การตลาดแบบบูรณาการคืออะไร?

ได้อย่างรวดเร็วก่อนสถิติดูเหมือนว่าพวกเขาจะขัดแย้งกัน - ราวกับว่ามีใครบางคนผสมตัวเลขการตลาดทั่วไปและวางไว้โดยไม่ตั้งใจซึ่งพูดกับการตั้งค่าการช้อปปิ้งของ Boomers นอกเหนือจากสถิติสำหรับ Millennials

พิจารณาแผนภูมิจากกลุ่ม NPD ที่ระบุว่าร้อยละ 81 ของการซื้อปลีกของ Millennials เกิดขึ้นในร้านค้าอิฐและปูน สถิติอื่นจาก Valassis ดูเหมือนว่าจะทำให้น้ำขุ่นมัวไปอีก มันระบุว่าร้อยละ 51 ของผู้ตอบแบบสอบถามที่มีอายุระหว่าง 18-34 ปีรายงานว่าหนังสือพิมพ์เป็นแหล่งข่าวอันดับต้น ๆ ที่พวกเขาเห็นข้อตกลง

$config[code] not found

การตลาดแบบบูรณาการคืออะไร?

การสร้างความชำนาญด้านเทคนิค

มันอาจดูแปลกที่พบว่าความเข้าใจด้านเทคโนโลยีมากที่สุดของทุกรุ่นกระโดดจากดิจิตอลเป็นแบบดั้งเดิมเมื่อพวกเขาซื้อสินค้า แต่แนวคิดคือหมวกเก่าแก่ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดเช่น Mark Schmukler ในความเป็นจริง Schmukler และนักคิดล่วงหน้าคนอื่น ๆ ได้สนับสนุนแนวคิดที่เรียกว่าการตลาดแบบบูรณาการที่เลียนแบบการตั้งค่าสำหรับสิ่งที่เก่าและสิ่งใหม่เป็นวิธีที่ต้องการในการทำตลาดทั้งในและออฟไลน์ Schmukler เริ่มอาชีพของเขาในด้านวิศวกรรมและเปลี่ยนไปใช้การตลาดเมื่อสามสิบปีที่แล้วดังนั้นเขาจึงเข้าใจถั่วและสลักเกลียวของเครื่องมือเฉพาะนี้

“ ฉันเคยทำงานกับเอเจนซี่โฆษณาที่เก่ากว่าซึ่งมีประสบการณ์ด้านการตลาดต่างประเทศและเอเจนซี่ดิจิตอลใหม่ที่เข้ามาจริงๆ” ซีอีโอและผู้ร่วมก่อตั้ง Sagefrog Marketing Group กล่าว “ เราเชื่อมั่นในการเพิ่มประสิทธิภาพในทุกช่องทางที่มีอยู่”

ปรัชญาที่ชาญฉลาด

เป็นปรัชญาที่ชาญฉลาดและเป็นหนึ่งเดียวที่ทำงานอย่างสมบูรณ์แบบกับคำจำกัดความของการตลาดแบบบูรณาการเป็นวิธีการที่รวมการตลาดแบบดั้งเดิมกับตลาดขาเข้า เป็นสะพานเชื่อมระหว่างรูปแบบเก่าที่โฆษณาทางโทรทัศน์สิ่งพิมพ์วิทยุและใบปลิวและโบรชัวร์ได้รับข้อความจากลูกค้า การตลาดขาเข้าเป็นหลักดิจิตอลและออกแบบมาเพื่อดึงดูดลูกค้า

เวอร์ชันขาเข้านั้นมีการเปิดตัวเครื่องมือค้นหาโดยทั่วไปและ Google โดยเฉพาะในปี 1998 HubSpot เป็นหนึ่งใน บริษัท ที่ช่วยกำหนดตลาดขาเข้าในยุคดิจิทัลยุคใหม่

แฮชแท็ก Twitter ที่ปรากฏในระหว่างการโฆษณาเป็นหนึ่งตัวอย่างทั่วไป พวกเขาดึงดูดผู้คนที่ดูโทรทัศน์เพื่อโต้ตอบและมีส่วนร่วมกับแบรนด์ออนไลน์ ล่าสุดชื่อใหญ่ ๆ อย่างปอร์เช่ได้ใช้ป๊อปอัพกิจกรรมในเกมฟุตบอลและเนื้อหาที่เป็นมิตรกับมือถือที่กำหนดเป้าหมายทางภูมิศาสตร์เพื่อให้ผู้คนรู้ว่ากิจกรรมเหล่านี้กำลังจะมาถึงและได้รับการแบ่งปันข้อความ

ลูกตุ้มชิงช้า

Schmukler ชี้ให้เห็นอย่างรวดเร็วว่ามีแนวโน้มไม่กี่ปีที่ผ่านมาเนื่องจากลูกตุ้มแกว่งไปมาระหว่างเทคนิคการตลาด

“ สิ่งที่เกิดขึ้นคือเทรนด์เปลี่ยนจากแบบดั้งเดิมเป็นดิจิตอลและตอนนี้ฉันเห็นว่ามันเริ่มวนกลับ หัวข้อทั่วไปคือการเพิ่มประสิทธิภาพในทุกช่องทาง มันไม่ใช่ทั้งโลกหรือ”

สำหรับธุรกิจขนาดเล็กที่รับฟังข่าวประเสริฐด้านการตลาดแบบบูรณาการซึ่งประกาศโดยคนอย่าง Schmukler การจ่ายเงินของเทคนิคการรวมขาเข้าและขาออกอาจมีขนาดใหญ่ โซลูชั่นหลักเป็นผู้ให้บริการ EHR ที่ใช้การตลาดแบบบูรณาการเพื่อเพิ่มปริมาณการใช้งานเป็นสามเท่าในเวลาไม่ถึงห้าเดือนและเพิ่มโอกาสในการขายเพิ่มขึ้นกว่า 700 เปอร์เซ็นต์ในเวลาเพียงหนึ่งปี

วัดที่ดี

พวกเขาทำสิ่งนี้โดยการรวมการตลาดเนื้อหาเข้ากับการตลาดผ่านอีเมลและโซเชียลมีเดียกับมาตรการประชาสัมพันธ์แบบดั้งเดิมที่เพิ่มเติมเข้ามาเพื่อวัดผลที่ดี

ยังมีบางสิ่งที่ไม่เปลี่ยนแปลงเมื่อธุรกิจขนาดเล็กกำลังมองหาวิธีการตลาดร่วมกันในแพลตฟอร์มรวมเหล่านี้ หนึ่งคือความปรารถนาที่จะค้นหาผู้นำที่ดีที่สุดและ Schmukler มีคำแนะนำสำหรับธุรกิจขนาดเล็กในหนึ่งในรากฐานที่ดีที่สุดที่จะเริ่มต้นด้วย

“ คุณพบว่าคุณภาพสูงสุดมูลค่าสูงสุดนำไปสู่สถานที่ถ่ายทอดสดงานแสดงสินค้าเครือข่ายและการประชุมในอุตสาหกรรมของคุณ การตลาดดิจิทัลนั้นดีสำหรับการได้รับจำนวนที่เพิ่มขึ้นและสถานที่แสดงสดนั้นมีคุณภาพที่ดี” เขากล่าว “ หากคุณกำลังมองหาลูกค้าที่มีค่าสูงลูกค้าจะพบกับสถานที่แสดงสดที่คุณจะได้รับผลตอบแทนสูงสุดจากเงินของคุณ”

ภาพรวมการตลาดผ่านทาง Shutterstock

4 ความคิดเห็น▼