หนังสือเล่มนี้เป็นคอลเลกชันของบทความจาก 30 คนที่ใช้งานออนไลน์และมีประสบการณ์ในการสร้างชุมชนพร้อมกับคำนำโดย CC Chapman ผู้เขียน กฎของเนื้อหา. ผู้ร่วมให้ข้อมูล ได้แก่ Brian Clark, Natalie Sisson, Evan Carmichael, Kristi Hines, Derek Halpern และ Ana Hoffman - เพื่อชื่อไม่กี่คน “ ขอแสดงความนับถืออย่างแท้จริง” (ฉันแอนนิต้าแคมป์เบล) เป็นผู้มีส่วนร่วมด้วยดังนั้นคุณสามารถคาดหวังได้ว่ารีวิวนี้มีอคติเล็กน้อย 🙂
อะไรอยู่ข้างใน
ผลงานมีตั้งแต่กลยุทธ์ภาพใหญ่ … ไปจนถึงรายละเอียดและยุทธวิธี ผู้มีส่วนร่วมเป็นตัวแทนชุมชนที่มีจำนวนหลายล้านคนต่อชุมชนที่มีขนาดกะทัดรัดและค่อนข้างใหม่
ประเภทของชุมชนรวมถึง:
- บล็อก
- ชุมชนสมาชิกแบบชำระเงิน
- ฟอรั่มและกระดานสนทนา
- ชุมชนรายชื่อผู้รับจดหมายอีเมล
- ชุมชนที่สร้างบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเช่น Twitter, Google+ และ Facebook
- ชุมชนที่มีหลายแง่มุมและกำหนดอย่างอิสระ - พวกเขาข้ามจากบล็อกไปยัง Twitter ไปยัง Google+ ไปยัง Facebook และกลับมาอีกครั้ง
บทความแต่ละเรื่องมีผู้ให้ข้อมูลอธิบายประสบการณ์ของตนเอง แต่ละคนพูดด้วยความถูกต้อง“ อยู่ที่นั่นแล้ว” การมีส่วนร่วมมีความคิดและวิเคราะห์ ส่วนใหญ่เขียนขึ้นในคนแรกเพื่ออธิบายประสบการณ์ของผู้มีส่วนร่วมในสิ่งที่ได้ผล … และสิ่งที่ใช้ไม่ได้ผล คุณจะมีความเชี่ยวชาญในแพ็คเกจเดียวอีกที่ไหน
นอกจากนี้ยังมีเรื่องราวของ Danny Iny (@DannyIny บน Twitter) เขาเขียนเกี่ยวกับการสร้าง Firepole Marketing และความเป็นจริงอันเจ็บปวดของการส่งเสริมการตลาดครั้งใหญ่ครั้งแรกของพวกเขา พวกเขาจัดการประกวดครั้งใหญ่เพื่อเป็นการโปรโมต - และในที่สุดก็มีผู้ซื้อเป็นศูนย์ เขาเผชิญหน้ากับสาเหตุที่การโปรโมตล้มเหลว - บริษัท ไม่มีชุมชนที่จะเข้าร่วม ในขณะที่เขาเขียนว่า“ ผู้ชมที่ภักดีและแข็งแกร่งนั้นเป็นมากกว่าผู้อ่านจำนวนมาก - มันเป็นสิ่งมีชีวิตและการหายใจที่เชื่อมโยงผู้คนจริง ๆ เข้าด้วยกัน กล่าวอีกนัยหนึ่งมันเป็นชุมชน”
เมื่อคุณซื้อหนังสือคุณจะได้รับลิงค์ไปยังเว็บไซต์ที่มีการเข้าถึงเทมเพลตเพื่อขอโอกาสบล็อกผู้เยี่ยมชมรายการตรวจสอบและข้อมูลเกี่ยวกับการสร้างชุมชน
ตัวอย่างของสองแนวโน้ม
มีแนวโน้มสองประการในการจัดพิมพ์หนังสือที่เราเคยเห็นเมื่อไม่นานมานี้และทั้งสองสิ่งสะท้อนอยู่ที่นี่:
- ผู้ให้การสนับสนุน: เช่นเดียวกับจำนวนหนังสือที่ตีพิมพ์ด้วยตนเองที่เพิ่มขึ้นในวันนี้การมีส่วนร่วมจาก Scratch มีผู้สนับสนุน ในกรณีนี้คือ Photos.com, WebFaction hosting และ Firepole Marketing ที่ด้านหลังของหนังสือเป็นข้อเสนอพิเศษจากพวกเขา
- ดำเนินการเพื่อการกุศล: การให้เงินเพื่อการกุศลบางส่วนนั้นแก่แล้ว แต่เราเห็นว่าสิ่งนี้เกิดขึ้นกับผู้ประกอบการในหนังสือมากขึ้น เป็นส่วนหนึ่งของแนวโน้ม“ ผู้ประกอบการทางสังคม” ที่ใหญ่ขึ้น ในกรณีนี้ผลกำไร 50% จะไปที่เครือข่ายสำหรับการสอนผู้ประกอบการ
สิ่งที่ฉันชอบมากที่สุดเกี่ยวกับ การมีส่วนร่วมตั้งแต่เริ่มต้น
ฉันชอบความจริงที่ว่าหนังสือเล่มนี้ถูกจัดทำขึ้นเป็นชุดเรียงความของแต่ละคน คุณจะได้ยินจากผู้คนหลากหลาย แต่ละคนมีประสบการณ์ที่แตกต่างกันในการสร้างชุมชนประเภทต่าง ๆ แต่ละเรียงความอ่านเป็นชิ้นส่วนแยก นั่นหมายความว่าคุณสามารถรับหนังสือและอ่านเรียงความหนึ่งชุดวางลงแล้วกลับมาอ่านอีกสองสามวันต่อมาและอ่านเรียงความอื่น - โดยไม่พลาดอะไรเลย
แน่นอนว่าโครงสร้าง "เรียงความแยกกัน" ของหนังสือเล่มนี้อาจทำให้เกิดความสับสน ผู้ให้ข้อมูลแต่ละคนมีสไตล์และเสียงในการเขียนของเขาหรือเธอเอง และในขณะที่มีหัวข้อร่วมกันที่ผู้ร่วมให้ความเห็นชอบในระดับสากลก็มีบางประเด็นเช่นกันโดยเฉพาะกลยุทธ์ที่อาจดูขัดแย้งกันจากบทความหนึ่งไปอีกบทความหนึ่ง ฉันไม่ได้ใส่ใจเพราะมันมีมากกว่าหนึ่งวิธีในการทำสิ่งต่าง ๆ ฉันชอบอินพุตที่หลากหลาย
นี่คือการเปรียบเทียบกับแผนที่และเส้นทาง: การมีส่วนร่วมตั้งแต่เริ่มต้น ไม่ใช่เส้นทางเดียวที่คุณจะได้รับจากจุด A ถึงจุด B แต่คิดว่าเป็นแผนที่ที่แสดงเส้นทางหลายเส้นทางที่คุณสามารถเดินทางไปยังปลายทางเดียวกันได้ คุณต้องเลือกถนนและทางหลวงที่จะติดตาม
หนังสือเล่มนี้เหมาะสำหรับใคร
เหมาะอย่างยิ่งสำหรับผู้ประกอบการที่เริ่มต้นจากศูนย์เพื่อสร้างชุมชน ในขณะที่คุณอาจมีความฝันและสัญชาตญาณตามธรรมชาติที่ดีความฝันของคุณจะสำเร็จได้ง่ายขึ้นหากคุณสามารถเข้าถึงแนวคิดและเคล็ดลับวิธีการของผู้อื่นได้ แม้ว่าคุณจะมีงบประมาณ จำกัด เพียงเล็กน้อย แต่คุณจะได้รับข้อมูลเชิงลึกมากมายที่ไม่เสียค่าใช้จ่ายมากไปกว่าเวลาของคุณ
หนังสือเล่มนี้ยังมีประโยชน์สำหรับผู้ที่อยู่ในธุรกิจขนาดเล็กที่มีชุมชนออนไลน์อยู่ ไม่ว่าชุมชนของคุณจะเจริญรุ่งเรืองอย่างไรก็ยังมีสิ่งที่ต้องปรับปรุงอยู่เสมอ
สุดท้าย การมีส่วนร่วมตั้งแต่เริ่มต้น จะเป็นประโยชน์ต่อนักการตลาดและผู้บริหารใน บริษัท ขนาดใหญ่ที่มอบหมายให้สร้างชุมชนให้กับ บริษัท ของคุณ
โบนัส: Danny Iny ได้จัดทำหนังสือเล่มนี้ให้ดาวน์โหลดได้ที่เว็บไซต์ Engagement From Scratch ดาวน์โหลด การมีส่วนร่วมตั้งแต่เริ่มต้น.
4 ความคิดเห็น▼
