แม้ว่าคุณจะอ่านวารสารออนไลน์นี้เรากำลังอยู่ระหว่างการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในวงการเพลงของสหรัฐอเมริกา อุตสาหกรรมดูเหมือนจะประสบความสำเร็จในการก้าวไปสู่รูปแบบใหม่ซึ่งเป็นหนึ่งในการกระจายเพลงผ่านอินเทอร์เน็ตผ่านบริการดาวน์โหลดที่คิดค่าธรรมเนียมเช่น iTunes
บริการดาวน์โหลดที่ถูกกฎหมายใหม่กำลังเป็นหนึ่งในโอกาสทางการตลาดสื่อใหม่ที่ร้อนแรงที่สุด
สัญญาณสำคัญสองประการที่ชี้ไปทางนี้:
$config[code] not foundขั้นแรกดูเหมือนว่า บริษัท เพลงในสหรัฐอเมริกากำลังจะขึ้น - ในที่สุด. พวกเขากำลังจับตาดูความจริงที่ว่าการกระจายเพลงผ่านการดาวน์โหลดทางอินเทอร์เน็ตเป็นกลยุทธ์ที่ดีกว่าการทุบตีห้องในหอพัก พวกเขาเริ่มที่จะร่วมมือกับธุรกิจที่ต้องการเผยแพร่เพลงทางอิเล็กทรอนิกส์โดยทำข้อตกลงลิขสิทธิ์ที่สมเหตุสมผลซึ่งอนุญาตให้ธุรกิจออนไลน์เก็บค่าธรรมเนียมต่ำสำหรับผู้บริโภค แต่ก็ยังทำกำไรได้ นอกจากนี้ในสัปดาห์นี้ Penn State University ได้ประกาศข้อตกลงกับ Napster เพื่อให้นักเรียนสามารถดาวน์โหลดเพลงได้อย่างถูกกฎหมายซึ่งเป็นข้อตกลงแรกกับมหาวิทยาลัย
ประการที่สองเว็บไซต์ดาวน์โหลดดูเหมือนจะดึงดูดผู้บริโภคในสหรัฐอเมริกา เว็บไซต์กำลังแสดงยอดขายที่มีแนวโน้ม หนึ่งสัปดาห์ที่ผ่านมา Apple รายงานว่าเว็บไซต์เพลงของ iTunes ขายได้ 1,500,000 เพลงในระยะเวลาหนึ่งสัปดาห์ เพิ่มไปที่เพลง 300,000 เพลงที่ Napster จำหน่ายในช่วงสัปดาห์แรกหลังจากเปิดใหม่เป็นเว็บไซต์ดาวน์โหลดโดยมีค่าธรรมเนียม จากนั้นคุณจะมีไซต์ที่ดาวน์โหลดอื่น ๆ เช่น Rhapsody ของ RealNetwork ที่มีเพลงเพียง 79 เซ็นต์ (สหรัฐฯ) และคุณยังสามารถสมัครทดลองใช้ฟรี 14 วัน BestBuy ซึ่งทำการตลาดบริการ Rhapsody ได้เริ่มทำตลาดบริการดาวน์โหลดอื่นจาก FullAudio ยอดขาย 1,800,000+ เพลงใน หนึ่งอาทิตย์ ก็เพียงพอที่จะสร้างความประทับใจให้กับลูกค้า 30 ล้านคนในแต่ละเดือนที่มีเว็บไซต์แชร์ไฟล์ "ฟรี" นอกชายฝั่งเช่น KaZaa, Grokster และ Morpheus เหล่านี้เป็นวันแรกและบริการดาวน์โหลดแบบเสียค่าธรรมเนียมใหม่ยังไม่ได้รับความนิยมดังนั้นคาดว่าจำนวนยอดขายจะเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ
(ในยุโรปตรงกันข้ามไซต์ดาวน์โหลดที่ถูกกฎหมายยังไม่ได้เข้ามามีส่วนใหญ่นี่เป็นเพราะการที่ไซต์เหล่านั้นไม่สามารถเจรจาข้อตกลงเรื่องลิขสิทธิ์ในราคาที่ต่ำพอที่จะทำให้พวกเขาเสนอเพลงที่เหมาะสม ค่าธรรมเนียม
การเปลี่ยนเป็นเว็บไซต์ดาวน์โหลดแบบชำระเงินมีความหมายอย่างไรสำหรับศิลปินขนาดเล็กและค่ายเพลงเล็ก ๆ ? ในที่สุดนี้จะเป็นขั้นตอนในเชิงบวก ตามที่ McKinsey & Co. ศิลปินเพลงและ บริษัท แผ่นเสียงควรจะตกลงกันในท้ายที่สุด:“ แม้สภาพ moguls เพลงที่เต็มไปด้วยประวัติศาสตร์ประวัติศาสตร์อยู่ด้านข้างของผู้สร้างและเจ้าของเนื้อหา รูปแบบและการตลาดใหม่สำหรับผลิตภัณฑ์สื่อทุกชนิดตั้งแต่แผ่นเสียงไปจนถึง Walkman ถึง VCR ไปยัง DVD นั้นมีผลในการสร้างมูลค่าเพิ่มสำหรับทรัพย์สินทางปัญญา” คาดว่าไซต์ดาวน์โหลดใหม่จะเพิ่มระดับการเล่นโดยเฉพาะศิลปินที่ไม่ เป็นตัวแทนของค่ายเพลงหลักทั้งห้า ศิลปินขนาดเล็กที่ไม่สามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้เนื่องจากพวกเขาไม่มีป้ายกำกับขนาดใหญ่ที่อยู่เบื้องหลังพวกเขาเพื่อชำระเงินด้านการตลาดอาจเข้าถึงผู้บริโภคได้มากกว่าที่เคยเป็นมา
