ทุกวันนี้การได้มาซึ่งหนังสือพิมพ์ระดับภูมิภาคของ บริษัท สื่อขนาดใหญ่และใหญ่กว่านั้นเป็นเรื่องปกติ ดังนั้นแนวคิดของหนังสือพิมพ์ชุมชนขนาดเล็กที่ยังคงเป็นธุรกิจขนาดเล็กอาจดูเหมือนเป็นเรื่องของอดีต
แต่ไม่ใช่ถ้าคุณเดินทางไปคูเปอร์สทาวน์นิวยอร์ก
ที่นี่หนังสือพิมพ์ชุมชนของเมืองชื่อ The Freeman’s Journal ยังคงดำเนินการตามแบบฉบับของแม่และป๊อป มันเป็นของท้องถิ่นและดำเนินธุรกิจเหมือนกับธุรกิจอื่น ๆ ในเมือง
$config[code] not foundรวมทั้งยังเป็นบ้านเกิด Oneonta ครอบคลุมชุมชนใกล้เคียงและ AllOtsego.com เต้าเสียบข่าวออนไลน์ และในวันนี้ทั้ง บริษัท ยังคงดำเนินธุรกิจตามหลักการธุรกิจขนาดเล็ก
Jim Kevlin เป็นผู้จัดพิมพ์และเป็นเจ้าของวารสาร The Freeman และวารสารของน้องสาว เขาและภรรยาของเขาซื้อกระดาษประมาณ 10 ปีที่แล้ว และถึงแม้ว่าพวกเขาจะต้องทำการเปลี่ยนแปลงบางอย่างเพื่อให้ บริษัท สามารถทำงานได้มากขึ้น แต่เป้าหมายของเคฟลินคือการทำให้รู้สึกว่าหนังสือพิมพ์รายสัปดาห์ในเมืองเล็ก ๆ
ในความเป็นจริงมันเป็นความฝันของเขาเสมอที่จะมีกระดาษขนาดเล็กรายสัปดาห์
หลังจากทำงานที่สำนักพิมพ์รายวันหลายแห่งในตลาดที่มีขนาดใหญ่ขึ้น Kevlin ต้องการการเปลี่ยนแปลง ดังนั้นเขาและภรรยาของเขา Mary Joan จึงเริ่มมองหารายสัปดาห์ที่แตกต่างกันในภูมิภาคที่พวกเขาอาจซื้อได้
โดยบังเอิญที่เขาเจอวารสารของฟรีแมน หนังสือพิมพ์รายสัปดาห์ของ Cooperstown ก่อตั้งขึ้นโดย Judge William Cooper ผู้ก่อตั้ง Cooperstown ในปี 1808
หลายปีก่อนที่จะพิจารณาซื้อกระดาษรายสัปดาห์ Kevlin อ่านวารสารของฟรีแมนเป็นประจำ มันเป็นช่วงที่ครอบครัวเดินทางไปคูเปอร์สทาวน์เพื่อเยี่ยมชมหอเกียรติยศเบสบอลแห่งชาติด้วยการหยุดที่ Little League World Series ในเพนซิลเวเนียที่อยู่ใกล้เคียง
แต่วารสารของฟรีแมนไม่ได้อยู่ในเรดาร์ของเขาในเวลาต่อมาเมื่อเขามองหาหนังสือพิมพ์รายสัปดาห์เพื่อซื้อ ในขณะเดียวกันก็มีข้อตกลงที่จะซื้อเอกสารอื่น ๆ ที่เขามองว่าไม่เหมาะสมหรือล้มลง Kevlin กล่าวในการสัมภาษณ์ทางโทรศัพท์กับ Small Business Trends:
“ ฉันเริ่มละทิ้งความคิดจากนั้นนายหน้าหนังสือพิมพ์ก็โทรมาและเขาก็บอกว่ามีกระดาษรายสัปดาห์เล็ก ๆ ขายทางตอนเหนือของรัฐนิวยอร์ก ฉันเลิกใช้ความคิดทันที แต่แล้วเขาก็บอกว่ามันเป็นวารสารของฟรีแมนในคูเปอร์สทาวน์ ฉันคิดว่า 'ราคาต่อรองคืออะไร' ดังนั้นฉันและภรรยาก็ออกไปที่นั่นและมีสิ่งหนึ่งที่นำไปสู่สิ่งอื่น ดูเหมือนว่ามันควรจะเป็น”
หลังจากซื้อกระดาษและย้ายไปที่ Cooperstown, Kevlin เริ่มทำการเปลี่ยนแปลงบางอย่าง แม้แต่เรื่องเล็ก ๆ น้อย ๆ เช่นการมีพนักงานของกระดาษ (รวมถึงเคฟลินและภรรยาของเขา) ส่งมอบให้กับชาวบ้านในแต่ละสัปดาห์ก็ช่วย บริษัท ก็ทำกำไรได้มากขึ้นเรื่อย ๆ
แต่หนึ่งในการเปลี่ยนแปลงที่ยิ่งใหญ่คือการสร้างสถานะออนไลน์ให้กับ The Freeman's Journal และ Hometown Oneonta เคฟลินไม่จำเป็นต้องสร้างเว็บไซต์แฟนซี
เขาเพียงต้องการไซต์ที่พนักงานสามารถเพิ่มเรื่องราวในแต่ละวันและเน้นหัวข้อที่ใหญ่ขึ้นเพื่อให้ผู้อยู่อาศัยสามารถเข้าถึงข่าวท้องถิ่นตลอดทั้งสัปดาห์
นอกจากนี้เขายังเริ่มหน้า Facebook สำหรับการอัพเดทข่าวซึ่งช่วยเพิ่มอัตราการเข้าชมเว็บไซต์ และในทางกลับกันเคฟลินกล่าวว่าการเติบโตของกระดาษเองก็เติบโตขึ้น
แต่ในขณะที่เขาคิดว่าการแบ่งปันข่าวออนไลน์นั้นมีประโยชน์เขาก็ไม่คิดว่าการสื่อสารมวลชนมืออาชีพนั้นเป็นเรื่องที่กำลังจะตาย เรื่องนี้เห็นได้ชัดโดยเฉพาะกับเขาหลังจากเหตุการณ์การยิงที่เกิดขึ้นใน Cooperstown เมื่อสองสามปีก่อน
ผู้อยู่อาศัยของเมืองนั้นเต็มไปด้วยข่าวลือออนไลน์เกี่ยวกับสิ่งที่อาจเกิดขึ้น แต่ไม่มีใครยกเว้นพนักงานของ The Freeman’s Journal ก็สามารถแชร์รายละเอียดที่แท้จริงได้ เคฟลินพูดว่า:
“ ผู้คนชอบบอกว่าพวกเขาสามารถรับข่าวสารทั้งหมดบน Facebook แต่ฉันคิดว่ามีบทบาทสำหรับทีมงานมืออาชีพบางประเภทที่พร้อมใช้งานเมื่อเรื่องใหญ่เกิดขึ้น ฉันไม่คิดว่า Facebook จะเพียงพอสำหรับการเติมเต็มความต้องการนั้น”
ปัจจุบันพนักงานของ บริษัท ประกอบด้วยพนักงานเพียง 10 คนซึ่งสี่คนเป็นพนักงานนอกเวลา เคฟลินเองรายงานข่าวจากหนังสือพิมพ์เป็นจำนวนมากพร้อมกับนักข่าวนอกเวลาอีกคนหนึ่ง
แม้ว่าเขาจะบอกว่ามันเป็นงานมาก แต่เขาก็สนุกกับมัน และเขาจะแนะนำธุรกิจหนังสือพิมพ์รายสัปดาห์ให้กับทุกคนที่ทำงานหนักและอยากรู้อยากเห็น
โดยเฉพาะอย่างยิ่งเขาสนุกกับความจริงที่ว่าเขาและพนักงานของเขาไม่ต้องจัดการกับการเมืองทั้งหมดขององค์กรที่มักจะทำงานร่วมกับสำนักข่าวใหญ่ ๆ แต่พวกเขาสามารถมุ่งเน้นไปที่การรายงานข่าวในชุมชนของพวกเขาเท่านั้น
ภาพบน: แถวหน้า, Stephenie Walker, ผู้ประสานงานการผลิต; Katie Monzer ผู้จัดการสำนักงาน ธาราบาร์นเวลผู้กำกับโฆษณา; นักข่าวลิบบี้ Cudmore; ที่ปรึกษา Tom Heitz แถวที่สองช่างภาพเอียนออสติน; บรรณาธิการ / ผู้จัดพิมพ์ Jim Kevlin, ผู้จัดการธุรกิจ / ผู้ร่วมจัดพิมพ์ Mary Joan Kevlin; ที่ปรึกษาด้านโฆษณา Thom Rhodes ศิลปินกราฟิก Kathy Peters; ที่ปรึกษาด้านโฆษณา Jim Khoury
1
