ซิสโก้ประมาณการว่าจะมีอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อกับมือถือ 11.6 พันล้านเครื่องภายในปี 2563 ซึ่งสูงกว่าจำนวนประชากรที่คาดการณ์ไว้ในโลก อินเทอร์เน็ตเคลื่อนที่ของสิ่งต่าง ๆ (IoT) กำลังแพร่กระจายความสนใจของผู้บริโภคบางทำให้มันยากขึ้นกว่าที่เคยทำลายเสียงรบกวนและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย ด้วยอุปกรณ์ที่เชื่อมต่ออยู่มากมายนี้นักการตลาดเนื้อหาต้องหาวิธีใช้อุปกรณ์พกพาเพื่อประโยชน์ของพวกเขา มีแนวคิดที่เกิดขึ้นใหม่ภายใน IoT ที่อาจตอบสนองต่อความสนใจของผู้บริโภค: เทคโนโลยีการออกแบบที่สงบ
$config[code] not foundเทคโนโลยีการออกแบบความสงบคืออะไร?
เทคโนโลยีการออกแบบความสงบเป็นแนวคิดใหม่ที่พยายามผสมผสานเทคโนโลยีเข้ากับชีวิตประจำวันได้อย่างลงตัว ในขณะที่สมาร์ทโฟนสมัยใหม่ smartwatches แท็บเล็ตและอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อมีจุดมุ่งหมายเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้ใช้การออกแบบที่เรียบง่ายใช้การออกแบบที่ตอบสนองต่อไปอีกขั้นหนึ่ง การออกแบบความสงบเป็นอุปกรณ์เชื่อมต่อรุ่นต่อไป โดยมีวัตถุประสงค์คือเพื่อเชื่อมต่อผู้บริโภคกับอุปกรณ์ของพวกเขาและผู้อื่นในวิธีที่ช่วยให้พวกเขาใช้ชีวิตได้อย่างอิสระโดยไม่ต้องหยุดชะงักป๊อปอัพหรือเทคโนโลยี“ ฉลาด” ที่ทำให้ชีวิตยากขึ้น
ตัวอย่าง Amber Case ที่ใช้ในงาน InBound 2015 เมื่อพูดถึงเทคโนโลยีที่สงบคือไฟฟ้า กระแสไฟฟ้ามองไม่เห็นทำงานด้วยตัวเองโดยไม่ขัดจังหวะชีวิตประจำวันของเรา เราสังเกตเห็นกระแสไฟฟ้าเมื่อหยุดทำงานเท่านั้น การออกแบบความสงบมีจุดมุ่งหมายเพื่อให้ถึงระดับของการล่องหนนี้ - ไม่แท้จริง แต่เป็นรูปเป็นร่าง แทนที่จะเปิด Apple TV และถามว่าคุณต้องการดาวน์โหลดการอัปเดตหรือไม่ก็ควรเล่นภาพยนตร์
หลักการออกแบบ IoT ของความสงบ
เทคโนโลยีไม่ควรใช้เวลาและความสนใจมากที่สุด ควรให้ความสนใจเมื่อจำเป็นจริงๆเท่านั้น นี่คือหลักการบางส่วนของเทคโนโลยีสงบจาก Calmtech.com:
- เทคโนโลยีควรต้องการความสนใจน้อยที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ควรสื่อสารโดยไม่ต้อง "พูด" สร้างการรับรู้โดยใช้ประสาทสัมผัสที่แตกต่างกันเพื่อให้ผู้บริโภคอยู่ในสภาพแวดล้อมหรืองานปัจจุบันโดยไม่ขัดจังหวะ
- เทคโนโลยีควรขยายสิ่งที่ดีที่สุดของมนุษยชาติและเครื่องจักร การออกแบบเทคโนโลยีควรเป็นเพื่อมนุษย์ก่อน เครื่องจักรไม่ควรทำตัวเหมือนมนุษย์หรือในทางกลับกันการออกแบบที่ดีควรขยายส่วนที่ดีที่สุดของทั้งสองอย่าง
- เทคโนโลยีควรแก้ปัญหาและนั่นก็คือ จำนวนเทคโนโลยีขั้นต่ำที่เป็นไปได้ในการแก้ไขปัญหาควรเป็นเทคโนโลยีเดียวที่เราเห็น เทคโนโลยีความสงบคือ slimmer ทำสิ่งที่ต้องทำและไม่มีอะไรเพิ่มเติม
การออกแบบเทคโนโลยีความสงบไม่จำเป็นต้องให้ความสำคัญกับการใช้งาน มันช่วยให้ผู้ใช้มัลติทาสก์และทำสิ่งอื่น ๆ ในขณะที่เทคโนโลยีทำงานอย่างเงียบ ๆ มันใช้รอบนอก
การออกแบบและการตลาดสงบ
เมื่อทุกอย่างในชีวิตของผู้บริโภคเชื่อมต่อกันการแจ้งเตือนที่รบกวนสมาธิและการหยุดชะงักรายวันทำให้บานปลายจากการควบคุม ลูกค้าใกล้จะถึงจุดแตกหักกับนักการตลาดบล็อกโฆษณาและออกจากเว็บไซต์ที่มีโฆษณาป๊อปอัป แทนที่จะส่งเสียงดังนักการตลาดจำเป็นต้องหาวิธีในการโฆษณาตราสินค้าของตนโดยไม่ขัดจังหวะวันของผู้บริโภค การออกแบบความสงบคือคำตอบ
การพยายามดึงดูดความสนใจด้วยโฆษณาที่ไม่เกี่ยวข้องจะทำให้ผู้บริโภคออกไปและทำให้แบรนด์ของคุณสูญพันธุ์ในที่สุด การออกแบบความสงบเป็นแพลตฟอร์มใหม่ - หนึ่งที่ช่วยให้การโต้ตอบกับลูกค้าโดยไม่ขัดจังหวะวันของพวกเขา นักการตลาดสามารถเข้าร่วมเทรนด์สู่ความสงบได้โดยการทำความเข้าใจกับวิธีการแปลงโฆษณาเป็นบทสนทนาที่มีความหมายกับผู้บริโภคเพิ่มคุณค่าบางอย่างโดยไม่ต้องละทิ้งงานที่ทำอยู่ในปัจจุบัน
นักการตลาดสามารถใช้การออกแบบเทคโนโลยีความสงบได้อย่างไร
การรวมเนื้อหาเข้ากับการออกแบบที่สงบจะนำไปสู่การเคลื่อนไหว นักการตลาดจำเป็นต้องเปลี่ยนวิธีการสื่อสารกับผู้บริโภคเพื่อให้เกิดประโยชน์สูงสุดในโลกสมัยใหม่ แทนที่จะอาศัยลักษณะการขัดจังหวะของการโฆษณานักการตลาดเนื้อหาควรพัฒนาไปสู่สิ่งที่ Haydn Sweterlitsch ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายสร้างสรรค์ของ HackerAgency เรียกวิธีการของบรรยากาศ วิธีการบรรยากาศไม่ได้สร้างเนื้อหาที่เพิ่มเสียง แต่ช่วยให้นักการตลาดสามารถรวมโฆษณาเข้ากับการรับรู้รอบด้านของลูกค้าได้อย่างเงียบ ๆ
การตลาดในทางทฤษฎีควร "หายไป" ในขณะที่ดึงดูดลูกค้าให้ได้รับข้อความโดยไม่รบกวน ตัวอย่างชีวิตจริงของสิ่งนี้คือ Roomba, สต็อปไลท์, สัญญาณไฟที่ติดอยู่ที่ประตูห้องน้ำและเทคโนโลยีคำบรรยายภาพ Captics ใช้ความรู้สึกในการติดต่อสื่อสารการสั่นสะเทือนเมื่อผู้ใช้กำลังงอตัวและบอกให้พวกเขานั่งตัวตรงโดยไม่ส่งเสียง นักการตลาดเนื้อหาต้องมุ่งความพยายามไปสู่แนวคิดเดียวกัน
ในฐานะ IoT, หุ่นยนต์, บ้านอัจฉริยะ, ปัญญาประดิษฐ์และอุปกรณ์มือถือสร้างโลกที่เชื่อมโยงหลายมิติความสนใจของผู้บริโภคจะเพิ่มมากขึ้นเรื่อย ๆ นักการตลาดต้องหาวิธีที่สร้างสรรค์เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคโดยไม่รบกวนพวกเขา การให้ความสนใจอย่างเข้มงวดกับความต้องการของผู้บริโภคจะมีความสำคัญมากกว่าเดิมดังนั้นให้คิดถึงสิ่งที่ผู้บริโภคอาจทำในขณะที่ดูเนื้อหาของคุณ
การสร้างข้อความของแบรนด์ที่น่าดึงดูดใจเรียบง่ายและมีประโยชน์คือคลื่นแห่งอนาคต เป็นไปได้ที่จะดึงดูดความสนใจโดยไม่รบกวนการมีส่วนร่วมและเสริมอำนาจ ใช้ประสาทสัมผัสอื่น ๆ ไม่ใช่แค่เสียง บูรณาการการสัมผัสและการมองเห็น แทนที่จะใช้จ่ายเงินกับโฆษณาป๊อปอัปกระจายข้อความของคุณอย่างเงียบ ๆ สิ่งที่ดึงดูดความสนใจเป็นสิ่งที่ผ่านมาและนักการตลาดที่ยึดติดกับพวกเขาจะสูญพันธุ์ ควบคุมอนาคตของคุณและเข้าร่วมเทรนด์ที่มีต่อเทคโนโลยีการออกแบบอย่างสงบ
Smart Tech Photo ผ่าน Shutterstock
3 ความคิดเห็น▼
