การศึกษาใหม่ดูเหมือนว่าจะแนะนำให้โฆษณาทำงานได้! การศึกษาพบว่าการโฆษณามีอิทธิพลต่อผู้บริโภคเกือบทั้งหมด (ร้อยละ 90) ในการซื้อ โดยมีอิทธิพลต่อการเป็นร้อยละ 81 ของ Millennials และ 57 เปอร์เซ็นต์ของ Baby Boomers อายุ 55 ปีขึ้นไปเพื่อทำการซื้อ
แต่ในยุคของโซเชียลมีเดียที่ทุกคนสามารถสร้างและเผยแพร่ข้อมูลบนเว็บไซต์เครือข่ายสังคมการศึกษาพบว่าผู้บริโภคพิจารณาโฆษณาที่พบในสื่อดั้งเดิมเช่นสื่อสิ่งพิมพ์และโทรทัศน์ให้มีความน่าเชื่อถือมากกว่าโฆษณาออนไลน์และโซเชียล
$config[code] not foundคุณสามารถตำหนิคนที่ไว้วางใจในสื่อแบบดั้งเดิมได้มากขึ้นด้วย Fake News อาละวาดออนไลน์หรือไม่?
ผู้บริโภคมีความเชื่อมั่นมากขึ้นในการโฆษณาแบบดั้งเดิมและแบบดิจิตอล
ตามการวิจัยของ บริษัท คลัตช์ซึ่งสำรวจผู้บริโภค 1,030 คนจากทั่วสหรัฐอเมริกาเพื่อพิจารณาว่าโฆษณามีอิทธิพลต่อผู้บริโภคในการตัดสินใจซื้อของพวกเขาอย่างไรการโฆษณาทางโทรทัศน์ถือเป็นสิ่งที่น่าเชื่อถือที่สุด
ผู้บริโภคหกสิบเอ็ดเปอร์เซ็นต์สำรวจความเชื่อมั่นของทีวีสิ่งพิมพ์ (58 เปอร์เซ็นต์) วิทยุ / พอดแคสต์ (45 เปอร์เซ็นต์) และอยู่นอกบ้านเช่นป้ายโฆษณาและการขนส่งสาธารณะ (4 เปอร์เซ็นต์) ต่อการศึกษา ในที่สุดผู้บริโภคก็ซื้อสินค้าหลังจากได้เห็นหรือได้ยินโฆษณาทางทีวี (60 เปอร์เซ็นต์) ในรูปแบบการพิมพ์ (45 เปอร์เซ็นต์) ออนไลน์ (43 เปอร์เซ็นต์) และบนสื่อสังคมออนไลน์ (42 เปอร์เซ็นต์)
สื่อโฆษณาที่น่าเชื่อถือน้อยที่สุดคือออนไลน์ (41 เปอร์เซ็นต์) และสื่อสังคมออนไลน์ (38 เปอร์เซ็นต์)
“ ผู้ตอบแบบสอบถามไม่ไว้วางใจโฆษณาออนไลน์และโซเชียลมีเดียเพราะพวกเขาไร้ระเบียบและง่ายสำหรับ บริษัท ที่จะสร้าง” Kristen Herhold ผู้พัฒนาเนื้อหาและนักการตลาดที่คลัทช์อธิบายในโพสต์ประกาศผลการศึกษาในบล็อกอย่างเป็นทางการของ บริษัท
ธุรกิจยังคงต้องการโฆษณาในสื่อที่หลากหลาย
ธุรกิจที่ต้องการเข้าถึงผู้บริโภคในระหว่างกิจกรรมประจำวันของพวกเขาไม่ว่าจะเป็นการดูทีวีอ่านนิตยสารหรือเรียกดูบนโซเชียลมีเดียจึงจำเป็นต้องโฆษณาในสื่อต่าง ๆ
“ เราอาศัยอยู่ในโลกที่ข้อมูลที่หมกมุ่น หาก บริษัท กำลังจะออกมาและไม่ทำการโฆษณาใด ๆ โอกาสของพวกเขาที่รอดชีวิตก็จะค่อนข้างเพรียวบาง” Julie Wierzbicki ผู้อำนวยการฝ่ายบัญชีของ Giants and Gentlemen ตัวแทนโฆษณาและการออกแบบกล่าว
แต่ในขณะที่ช่องทางการโฆษณาที่น่าเชื่อถือที่สุดคือสื่อแบบดั้งเดิมหลายครั้งที่โฆษณาในสื่อนี้มีราคาอยู่ในช่วงของธุรกิจขนาดเล็กจำนวนมาก บางครั้งสื่อดั้งเดิมไม่ได้เป็นตัวเลือกสำหรับธุรกิจขนาดเล็กโดยเฉพาะสื่อออนไลน์เท่านั้น อย่างไรก็ตามธุรกิจขนาดเล็กในท้องถิ่นควรคำนึงถึงผลการสำรวจเหล่านี้เป็นพิเศษเมื่อวางแผนการโฆษณาเพื่อเข้าถึงลูกค้าที่อยู่ใกล้พวกเขา
ภาพถ่ายผ่าน Shutterstock
1
