ยี่ห้อสินค้า เรื่อง ผลกำไร
การเล่าเรื่องราวมีพลัง เรื่องราวช่วยในการสร้างแบรนด์เช่นสร้างความประทับใจที่โดดเด่นและติดอยู่ในใจของเรา
และธุรกิจก็เริ่มดีขึ้นในการบอกเล่าเรื่องราวผ่านเนื้อหา - ไม่ว่าจะผ่านวิดีโอหรือในรูปแบบข้อความ เรื่องราวที่ตามธีมของแบรนด์สามารถบอกเล่าได้ซ้ำแล้วซ้ำอีก
มาดูเรื่องราวที่ดีที่สุดบางอย่างในธุรกิจและค้นพบวิธีที่บางยี่ห้อทำการเล่าเรื่องอย่างมีสไตล์:
$config[code] not foundTriumph Over Conformity: Apple ประกาศสงครามกับ IBM
Apple เป็นนักการตลาดในตำนานและ บริษัท จัดแสดงอัจฉริยะสำหรับการเล่าเรื่องในช่วงต้น เมื่อสามสิบปีที่แล้วในปี 1984 Apple ได้เปิดตัวโฆษณาที่เป็นสัญลักษณ์ - เกือบจะเป็นภาพยนตร์ - โฆษณา Super Bowl ที่สร้างความประทับใจให้กับลูกค้าและนักดูอุตสาหกรรม ด้วยการใช้เสน่ห์และความลึกลับทำให้โฆษณาเปิดตัว Apple ในลีกที่ยิ่งใหญ่
ในขณะที่ IBM เป็นผู้เล่นที่โดดเด่นในโลกคอมพิวเตอร์ แอปเปิ้ลโดยเปรียบเทียบเป็นผู้เล่นเล็ก - น้อยกว่าการเริ่มต้น แต่มันเกิดขึ้นหลังจากไอบีเอ็ม
บริษัท ทำสิ่งนี้ด้วยโฆษณาสไตล์นิยายวิทยาศาสตร์ที่กำกับโดยผู้สร้างภาพยนตร์ชื่อดัง Ridley Scott มันเป็นสัญลักษณ์เปรียบเทียบทางศิลปะที่ไม่ได้แสดงให้เห็นถึงผลิตภัณฑ์ล่าสุดของ บริษัท Macintosh แต่โฆษณาพูดเพียง:
“ ในวันที่ 24 มกราคม Apple Computer จะแนะนำ Macintosh และคุณจะเห็นว่าทำไม 1984 ไม่เหมือน "1984" "
โฆษณาดังกล่าวเป็นการจู่โจมแบบต่อหน้าคุณเพื่อต่อต้านความสอดคล้องกับแนวคิดของนวนิยายที่โด่งดังของ George Orwell มันออกอากาศเพียงครั้งเดียวและมีราคาแพงอย่างเหลือเชื่อค่าใช้จ่ายเกือบล้านดอลลาร์ในเวลา แต่มันสร้างผลกระทบ
ข้อความนั้นชัดเจนต่อโลก: Apple ตั้งใจที่จะใช้กับ IBM -“ พี่ใหญ่” ที่ควบคุมอุตสาหกรรมคอมพิวเตอร์ Apple ได้แสดงตนเป็นบุคคลที่ต่อต้านระบบการลงรอยกัน
Nike: ทุกอย่างเกี่ยวกับทัศนคติ
Nike ไม่ขายรองเท้า มันขายทัศนคติ และนี่เป็นอีกตัวอย่างหนึ่งของแบรนด์ที่มีวิธีเล่าเรื่องทางการตลาด Nike สร้างชุมชนโดยรอบเรื่องราวเหล่านี้และรอบ ๆ ธีมการส่งเสริมทัศนคติอย่างต่อเนื่อง ต้องการพิสูจน์ไหม ตรงไปที่ช่อง LiveStrong YouTube ของ บริษัท และคุณจะเห็นว่า Nike แสดงเรื่องราวของผู้คนที่เป็นมะเร็ง และมันสร้างชุมชนของการสนับสนุนสำหรับผู้ที่ดิ้นรนกับโรค
จนถึงขณะนี้ชุมชน LiveStrong มีการจัดอันดับการดูมากกว่า 2 ล้านครั้งบน YouTube, มากกว่า 1.5 ล้านไลค์บน Facebook และผู้ติดตามมากกว่า 250,000 คน และผ่านชุมชน Nike แสดงให้เห็นว่าเรื่องราวที่ดีดำเนินไปอย่างไรในสังคมและวิธีที่สื่อสังคมออนไลน์สามารถใช้เพื่อสร้างการสนับสนุนและแม้แต่ระดมทุนสำหรับผู้ที่ทุกข์ทรมาน
โฟล์คสวาเกน: พลัง
วิดีโอหนึ่งรายการทำอะไรได้บ้าง มันสามารถบอกเล่าเรื่องราวที่มีประสิทธิภาพได้แน่นอน
และมันสามารถทำเช่นนั้นได้ดีแค่ไหน? ลองดูที่แคมเปญแรงและคุณจะได้รับแรงบันดาลใจในการสร้างเรื่องราวสำหรับธุรกิจของคุณเอง
วิดีโอทำงานได้อย่างยอดเยี่ยมโดยเน้นคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์เดียวนั่นคือระบบสตาร์ทระยะไกลของ Volkswagen Passat 2012 คุณอดไม่ได้ที่จะหัวเราะ แต่เมื่อเด็กตัวเล็ก ๆ แต่งตัวในชุด Darth Vader คิดว่าความพยายามของเขาในการใช้“ พลัง” เป็นจุดเริ่มต้นของรถ
นอกเหนือจากการออกอากาศในช่วงซูเปอร์โบวล์ปี 2011 โฆษณาได้รับมากกว่า 58 ล้านครั้งใน YouTube จนถึงปัจจุบัน วันนี้เว็บไซต์ของโฟล์คสวาเก้นมี "กระดานเรื่องราว" ซึ่งเป็นบล็อกที่มีเรื่องราวเล่าขานซึ่งมีทั้งจาก บริษัท และลูกค้า ด้วยวิธีนี้โฟล์คสวาเก้นได้เชิญเจ้าของรถมาร่วมให้ข้อมูลด้วยเช่นกัน
Threadless.com: นักออกแบบคิดอย่างไร?
Threadless เป็นชุมชนที่สร้างขึ้นโดยนักออกแบบผู้ออกแบบที่ส่งผลงานสร้างสรรค์ของพวกเขาไปที่ Threadless เพื่อพิมพ์ลงในรายการของใช้ในครัวเรือนเสื้อผ้าและสินค้าอื่น ๆ แท้จริงแล้วเป็นแบรนด์ที่สร้างขึ้นจากเรื่องราว ไม่ใช่เรื่องราวของการตีคนร้ายสร้างความสามัคคีหรือบรรลุความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่ แต่เป็นเรื่องจริงจากนักออกแบบที่แชร์รายละเอียดเกี่ยวกับชีวิตการทำงานแรงบันดาลใจและอื่น ๆ เรื่องราวเชื่อมโยงกับลูกค้าเพราะ“ แอบดู” อยู่เบื้องหลังการทำงานของ บริษัท วิดีโอตกแต่งเรื่องราวที่แท้จริงของ Threadless และวิธีการทำงานอย่างหนักเพื่อผลิตผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพสำหรับลูกค้า
Threadless เพิ่งเปิดตัวซีรี่ส์มินิสารคดีสัมภาษณ์ศิลปินที่เน้นบุคคลและเรื่องราวที่พวกเขาต้องบอก
เลโก้สตอรี่
อีกตัวอย่างหนึ่งของเรื่องราวที่ได้รับการฝึกฝนมาอย่างดีคราวนี้เล่าเรื่องผ่านตัวละครอนิเมชันคือเรื่องของ“ The Lego Story”
วิดีโอตัวเองบอกเล่าเรื่องราวของ บริษัท ไม่มากนักที่จะโน้มน้าว แต่เพื่อแบ่งปัน มันนำเรากลับไปที่จุดกำเนิดของ บริษัท ในปี 1932 และให้เราเหลือบของผู้ก่อตั้ง Ole Kirk Christiansen และหลักการและค่านิยมที่เขานำมาสู่ธุรกิจที่เขาสร้างขึ้น นอกจากนี้ยังแสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของ บริษัท ที่มีต่อความบันเทิงและการศึกษาสำหรับเด็ก
ฟอรัม HSBC และ American Express
เรื่องราวของแบรนด์ไม่ได้มีการเล่าและแสดงผ่านวิดีโอเสมอไป คำที่เขียนยังคงใช้ได้ดีสำหรับบางยี่ห้อ
เอชเอสบีซีจัดทำและเผยแพร่เนื้อหาเกี่ยวกับตลาดการเงินข่าวการเงินการขยายธุรกิจทั่วโลกและอีกมากมายทั่วทั้งไซต์ทั่วโลก สำหรับตลาดบางแห่ง HSBC ยังคงเผยแพร่เนื้อหาที่เป็นกระดาษเช่นสมุดเล็กสำหรับลูกค้าธนาคารชั้นนำ
อีกตัวอย่างที่ดีของวิธีการตลาดเนื้อหาที่ใช้สำหรับภาพลักษณ์ของแบรนด์ ฟอรัม American Express Open ซึ่งมุ่งเน้นเฉพาะการเป็นผู้ประกอบการและเทคโนโลยี มันยกระดับพลังของชุมชนและพลังของเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นเพื่อสร้างเรื่องราวของแบรนด์ที่น่าสนใจสำหรับกลุ่มผลิตภัณฑ์ของตัวเอง
ในขณะที่เราพูดถึงธุรกิจขนาดใหญ่และแบรนด์ยอดนิยมเท่านั้นและเรื่องราวของพวกเขาบอกเล่าความสำเร็จที่นี่ ทุกคนที่มีธุรกิจสามารถสร้างแบรนด์และสร้างมันได้โดยใช้การเล่าเรื่อง
สำหรับแรงบันดาลใจบางอย่างคุณอาจต้องการลองดู 50 แบรนด์ที่มีเรื่องราวของแบรนด์ที่น่าทึ่ง หากคุณคิดว่าไม่มีเรื่องราวที่จะบอกใน B2B คุณอาจต้องการตรวจสอบ 5 แบรนด์ B2B ของ Eloqua ที่ "รับ" การเล่าเรื่อง
ในฐานะธุรกิจขนาดเล็กคุณใช้ประโยชน์จากพลังของการเล่าเรื่องหรือไม่? เรื่องราวสร้างผลกระทบและคุณค่าให้กับแบรนด์หรือไม่
กรุณาแบ่งปันความคิดของคุณกับเรา
ภาพถ่ายเรื่องราวของคุณผ่าน Shutterstock
31 ความเห็น▼
