การตลาดเนื้อหาคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการสร้างปริมาณการใช้งาน หากคุณไม่สามารถดึงดูดผู้เข้าชมเว็บไซต์ของคุณโอกาสในการประสบความสำเร็จทางออนไลน์นั้นแทบไม่มีอยู่จริง
แต่ในช่วงสองสามปีที่ผ่านมามีนักการตลาดและเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กพยายามหาเส้นทางที่ง่ายขึ้นในการหนุน ftraffic โดยการผลิตและส่งเสริมสิ่งที่เรียกว่า 'clickbait'
เมื่อใช้อย่างชาญฉลาดและเท่าที่จำเป็น Clickbaiting อาจเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพ แต่คุณต้องเหยียบอย่างระมัดระวัง บ่อยกว่าไม่ Clickbait เป็นสูตรสำหรับภัยพิบัติ
$config[code] not foundClickbait คืออะไร
คุณได้เห็นการคลิก baiting ทุกที่แม้ว่าคุณจะไม่ได้รับรู้อยู่เสมอ
เพียงแค่ใส่ clickbait ก็เป็นเนื้อหาที่ตั้งใจให้สัญญาหรือไม่จริงเพื่อดึงผู้ใช้ไปยังเว็บไซต์ใดเว็บไซต์หนึ่งโดยเฉพาะ โดยทั่วไปแล้ว Clickbait จะรวบรวมหัวข้อข่าวที่น่าตื่นเต้นและน่าตื่นเต้นแก่ผู้ใช้เช่น“ คุณจะไม่เชื่อสิ่งนี้” หรือ“ คุณจะไม่คาดเดาว่าจะเกิดอะไรขึ้นต่อไป” แต่ก็ไม่สามารถคาดการณ์ได้จากความคาดหวังโดยนัยของผู้ใช้
หนึ่งในประเภทเนื้อหา clickbait ที่ได้รับความนิยมมากขึ้นอย่างหนึ่งคือ“ listicles” ที่รวมเนื้อหาจากเว็บไซต์อื่น ๆ เพื่อดึงผู้ใช้ในวงกว้างไปยังเว็บไซต์หนึ่ง
บทความ Clickbait มีแนวโน้มที่จะทำงานต่ำกว่า 300 คำและโดยปกติแล้วจะไม่รวมแนวคิดหรือเนื้อหาดั้งเดิม แต่จะเป็นบทสรุปของเรื่องราวที่ยาวขึ้นหรือวิดีโอฝังตัวที่สามารถพบได้ที่อื่นและจากการตรวจสอบไม่จำเป็นต้องตรงกับพาดหัวหรือ lede ที่เกี่ยวข้อง
เจ้าของธุรกิจขนาดเล็กและเอเจนซี่ด้านการตลาดจำนวนมากต้องการใช้ clickbait เนื่องจากเป็นวิธีที่รวดเร็วที่สุดในการสร้างทราฟฟิกของเว็บและสามารถสร้างผลลัพธ์ได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งอุตสาหกรรมที่ต้องใช้ผู้ฟังช่วยให้ผู้ใช้ประหยัดเวลาและประหยัดพลังงานในการรวบรวมข้อมูลด้วยตนเอง การเพิ่มขึ้นของปริมาณการเข้าชมที่เนื้อหานี้สร้างขึ้นสามารถปรับปรุงเครื่องมือค้นหาของไซต์ได้อย่างน่าอัศจรรย์ โดยทั่วไปแล้วการพูดแบบนี้ถือว่าเป็นการชนะ
การรับส่งข้อมูลนั้นแปลโดยตรงไปยังอัตราการแปลงที่สูงขึ้นและการเพิ่มยอดขายนั้นยากที่จะบอกหรือไม่ แต่ถ้าหาก บริษัท พึ่งพา clickbaiting มากเกินไปก็มักจะกลับมากัดได้ยาก
เหตุใดคุณจึงควรระมัดระวังในการใช้ Clickbait เพื่อส่งเสริมธุรกิจของคุณ
ปัญหาคือ clickbait เกินกว่าที่สัญญาและส่งมอบต่ำดังนั้นโอกาสที่ลูกค้าส่วนใหญ่ของคุณจะพยายามหลีกเลี่ยงเมื่อทำได้ ท้ายที่สุดแล้วไม่มีใครชอบรู้สึกว่าถูกหลอกหรือเสียเวลา - ดังนั้นถ้าคุณเริ่มเผยแพร่หรือประชาสัมพันธ์ clickbait บ่อยเกินไปแบรนด์ของคุณอาจมีความหมายเหมือนกันกับข้อมูลที่น่าสงสัยหรือเสียเวลา
ที่สำคัญยิ่งกว่านั้นคือคุณสามารถยิงตัวเองด้วยการใช้ SEO
เสิร์ชเอ็นจิ้นเช่น Google คำนึงถึงเกณฑ์มากมายในอัลกอริธึมเมื่อสร้างหน้าผลลัพธ์สำหรับผู้ใช้และหนึ่งในปัจจัยเหล่านั้นคือคุณภาพของเนื้อหาเว็บ ทุก ๆ สองสามเดือน Google จะเปิดตัวการอัปเดตจำนวนมากที่ออกแบบมาเพื่อกลั่นกรองผ่าน clickbait เนื้อหาที่ซ้ำกันและข่าวปลอมและต่อมาจะลงโทษหน้าและเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาที่มีคุณภาพต่ำโดยผลักลงไปยังหน้าผลการค้นหาต่อไป
เครื่องมือค้นหาปัจจัยอีกอย่างดูเมื่อจัดอันดับเว็บไซต์ต่าง ๆ เป็นอัตราตีกลับของเว็บเพจ หากผู้ใช้คลิกไปที่หน้าเว็บให้ระบุเนื้อหาที่ไร้ประโยชน์และ“ เด้งออกทันที” จากเว็บไซต์โดยไม่ต้องคลิกไปที่หน้าอื่นโดยทั่วไป Google จะจัดชั้นเว็บไซต์นั้นว่ามีคุณค่าน้อยกว่าจากจุดยืนของผู้ใช้ ยิ่งมีผู้ใช้ตีกลับมากขึ้นจากเนื้อหาที่ไม่มีจุดหมายของคุณเว็บไซต์ของคุณก็จะทุกข์ทรมานมากขึ้นเท่านั้น
Facebook ได้ดำเนินการตามขั้นตอนของตัวเองเพื่อต่อต้าน clickbait เช่นกัน ฤดูร้อนที่ผ่านมายักษ์ใหญ่โซเชียลมีเดียเปิดเผยการอัลกอริทึมใหม่ที่ระบุ clickbait ที่โพสต์โดย บริษัท และป้องกันไม่ให้โพสต์เหล่านั้นปรากฏในฟีดข่าวของผู้ใช้
โดยคำนึงถึงสิ่งนี้เป็นสิ่งที่ควรค่าแก่การพิจารณาสองครั้งก่อนที่จะโฮสต์ clickbait บนเว็บไซต์ บริษัท ของคุณหรือแชร์บนโซเชียลมีเดีย เมื่อใช้อย่างไม่ จำกัด และสร้างสรรค์สามารถสร้างอัตราการเข้าชมในเชิงบวกซึ่งท้ายที่สุดสามารถหนุนสถานะออนไลน์ของคุณได้ รายละเอียดที่เพิ่มขึ้นนั้นมาพร้อมกับผลประโยชน์ทางอ้อมจำนวนหนึ่ง
แต่การพึ่งพา clickbait อย่างหนักเกินไปก็เป็นวิธีที่แน่นอนที่จะเป็นอันตรายต่อ SEO ของคุณสูญเสียผู้ติดตามสื่อสังคมและทำให้แบรนด์ของคุณเสื่อมเสีย ดังนั้นคุณควรเหยียบอย่างระมัดระวัง บางครั้งมันจ่ายเงินปันผลเพื่อหลีกเลี่ยงการกระโดดบน bandwagon - และถ้าคุณเป็นนักการตลาดที่มีความมั่นใจนั่นหมายความว่าคุณอาจต้องการหลีกเลี่ยง clickbaiting
ภาพถ่ายล่อตกปลาผ่านทาง Shutterstock
เพิ่มเติมใน: ความคิดเห็น 6 รายการคืออะไร▼
