เมื่อวันที่ 29 มิถุนายนการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมของ Facebook ทำให้โลกของเนื้อหาเป็นที่นิยม ยักษ์ใหญ่โซเชียลมีเดียประกาศว่าจะเริ่มจัดลำดับความสำคัญของโพสต์ที่แบ่งปันโดยเพื่อนและครอบครัวเกี่ยวกับเนื้อหาจากผู้เผยแพร่และแบรนด์ นั่นเป็นข่าวร้ายสำหรับแบรนด์ที่ต้องพึ่งพาเว็บไซต์โซเชียลมีเดียเช่น Facebook ซึ่งเป็นโปรแกรมควบคุมการเข้าชมเว็บที่สำคัญ
Facebook (NASDAQ: FB) คิดเป็น 41.4 เปอร์เซ็นต์ของปริมาณการส่งต่อผู้อ้างอิงไปยังเว็บไซต์ข่าวตามรายงานของ Parse.ly ประจำเดือนเมษายน 2016 แต่ไม่ได้หายไปทั้งหมด ในขณะที่แบรนด์อาจมีปัญหาเนื้อหาที่เผยแพร่และแบ่งปันโดยบุคคลอาจได้รับแรงฉุดยิ่งขึ้น นั่นเป็นข่าวดีสำหรับผู้มีอิทธิพลในอุตสาหกรรมและผู้นำทางความคิด
$config[code] not foundทำไม Facebook ถึงเปลี่ยนอัลกอริธึมเนื้อหา
Facebook เป็นแพลตฟอร์มข่าวเนื้อหาหรือเครือข่ายสังคมจริง ๆ หรือไม่ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Facebook มีลักษณะที่เพิ่มมากขึ้นอย่างเช่นฟีด RSS ที่มีรูปทารกและการประกาศงานแต่งงานมากกว่าเครือข่ายสังคมออนไลน์ การโปรโมตล่าสุดของวิดีโอสดและบทความแบบทันทีผลักดันเครือข่ายสังคมในทิศทางนั้นต่อไป แต่การประกาศล่าสุดนี้ทำให้ทุกอย่างสั่นสะเทือน ในการประกาศ Facebook วางค่าสามหลักที่ฟีดข่าวของมันถูกสร้างขึ้น ฟีดข่าวเป็น "ส่วนตัวส่วนตัวและไม่เหมือนใคร" ในแง่หนึ่งก็ยากที่จะไม่อ่านเรื่องนี้เป็นการโต้แย้งโดยตรงกับข้อพิพาทเรื่องข่าวเมื่อเร็ว ๆ นี้ (อดีตพนักงานกล่าวหาว่าเครือข่ายโซเชียลบีบอัดข่าวอนุรักษ์นิยมซึ่ง Facebook ปฏิเสธอย่างรุนแรง) ในการประกาศของ Facebook บริษัท ระบุว่า“ เราไม่ชอบแหล่งที่มาเฉพาะหรือแนวคิด เป้าหมายของเราคือการส่งมอบประเภทของเรื่องราวที่เราได้รับการตอบรับที่บุคคลต้องการดูมากที่สุด”
อย่างไรก็ตามความจริงก็คือ Facebook ยังรู้สึกว่าถูกคุกคามด้วยการเพิ่มขึ้นของแพลตฟอร์มทางเลือกเช่น Snapchat และ Instagram (ซึ่งเป็นเครือข่ายที่เป็นเจ้าของ) Millennials และ Gen Z กำลัง flocking ไปยังแพลตฟอร์มเหล่านี้เพื่อแบ่งปันภาพถ่ายและวิดีโอสดของพวกเขาเอง คนทั่วโลกยังคงใช้เวลามากกว่า 50 นาทีต่อวันในการเลื่อนดูผ่าน Facebook, Messenger และ Instagram แต่ส่วนใหญ่เวลานี้ใช้เวลาบริโภคเนื้อหาที่ได้รับการเผยแพร่แล้ว ในทางตรงกันข้ามผู้ใช้ Snapchat อยู่ในแอพเป็นเวลา 25 ถึง 30 นาทีต่อวัน แต่พวกเขาก็กระตือรือร้น การสร้าง เนื้อหารายงาน Business Insider
สำหรับ Facebook "เนื้อหาคือเนื้อหา" - และสิ่งที่ทำให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมคือสิ่งที่มีค่าที่สุด Facebook ช่วยเติมเชื้อเพลิงให้กับเนื้อหา clickbait ที่เพิ่มขึ้นและฝังลงในเว็บไซต์นี้อย่างรวดเร็ว ด้วยบทความแบบทันทีและวิดีโอสดทำให้ Facebook มีบทบาทสำคัญในการรักษาผู้ใช้งานบนไซต์ให้มากขึ้น - และเพิ่มรายได้จากการโฆษณาที่จะไปยังเว็บไซต์อื่น ตอนนี้เครือข่ายสังคมกำลังเปลี่ยนกฎของเกมอีกครั้ง
ฟีดข่าวของ Facebook เปลี่ยนไปอย่างไรสำหรับธุรกิจ
แม้กระทั่งก่อนการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมล่าสุด Facebook ได้ลดการมองเห็นหน้าธุรกิจและลดการมีส่วนร่วมของแฟน ๆ ในขณะที่การเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมอาจรู้สึกเหมือนเป็นการระเบิดครั้งสุดท้าย แต่จริงๆแล้วมันเป็นโอกาสที่ดีที่จะกระตุ้นโปรแกรมความคิดผู้นำของ บริษัท อีกครั้ง Facebook เป็นเครือข่ายพื้นฐานเกี่ยวกับความสัมพันธ์ ตอนนี้เป็นเวลาที่จะเริ่มใช้ประโยชน์จากความสัมพันธ์ที่คุณมีอยู่แล้วเพื่อแบ่งปันเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมและสร้างตัวคุณเองในฐานะผู้นำความคิด กล่าวโดยย่อก็ถึงเวลาสร้าง ของคุณ แบรนด์ - และเพื่อส่งเสริมให้พนักงานของคุณทำเช่นเดียวกัน
ประเมินการแข่งขัน ในขณะที่คนส่วนใหญ่คิดว่า LinkedIn เป็นสิ่งที่ต้องรู้สำหรับข่าวอุตสาหกรรม Facebook เป็นแพลตฟอร์มที่ทรงพลังเท่าเทียมกันสำหรับความเป็นผู้นำทางความคิดระดับมืออาชีพ สามารถทำได้ง่ายเพียงแค่ดูแลเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและโพสต์เรื่องราวเหล่านี้อีกครั้งหรือคุณสามารถเริ่มสร้างเนื้อหาของคุณเอง ก่อนที่คุณจะเริ่มรู้สึกถึงผู้นำทางความคิดคนอื่น ๆ ในอุตสาหกรรมของคุณ ตรวจสอบรายชื่อผู้นำทางความคิดเช่นผู้มีอิทธิพลในอุตสาหกรรมเทคโนโลยีผู้นำด้านความคิดด้านการจัดการ (ผ่าน Thinkers50) และผู้นำในอุตสาหกรรมการตลาด ผู้นำประเภทนี้แบ่งปันเนื้อหาประเภทใด พวกเขามีส่วนร่วมกับผู้ติดตามอย่างไร
ดูแลเนื้อหา คุณไม่จำเป็นต้องเผยแพร่เนื้อหาบล็อกแบบยาวทุกวันเพื่อสร้างผลกระทบ คุณสามารถเริ่มต้นสร้างคลื่นได้ง่ายๆด้วยการแบ่งปันเรื่องราวที่มีความหมายกับคุณ - ให้แน่ใจว่าได้เพิ่มมุมมองที่เป็นเอกลักษณ์ของคุณ ตัวอย่างเช่นมีแนวโน้มของอุตสาหกรรมที่ได้รับข่าวลือมากมายหรือไม่ ไปข้างหน้าและแบ่งปันบทความที่เขียนดี (หรือสอง) เกี่ยวกับหัวข้อ แต่ให้แน่ใจว่าได้เพิ่มความเห็นส่วนตัวของคุณในชิ้นส่วน คุณเห็นด้วยกับสิ่งที่ผู้เขียนพูด? ผู้เขียนมองข้ามบางสิ่งที่จากประสบการณ์ของคุณเป็นองค์ประกอบสำคัญหรือไม่
บรรทัดล่าง
การเปลี่ยนอัลกอริทึมของ Facebook อาจทำให้แบรนด์ของผู้บริโภคเข้าถึง แต่ก็ยังให้เสียงและพลังใหม่แก่ผู้สร้างรสนิยมและผู้แนะนำเนื้อหาภายในเครือข่าย ใช้โอกาสที่ไม่ซ้ำกันนี้เพื่อสร้างแบรนด์และชื่อเสียงของคุณเองในฐานะผู้นำทางความคิดของอุตสาหกรรม
ภาพถ่าย Facebook ผ่าน Shutterstock
เพิ่มเติมใน: Facebook 2 ความคิดเห็น▼
