PPC หรือโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกเป็นกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่ซับซ้อนซึ่งประกอบด้วยชิ้นส่วนที่ใช้งานได้หลายอย่าง ชิ้นส่วนจำนวนมากมีความเชี่ยวชาญด้านเทคนิคและต้องการความรู้และความเชี่ยวชาญที่ครอบคลุม โดยทั่วไปแล้วจะอยู่ด้านหลังของ PPC และหลาย ๆ คนที่ทำงานกับโฆษณา PPC สามารถลืมโฆษณาได้ ส่วนที่ใหญ่ที่สุดของสิ่งที่ผู้ชมของคุณจะเห็นและเชื่อมต่อด้วยคือข้อความโฆษณาและคุณต้องแน่ใจว่าคุณใช้เวลาและความพยายามมากพอในการทำสำเนาให้ดีที่สุดเท่าที่จะทำได้
$config[code] not foundจากที่กล่าวมาการเขียนข้อความโฆษณา PPC อาจเป็นเรื่องยากโดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณไม่คิดว่าตัวเองเป็นนักเขียนที่มีคุณภาพ มันจะไม่สำคัญว่าหน้า Landing Page ของคุณดีแค่ไหนหรือการกำหนดเป้าหมายของคุณมีประสิทธิภาพเพียงใดหากข้อความโฆษณาของคุณไม่สามารถดึงดูดความสนใจได้ ข่าวดีก็คือว่าคุณไม่จำเป็นต้องเป็นนักเขียนคำโฆษณาตามฤดูกาลเพื่อให้ได้ข้อความนักฆ่า คุณเพียงแค่ต้องเข้าใจธุรกิจของคุณแล้วมีเคล็ดลับดีๆสักเล็กน้อย
องค์ประกอบของโฆษณา
ภายในโฆษณา PPC มีองค์ประกอบต่าง ๆ ที่จำเป็นต้องมีการคัดลอกเพื่อดึงดูดผู้ชมของคุณ
หัวเรื่อง - พาดหัวของโฆษณาของคุณจะเป็นสิ่งแรกที่ผู้คนเห็นในโฆษณาของคุณ คุณต้องการให้แน่ใจว่าคุณประสานงานข้อความภายในบรรทัดแรกกับคำหลักในหน้า Landing Page และกลุ่มโฆษณาของคุณ วิธีนี้จะช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมที่ถูกต้องและสามารถช่วยปรับปรุงคะแนนคุณภาพของคุณได้ อย่างไรก็ตามโปรดจำไว้ว่าคุณ จำกัด อักขระไม่เกิน 25 ตัวดังนั้นคุณต้องแม่นยำ
คำอธิบาย 1 - บรรทัดรายละเอียดแรกที่คุณมีคือที่ที่คุณต้องการโปรโมตข้อเสนอของคุณ บอกผู้ชมเกี่ยวกับสิ่งที่คุณกำลังโฆษณา คุณมี 35 ตัวอักษรที่ทำให้พวกเขาตระหนักว่าพวกเขาต้องการสินค้า / บริการนี้
คำอธิบาย 2 - บรรทัดรายละเอียดที่สองนั้น จำกัด อยู่ที่ 35 ตัวอักษร แต่นี่เป็นที่ที่คุณต้องสร้างในบรรทัดรายละเอียดแรกของคุณ ในบรรทัดแรกคุณอธิบายผลิตภัณฑ์ / บริการ ในบรรทัดที่สองคุณเพิ่มข้อมูลอื่น ๆ ที่คุณคิดว่าจะดึงดูดผู้ชมที่นี่คือที่ที่คุณควรรวมการเรียกร้องให้ดำเนินการที่ดีที่สุดของคุณ
URL ที่แสดง- URL ที่แสดงคือ URL ที่จะแสดงในโฆษณา แต่ไม่จำเป็นต้องเป็น URL ที่จะใช้เมื่อคลิกโฆษณา
URL จริง - URL จริงคือ URL ที่ผู้เข้าชมจะถูกนำไปเมื่อพวกเขาคลิกที่โฆษณาของคุณ สิ่งนี้จะไม่ปรากฏแก่ผู้ใช้และคุณไม่มีการ จำกัด จำนวนอักขระ
เคล็ดลับสำหรับการเขียนข้อความโฆษณา PPC
รู้จัก บริษัท ของคุณ
เมื่อพูดถึงการเขียนข้อความโฆษณา PPC นักฆ่าสิ่งแรกที่เข้ามามีบทบาทจริงๆคือคุณรู้จัก บริษัท ของคุณและขายอย่างไร พิจารณา บริษัท ของคุณและสิ่งที่คุณต้องเสนอให้กับผู้ชมของคุณ - อะไรทำให้คุณโดดเด่นจากคนอื่น ข้อความโฆษณาของคุณคือเวลาที่จะวางตลาดและขาย บริษัท ของคุณ ให้ผู้ชมทราบว่าทำไมคุณถึงดีที่สุดในสิ่งที่คุณทำ หากคุณเป็นร้านค้าปลีกเพียงแห่งเดียวที่มีแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์บางอย่างแจ้งให้ทราบ หากผลิตภัณฑ์ของคุณผลิตในสหรัฐอเมริกาให้เพิ่มเข้าไปในข้อความโฆษณาของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าองค์ประกอบของคุณโดดเด่น
ยิ่งคุณเข้าใจ บริษัท ของคุณและ DNA ของมันมากเท่าไหร่คุณก็ยิ่งมีความสอดคล้องกับผู้ชมมากขึ้นเท่านั้น นั่งลงและคิดเกี่ยวกับสิ่งที่คุณต้องการสื่อสารก่อนที่จะเขียนข้อความของคุณ
รู้จักคู่แข่งของคุณ
หลังจากที่คุณเข้าใจ บริษัท ของคุณเองแล้วก็ถึงเวลาที่จะนั่งลงและเรียนรู้ทุกสิ่งที่คุณสามารถทำได้เกี่ยวกับคู่แข่งของคุณ Google คำหลัก 5 หรือ 6 อันดับแรกของคุณและดูว่ามีอะไรเกิดขึ้น คำตอบอาจเป็น บริษัท ที่คุณไม่เคยถือว่าเป็นคู่แข่งของคุณ ใจที่เปิดกว้างและดูผลลัพธ์และข้อความโฆษณาของพวกเขา
จดบันทึกสิ่งที่ บริษัท เหล่านี้กำลังทำอยู่ในโฆษณาของพวกเขา คุณสามารถใช้เครื่องมือเช่น SEMRush เพื่อดูว่าคู่แข่งของคุณกำลังทำอะไร ผลลัพธ์เหล่านี้ขึ้นอยู่กับการแสดงผลและสามารถเห็นได้อย่างชัดเจนสำหรับกลุ่มเป้าหมายของคุณซึ่งหมายความว่านี่คือโฆษณาที่คุณต้องแข่งขันด้วย เขียนสิ่งที่คุณชอบจากโฆษณาของพวกเขาสิ่งที่คุณไม่ได้และวิธีการปรับปรุงพวกเขา
สร้าง Killer CTA
สิ่งสำคัญอันดับแรกที่โฆษณาของคุณต้องมีคือคุณภาพการกระตุ้นให้ดำเนินการหรือ CTA มีหลายสิ่งที่คุณสามารถเพิ่มใน CTA ของคุณเพื่อให้โดดเด่นในกลุ่มเป้าหมายของคุณ
สิ่งแรกที่คุณต้องการรวมไว้ใน CTA ของคุณคือคำกริยาที่ดีในการเริ่มต้น หลาย บริษัท จะใช้ CTA“ ซื้อทันที” แบบเก่า แต่คุณไม่ต้องการที่จะเป็นเหมือนคนอื่นคุณต้องการที่จะสร้างสรรค์และโดดเด่น ใช้คำเช่นร้านค้าสั่งซื้อสมัครสมาชิกค้นหาวิธี ฯลฯ
คุณต้องการให้แน่ใจว่า CTA ของคุณปลุกระดมความรู้สึกกับผู้ชมของคุณ ไม่ว่าเราต้องการที่จะยอมรับหรือไม่มนุษย์เป็นสิ่งมีชีวิตทางอารมณ์และเราชอบที่จะได้รับการอ้างถึง หากคุณสามารถนำผู้ชมเข้าสู่สำเนาของคุณคุณจะได้รับการตอบสนองที่ดีขึ้น ตัวอย่างเช่น“ ซื้อรถในฝันของคุณวันนี้!” หรือ“ สั่งซื้อตอนนี้และประหยัด 40 เปอร์เซ็นต์” บทละครเหล่านี้เล่นด้วยอารมณ์ที่ขาดหายไปและทำให้ผู้ชมของคุณแสดงได้ทันที
นอกจากนี้ใน CTA ของคุณคุณต้องการบอกผู้ชมว่าทำไมพวกเขาถึงต้องลงมือทำ คุณต้องให้อาหารพวกเขาจุดขายที่ไม่ซ้ำกันของคุณหรือสิ่งที่ทำให้การจัดการของคุณดีที่สุดที่พวกเขาไม่สามารถผ่านได้ นี่เป็นข้อความชิ้นใหญ่ที่ไม่สามารถปฏิเสธได้ ด้วย บริษัท อื่น ๆ มากมายที่แย่งชิงความสนใจคุณต้องสร้างคุณค่าในสายตาของพวกเขา หนึ่งในตัวอย่างของเราที่ Visiture -“ โทรหาผู้ตรวจสอบอิสระฟรี” นี่เป็นการกระทำของพวกเขา - โทรทันทีพร้อมกับบอกคุณค่าของเรา - การตรวจสอบฟรี
เปิดส่วนขยายโฆษณา
สิ่งสุดท้ายที่คุณสามารถทำได้เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณอยู่ด้านบนสุดของบรรทัดคือให้แน่ใจว่าคุณเปิดส่วนขยายโฆษณา ส่วนขยายโฆษณาเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการให้ข้อมูลเพิ่มเติมแก่ผู้ชมของคุณในขณะเดียวกันก็ใช้อสังหาริมทรัพย์มากขึ้นใน SERP พวกเขายังได้รับการแสดงเพื่อเพิ่ม CTR ขึ้น 30 เปอร์เซ็นต์ ส่วนขยายโฆษณาที่ดีที่สุดที่จะเปิดใช้งานคือส่วนขยายการโทรและส่วนขยายสถานที่ตั้งโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณทำ PPC ในท้องถิ่น สิ่งเหล่านี้จะทำให้ผู้ชมของคุณทราบตำแหน่งที่ตั้งและหมายเลขโทรศัพท์ของคุณและหากพวกเขาอยู่บนมือถือให้พวกเขามีความสามารถในการขอเส้นทางหรือโทรหาคุณโดยตรง
ข้อสรุป
การเขียนข้อความโฆษณา PPC และการสร้างโฆษณา PPC ที่ดีที่สุดอาจเป็นเรื่องที่น่ากังวลหากคุณเข้าไปในโฆษณาแบบสุ่มสี่สุ่มห้า PPC สามารถช่วยให้ธุรกิจของคุณเข้าถึงลูกค้าที่มีค่าที่สุดของคุณผ่านการกำหนดเป้าหมายและสามารถเชื่อมต่อกับพวกเขาในระดับใหม่ ด้วยการสร้างความประทับใจแรกที่ดีผ่านโฆษณาของคุณคุณมีแนวโน้มที่จะเปลี่ยนเป็นลูกค้า หวังว่าเคล็ดลับเหล่านี้จะช่วยยกระดับข้อความโฆษณา PPC ของคุณไปสู่ระดับนักฆ่า
กำลังเขียนรูปภาพผ่าน Shutterstock
3 ความคิดเห็น▼
