณ์เกี่ยวกับอารมณ์ใดบ้างเกี่ยวกับโลโก้เฉพาะที่คุณเห็นเป็นประจำ นึกถึงแบรนด์ยอดนิยมเช่น Coca-Cola, Nike, Walmart, McDonalds, Apple, AT&T และ Google

ไม่ว่าคุณจะรู้ตัวมาก่อนหรือไม่ก็ตามภาพแต่ละภาพเหล่านี้อาจสร้างแรงบันดาลใจให้กับความรู้สึกที่เฉพาะเจาะจง อาจเกี่ยวข้องกับสีหรือรูปร่างของโลโก้ประสบการณ์ที่คุณมีกับตราสินค้าในอดีตหรือความคาดหวังที่เกิดขึ้น

เมื่อคุณพบได้อย่างรวดเร็วเมื่อพูดถึงประสบการณ์ส่วนตัวภาพตราสินค้าสามารถมีอิทธิพลอย่างมากต่อการตัดสินใจซื้อของคุณ ตาม Color Matters“ ภาพเดียวให้ข้อมูลจำนวนมากในเวลาอันสั้นเพราะเรารับรู้ภาพทั้งหมดในครั้งเดียวในขณะที่การอ่านหรือการได้ยินมักใช้เวลานานกว่าในการประมวลผลข้อมูลเดียวกัน”

ซึ่งหมายความว่าภาพมักต้องการการตอบสนองทันที

กุญแจสำคัญของจินตภาพที่ประสบความสำเร็จในการสร้างแบรนด์

ในขณะที่ภาพโลโก้และภาพลักษณ์ของแบรนด์อาจดูเรียบง่าย แต่มีมากกว่าที่เห็น ภาพที่ลูกค้าเห็นอาจดูค่อนข้างธรรมดา แต่งานที่จะสร้างโลโก้หรือรูปภาพที่มีประสิทธิภาพนั้นมีรายละเอียดและซับซ้อน

นี่คือองค์ประกอบสำคัญบางส่วนที่นำไปสู่ภาพที่ประสบความสำเร็จ:

วัตถุประสงค์

ก่อนที่จะสามารถพัฒนาหรือพิจารณารายละเอียดใด ๆ ต่อไปนี้ต้องมีการระบุวัตถุประสงค์ของภาพเฉพาะอย่างชัดเจน มูลค่าขายเท่าไร? ลูกค้าต้องการอะไร อะไรคือจุดประสงค์ของการมองเห็น? คำถามทั้งหมดเหล่านี้รวมถึงคำถามอื่น ๆ จะต้องตอบ

สี

อย่างที่คุณอาจทราบกันดีว่าสีเป็นองค์ประกอบสำคัญอย่างหนึ่งของภาพในการสร้างแบรนด์ สีมักเป็นองค์ประกอบด้านภาพที่น่าจดจำที่สุดของภาพและเฉดสีบางอย่างจะเชื่อมโยงผู้ชมเข้ากับความรู้สึกเฉพาะ จากการวิจัยพบว่าสีเพิ่มการรับรู้แบรนด์มากถึง 80%

รูปร่าง

รูปร่างผสมผสานกับสีเพื่อเพิ่มมูลค่าและสร้างการตอบสนองทางอารมณ์โดยเฉพาะ รูปร่างมีความสำคัญอย่างยิ่งเพราะรูปทรงเรขาคณิตพื้นฐานส่วนใหญ่มีความหมายสากลที่ก้าวข้ามวัฒนธรรมการแข่งขันและค่านิยมที่มีเหตุผล

การแสดงนัย

สัญลักษณ์ถูกเชื่อมโยงโดยตรงกับการรวมกันของสีและรูปร่างที่เฉพาะเจาะจง ภาพลักษณ์ตราสินค้าที่รวมสัญลักษณ์ที่มีอยู่ก่อนหน้าสามารถทำให้เกิดอารมณ์และความรู้สึกที่เฉพาะเจาะจงหากคุณต้องการพัฒนาคุณค่าของแบรนด์

ความง่าย

บางครั้งโลโก้และรูปภาพแบรนด์ที่ดีที่สุดนั้นเรียบง่ายที่สุด คิดเกี่ยวกับ Nike swoosh ง่าย ๆ ตัวอักษร "M" สีของ Google ของ McDonald ตัวนางเงือกสตาร์บัคส์หรือสคริปต์ตัวละครโค้ก ภาพแบรนด์เป็นสิ่งที่ดีที่สุดเมื่อสามารถรวมรูปร่างสีสัญลักษณ์และจุดประสงค์เข้าด้วยกันในข้อความที่เรียบง่าย

โดดเด่นจากฝูงชน

ไม่น่าแปลกใจที่แบรนด์ขนาดเล็กจะเสียเปรียบเมื่อแข่งขันกับแบรนด์ขนาดใหญ่เพื่อการรับรองและการตลาด มีบางสิ่งที่ธุรกิจขนาดเล็กสามารถทำได้อย่างไรก็ตามเพื่อให้มั่นใจว่าความพยายามทางการตลาดของพวกเขาจะได้รับประโยชน์สูงสุดจากการใช้ภาพถ่ายที่มีคุณภาพและมีประสิทธิภาพ

หัวหน้ากลุ่มเหล่านี้คือความเข้าใจว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณคือใครและเรียนรู้ที่จะแยกแยะความต้องการและความต้องการ คุณจะกระตุ้นการตอบสนองทางอารมณ์ได้อย่างไร ท้ายที่สุดการตอบสนองนี้จะนำไปสู่การเปลี่ยนที่มีค่าอย่างไร คุณสร้างภาพที่น่าตกใจคิดถึงหรือตลกที่ทำให้แบรนด์ของคุณโดดเด่นได้อย่างไร

ประการที่สองคุณต้องให้เหตุผลแก่ผู้บริโภคในการลงมือทำ “ ในขณะที่ผู้คนอาจดูสุ่มและแตกต่างในหลาย ๆ ด้าน แต่ท้ายที่สุดพวกเขาก็ถูกขับเคลื่อนด้วยสิ่งเดียวกัน พวกเขากำลังหาเหตุผลที่จะดำเนินการและต้องการให้มีเหตุผล - หรืออารมณ์ - เชื่อมั่นในการทำเช่นนั้น” เว็บโฮสติ้ง บริษัท FatCow กล่าว

นอกจากนี้ยังต้องใช้ความอดทนและความมุ่งมั่นในปริมาณมากเพื่อให้เกิดประโยชน์สูงสุดจากภาพถ่ายสำหรับสถานการณ์ทางการตลาดและการสร้างแบรนด์ ยอมรับว่ามันต้องใช้เวลาสักครู่สำหรับโลโก้และภาพของคุณเพื่อพัฒนาแรงฉุดในตลาด

เมื่อมันทำแม้ว่ามันจะคุ้มค่า ความเท่าเทียมกันของแบรนด์แทนที่กลไกการตลาดและกลยุทธ์การโฆษณาอื่น ๆ ที่คู่แข่งของคุณอาจส่งถึงผู้บริโภค

การเชื่อถือภาพในการทำงาน

ต้องใช้เวลาและความพยายามในการพัฒนาโลโก้และภาพเพื่อเข้าถึงผู้บริโภคอย่างมีประสิทธิภาพและมีผลกระทบสำคัญในการตัดสินใจซื้อ โปรดจำไว้ว่าจะใช้งานได้ แต่มีความอดทนและความไว้วางใจว่าความพยายามนี้จะชำระและในที่สุดก็มีผลกระทบเชิงบวกต่อกลยุทธ์การตลาดของคุณ

เรียนรู้ที่จะเชื่อในภาพของคุณและคุณจะพบว่าคุณค่าของแบรนด์และความสำเร็จนั้นจะตามมา

ภาพถ่ายแบรนด์เนมผ่าน Shutterstock

8 ความคิดเห็น▼