การตลาดดิจิทัลของธุรกิจขนาดเล็กและแสดงโฆษณาโดยเฉพาะนั้นเป็นมากกว่าการสร้างการคลิกทันที ขณะนี้นักการตลาดมีโอกาสพัฒนาแคมเปญเพื่อบริการและผลิตภัณฑ์แบรนด์โดยเฉพาะเพื่อสร้างการรับรู้แบรนด์
แคมเปญการสร้างแบรนด์ดิจิทัลกำลังมีประสิทธิภาพมากขึ้นเนื่องจากความสามารถในการติดตามและทำความเข้าใจพฤติกรรมการเรียกดูของผู้ใช้อย่างต่อเนื่อง
$config[code] not foundต่อไปนี้เป็นห้าวิธีสำหรับนักการตลาดในการใช้ประโยชน์จากขอบเขตดิจิทัลเพื่อสร้างการรับรู้ต่อแบรนด์
1. การสร้างแบรนด์ บริษัท: เน้นโลโก้ของคุณเพื่อสะท้อนธุรกิจของคุณให้ดีขึ้น
ก่อนที่คุณจะเริ่มกำหนดเป้าหมายผู้ชมในอุดมคติของคุณคุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีภาพธุรกิจที่ชัดเจนเพื่อนำเสนอต่อพวกเขาซึ่งส่วนใหญ่จะขึ้นอยู่กับโลโก้แบรนด์ของคุณ อย่างที่คุณทราบแล้วค่าใช้จ่ายในการออกแบบโลโก้ระดับมืออาชีพอาจมีราคาแพงมากและนี่คือจุดที่ผู้ผลิตโลโก้ฟรีเข้ามาช่วยเหลือ การใช้ผู้สร้างโลโก้ฟรีเปิดโอกาสให้คุณทดสอบกับกราฟิกและเนื้อหาที่แตกต่างกันเพื่อสร้างโลโก้แบรนด์ที่มีประสิทธิภาพที่สุดและเป็นไปได้
เอเจนซีจะเรียกเก็บเงินคุณหลายพันดอลลาร์สำหรับบริการนี้และบ่อยครั้งที่ผลลัพธ์ไม่ตรงตามที่คุณต้องการ แต่คุณได้ใช้เงินไปแล้วและไม่ต้องการทิ้งเงินนั้นด้วยการเริ่มต้นใหม่ด้วยแนวคิดของคุณเอง แต่ธุรกิจขนาดเล็กนั้นเกี่ยวกับการมีขนาดเล็กและเป็นส่วนตัวความรู้สึกว่าสิ่งที่คุณเสนอสามารถสร้างความแตกต่างในชีวิตของผู้คนได้ดังนั้นโลโก้แบรนด์ของคุณจะต้องถูกต้อง
2. การกำหนดเป้าหมายตามผู้ชม: แบ่งกลุ่มความพยายามในการสร้างแบรนด์ให้กับผู้ที่ตกอยู่ในตลาดเป้าหมายของคุณ
สำหรับแคมเปญตอบสนองโดยตรงเป้าหมายมักจะเข้าถึงผู้ชมในอุดมคติ ในการกำหนดเป้าหมายผู้ใช้เหล่านี้นักการตลาดต้องการผลักดันการเข้าชมเว็บไซต์และการขายในทันที นอกจากนี้ยังสามารถใช้การกำหนดกลุ่มเป้าหมายเพื่อเพิ่มการรับรู้แบรนด์ ด้วยการดึงดูดความสนใจของตลาดเป้าหมายที่ระบุของแบรนด์แทนที่จะเป็นเพียงผู้ที่แสดงความตั้งใจที่จะซื้อนักการตลาดสามารถเพิ่มการรับรู้แบรนด์ด้วยกลุ่มผู้ชมที่ใหญ่และมีคุณสมบัติ
สามารถกำหนดกลุ่มเป้าหมายได้เพื่อให้เหมาะกับวัตถุประสงค์ในการสร้างแบรนด์ นักการตลาดดิจิทัลสามารถขยายการเข้าถึงของพวกเขาโดยการแสดงโฆษณาไปยังผู้ชมใหม่หรือพวกเขาอาจเสริมการริเริ่มการสร้างแบรนด์ภายในกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดไว้ในปัจจุบัน
3. ค้นหาการกำหนดเป้าหมายใหม่: สร้างการเรียกคืนแบรนด์ในหมู่ผู้คนที่ค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เฉพาะเจาะจง
สิ่งนี้ช่วยให้แบรนด์ของคุณเข้าถึงผู้ที่กำลังค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการบางอย่างอยู่แล้ว สิ่งนี้สามารถทำได้สองวิธี: นักการตลาดอาจกำหนดเป้าหมายคำหลักตามความสนใจเพื่อเชื่อมต่อกับเป้าหมายของพวกเขาผ่านความสนใจที่เกี่ยวข้องหรืออาจกำหนดเป้าหมายคำหลักตามลักษณะเพื่อเน้นลักษณะเฉพาะของแบรนด์
4. การกำหนดเป้าหมายใหม่: เพิ่มความพยายามในหมู่ผู้ที่มีความรู้เบื้องต้นเกี่ยวกับแบรนด์แล้วเพื่อผลักดันการพิจารณาต่อไป
มีหลายรูปแบบ คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ที่เคยเยี่ยมชมไซต์ของคุณเปิดอีเมลหรือตามที่ฉันเพิ่งอธิบายค้นหาผลิตภัณฑ์ของคุณ ไม่ว่ารูปแบบของการมีส่วนร่วมของบุคคลนั้นจะเป็นอย่างไรการกำหนดเป้าหมายใหม่นั้นมีประสิทธิภาพในการที่คุณสามารถแปลงคนที่มีการเปิดเผยน้อยหรือ จำกัด ให้แบรนด์ของคุณเป็นคนที่มีความสนใจมากขึ้นโดยดำเนินการต่อไป
5. การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา: ปรับแต่งโฆษณาของคุณให้ตรงกับวัตถุประสงค์ในการสร้างแบรนด์ของคุณ
นอกเหนือจากการเข้าถึงคนที่เหมาะสมการสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งต้องใช้การส่งข้อความที่ถูกต้อง การสร้างการเรียกคืนที่ยาวนานและการจดจำตราสินค้าอาจไม่ประสบความสำเร็จด้วยกลยุทธ์ที่คล้ายกันซึ่งโดยทั่วไปจะผลักดันยอดขายทันที กุญแจสำคัญในการสร้างผลกระทบที่ถูกต้องคือการส่งข้อความที่เกี่ยวข้องและแนวคิดที่สะท้อน การใช้ประโยชน์จากตัวเลือกสื่อที่มีประสิทธิภาพสำหรับคุณและดำเนินการทดสอบ A / B สามารถช่วยสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ในระยะยาวที่นอกเหนือไปจากการคลิกทันที
งานการวัดความภักดีของลูกค้าในระยะยาวและผลบวกอื่น ๆ ของแคมเปญการสร้างแบรนด์อาจดูยุ่งยากกว่า CTR ที่เชื่อถือได้อย่างไรก็ตามการหลีกเลี่ยงวัตถุประสงค์ของการสร้างแบรนด์แทนการตอบสนองโดยตรงแบบดั้งเดิมก็คือการหลีกเลี่ยงโอกาสที่มีกำไรมากขึ้น
การสร้างแบรนด์ดิจิทัลนั้นไม่ใช่เรื่องง่าย แต่กลยุทธ์เหล่านี้ในการสร้างการรับรู้แบรนด์เป็นจุดเริ่มต้นที่แข็งแกร่งที่จะช่วยคุณสร้างกลยุทธ์แบรนด์ของคุณและทำให้แบรนด์ของคุณเติบโต
ภาพการตลาดผ่าน Shutterstock
5 ความคิดเห็น▼
