คุณค่าของความถูกต้องคืออะไร
Caitlyn Jenner ที่เพิ่งถูกเปิดเผยเมื่อไม่นานมานี้กำลังจะเรียนรู้ … หรือเธออาจจะมีอยู่แล้วหรือรู้อยู่แล้ว?
บทเรียนที่เธอส่งไปทั่วโลกได้ถูกทำซ้ำในอดีตแล้ว เป็นธุรกิจหนึ่งที่ธุรกิจขนาดเล็กสามารถได้รับประโยชน์ - ยังคงเป็นจริงกับตัวเองเพราะการเป็นตัวตนที่แท้จริงของคุณนั้นประเมินค่าไม่ได้
แน่นอนว่าไม่ต้องบอกว่าเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กรายใดเข้าใจถึงความสำคัญของการเป็นของแท้
$config[code] not foundการศึกษาล่าสุดเกี่ยวกับทัศนคติของผู้บริโภคที่มีต่อผลิตภัณฑ์จริงยืนยัน ศาสตราจารย์เกล็นคาร์โรลล์บัณฑิตวิทยาลัยธุรกิจของมหาวิทยาลัยสแตนฟอร์ดกล่าวว่าในสิ่งที่เขาค้นพบ:
“ ในระบบเศรษฐกิจผู้บริโภคขั้นสูงผู้บริโภคกำลังซื้อบนพื้นฐานของการตีความผลิตภัณฑ์และเรื่องราวของพวกเขา”
ในช่วงสองสามวันแรกนับตั้งแต่ที่เธอปรากฏตัวเป็นครั้งแรกต่อสาธารณชนบนหน้าปกของนิตยสาร Vanity Fair โปรไฟล์ส่วนตัวและมูลค่าแบรนด์ของ Jenner ได้รับการยกระดับขึ้นชี้แจง โดยพื้นฐานแล้ว Caitlyn Jenner ได้รับความนิยมมากกว่าตอนนี้เท่าที่เคยเป็นในอดีตบรูซเจนเนอร์ผู้ชนะเลิศเหรียญทองโอลิมปิก
ลองดูที่โปรไฟล์ Twitter ของ Caitlyn สร้างขึ้นเมื่อเร็ว ๆ นี้ แต่มีผู้ติดตาม 2.49 ล้านคน และจนถึงวันนี้เธอส่งเพียงเจ็ดทวีต!
เธอทวีตสิ่งต่อไปนี้หลังจากสร้างบัญชี Twitter ของเธอแล้ว:
อีกสถิติโลกเจนเนอร์และที่ 65? ใครจะไปคิด! ถ่อมตนและรู้สึกเป็นเกียรติที่ได้เข้าถึงผู้ติดตาม 1 ล้านคนใน 4 ชั่วโมง ขอบคุณสำหรับการสนับสนุนของคุณ.
- Caitlyn Jenner (@Caitlyn_Jenner) 1 มิถุนายน 2558
แน่นอนผู้ติดตามจำนวนมากอาจไม่ใช่ของแท้หรือผู้สนับสนุน แต่ไม่ว่าตัวเลขเช่นนั้นจะยากที่จะเพิกเฉย
สำหรับบรูซเจนเนอร์ไฟแก็ซผ่านไปแล้วและความแวววาวของทองคำโอลิมปิกก็จางหายไปนาน นั่นอาจเป็นสิ่งที่ Caitlyn ต้องการ เพราะเธออธิบายชัดเจนว่าความสำเร็จในอนาคตของเธอจะขึ้นอยู่กับการสร้างแบรนด์ของเธอใหม่
ในการให้สัมภาษณ์กับ ABC News เมื่อหลายสัปดาห์ก่อน Vanity Fair Jenner กล่าวว่า:
“ ฉันกำลังบอกลาการรับรู้ของผู้คนที่มีต่อฉันและฉันเป็นใคร ฉันไม่ได้บอกลาฉันเพราะสิ่งนี้เป็นฉันมาตลอด”
เจนเนอร์ไม่ใช่ผู้มีชื่อเสียงคนแรกที่ต้องสร้างแบรนด์ของเธอใหม่ในแบบที่ในตอนแรกบางคนพบว่าไม่สามารถยอมรับได้เพื่อสร้างภาพลักษณ์ที่แท้จริงมากขึ้นซึ่งแสดงว่าพวกเขาเป็นใคร
มองย้อนกลับไปที่อาชีพของ Ellen DeGeneres ก่อนเดือนเมษายน 1997 DeGeneres เป็นนักแสดงตลกและดาราซิทคอม
การแสดงของเธอได้รับการยกย่องอย่างสูง จากนั้นปกนิตยสาร TIME ก็มาตะลึงงันประเทศ หน้าปกเพียงแค่อ่าน“ อ๋อฉันเป็นเกย์” และตั้งแต่นั้นมาอาชีพของ DeGeneres ก็มาถึงจุดที่ไม่สามารถคิดได้ แต่ความสำเร็จนั้นไม่ได้เกิดขึ้นทันที
ในตอนแรกการตัดสินใจของ DeGeneres ว่าจะเป็นของแท้นั้นมีผลที่ตามมาอย่างมาก
DeGeneres มีตัวละครที่เธอเล่นบนซิทคอมทำเช่นเดียวกับที่เธอเคยทำมาเป็นเกย์ ผู้สนับสนุนและเครือข่ายสำรองและ 'เอลเลน' อยู่ในอากาศ
แน่นอนว่าอาจไม่ยุติธรรมที่จะเปรียบเทียบทั้งสองและการเปลี่ยนแปลงของพวกเขา แต่จำไว้ว่าในปี 1997 การเปิดเผยของ Ellen ถือเป็นเรื่องใหญ่เช่นกัน ตั้งแต่นั้นมา DeGeneres ได้กลายเป็นชื่อครัวเรือน
ถ้าแขนของแบรดลีย์ยาวขึ้นเท่านั้น สุดยอดภาพถ่าย #oscars pic.twitter.com/C9U5NOtGap - Ellen DeGeneres (@TheEllenShow) 3 มีนาคม 2014
ความถูกต้องของแบรนด์ใหม่ของเธอเช่นเดียวกับเจนเนอร์น่าจะเป็นเหตุผล
ตามเว็บไซต์ BrandingforResults ความสำเร็จรอบล่าสุดของ DeGeneres ส่วนใหญ่เกิดจากการที่เธอเป็นคนซื่อสัตย์ต่อตนเอง ข้อสังเกตเว็บไซต์:
“ ของขวัญที่ยิ่งใหญ่ที่สุดที่เธอมอบให้ตัวเอง - และต่อแฟน ๆ นับล้านของเธอ - ทำให้ตัวเธอเป็นของตัวเอง - เป็นของแท้ "
เจ้าของธุรกิจขนาดเล็กจะต้องตัดสินใจแบบเดียวกัน
ในการเริ่มต้นมันอาจเป็นเรื่องยากที่จะให้ลูกค้าเห็นแบรนด์ของคุณสำหรับสิ่งที่มันเป็น นี่เป็นเรื่องจริงโดยเฉพาะอย่างยิ่งหากแบรนด์ผลิตภัณฑ์และบริการของคุณแตกต่างจากคู่แข่งอย่างสิ้นเชิง
แต่โปรดจำไว้ว่าการยึดมั่นในความเป็นจริงต่อตราสินค้าของคุณและตัวตนที่แท้จริงของคุณก็มีรางวัลเช่นกันและสามารถนำไปสู่ความสำเร็จเกินกว่าที่คุณคาดไว้
ภาพ: Caitlyn Jenner / Twitter
1
