เว็บนอกเหนือจากความสามารถในการหดตัวของโลกยังสามารถเปลี่ยนธุรกิจขนาดเล็กให้เป็นนิติบุคคลระดับโลก
โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อ บริษัท ให้บริการออนไลน์ คิดเกี่ยวกับมัน: เพื่อรับข้อเสนอของคุณลูกค้าเป้าหมายของคุณต้องเข้าถึงอินเทอร์เน็ตผ่านคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อปหรืออุปกรณ์มือถือเท่านั้น
ความใกล้ชิดทางภูมิศาสตร์หรือขาดสิ่งเหล่านี้ไม่ใช่ปัจจัย
อย่างไรก็ตามในขณะที่เว็บมีศักยภาพมหาศาลในการเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากบางครั้งมีการเรียกใช้วิธีการในท้องถิ่น เคล็ดลับคือการรู้ว่าเมื่อไหร่
$config[code] not foundการแก้ปัญหาขึ้นอยู่กับว่าลูกค้าเป้าหมายของคุณคือใครและอยู่ที่ไหน
Gerard Durling ผู้ก่อตั้ง Coal Creative ที่ปรึกษาด้านการตลาดออนไลน์ที่วางตำแหน่งตัวเองอย่างชัดเจนในฐานะ“ ที่ปรึกษาด้านการตลาดเชิงสร้างสรรค์ของ Northeastern Pennsylvania” เป็นตัวอย่างของ บริษัท ที่เชื่อมั่นในการส่งเสริมธุรกิจในท้องถิ่นเป็นส่วนหนึ่งของภารกิจ
Durling จากจุดเริ่มต้นได้ทำงานเพื่อปลูกฝังลูกค้าในภูมิภาคเพนซิลวาเนียโดยใช้เวลาขับรถสองชั่วโมงจากแมนฮัตตันและฟิลาเดลเฟีย
ประโยชน์หลักที่เขานำลูกค้าของเขาคือความสามารถในการค้นหาแรงบันดาลใจในเมืองเหล่านั้น Durling กล่าวว่าธุรกิจในท้องถิ่นโดยทั่วไปไม่ค่อยเข้าใจเกี่ยวกับความพยายามด้านการตลาดออนไลน์และเทคโนโลยีที่ทันสมัยที่สุด
Coal Creative ให้การสนับสนุนด้านการตลาดในรูปแบบต่าง ๆ: แบบดั้งเดิมออนไลน์และ "แบบกองโจร" ซึ่ง Durling กำหนดว่าเป็นความสามารถในการจัดกิจกรรมในท้องถิ่นที่มีความแปลกตากว่าเล็กน้อยซึ่งช่วยกระตุ้นการมีส่วนร่วมของกลุ่มเป้าหมาย
เขาจะใช้รูปแบบการตลาดทั้งสามแบบถ้าจำเป็น เขาดึงสิ่งนี้ออกไปในแคมเปญส่งเสริมการขายที่แพร่หลายอย่างกว้างขวางเพื่อเริ่มต้นการเปิดตัวของลูกค้าไนต์คลับท้องถิ่น
ที่ซึ่ง ZU (เด่นชัดว่า "สวนสัตว์") ตั้งอยู่ในภาคตะวันออกเฉียงเหนือของเพนซิลเวเนียไนท์คลับมีแนวโน้มที่จะมุ่งเน้นกล้ามเนื้อส่งเสริมการขายของพวกเขาในการเผยแพร่ "เครื่องดื่มก้าวร้าว" Durling กล่าว
ดังนั้นสำหรับการเปิดตัวครั้งยิ่งใหญ่ของ ZU เขาจึงนำหน้าจาก playbook ของไนต์คลับในเมืองใหญ่
ในการรักษาชื่อและธีมของ ZU ศิลปินแต่งหน้าวาดลวดลายสัตว์ต่าง ๆ ให้กับผู้หญิงที่เต้นในกรงในคืนเปิด
แต่หากต้องการสร้างความฮือฮาถ่านหินก็สร้างวิดีโอไทม์แลปส์เป็นครั้งแรกโดยแสดงแบบจำลองชุดบิกินี่ซึ่งถูกทาสีเพื่อให้ดูเหมือนกับเสือดาวโดยช่างแต่งหน้าสองคน เขาโพสต์วิดีโอบนหน้า Facebook ชื่อ ZU เนื้อหาเดียวที่มาพร้อมกับวิดีโอนี้เป็นบรรทัดที่อ้างถึง "ประสบการณ์ยามค่ำคืนที่มีการโต้ตอบมากที่สุดใน NEPA Northeastern Pennsylvania"
มีรายงานท้องถิ่นหนึ่งฉบับที่เขียนถึงความพยายาม:
“ วิดีโอไทม์แลปส์ที่น่าสนใจถูกอัปโหลดไปที่ Facebook เมื่อคืนที่ผ่านมาของผู้หญิงที่ถูกดัดแปลงโดยช่างแต่งหน้าให้กลายเป็นเสือดาวและในขณะที่การโปรโมตนั้นยังไม่ชัดเจนเท่าไหร่
เหตุการณ์ดังกล่าวได้รับความนิยมอย่างล้นหลามและได้รับความสนใจจากสื่อมวลชนมากมายรวมถึงการครอบคลุมอย่างกว้างขวางบนโซเชียลมีเดียรวมถึง SnapChat, Instagram และ Facebook
การหารือเฉพาะของรูปแบบธุรกิจของ บริษัท กับแนวโน้มธุรกิจขนาดเล็ก Durling กล่าวว่า“ เราทำหน้าที่เป็นที่ปรึกษาด้านการตลาดสำหรับ บริษัท ในท้องถิ่น พวกเขาอาจไม่พร้อมที่จะจ้างคนเต็มเวลา เรามีคนในบ้านที่จะทำงานกับเราและเราก็มีอิสระในการทำงานบางอย่าง”
ถ่านหินสร้างสรรค์ยังทำงานร่วมกับโรงเรียนในท้องถิ่นเพื่อรับการฝึกงานเพื่อให้ความรู้เกี่ยวกับโอกาสในธุรกิจตามท้องถิ่น
Durling เริ่มก่อตั้ง บริษัท เมื่อห้าปีที่แล้วเมื่อเขาได้รับการยอมรับว่าธุรกิจในท้องถิ่นมักจะ“ ล้าหลังในบางช่วงเวลา”
“ การมุ่งเน้นของฉันคือการพยายามทำให้ชุมชนของเราสอดคล้องกับเวลา มันไม่เพียงแค่มองพวกเขาในฐานะลูกค้าเท่านั้น แต่ยังเกี่ยวกับการเติบโตของชุมชน” Durling กล่าว
ขณะนี้ Coal Creative กำลังทำงานในโครงการวิดีโอเพื่อช่วยสร้างการรับรู้ของกิจกรรมสนุก ๆ ที่มีอยู่ในเพนซิลเวเนียตะวันออกเฉียงเหนือ
“ เรามีสิ่งต่าง ๆ มากมายที่นี่รวมถึงสวนน้ำและคาสิโน แต่มีความคิดในแง่ลบมากในบางคนที่คิดว่าไม่มีอะไรทำ”
บริษัท กำลังใช้การสนับสนุนธุรกิจในท้องถิ่นเพื่อช่วยเหลือในความพยายามนี้
นอกจากนี้ความหลงใหลในการทำงานกับธุรกิจในท้องถิ่นของเขาก็เพิ่มขึ้นอย่างมากในด้านการสื่อสารโดยตรงของ Durling นั่นหมายถึงการสนทนาแบบตัวต่อตัวกับการส่งข้อความหรืออีเมลถึงพวกเขา “ ความสามารถในการทำงานกับใครบางคนและรู้สึกกระตือรือร้นเป็นสิ่งที่สัมพันธ์กับผู้คน”
ในฐานะที่เป็นกูรูด้านการตลาดออนไลน์ Ivana Taylor ที่บริหารงาน DIYMarketers.com กล่าวว่า“ การตลาดออนไลน์ในพื้นที่นั้นเป็นกลยุทธ์ที่ยอดเยี่ยมหากสามารถใช้บริการในพื้นที่ได้”
DIYMarketers.com ของลูกค้าใน Medina รัฐโอไฮโอนั้นผสมกันระหว่างครึ่งท้องถิ่นและครึ่งโลก
เช่นเดียวกับความพยายามทางการตลาดใด ๆ ไม่ว่าจะออนไลน์หรือนอกโลกหรือในท้องถิ่นการเน้นที่ลูกค้าเป็นสิ่งสำคัญ “ ลูกค้าเป้าหมายคือจุดสำคัญของทุกสิ่ง เมื่อคุณทำการตลาดบริการออนไลน์คุณจะแก้ปัญหาเฉพาะของลูกค้าอย่างแท้จริง ลูกค้าเข้าใจว่าสถานที่นั้นเป็นองค์ประกอบ แต่ไม่ใช่องค์ประกอบหลัก”
การให้ความสำคัญระดับโลกนั้นให้ผลประโยชน์มหาศาล “ ฉันชอบรูปแบบบริการออนไลน์อย่างแม่นยำเพราะทำให้บริการด้านการตลาดที่มีราคาแพงสำหรับลูกค้าในวงกว้าง” เทย์เลอร์กล่าว
ในกรณีของเทย์เลอร์“ ไม่มีความแตกต่างอย่างมากในการให้บริการของฉันในพื้นที่หรือออนไลน์ ฉันมักจะมีการประชุมทางโทรศัพท์หรือ Skype กับลูกค้าของฉันไม่ว่าพวกเขาจะอยู่ห่างออกไปสองไมล์หรือห่างออกไปหลายพันไมล์”
ในที่สุดสิ่งที่กำหนดว่าความพยายามทางการตลาดของคุณมุ่งเน้นในประเทศหรือทั่วโลกเป็น "ลูกค้าที่มีปัญหาเฉพาะ" ในสิ่งที่คุณมุ่งเน้นเธอเพิ่ม
DIYMarketers เทย์เลอร์เสริมเป็นแผนกการตลาดเสมือนจริงที่ช่วยเจ้าของธุรกิจโดยเฉพาะโดยดำเนินการด้านการตลาดที่พวกเขาใฝ่ฝัน
“ เราเป็นแค่มือที่ทำให้มันเกิดขึ้น”
ภาพ: CoalCreative.com, ภาพจาก L ถึง R: ฝึกงาน Amanda Montigney, วิทยาลัยชุมชนลูเซิร์นเคาน์ตี้; Karisa Calvitti, วิทยาลัย Lycoming; มิเชลชาเวซ, วิทยาลัย Cedar Crest; Therese Roughsedge, คิงส์คอลเลจ; Josh Alberola ที่ปรึกษาด้านการออกแบบ / การตลาด และเจอราร์ด Durling ผู้ก่อตั้ง
เพิ่มเติมใน: การตลาดเนื้อหา 1
