ขั้นตอนต่อไปทางตรรกะในวิดีโอของ Facebook มีนาคม?

Facebook ได้เพิ่มคุณสมบัติของเนื้อหาวิดีโอเพื่อพยายามแข่งขันกับ YouTube คู่แข่ง และนั่นรวมถึงโฆษณาวิดีโอ Facebook ในฐานะที่เป็นขั้นตอนตรรกะถัดไปในการเดินขบวนวิดีโอของ Facebook บริษัท ได้เปิดตัวทางเลือกใหม่สำหรับผู้โฆษณาเพื่อเสนอราคาการดูวิดีโอ 10 วินาทีตามราคาต่อการดู

การเสนอราคาแบบราคาต่อการดู (CPV) ได้รับการออกแบบมาสำหรับผู้โฆษณา“ ที่ให้ความสำคัญกับราคาที่แน่นอนสำหรับการดูวิดีโอหรือการดูวิดีโอมูลค่าเป็นตัวชี้วัดประสิทธิภาพหลัก” และขณะนี้สามารถใช้ได้ทั่วโลก

$config[code] not found

Facebook ยังคงแนะนำให้ผู้โฆษณาใช้ความสามารถในการซื้อแบรนด์ซึ่งรวมถึงการซื้อและการเข้าถึงความถี่และการประมูลที่ปรับให้เหมาะกับการดูวิดีโอ (oCPM) ซึ่งเป็นวิธีการที่ดีที่สุดในการซื้อการเข้าถึงที่ดีที่สุดและผลักดันแบรนด์

ข้อควรจำเกี่ยวกับการโฆษณาทางวิดีโอ Facebook

Facebook ระบุว่าเข้าใจว่าการส่งมอบ“ ข้อความแบบเต็ม” ของแบรนด์มีความสำคัญสำหรับผู้โฆษณา นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมคนที่เห็นระยะเวลาในการดูควรเลือกสำหรับการเสนอราคา CPV

นอกจากนี้ยังเพิ่มว่าเช่นเดียวกับการซื้อการประมูลอื่น ๆ การเสนอราคา CPV จะไม่มีความสามารถในการคาดการณ์และควบคุมว่าแคมเปญการเข้าถึงและความถี่จะมี

สำหรับนักการตลาดแบรนด์ส่วนใหญ่การประมูลที่เหมาะสมสำหรับการดูวิดีโอวัตถุประสงค์การรับรู้แบรนด์และ / หรือการซื้อผ่านการเข้าถึงและความถี่เป็นตัวเลือกการเสนอราคาที่ดีที่สุด จากข้อมูลของ Facebook นี่เป็นวิธีที่ดีที่สุดในการทำนายและควบคุมการจัดส่งซึ่งจะช่วยปรับปรุงการวัดแบรนด์และเพิ่ม ROI ให้สูงสุด

โปรดทราบว่า CPV มีให้สำหรับผู้โฆษณาผ่านวัตถุประสงค์การดูวิดีโอและการประมูลเท่านั้น

ความพยายามดึงดูดผู้โฆษณามากขึ้น

การทดสอบของ Facebook เกี่ยวกับตัวเลือกการเสนอราคาวิดีโอเริ่มขึ้นในเดือนมิถุนายนเมื่อเริ่มทดสอบวิธีใหม่ในการคิดค่าบริการผู้โฆษณา

โฆษกของ Facebook บอกกับ Wall Street Journal ว่าในขณะที่โฆษณา 10 วินาทีนั้นไม่ใช่วิธีที่ดีที่สุดในการลงทุนในโฆษณาทาง Facebook บริษัท ต้องการให้ผู้โฆษณามีความยืดหยุ่นมากขึ้น “ เราไม่เชื่อว่ามันเป็นตัวเลือกที่ดีที่สุดในแง่ของการจับมูลค่าที่ดีที่สุดและวัตถุประสงค์ของตราสินค้าที่นักการตลาดสนใจ แต่เราต้องการให้พวกเขาสามารถควบคุมและเลือกได้ว่าจะซื้ออย่างไร”

ตั้งแต่นั้นมา Facebook ได้ให้ความสำคัญกับการเสนอมูลค่าเพิ่มให้กับผู้โฆษณาที่ใช้เว็บไซต์สำหรับโฆษณาวิดีโอ นอกเหนือจากการให้ความสนใจกับจำนวนไลค์ความคิดเห็นและการแชร์แล้ว Facebook กำลังสังเกตว่าเปิดใช้งานเสียงของวิดีโอหรือดูในโหมดเต็มหน้าจอ

ยักษ์ใหญ่ของโซเชียลมีเดียยังคงแน่วแน่ที่แม้กระทั่งการแสดงผลวิดีโอที่สั้นมาก ๆ ก็ส่งผลต่อการรับรู้แบรนด์การเรียกคืนโฆษณาและการพิจารณาซื้อ แต่เป็นที่แน่นอนว่าผู้โฆษณาจะยินดีต้อนรับการย้ายใหม่นี้เพื่อเพิ่มการแสดงผลโฆษณาและใช้ประโยชน์สูงสุดจาก Facebook และความนิยม

ภาพการประมูลผ่านทาง Shutterstock