หนึ่งในสิ่งที่น่ากลัวที่สุดเกี่ยวกับการเริ่มต้นแคมเปญการตลาดเนื้อหาคือการรู้ว่าจะเริ่มต้นที่ใด อย่างไรก็ตามก่อนที่คุณจะสามารถจัดการกับปัญหานั้นได้คุณต้องพิจารณาว่าคุณมีความพร้อมที่จะดำเนินการแคมเปญการตลาดเนื้อหาหรือไม่ (หากคุณไม่สามารถผลิตเนื้อหาที่มีคุณภาพได้โปรดอย่ากังวลเลย)
$config[code] not foundกุญแจสู่การสร้างและการเติมปฏิทินบรรณาธิการ
ขั้นตอนที่หนึ่งคือดูทรัพยากรภายในของคุณอย่างหนักหน่วง คุณจะต้องรวมทีมของคุณและหาคำตอบสำหรับคำถามต่อไปนี้:
1. ใครคือกลุ่มเป้าหมายของเราและพวกเขากำลังค้นหาข้อมูลประเภทใด
2. บริษัท / แบรนด์ของฉันมีความเชี่ยวชาญในการตอบสนองความต้องการเหล่านี้หรือไม่?
3. บริษัท ของฉันมีความสามารถและทรัพยากรเพื่อสื่อสารความเชี่ยวชาญดังกล่าวอย่างมีประสิทธิภาพด้วยวิธีที่ชัดเจนเป็นประโยชน์และสนุกสนานหรือไม่?
4. บริษัท / แบรนด์ของฉันมีพอที่จะพูดได้หรือไม่ที่จะจัดหาเนื้อหาที่มีคุณภาพอย่างต่อเนื่อง
5. บริษัท ของฉันพร้อมที่จะโต้ตอบกับผู้ชมการฟังการตอบสนองการแสดงและการทำงานร่วมกันอย่างเต็มที่หรือไม่?
เมื่อคุณผ่านกระบวนการนี้มาแล้วและได้ตอบคำถามทุกข้อในการยืนยันคุณสามารถเริ่มกระบวนการวางกลยุทธ์และวางปฏิทินการบรรณาธิการของคุณ:
1. เลือกรูปแบบของคุณ
ไม่มีเทมเพลตตัวตัดคุกกี้เดียวสำหรับปฏิทินบรรณาธิการของคุณ บางคนสบายที่สุดกับปฏิทินแบบดั้งเดิม มักจะไปกับ Excel หรือสเปรดชีตอื่น ๆ ยังมีคนอื่นที่ใช้ทั้งคู่
การสร้างปฏิทิน 12 เดือนเต็มอาจเป็นเรื่องที่น่ากังวล แต่ก็เป็นงานที่คุ้มค่า หนึ่งแสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของคุณในการสร้างเนื้อหาในวิธีที่มั่นคงและสอดคล้องกัน ประการที่สองมันช่วยให้คุณวางแผนล่วงหน้าสำหรับเหตุการณ์สำคัญ (ดูด้านล่าง)
หากคุณกำลังสร้างเนื้อหาหลายประเภทคุณสามารถสร้างปฏิทินสำหรับเนื้อหาแต่ละประเภทได้เช่นกัน (เช่นปฏิทินบล็อกปฏิทินจดหมายข่าว ฯลฯ)
ทุก บริษัท มีวิธีการจัดระเบียบและติดตามเนื้อหาของตนเอง สำหรับปฏิทินบรรณาธิการที่ค่อนข้างพื้นฐานฉันขอแนะนำให้สร้างแผนภูมิและติดตามสิ่งต่อไปนี้:
-
พาดหัวหรือชื่อเรื่อง
-
ชนิดของเนื้อหา
-
กลุ่มเป้าหมาย
-
ผู้เชี่ยวชาญภายใน
-
นักเขียน / ผู้เขียน
-
วันที่ครบกำหนด
-
ตัวแก้ไขเนื้อหา
-
วันที่เผยแพร่
-
ตัวชี้วัด
ตัวอย่างเทมเพลต
สิ่งนี้จะซับซ้อนมากขึ้นในกรณีที่มีการแก้ไขและการอนุมัติหลายระดับ แต่สิ่งเหล่านี้ง่ายต่อการเพิ่มเข้ากับเมทริกซ์
2. ระบุกิจกรรม Anchor ของคุณ
จะมีจำนวนวันในแต่ละปีที่จะเป็นเกณฑ์มาตรฐานสำหรับกลุ่มเป้าหมายของคุณและสำหรับ บริษัท ของคุณ อย่าปล่อยให้พวกเขาแอบเข้ามาหาคุณ
เรากำลังพูดถึงเหตุการณ์ประเภทใด
ก่อนอื่นให้นึกถึงเหตุการณ์ที่น่าสนใจสำหรับกลุ่มเป้าหมายของคุณ เห็นได้ชัดว่าวันหยุดมีขนาดใหญ่สำหรับร้านค้าปลีก หากผู้ชมของคุณมีความสนใจในอาหาร / การทำอาหารให้ดูที่ตารางเวลาประมาณวันหยุด หากลูกค้าของคุณมีวัฒนธรรมที่นิยมคุณอาจผูกเนื้อหากับรางวัล
คุณได้รับความคิด
นอกจากนี้ยังจะมีกิจกรรมภายในที่คุณจะต้องวางแผน ดูที่ปฏิทินของแบรนด์ของคุณเพื่อดูว่ามีการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่เมื่อใดคุณอาจได้รับรางวัลและเมื่อคุณได้รับความคุ้มครองจากสื่อมวลชน
เมื่อคุณระบุกิจกรรมเหล่านี้แล้วคุณสามารถกำหนดเวลาเนื้อหาที่นำไปสู่กิจกรรมครอบคลุมกิจกรรมและในเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นภายหลัง
3. ระบุและกำหนดเวลาช่องเนื้อหาของคุณ
มีช่องเนื้อหามากมายคุณไม่สามารถเริ่มสร้างเนื้อหาสำหรับช่องทั้งหมดได้ อย่าจม เพียงเลือกสาขาที่ตอบสนองความต้องการของผู้ชมของคุณ:
-
บล็อก
-
กระดาษขาว
-
บทความ Bylined ภายใน
-
ข่าวประชาสัมพันธ์
-
บทความแขก
-
จดหมายข่าว
-
อีเมล์
-
สื่อสังคม
การใส่ข้อมูลในปฏิทินบรรณาธิการจะทำให้คุณมีความคิดที่ชัดเจนว่าคุณกำลังทำอะไรอยู่บ่อยครั้งที่ธุรกิจต่างๆจะพิจารณาดูปฏิทินบรรณาธิการที่เสนอมา
ในกรณีอื่น ๆ ธุรกิจเริ่มต้นด้วยปฏิทินที่ทะเยอทะยานมากเท่านั้นที่จะพบว่าพวกเขาไม่ได้ให้ความยุติธรรมกับช่องทางใด ๆ หากปรากฏว่าคุณมีปัญหาในการจัดการช่องเนื้อหาทั้งหมดของคุณคุณสามารถเลือกและเลือกสิ่งที่คุณต้องการจะมีสมาธิ
4. ตั้งค่าและบังคับใช้กำหนดเวลา
ทุกคนมีส่วนร่วมในกระบวนการสร้างเนื้อหา - จากนักเขียนคำโฆษณาถึงผู้บริหารระดับสูงต้องซื้ออย่างสมบูรณ์ กำหนดเวลาที่ตั้งไว้ในปฏิทินบรรณาธิการจะต้องได้รับการพิจารณาว่าเป็นหิน หากทุกคนไม่ได้ดำเนินการอย่างจริงจังมันก็จะไม่ทำงาน
5. สร้างสิ่งเหล่านี้ในการหมุนเนื้อหาของคุณ
คุณไม่ต้องการเจาะผู้คนในช่องของคุณโดยให้ข้อมูลประเภทเดียวกันซ้ำแล้วซ้ำอีก เปลี่ยนแปลงเนื้อหาของคุณโดยเน้นไปที่ความหลากหลายของรูปแบบพื้นฐาน ทุกธุรกิจจะมีธีมเฉพาะสำหรับพวกเขาและอุตสาหกรรมของพวกเขา แต่ต่อไปนี้เป็นสิ่งที่ดีที่ควรทราบ:
-
ตอบสนองอย่างรวดเร็วต่อเหตุการณ์ข่าวสำคัญ (newsjacking)
-
การตอบสนองต่อแนวโน้มของอุตสาหกรรมและการศึกษา
-
เบื้องหลังแบรนด์ของคุณ (ทำให้แบรนด์ของคุณเป็นมนุษย์)
-
ลูกค้าเด่น (กรณีศึกษา)
6. มีความยืดหยุ่น
เนื้อหาที่ดีที่สุดที่คุณสามารถสร้างมาจากแรงบันดาลใจอย่างฉับพลันหรือตอบสนองต่อสิ่งที่คุณได้อ่านอ่านหรือพบเจอ คุณอาจต้องการเปลี่ยนปฏิทินของคุณเพื่อตอบสนองต่อสิ่งที่ทำงานและสิ่งที่ไม่
7. อย่าลืมผลกระทบ
โปรดจำไว้ว่าเป้าหมายสูงสุดของการตลาดเนื้อหาคือการสร้างความภักดีของลูกค้าและผลักดันยอดขาย
แม้ว่าการโต้ตอบเนื้อหาทั้งหมดนั้นไม่สามารถวัดได้โดยตรง แต่มีหลายวิธี อีเมลลั่นสามารถวัดได้ในแง่ของการเปิดและการตอบสนองต่อการเรียกร้องให้ดำเนินการ บล็อกโพสต์สามารถวัดได้จากการดูหน้าเว็บแบ่งปัน“ ถูกใจ” และทวีต สามารถวัดเอกสารไวท์เปเปอร์ได้ผ่านการตอบสนองต่อการเรียกร้องให้ดำเนินการที่มีอยู่ในเอกสารไวท์เปเปอร์และที่อยู่อีเมลที่ได้รับ (เมื่อจำเป็นสำหรับการดาวน์โหลด) ผู้เยี่ยมชมสามารถวัดได้จากปริมาณการใช้ข้อมูลบนเว็บไซต์สื่อคลิกผ่านกลับไปที่เว็บไซต์ของแบรนด์และผ่านการเข้าชมหรือการโทรติดต่อโดยตรงกับแบรนด์ (“ คุณรู้จักเราได้อย่างไร”)
เห็นได้ชัดว่าข่าวประชาสัมพันธ์สามารถวัดได้ผ่านการรายงานข่าว แต่ยังสามารถวัดได้ด้วยการคลิกผ่าน
ด้วยตัวเลขเหล่านี้คุณจะอยู่ในตำแหน่งที่ดีกว่ามากในการปรับโฟกัสของการทำการตลาดเนื้อหาของคุณ ไปกับสิ่งที่ใช้ได้ผลกำหนดว่าอะไรที่ยังไม่ได้ทดลองใช้และทำการทดสอบต่อไป
ภาพถ่ายปฏิทินผ่าน Shutterstock
3 ความคิดเห็น▼
