สองสามปีหลังฉันเขียนโพสต์เกี่ยวกับวิธีการรับผลลัพธ์จาก SEO ในงบประมาณเชือกผูกรองเท้า เมื่อธุรกิจจำนวนมาก (และ บริษัท ที่ปรึกษาของตัวเอง) ใช้เวลาในการทำการตลาดเนื้อหามากขึ้นคำถามเดียวกันที่ธุรกิจขนาดเล็กมีเกี่ยวกับช่องทางเช่น SEO และ PPC เริ่มปรากฏขึ้นรอบ ๆ การตลาดเนื้อหา:
นี่แพงมาก - ฉันจะทำอย่างไรใน {แทรกงบประมาณที่ จำกัด อย่างยิ่งที่นี่}
$config[code] not foundเช่นเดียวกับ SEO (และชีวิต) ไม่มีคำตอบวิเศษ แต่มีวิธีการบางอย่างที่คุณสามารถนำไปใช้ในการดำเนินการด้านการตลาดเนื้อหาเพื่อให้คุณได้รับแรงฉุดในฐานะเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กที่มีงบประมาณ จำกัด ในบทความนี้ฉันจะอธิบายถึงสามวิธีที่ธุรกิจขนาดเล็กสามารถใช้เพื่อยกระดับการตลาดเนื้อหาด้วยงบประมาณเชือกผูกรองเท้า
ขั้นตอน 1. เล่นเพื่อจุดแข็งของคุณ
เริ่มต้นด้วย "การพูดคุยจริง" ถ้าคุณมีเงินสองสามร้อยเหรียญต่อเดือนเพื่อใช้จ่ายกับ "การตลาดเนื้อหา" คุณไม่สามารถจ่ายเอเจนซี่การตลาดเนื้อหาจริงหรือแม้แต่จ้างทรัพยากรเนื้อหาอิสระที่สอดคล้องกัน คุณจะต้องมีคนใน บริษัท ของคุณใช้เวลาในการตลาดเนื้อหา
สำหรับคุณบางคนนี่น่าจะเป็นจุดที่คุณลง หากคุณไม่สามารถใช้เวลาหรือมากกว่าสองร้อยดอลลาร์ในการตลาดเนื้อหาให้มุ่งเน้นที่ธุรกิจอื่นของคุณ
เพียงเพราะมันเป็นคำศัพท์สั้น ๆ เมื่อเร็ว ๆ นี้นั่นไม่ได้หมายความว่าทุกธุรกิจจำเป็นต้องลงทุนในการตลาดเนื้อหา คุณต้องทำสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณ หากคุณไม่มีเวลาหรืองบประมาณที่จะอุทิศให้กับการสร้างเนื้อหาขั้นตอนแรกของคุณคือการไปหามัน คุณจะไม่ได้รับแรงฉุดหากคุณไม่มีเวลาและงบประมาณ
ทีนี้สมมติว่าคุณมีเวลา แต่ จำกัด งบประมาณอย่างมากคุณควรทำอะไรเพราะเกี่ยวข้องกับการสร้างและการโปรโมตเนื้อหา
ก่อนอื่นให้ตอบคำถามนี้:
จากมุมมองของเนื้อหาคุณคืออะไร (หรือบางคนใน บริษัท ของคุณ) เก่งในการสร้าง?
สิ่งนี้อาจมีหลายรูปแบบ:
- ดีที่ได้ยินคำถามหรือปัญหาและเสนอวิธีแก้ปัญหาขนาดกัด? ใช้เวลาในการฟังบน Twitter และเสนอความช่วยเหลือและวิธีแก้ไขปัญหาและคำถาม การปรากฏตัวของโซเชียลมีเดียทุกครั้งเริ่มต้นด้วยศูนย์
- หากคุณมีพลังและชัดเจนคุณสามารถสร้างชุดวิดีโอที่อธิบายหัวข้อที่ซับซ้อนและตอบคำถามยาก ๆ
- มีเครือข่ายที่ดีภายในซอกของคุณหรือไม่ เริ่มพ็อดแคสต์ที่คุณสัมภาษณ์คนที่น่าสนใจที่คุณรู้จักอยู่แล้ว
- บริษัท ของคุณมีข้อมูลภายในที่ยอดเยี่ยมน่าสนใจหรือเข้าถึงผู้คนจำนวนมากในอุตสาหกรรมของคุณผ่านรายการส่งเมลหรือไม่? สร้างแบบสำรวจหรือขุดข้อมูลภายในของคุณจัดทำขึ้นเป็นรายงานอุตสาหกรรมและทำ PR ด้วยตัวคุณเอง
- มี / ถ่ายภาพน่าทึ่งมากมายที่เกี่ยวข้องกับช่องของคุณ? มุ่งเน้นการพัฒนาแบรนด์ของคุณผ่านทาง Instagram
- และแน่นอน: หากคุณเป็นนักเขียนที่แข็งแกร่งให้สร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมที่มีคนอื่น ๆ และให้พวกเขารู้ว่าคุณสร้างมันขึ้นมา คะแนนโบนัสหากคุณสามารถทำได้บนเว็บไซต์ของบุคคลที่สามที่มีสิทธิ์โดยเฉพาะเพื่อสร้าง“ การชนะ” ที่เป็นบวกมากขึ้นสำหรับทุกคนที่เกี่ยวข้อง หากคุณสร้างสิ่งที่ยอดเยี่ยมและบอกคนอื่นเกี่ยวกับเรื่องนี้คุณจะได้รับแรงฉุดมากแม้ในขณะที่คุณเพิ่งเริ่มต้น
หากคุณ (หรือใครบางคนใน บริษัท ของคุณ) ไม่เก่งในการสร้างเนื้อหาคุณจะไม่ติดกับมันและมันจะไม่เป็นประโยชน์ เนื้อหาที่ไม่บ่อยและไม่ช่วยเหลืออาจเป็นไปได้ แย่ลง กว่าผลิตเนื้อหาไม่ทั้งหมด
ขั้นตอนที่ 2 ค้นหาตำแหน่งที่คุณใช้งานเนื้อหา
คุณควรจะรู้คำตอบสำหรับคำถาม:“ ลูกค้าของคุณออนไลน์อยู่ที่ไหน” และ“ ลูกค้าของคุณมองหาข้อมูลเกี่ยวกับ (หรือไปซื้อจริง) โซลูชันของคุณออนไลน์ได้ที่ไหน?” ถ้าคุณคุณสามารถทำได้ ข้ามขั้นตอนนี้และเลื่อนไปทางขวาเพื่อใช้จุดแข็งของคุณจากขั้นตอนที่หนึ่งไปยังช่องทางการจัดจำหน่ายที่ลูกค้าของคุณมักพบบ่อย
หากคุณยังไม่ทราบคำตอบสำหรับคำถามนี้มีสองสิ่งที่คุณสามารถทำได้เพื่อช่วยให้คุณเข้าใจได้อย่างรวดเร็ว:
- ถามลูกค้าและพนักงานของคุณ - คุณสามารถทำสิ่งนี้ผ่านการสำรวจหรือเพียงแค่การสัมภาษณ์แบบนั่งลงหรือโทรศัพท์ ค้นหาว่าพวกเขาได้รับข่าวอุตสาหกรรมวิธีตัดสินใจซื้อได้อย่างไรคนที่อยู่ในซอกของคุณคือใคร สิ่งนี้อาจมีคุณค่าทางธุรกิจมากมายสำหรับคุณนอกเหนือจากความพยายามทางการตลาดด้านเนื้อหาเช่นกัน (คุณสามารถค้นหาช่องทางการโฆษณาใหม่โอกาสในการเป็นพันธมิตรใหม่ ฯลฯ)
- ใช้เครื่องมือฟรี - เครื่องมือที่เกี่ยวข้องกับสังคมและเนื้อหาจำนวนมากมีรุ่นฟรีที่มีประโยชน์มากหรืออาจเป็นสิ่งที่คุณสามารถปรับให้เหมาะกับงบประมาณที่ จำกัด BuzzSumo นั้นยอดเยี่ยมสำหรับการค้นหาแนวคิดเนื้อหาและการระบุผู้มีอิทธิพล (และมีแบบฝึกหัดที่ยอดเยี่ยมมากมายสำหรับวิธีการใช้ประโยชน์สูงสุดจากมัน) เครื่องมืออย่าง FollowerWonk และ Topsy มีฟังก์ชั่นการใช้งานฟรีมากมาย
เมื่อคุณจัดการกับประเภทของเนื้อหาที่คุณต้องการสร้างและที่ที่คุณต้องการประชาสัมพันธ์คุณสามารถใช้ประโยชน์จากงบประมาณที่คุณต้องใช้ในการตลาดเนื้อหาน้ำมันเบนซินใน "ไฟร์เนื้อหา" ที่คุณกำลังเริ่มต้น
ขั้นตอนที่ 3 ใช้งบประมาณที่ จำกัด อย่างฉลาด
ในขณะที่คุณจะต้องทำงานเป็นกลุ่มในการสร้างเนื้อหาและโปรโมตด้วยตัวเองหากงบประมาณของคุณมี จำกัด คุณสามารถได้รับประโยชน์จากงบประมาณที่ จำกัด โดยการจับคู่กับ "จุดอ่อนเนื้อหา" หรือ "ช่องเนื้อหา" ที่ดีที่สุด คุณสามารถ.
ในขณะที่คุณกำลังทำงานเกี่ยวกับการสร้างและส่งเสริมเนื้อหาระบุพื้นที่ที่ทำให้คุณมีปัญหาจริงๆหรืองานที่มีค่าต่ำและเป็นเรื่องธรรมดามากขึ้นซึ่งใช้เวลาส่วนใหญ่ของคุณและใช้งบประมาณที่นั่น
ตัวอย่างบางส่วน:
- สิ่งต่าง ๆ เช่นการจัดรูปแบบและการแก้ปัญหาการพัฒนาเล็ก ๆ น้อย ๆ ทำให้สะอึกสะอื้นกินเวลาหลายครั้งหรือไม่ คุณอาจจ้างผู้ช่วยเสมือนภายในงบประมาณของคุณเพื่อมุ่งเน้นเวลาในการสร้างเนื้อหาที่มีค่า
- หากคุณกำลังดิ้นรนกับสิ่งต่าง ๆ เช่นความคิดในด้านเนื้อหาการคิดแผนงานเนื้อหาโดยรวมหรือสงสัยว่าทำไมความพยายามบางอย่างจึงไม่เริ่มฉุดคุณอาจจ้างที่ปรึกษาได้ เป็นระยะ ช่วยด้วย. ตัวอย่างเช่น: แทนที่จะจ้าง บริษัท ด้านการตลาดแบบเนื้อหาเต็มรูปแบบลองดูว่าคุณสามารถหาผู้เชี่ยวชาญที่จะเป็น“ ผู้ให้คำปรึกษาด้านเนื้อหา” และจ่ายเงินให้พวกเขาสองร้อยต่อเดือนสำหรับการโทรรายเดือนและทบทวนความพยายามของคุณในเดือนนั้น หรือคุณสามารถจ่ายเงินให้ใครสักคนเพื่อทำงานเกี่ยวกับแนวคิดด้านเนื้อหาให้คุณไตรมาสละครั้ง คุณอาจใช้ไซต์เช่น Clarity.fm เพื่อหาผู้เชี่ยวชาญที่แตกต่างกันสองสามคนเพื่อแชทด้วยเพื่อให้ได้มุมมองที่แตกต่างกันเกี่ยวกับความพยายามของคุณ
- หากมีทักษะเฉพาะที่คุณไม่มีเช่นการออกแบบนี่อาจเป็นสถานที่ที่เหมาะสำหรับการใช้งบประมาณที่ จำกัด รับนักออกแบบที่ยอดเยี่ยมในการทำกราฟิก / การสร้างภาพสองภาพเพื่อช่วยให้เนื้อหาของคุณน่าสนใจยิ่งขึ้นและมีประโยชน์ทุกเดือน ในทำนองเดียวกันคุณสามารถประหยัดงบประมาณสำหรับไตรมาสและใช้ในการตรวจสอบการแปลงซึ่งเป็นงานพัฒนาเฉพาะที่คุณรู้ว่าจะช่วยให้บล็อกของคุณประสบความสำเร็จมากขึ้น หรือคุณสามารถจ้างนักเขียนคำโฆษณามืออาชีพเพื่อทำงานในโพสต์ที่คุณคิดว่าเป็นความคิดที่ดี แต่อย่าคิดว่าทุกคนใน บริษัท ของคุณสามารถเขียนได้
แนวคิดหลักที่มีทั้งหมดนี้คือการระบุพื้นที่ที่คุณสามารถได้รับผลตอบแทนที่ยิ่งใหญ่ที่สุดสำหรับเวลาและงบประมาณที่คุณสามารถจ่ายได้ มุ่งเน้นการเน้นจุดแข็งของคุณและใช้งบประมาณที่ จำกัด ของคุณเพื่อครอบคลุมจุดอ่อนที่คุณสามารถทำได้และคุณสามารถดำเนินการในแคมเปญการตลาดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสำหรับธุรกิจแม้ในงบประมาณน้อย
Shoestrings ภาพถ่ายผ่านทาง Shutterstock
เพิ่มเติมใน: การตลาดเนื้อหา 4 ความคิดเห็น▼
