หนังสือเล่มนี้เขียนโดย Scott Stratten ประธาน UnMarketing บริษัท การตลาด (และผู้เขียนหนังสือชื่อเช่นกัน UnMarketing) และ Alison Kramer บริษัท ผู้ร่วมก่อตั้งและนักเขียน หนังสือเล่มนี้มีไว้สำหรับผู้จัดการที่ต้องการตัวอย่างสำหรับการตลาดที่ผิดพลาด
ในภารกิจของฉันที่จะช่วยลูกแมวให้ดูที่รหัส QR คืออะไรและสถานะการใช้งานของพวกเขา รหัส QR คือสี่เหลี่ยมเหล่านั้นที่มีรูปแบบสี่เหลี่ยมตลก ๆ ที่คุณเห็นบนแผ่นพับแผ่นพับและบัตรราคาที่ Best Buy วัตถุประสงค์ของพวกเขาคือการเก็บสื่อที่คุณสามารถสแกนและดูด้วยสมาร์ทโฟนของคุณ พวกเขาได้รับรอบในขณะนี้ไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่ทุกคนไม่ได้นำรหัสที่ดี:
“ คุณรู้หรือไม่ว่า 50 เปอร์เซ็นต์ของคนที่สแกนรหัส QR จะไม่สแกนอีกเลย รู้ว่าทำไม มันใช้งานไม่ได้ มันไม่ได้คุ้มค่า มันทำให้ผู้คนกระโดดผ่านห่วงที่ไม่จำเป็นและบ่อยครั้งเกินไป “
ฉันเคยเห็นรหัส QR ในโฆษณา New York Subway - ทุกอย่างปรากฏขึ้นก่อนที่จะมีแผน MTA สำหรับเพิ่ม wifi ให้กับรถใต้ดิน - ดังนั้นฉันจึงได้สิ่งที่ผู้เขียนพูด
เมื่อคุณเปิดหนังสือคุณจะได้รับภาพที่ผู้เขียนต้องการสร้าง รูปภาพของรหัส QR ที่วางไม่ดีจะให้ความบันเทิงและแจ้งให้ทราบตลอดทางเช่นนี้:
ผู้เขียนยังทราบปัญหาอื่น ๆ ที่ตัดการเชื่อมต่อกับลูกค้า พวกเขาวิพากษ์วิจารณ์ Facebook และ captchas สังเกตความผิดพลาดใน Twitter และวิธีที่ผู้คนกำลังมองหาทางลัดสื่อสังคมออนไลน์มากขึ้นในความเสี่ยงของธุรกิจของพวกเขา:
“ มันมากเกินไปสำหรับการให้บริการที่มีคุณค่าแทนที่จะจ่ายสำหรับความคิดเห็น? … หากคุณไม่มีเวลาในการจัดการบัญชีโซเชียลมีเดียของคุณอย่างเหมาะสมหรือการควบคุมคุณภาพผลิตภัณฑ์ของคุณสำหรับเรื่องนั้นคุณไม่ควรมุ่งเน้นไปที่เทคโนโลยีใหม่ เวลาของคุณดีกว่าที่อื่น”
หนังสือเล่มนี้มีน้ำหนักเบาในข้อความและให้เสียงที่แปลกในบางส่วนของไฮไลท์ คุณจะมีน้ำหนักเท่าไหร่ที่จะได้รับจากความคิดเห็น - ฉันทำเช่นนั้นเกี่ยวกับคำถามปลายเปิด:
$config[code] not found“ ระวังวลี crowdsourcing เมื่อคุณถามคำถามปลายเปิดผู้คนจะตอบคำถามตามต้องการ และคำตอบที่คุณไม่ต้องการเดินทางบ่อยที่สุด”
มีมุมมองต่อต้าน QR แน่นอนที่ผู้เขียนขยายอย่างระมัดระวังในการอภิปรายที่กว้างขึ้นเกี่ยวกับการใช้งานที่ผิดของสื่อสังคมออนไลน์และการตลาดดิจิตอล ต้องบอกว่าชุดข้อความและรูปภาพอาจไม่เหมาะสำหรับทุกคน
หากคุณกำลังมองหาตัวอย่างที่เป็นทางการเกี่ยวกับการตลาดและโซเชียลมีเดียให้พนักงานดูหนังสือเช่น กฎเมืองเล็ก ๆ และ ผลกระทบดิจิตอล เช่นเดียวกับโซเชียลมีเดียพื้นฐาน 101 เช่น, โซเชียลมีเดีย 101.
รวมคำแนะนำเหล่านี้เข้ากับหนังสือเล่มนี้และคุณจะมีวิธีเริ่มต้นการสนทนาเกี่ยวกับการใช้งานโซเชียลมีเดีย และต้องขอบคุณ Stratten และ Kramer คุณจะประหยัดได้มากกว่าลูกแมว บางทีชื่อเสียงของคุณเอง
5 ความคิดเห็น▼
