ปีใหม่กำลังจะมา และด้วยโอกาสนี้สำหรับเจ้าของธุรกิจและนักการตลาดในการประเมินสิ่งที่พวกเขากำลังทำค้นพบสิ่งที่ไม่ได้ทำงานและมุ่งเน้นไปที่แนวโน้มใหม่ที่น่าสนใจ
ดังที่ 2013 แนวทางด้านล่างห้าแนวโน้มการตลาดอินเทอร์เน็ตสำหรับเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กที่จะมุ่งเน้น
เน้นเทคนิคการตลาดขาเข้า
ไม่ว่าคุณต้องการเรียกมันว่าการตลาดขาเข้าหรือทำให้การจราจรของคุณง่ายขึ้น 2013 จะเห็นความสำคัญที่เพิ่มขึ้นในการสร้างการบำรุงเลี้ยงและการแปลงลูกค้าเป้าหมายด้วยเนื้อหาที่วางกลยุทธ์ ปีที่ผ่านมาได้รับเกี่ยวกับการตายของตลาดหยุดชะงัก ธุรกิจไม่สามารถคาดหวังว่าจะได้รับผู้ชมอีกต่อไปโดยตะโกนใส่พวกเขาหรือ "ขัดจังหวะ" กิจกรรมประจำวันของพวกเขา ในปี 2013 สื่อที่ได้รับจะมีความสำคัญเพิ่มมากขึ้นเนื่องจากแบรนด์ที่พยายามแทรกตัวเองเข้ากับการสนทนาตามธรรมชาติที่เกิดขึ้นในบล็อกในโซเชียลมีเดียในฟอรัมบนเว็บไซต์ถาม - ตอบ ฯลฯ ไม่เพียงพออีกต่อไป ผู้ชมจะได้พบคุณ ตอนนี้ธุรกิจจำเป็นต้องทำงานเพื่อให้แบรนด์ของพวกเขาปรากฏในที่ที่ผู้บริโภคกำลังมองหา พวกเขากำลังมองหาที่จะทำผ่านบล็อกกลยุทธ์การตลาดอีเมลการกำหนดเป้าหมายใหม่เอกสารทางสังคมและกิจกรรมอื่น ๆ
การออกแบบที่ตอบสนองได้กลายเป็นเรื่องปกติ
การคาดเดาได้ยากว่าผู้ใช้จะเข้าถึงเว็บไซต์ของคุณอย่างไร แทนที่จะสร้างประสบการณ์ที่แยกต่างหากสำหรับพีซีมือถือและแท็บเล็ตในปี 2013 แบรนด์จะมีลักษณะที่จะสร้างประสบการณ์หนึ่งอย่างเพื่อควบคุมพวกเขาทั้งหมด พวกเขากำลังมองหาการออกแบบที่ตอบสนองได้
ด้วยการออกแบบที่ตอบสนองเว็บไซต์จะเปลี่ยนไปตามขนาดของอุปกรณ์ที่ใช้ทำให้ง่ายต่อการนำทางบนอุปกรณ์ขนาดเล็กเช่นแท็บเล็ตและสมาร์ทโฟน เลย์เอาท์ที่ตอบสนองได้รับการพัฒนาสำหรับความละเอียดหน้าจอที่เฉพาะเจาะจงจากสมการการออกแบบ / การพัฒนาและทำให้ความละเอียดหน้าจอของเครื่องมือมากกว่าข้อ จำกัด ด้วยการออกแบบที่ตอบสนองทำให้เจ้าของไซต์สามารถกำหนดประสบการณ์ตามขนาดพิกเซลต่ำสุดและสูงสุดที่กำหนดไว้ล่วงหน้า ผลลัพธ์คือประสบการณ์ที่ปรับให้เป็นส่วนตัวและแข็งแกร่งกว่าด้วยการแปลงที่สูงขึ้น
ในขณะที่ร้านออกแบบบางแห่งยังคงพิจารณา“ ตัวเลือก” ที่ตอบสนองต่อการออกแบบ แต่ฉันขอยืนยันว่าตอนนี้ต้องเป็นมาตรฐาน แม้แต่ Google ก็แนะนำการออกแบบที่ตอบสนองได้ซึ่งเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับมือถือ หากไซต์ของคุณไม่ได้สร้างด้วยเทคโนโลยีการออกแบบที่มีความรับผิดชอบก็ถึงเวลาที่จะต้องเริ่มพิจารณา ดังที่ Tom Demers ระบุไว้ในโพสต์ SEO Trends 2013 ความรู้เกี่ยวกับมือถือจะเป็นขั้นตอนแรกสำหรับธุรกิจขนาดกลาง แต่ไม่รอนานเกินกว่าที่จะตอบสนอง
ย้ายไปสู่ข้อมูลขนาดใหญ่
ธุรกิจต่างๆใช้ความสามารถในการติดตามของเว็บมานานแล้วซึ่งเป็นเหตุผลในการลงทุนใน SEO การค้นหาแบบเสียค่าใช้จ่ายโซเชียลมีเดียและความคิดริเริ่มด้านการตลาดดิจิทัลอื่น ๆ อย่างไรก็ตามคนที่รับผิดชอบสาขาการตลาดที่แตกต่างกันเหล่านี้มักจะนั่งในห้องที่แตกต่างกัน พวกเขาไม่ได้คุยกัน ข้อมูลไม่ถูกแชร์ แทนที่จะทำทุกอย่างในไซโลแทนที่จะทำงานร่วมกัน
ในปี 2013 กำแพงจะเริ่มแตก
ปี 2555 ได้เห็นว่าข้อมูลขนาดใหญ่กำลังเปลี่ยนแปลงวิธีการทำการตลาดออนไลน์อย่างไร อย่างไรก็ตามตอนนี้เราได้เห็นแล้ว ด้วยการมองข้ามช่องทางการตลาดของเรานักการตลาดจะสามารถใช้ประโยชน์จากข้อมูลที่พวกเขาได้รับจากแต่ละช่องทางและรวมข้อมูลของพวกเขาเพื่อเจาะลึก ซึ่งจะส่งผลให้ไม่เพียง แต่แคมเปญที่ชาญฉลาดและมีประสิทธิภาพมากขึ้นเท่านั้น แต่สำหรับการตลาดแบบบูรณาการที่ผสมผสาน SEO, PPC, PR, โซเชียลมีเดีย, วิดีโอและอื่น ๆ เข้าด้วยกันเพื่อให้ได้ข้อความที่เป็นหนึ่งเดียวกันมากขึ้น
หากคุณยังไม่ได้ดูข้อมูลโดยรวมให้เริ่มต้นพัฒนากระบวนการเพื่อช่วยคุณทำ เนื่องจากมีค่าเท่ากับข้อมูลของคุณในไซโลที่แตกต่างกัน (โซเชียลมีเดีย, SEO, PPC), ลีกของมันจึงมีค่ามากกว่าเมื่อรวมเข้าด้วยกันและมองเป็นนิติบุคคลเดียว
การมองลึกลงไปที่เนื้อหา
ทอมพูดเกี่ยวกับความต้องการเนื้อหา“ หนา” ดังนั้นหากคุณไม่ได้ยินเสียงร้องของเขาก็ถึงเวลาที่จะอ่านอีกครั้ง เนื้อหาได้รับการยกย่องจากกษัตริย์มานาน แต่เพิ่งจะได้รับการเคารพในเวลาไม่กี่เดือนที่ผ่านมา ด้วยการปรับปรุงเสิร์ชเอ็นจิ้นโดยเฉพาะมุ่งเน้นที่การให้รางวัลเนื้อหาที่มีคุณภาพสูง (และการลงโทษเนื้อหาที่มีคุณภาพต่ำ) เว็บไซต์มากขึ้นเรื่อย ๆ จะมองหา ante ในปี 2013 ผลลัพธ์จะมุ่งเน้นที่การสร้างเนื้อหาที่เขียวชอุ่ม. นอกจากนี้ยังหมายถึงธุรกิจต่างๆจะต้องใช้แนวทางเชิงกลยุทธ์มากขึ้นในการทำการตลาดเนื้อหา
ธุรกิจที่จริงจังกับเนื้อหามากขึ้นจะได้รับประโยชน์อย่างมากทั้งจากผู้ค้นหาที่ใช้มันและเครื่องมือค้นหาที่ไม่สามารถช่วยได้ แต่จัดอันดับไว้
การสร้างกระบวนการที่แท้จริงสำหรับโซเชียลมีเดีย
มันเป็นเรื่องเร่งรีบเล็กน้อยในสื่อสังคมออนไลน์ สำหรับเล็กน้อยแบรนด์ต่าง ๆ เข้ามามีส่วนร่วมโดยไม่ได้คิดมากว่าทำไมพวกเขาถึงอยู่ที่นั่นหรือสิ่งที่พวกเขาหวังว่าจะได้จากมัน เราเห็นเงินจำนวนมากถูกโยนจากการใช้ Twitter การตลาด Facebook และการสร้างกลยุทธ์ Pinterest และแม้ว่าจะไม่ชะลอตัวลงในปีที่ผ่านมาการใช้ตัวชี้วัดกับถนนสายนี้จะมีความสำคัญมากขึ้นเรื่อย ๆ เพราะในฐานะที่เป็นสื่อกลางที่ครบกำหนดดังนั้นผลลัพธ์จะต้อง
สิ่งนี้จะเริ่มต้นด้วยการสร้างเฟรมเวิร์กโซเชียลมีเดียที่ฉลาดขึ้น ระบุวัตถุประสงค์ของคุณสำหรับการมีส่วนร่วมจากนั้นสร้างเมตริกที่จะแสดงให้คุณเห็นว่าคุณไปถึงที่นั่นหรือไม่
แบรนด์จะมองหาการสร้างระบบท่อภายในที่แข็งแกร่งขึ้นเพื่อช่วยให้พวกเขาตอบสนองต่อข้อมูลเชิงลึกที่พวกเขารวบรวมผ่านเครือข่ายสังคม ไม่เพียงพอที่จะได้ยินคำร้องเรียนของผู้บริโภค จะต้องมีระบบสำหรับการย้ายข้อความโซเชียลจากแผนกหนึ่งไปอีกแผนกหนึ่งเพื่อให้ทุกคนได้รับประโยชน์และทุกคนได้รับการติดตาม แบรนด์จะย้ายจาก Community Manager เดียวเพื่อใช้เครื่องมือเพื่อช่วยในการจัดการกระบวนการทั้งหมด
ผลที่ได้คือสื่อสังคมออนไลน์จะกลายเป็นแนวทางการตลาดที่มีความชอบธรรมมากขึ้น ผู้ที่พร้อมจะก้าวสู่ระดับต่อไปจะได้รับประโยชน์ ผู้ที่ยังคงหวังที่จะ "ทำ" กับการใช้แบรนด์ดั้งเดิมจะไม่ดีเท่าไหร่ นี่คือห้าแนวโน้มการตลาดอินเทอร์เน็ตขนาดใหญ่ที่ฉันเห็นว่ากำลังจะเกิดขึ้นในปี 2013 คุณคิดอะไรมากที่สุด? การสร้างความสัมพันธ์จะยิ่งใหญ่ในปี 2556 โดยเฉพาะอย่างยิ่งตอนนี้ที่ SEO สามารถจัดการกับออฟไลน์ด้วยการอ้างอิง คุณไม่จำเป็นต้องเชื่อมโยงอีกต่อไปเนื่องจาก Google ใช้งานง่ายพอที่จะรับการลดลงของชื่อที่ไม่ได้เชื่อมโยงและเนื้อหาที่เกี่ยวข้องที่มีการตั้งชื่อด้วย
