แบรนด์ของคุณเสียงเหมือน Facebook มากเกินไปไหม?

“ มันเป็นการบังคับให้ผู้มาใหม่สร้างชื่อโดยพลการหรือเป็นนัยหรือเป็นจริงซึ่งยากต่อการทำตลาดเพราะผู้คนไม่รู้ว่าอะไรดีหรือบริการของคุณ”

นี่ไม่ได้หมายความว่า บริษัท ขนาดเล็กจะไม่มีโอกาสได้ต่อต้านยักษ์ใหญ่ของ บริษัท ดูกรณีของ Charbucks

นั่นไม่ใช่ชื่อของ บริษัท แต่เป็นชื่อประเภทกาแฟที่ขายโดย บริษัท ที่เป็นเจ้าของครอบครัวในรัฐนิวแฮมป์เชียร์

คดีดังกล่าวเริ่มต้นขึ้นในปี 2544 เมื่อสตาร์บัคส์ดำเนินการกับแบล็กแบร์ไมโครรูราผู้ผลิต“ ชาร์บัคส์เบลนด์”“ มิสเตอร์ชาร์บัคส์” และ“ นาย Charbucks” กาแฟผสม

สตาร์บัคส์กล่าวว่า บริษัท ขนาดเล็กสร้างความสับสนให้ผู้บริโภคด้วยการ "ทำให้เปรอะเปื้อน" แบรนด์

แต่ในปี 2013 ศาลอุทธรณ์ศาลสหรัฐฯแห่งที่ 2 ได้ตัดสินคดีกับสตาร์บัคส์ว่าไม่สามารถฟ้องร้องดำเนินคดีกับหมีดำได้ ศาลตัดสินคดีทั้งๆที่มีการสำรวจทางโทรศัพท์โดยสตาร์บัคส์ซึ่งชี้ให้เห็นอย่างน้อยก็สับสนเล็กน้อยในหมู่ลูกค้า

ถึงกระนั้นนี่ก็ไม่ได้หมายความว่าทุกธุรกิจขนาดเล็กจะมีชัยในกรณีนี้ นอกจากนี้ยังควรคำนึงถึงค่าใช้จ่ายด้วย แบล็กแบร์ต้องการคำพิพากษาของศาลสองคดีเพื่อให้ชนะคดีดังกล่าวซึ่งกินเวลา 12 ปี การขายกาแฟเป็นจำนวนมากต้องจ่ายค่าธรรมเนียมตามกฎหมายเหล่านั้น

ภาพถ่าย Facebook ผ่าน Shutterstock