นักการตลาดคาดการณ์ไว้นานและหากคาดว่าจะมีการคาดการณ์ล่าสุดจาก eMarketer นี่จะเป็นปีที่การใช้จ่ายโฆษณาแบบดิสเพลย์ในท้ายที่สุดเกินกว่าการใช้จ่ายโฆษณาในการค้นหาในสหรัฐอเมริกา
การคาดการณ์ได้รับการตีพิมพ์ในรายงานใหม่ของ eMarketer“ แนวโน้มการโฆษณาดิสเพลย์ดิจิตอลของสหรัฐอเมริกา: การพัฒนาแปดอย่างที่ต้องระวังในปี 2559”
eMarketer ประเมินการใช้จ่ายโฆษณาแบบดิสเพลย์แบบดิจิตอลในหมวดหมู่วิดีโอผู้สนับสนุนสื่อสมบูรณ์และ "แบนเนอร์และอื่น ๆ " จะมีมูลค่าถึง 32.17 พันล้านเหรียญสหรัฐในปีนี้
$config[code] not foundตรวจสอบข้อมูลประมาณการด้านล่าง:
การศึกษาเพิ่มเติมคาดการณ์ว่าหนึ่งในห้าดอลลาร์ที่กำหนดไว้สำหรับดิจิทัลจะไปที่ "แบนเนอร์และอื่น ๆ " ประเภทโฆษณาแบบดิสเพลย์รวมถึงโฆษณาเนทีฟและโฆษณาบนเว็บไซต์เครือข่ายสังคมเช่น Twitter และ Facebook
วิดีโอที่จะเติบโตในปี 2016
ส่วนแบ่งการใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลของวิดีโอคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็น 14.3 เปอร์เซ็นต์จาก 12.8 เปอร์เซ็นต์ในปีที่แล้ว และการใช้จ่ายโดยรวมในหมวดหมู่ของสื่อสมบูรณ์และวิดีโอก็จะเติบโตอย่างมีนัยสำคัญโดย 36.4 เปอร์เซ็นต์และ 28.5 เปอร์เซ็นต์ตามลำดับ
จากการศึกษาของ eMarketer ผู้เผยแพร่โฆษณาที่ต้องการใช้ประโยชน์จากคลังโฆษณาวิดีโอแบบสตรีมที่มีความต้องการและมีมูลค่าสูงจะช่วยผลักดันการเติบโตของวิดีโอ สำหรับสื่อสมบูรณ์การเติบโตจะได้รับแรงผลักดันจากการยอมรับรูปแบบโฆษณาวิดีโอแบบสตรีมและวิดีโอที่อยู่ในฟีด
ดอลลาร์ของวิดีโอโฆษณาจะยังคงอยู่บนเดสก์ท็อปโดยจะได้รับ 57.5% ของการใช้จ่าย 9.59 พันล้านดอลลาร์ อย่างไรก็ตามรูปแบบโฆษณาที่เหลืออยู่จะไปสู่มือถือโดยมีค่าใช้จ่ายการแสดงผล 77.5% ที่ใช้เพื่อเข้าถึงผู้ใช้บนอุปกรณ์มือถือเช่นแท็บเล็ตและสมาร์ทโฟน
แม้ว่าค่าใช้จ่ายโฆษณาแบบดิสเพลย์จะถูกคาดการณ์ว่าจะแซงหน้าการค้นหาที่ได้รับค่าจ้างในปีนี้ ในความเป็นจริงการใช้จ่ายด้านการโฆษณานั้นคาดว่าจะเพิ่มขึ้น 10% ในปี 2559 ผู้โฆษณาชาวอเมริกันคาดว่าจะลงทุนเงินมากขึ้นทั้งในโฆษณาแบบดิสเพลย์และโฆษณาค้นหาในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า
สิ่งนี้มีความหมายต่อธุรกิจของคุณ
ตัวเลขดังกล่าวสะท้อนให้เห็นถึงความนิยมที่เพิ่มขึ้นของสื่อที่นำโดยผู้บริโภคในช่องทางดอลลาร์โฆษณาดิสเพลย์ไปยังช่องทางและรูปแบบต่างๆ เพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากแนวโน้มนี้นักการตลาดควรลงทุนในความสามารถข้ามอุปกรณ์และให้ความสำคัญกับมือถืออย่างกว้างขวาง
นอกจากนี้ยังเป็นที่น่าสังเกตว่าจากข้อมูลจากการศึกษาพบว่า Facebook อ้างว่าโฆษณาที่แสดงในสหรัฐฯในปี 2558 มีสัดส่วนน้อยกว่า 30% ใน Google ซึ่งแสดงโฆษณามากกว่าสองเท่า ตัวเลขที่แนะนำให้ธุรกิจอื่น ๆ จะใช้ประโยชน์จาก Facebook สำหรับโฆษณาดิสเพลย์
รูปภาพ: Facebook, eMarketer
2 ความคิดเห็น▼
