เมื่อใกล้ถึงปี 2559 ถือเป็นช่วงเวลาที่ยอดเยี่ยมสำหรับการดูแคมเปญการตลาดที่แตกต่างของปีที่ผ่านมา บางคนมีประสิทธิภาพมากกว่าผู้อื่นที่ได้รับความสนใจจากผู้บริโภค และมีหลายสิ่งที่คุณสามารถเรียนรู้จากการดูแคมเปญการตลาดแบบบอกต่อเหล่านั้น นี่คือตัวอย่างยอดนิยมจากปี 2016
แคมเปญไวรัสที่ดีที่สุดของปี 2559
Apple Music: Drake vs. Bench Press
$config[code] not foundApple Music เพิ่งเปิดตัวโฆษณาวิดีโอใหม่ที่มีหน้าตาที่คุ้นเคย ดาว Drake ในโฆษณาสำหรับบริการสตรีมเพลง ในนั้นเขาพยายามที่จะนั่งกด แต่ได้รับน้อยเกินไปในเพลง Taylor Swift ในรายการเพลงของเขา การผสมผสานของอารมณ์ขันและนักดนตรียอดนิยมที่โดดเด่นทำให้เพลงนี้แพร่สะพัดไปจนถึงปลายปี 2016 และจริงๆแล้วมันเป็นโฆษณาชิ้นที่สองของ บริษัท ในประเภทนี้ซึ่งเป็นครั้งแรกที่มาเมื่อปีที่แล้วและนำแสดงโดยเทย์เลอร์สวิฟต์
John Lewis: #BusterTheBoxer Viral Video
ห้างสรรพสินค้าจอห์นเลวิสสร้างโฆษณาอบอุ่นใจที่มี Buster the Boxer สุนัขที่ชอบกระโดดขึ้นไปบนแทรมโพลีนใหม่ โฆษณาในธีมวันหยุดได้รับความสนใจอย่างมากในโซเชียลมีเดียและแพลตฟอร์มออนไลน์อื่น ๆ ตามที่ AdWeek วิดีโอได้รับเกือบ 2 ล้านหุ้นออนไลน์
Ghostbusters: ตัวกรองแบรนด์บน Snapchat
Ghostbusters รุ่นที่ได้รับการปรับปรุงใหม่ได้รับความสนใจอย่างมากในปี 2559 ด้วยแคมเปญการตลาดที่หลากหลาย แต่หนึ่งในแรงผลักดันที่ได้รับความสนใจพอสมควรโดยเฉพาะอย่างยิ่งกับฝูงชนที่อายุน้อยกว่าคือตัวกรอง Snapchat ของแบรนด์ ผู้ใช้ Snapchat มีโอกาสที่จะเข้าสู่แอพและเพิ่มองค์ประกอบแบบอินเทอร์แอคทีฟจากภาพยนตร์ลงในภาพถ่ายและวิดีโอ เนื่องจากเป็นหนึ่งในภาพยนตร์เรื่องแรกที่ใช้การส่งเสริมประเภทนี้แคมเปญจึงได้รับความสนใจเป็นอย่างมากในปี 2559
Netflix: FU ‘16
สำหรับผู้ที่ไม่ได้ตื่นเต้นกับผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดีที่แท้จริงในปี 2559 Netflix ก็เสนอวิธีแก้ปัญหา Frank Underwood ดาราสมมุติจากซีรี่ส์ยอดนิยมของ Netflix ได้ประกาศผู้สมัครรับเลือกตั้ง (ปลอม) ของเขาเองเมื่อต้นปีที่ผ่านมาด้วยเว็บไซต์สื่อสังคมออนไลน์โฆษณาและอื่น ๆ
Disney: #ShareYourEars รองรับ Make-A-Wish
ดิสนีย์มีประวัติอันยาวนานในการทำงานกับมูลนิธิ Make-A-Wish ในความพยายามการกุศลต่างๆ แต่ปีนี้ทั้งสอง บริษัท ทำงานร่วมกันเพื่อเปิดตัวแคมเปญ #ShareYourEars ในสื่อโซเชียลผู้ติดตามของ Disney สามารถแบ่งปันภาพถ่ายของตัวเองกับหูมิกกี้หรือมินนี่ของตัวเองพร้อมกับแฮชแท็กเพื่อบริจาคให้กับมูลนิธิ Make-A-Wish สิ่งนี้ส่งผลให้เกิดการระดมทุนเพื่อการกุศลและเพิ่มความผูกพันกับลูกค้าสำหรับดิสนีย์
Doritos: อัลตร้าซาวด์โฆษณา Super Bowl
โฆษณาซูเปอร์โบว์ลได้รับการพิจารณาว่าเป็นเนื้อหาโฆษณาที่สนุกที่สุดและเป็นที่รู้จักมากที่สุด และในปีนี้โฆษณา Super Bowl หนึ่งรายการจากโดริโทสซึ่งเป็นจุดเด่นของผู้หญิงที่ได้รับอัลตร้าซาวด์และทารกที่หิวมากเห็นได้ชัดว่าได้รับความสนใจจากไวรัสมากในระหว่างและหลังเกมใหญ่ ตามที่ AdWeek โฆษณาได้รับเกือบ 900,000 หุ้นออนไลน์หลังจากออกอากาศในช่วง Super Bowl
Esurance: Super Bowl #EsuranceSweepstakes
อย่างไรก็ตามดูเหมือนว่ามันไม่จำเป็นสำหรับโฆษณายอดนิยมที่จะออกอากาศในช่วง Super Bowl ในความเป็นจริง Esurance ได้รับการกล่าวถึงแบรนด์มากที่สุดใน Twitter ในช่วง Super Bowl แม้ว่าจะมีการออกอากาศโฆษณาก่อนและหลังเกมเท่านั้น บริษัท เป็นเจ้าภาพการแข่งขันที่ผู้คนสามารถเข้ามาได้โดยทวีตทวีตของ บริษัท อีกครั้ง
Deadpool on Tinder
ก่อนการเปิดตัวภาพยนตร์ Deadpool ใน Marvel เมื่อต้นปีที่ผ่านมาทีมงานของภาพยนตร์ได้สร้างความพยายามทางการตลาดออนไลน์หลายประการโดยมีจุดประสงค์เพื่อสื่อถึงตัวละครหลัก หนึ่งในแคมเปญที่ไม่เหมือนใครที่เกี่ยวข้องกับการสร้างโปรไฟล์สำหรับ Deadpool บนแอปเดทยอดนิยม Tinder
L’Oreal: #WorthSaying
ในช่วง Golden Globes ของปีนี้แบรนด์ความงาม L’Oreal ได้เปิดตัวแคมเปญเพื่อเปลี่ยนบทสนทนาของผู้หญิงและความงาม แทนที่จะเป็นคำถามที่เซเลบหญิงมักพบบนพรมแดงโดยปกติจะอยู่ที่หน้าตาของพวกเขาแบรนด์จึงร่วมมือกับดาราบางคนเพื่อกระตุ้นการสนทนาที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น
โปเกมอนไป
แม้จะไม่ใช่เพียงแค่แคมเปญการตลาด แต่หนึ่งในสิ่งที่น่าสนใจที่สุดของปี 2559 คือการเปิดตัวแอพเกมมือถือเติมความเป็นจริง Pokemon Go ทีมทำการตลาดจริงน้อยมากสำหรับการเปิดตัว แต่ด้วยลักษณะที่เป็นเอกลักษณ์ของเกมและตัวละครที่เป็นที่รู้จักและรูปแบบพื้นฐานมันจึงถูกจับได้อย่างรวดเร็ว อันที่จริงแล้วมันทำลายสถิติของ App Store สำหรับการดาวน์โหลดส่วนใหญ่ภายในสัปดาห์แรก
ภาพประกอบไวรัสผ่าน Shutterstock
2 ความคิดเห็น▼
